印尼真的遍地是黃金嗎？五個(gè)維度看家居出海印尼

國內家居市場(chǎng)正深陷內卷與存量博弈的泥沼，企業(yè)高舉“出?！逼鞄?，東南亞、歐洲、中東、北美，出海的終點(diǎn)站在哪里？

5月底，國務(wù)院總理李強應印尼總統普拉博沃邀請，對印尼進(jìn)行正式訪(fǎng)問(wèn)。此次訪(fǎng)問(wèn)意義重大，為兩國經(jīng)貿、投資等多領(lǐng)域合作注入強勁動(dòng)力。對于有意出海的家居企業(yè)而言，這無(wú)疑是一個(gè)積極的信號。中小企業(yè)可借助中國駐印尼商會(huì )的合規咨詢(xún)和市場(chǎng)準入指導，降低出海的政策風(fēng)險，提升國際化運營(yíng)效率。

那么印尼真的遍地是黃金嗎？今天我們從五個(gè)維度看家居出海印尼。

為什么印尼成為中企掘進(jìn)熱土？

印度尼西亞作為東盟最 大的經(jīng)濟體，經(jīng)濟長(cháng)期保持5%的增速，2022年創(chuàng )下歷來(lái)**的貿易盈余，其消費升級曲線(xiàn)完美復刻2000年的中國黃金周期，被認為是東南亞最重要、最有活力的市場(chǎng)之一。

人口紅利：年輕力量驅動(dòng)消費引擎

印度尼西亞坐擁2.8億人口的龐大內需市場(chǎng)，不僅是東南亞**經(jīng)濟體，更輻射整個(gè)6億人口的東盟市場(chǎng)。其國民平均年齡僅28歲，年輕人口占比極高，正處于置業(yè)安家、組建家庭的旺盛消費周期，對各類(lèi)家居產(chǎn)品的需求持續攀升。與此同時(shí)，印尼的經(jīng)濟快速發(fā)展正催生規?？捎^(guān)的中產(chǎn)階級，消費升級趨勢日益顯著(zhù)，推動(dòng)市場(chǎng)對品質(zhì)化、個(gè)性化、設計感更強的家居產(chǎn)品需求激增。

巨大的人口基數、年輕化的消費主力與持續壯大的中產(chǎn)階層，共同構成了驅動(dòng)印尼家居市場(chǎng)高速增長(cháng)的“三位一體”引擎。

圖片來(lái)源：曉報告

戰略區位：輻射亞太的貿易樞紐

印尼地處東南亞核心地帶，扼守馬六甲海峽等關(guān)鍵航道，是連接亞洲、大洋洲及全球市場(chǎng)的天然樞紐，能夠高效輻射東南亞、南亞及澳大利亞市場(chǎng)，成為區域供應鏈布局的戰略支點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)基礎：中小企業(yè)生態(tài)活力迸發(fā)

印尼本土家具產(chǎn)業(yè)高度繁榮，擁有超過(guò) 29 萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，形成了一條完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。產(chǎn)業(yè)生態(tài)以靈活、創(chuàng )新的中小企業(yè)為主，具備快速響應市場(chǎng)變化的能力和成本優(yōu)勢。同時(shí)，其豐富的木材資源與勞動(dòng)力優(yōu)勢，更為家居制造業(yè)提供了堅實(shí)的支撐。

史詩(shī)級基建：新首都引爆千億需求風(fēng)暴

印尼政府正在推進(jìn)總投資高達 2300 億美元的努桑塔拉新首都建設計劃，創(chuàng )造了前所未有的基建機遇。新首都及配套建設帶動(dòng)全國住宅項目激增，2022 - 2024 年間住宅項目增長(cháng)高達 49%，房地產(chǎn)市場(chǎng)一片繁榮，為家居產(chǎn)品帶來(lái)了巨大的需求。

同時(shí)，旅游業(yè)復蘇與商務(wù)需求推動(dòng)星級酒店建設，同期增長(cháng)率達到 21%，直接刺激了高端家具及軟裝的采購需求。此外，寫(xiě)字樓、商業(yè)綜合體等配套設施同步建設，也為辦公家具、公共空間家具帶來(lái)了持續的增量，整個(gè)家居市場(chǎng)呈現出一片蓬勃發(fā)展的景象。

中印尼關(guān)系：政治經(jīng)貿雙輪驅動(dòng)

