短視頻賦能 家居產(chǎn)業(yè)數字化轉型增量商機

如何抓住家居產(chǎn)業(yè)數字化轉型的增量商機？對于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)、抖音、快手等平臺正在成為它們贏(yíng)得新用戶(hù)的重要陣地。

近幾年，在小紅書(shū)、抖音、快手等平臺，家居家裝內容迅速爆發(fā)。在小紅書(shū)，以“家居”為關(guān)鍵詞搜索顯示有514萬(wàn)筆記。抖音、快手的數據則顯示出，短視頻對家居產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升十分可觀(guān)。比如，今年抖音電商“雙11”期間，智能家居生活品類(lèi)交易額是去年同期的倍;快手數據顯示，快手家裝內容日均播放億，家居消費者平均消費超15萬(wàn)。

“所有家居企業(yè)都應該通過(guò)短視頻的方式實(shí)現產(chǎn)品數字化?！眱?yōu)居創(chuàng )始人兼CEO蔡鉞一針見(jiàn)血地指出目前家居企業(yè)獲客的核心策略。

近幾年，伴隨小紅書(shū)、抖音等平臺紅利，一波消費品牌通過(guò)打造“爆款”的方式，迅速完成了從0到1，比如美妝品牌完美日記、花西子，快消品牌鐘薛高、元氣森林等。而當消費者通過(guò)短視頻和直播消費的方式走向成熟，家居類(lèi)產(chǎn)品也迎來(lái)了發(fā)展契機。

據快手方面分享的一組數據顯示，從消費者開(kāi)始選擇裝修風(fēng)格，到最后施工方案確認，再到最后現場(chǎng)的采購，每個(gè)環(huán)節都有超過(guò)50%的用戶(hù)愿意去選擇短視頻平臺，作為他消費決策的重要信息獲取方式。

“以前家居產(chǎn)品的新功能傳遞給用戶(hù)都是通過(guò)圖文甚至說(shuō)明書(shū)，很難讓人一下看懂，但是短視頻，能夠把新功能在非常短的時(shí)間內，以非常具像化的方式呈現給用戶(hù)，以此激發(fā)用戶(hù)的購買(mǎi)需求?！痹诓蹄X看來(lái)，過(guò)去所有產(chǎn)品都圍繞大家想得到的需求出發(fā)，而短視頻的發(fā)展，激發(fā)了消費者的癢點(diǎn)，刺激了新的消費需求的出現。

免責聲明：凡注明稿件來(lái)源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問(wèn)題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶(hù)評論等信息，本網(wǎng)并不意味著(zhù)贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內容的真實(shí)性。