2025年是中印尼建交75周年。自2013年雙邊關(guān)系提升為全面戰略伙伴關(guān)系以來(lái)，中國一直是印尼**家具進(jìn)口國。2024年中國與東盟雙邊貿易額突破1.5 萬(wàn)億美元，中印尼貿易額1478億美元。而區域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）的實(shí)施是關(guān)鍵，90%以上商品實(shí)現零關(guān)稅，大幅降低貿易成本，簡(jiǎn)化原產(chǎn)地規則，為家居企業(yè)構建高效供應鏈提供政策保障。同時(shí)，在“一帶一路”東風(fēng)的推動(dòng)下，中國對印尼基礎設施和制造業(yè)的投資持續增加，進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈布局的硬件與政策環(huán)境，為家居企業(yè)深化本地化運營(yíng)創(chuàng )造了有利條件。

巨頭已行動(dòng)，掘金印尼“新大陸”

早在此之前，志邦、索菲亞已于2022年、2024年開(kāi)始積極投身印尼搶占先機。

索菲亞-雅加達高端定制體驗館

2024年12月索菲亞在印尼雅加達開(kāi)設了高端定制體驗館，占地500平方米，覆蓋索菲亞6大核心品類(lèi)。索菲亞集團副總裁潘雯姍說(shuō)，印尼市場(chǎng)有活力和潛力。索菲亞將以雅加達店開(kāi)業(yè)為契機，進(jìn)一步擴大在東南亞地區的影響力。

志邦家居-雅加達9S展廳、泗水市品牌專(zhuān)賣(mài)店

2022年年底，志邦家居9S展廳在雅加達正式落戶(hù)，展廳位于南雅加達-kemang，周邊聚集Poliform、Felxform、B&BItaly、Arclinea等全球知名進(jìn)口家居品牌，滿(mǎn)足業(yè)主、設計師、建筑師各類(lèi)需求，是家裝需求者的品質(zhì)之選！。2024年2月志邦家居位于泗水市中心繁華的主干道Jl.Mayjen HR.Muhammad的品牌專(zhuān)賣(mài)店在印度尼西亞開(kāi)業(yè)，周邊聚集各類(lèi)高端家居賣(mài)場(chǎng)，高端酒店和購物商場(chǎng)。

從“盲目試水”到“精準著(zhù)陸”，印尼市場(chǎng)就像一片充滿(mǎn)希望的“新大陸”，等待著(zhù)勇敢的開(kāi)拓者去挖掘寶藏。

遠征號角已吹響，是觀(guān)望還是成為先行者？

出海，從不是“降維打擊”，而是“系統性工程”。作為定制家居行業(yè)標桿性展會(huì )，廣州定制家居展聯(lián)合印尼MPM共同打造ICHF印尼國際定制家居展，整合政策資源、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò )與精準客群，助力中國家居企業(yè)精準把握東盟市場(chǎng)持續釋放的增長(cháng)紅利。

ICHF印尼國際定制家居展作為**以 “定制家居” 為核心的海外專(zhuān)業(yè)展，展出面積達5000㎡，預計超200家中國、東盟和歐洲等全球定制家居產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參展。展會(huì )預計吸引15000 + 專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，涵蓋地產(chǎn)商、設計師、經(jīng)銷(xiāo)商等有需求的質(zhì)量精準客戶(hù)。展會(huì )同期也將舉辦中國定制家居領(lǐng)航計劃商務(wù)考察活動(dòng)，印尼定制家居國際交流論壇，助力中國定制家居企業(yè)獲取當地市場(chǎng)資訊，深入了解當地市場(chǎng)。

與其孤軍作戰，不如抱團揚帆！屆時(shí)，ICHF印尼國際定制家居展還與同期多個(gè)展會(huì )聯(lián)動(dòng)，包括IFMAD&WOODMAC（木工機械展）、INTERZUM（木材加工展）、RHVAC&ICBT（制冷空調展）、SAFE WORK INDONESIA等，形成資源矩陣，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈互補、觀(guān)眾資源共享、區域輻射協(xié)同，顯著(zhù)提升整體展會(huì )的商貿價(jià)值與市場(chǎng)影響力。

結語(yǔ)：家居出海已告別低價(jià)傾銷(xiāo)的舊時(shí)代，品牌力、供應鏈、數字化成為競爭關(guān)鍵。東南亞掘金之熱，在催促家居企業(yè)加速從“中國制造”到“中國品牌”的躍遷?！白叱鋈ナ潜剡x項，走上去是生死線(xiàn)”，這場(chǎng)沒(méi)有退路的全球化戰役，已然拉開(kāi)帷幕。

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