以“產(chǎn)教融合”為抓手，浙江云和打造全球木制玩具創(chuàng )制中心
10月25日上午，由中國教育部學(xué)校規劃建設發(fā)展中心指導，云和縣人民政府、中國教育智庫網(wǎng)主辦，中共云和縣委人才辦、云和縣教育局、云和縣經(jīng)商局、云和縣玩具行業(yè)協(xié)會(huì )承辦的2020年“木玩與幼教”高峰論壇會(huì )議，在浙江云和開(kāi)幕。
麗水云和木制玩具企業(yè)轉型做家具
5月4日，浙江麗水云和縣石塘鎮雙港村一處家庭木制靠椅廠(chǎng)的員工正在為趕訂單忙生產(chǎn)。
浙江檢驗檢疫局幫扶木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展
日前，浙江省麗水市云和縣迎來(lái)了第六屆童話(huà)云和木制玩具節。本屆玩具節主題是“童話(huà)云和，鏈接世界”，以創(chuàng )新的理念、國際的視野、專(zhuān)業(yè)的水準，吸引了眾多業(yè)界精英共聚云和。浙江檢驗檢疫局副局長(cháng)俞一江應邀出席開(kāi)幕式，并為云和國家級出口木制玩具質(zhì)量安全示范區授牌。
浙江云和縣1至6月木制玩具出口總額達2.82億元
連日來(lái)，在云和工業(yè)園區楊柳河區塊，總投資約1.1億元的“進(jìn)口保稅倉”和“出口監管倉”項目正在緊張施工?！皟蓚}”建成后，不僅給出口企業(yè)交稅、手續報批等帶來(lái)便利，一年可為云和縣木玩行業(yè)節省生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本近億元。
云和木制玩具:賣(mài)創(chuàng )意更賺錢(qián)
近年來(lái)，云和縣委、縣政府因地制宜，制定打造“山水家園、童話(huà)世界”的發(fā)展戰略，向傳統木制玩具產(chǎn)業(yè)注入文化內涵，增強文化創(chuàng )意對傳統產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)力，積極推進(jìn)木制玩具與幼教、動(dòng)漫、游戲、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合，推動(dòng)木玩產(chǎn)業(yè)的轉型升級，實(shí)現了該產(chǎn)業(yè)的三個(gè)大跨越。 據了解，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)起步于20世紀70年代，經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展，目前全縣已有木制玩具企業(yè)800余家，從業(yè)人員3萬(wàn)余人，木玩產(chǎn)值占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的30%。產(chǎn)品十大類(lèi)、上千個(gè)系列、數萬(wàn)個(gè)品種，暢銷(xiāo)世界70多個(gè)國家和地區，出口份額占全國同類(lèi)產(chǎn)品的50%、浙江省的70%。已成為國內規模最大、品種最多的木制玩具生產(chǎn)、出口基地，榮獲浙江“省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“省級文化建設示范點(diǎn)”、 “教育玩具研究開(kāi)發(fā)基地”、“省級示范產(chǎn)業(yè)基地”等榮譽(yù)。 從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)品牌”的跨越 早期的云和木制玩具產(chǎn)業(yè)，整體位于產(chǎn)業(yè)低端，以貼牌加工為主，賣(mài)的是木材資源和勞動(dòng)力，效益低下。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，勤勞的云和人民逐漸意識到自主創(chuàng )新的重要性。 人才和技術(shù)是自主創(chuàng )新必備的要素。該縣先后創(chuàng )辦了木制玩具人才培訓中心、木制玩具外包裝研發(fā)中心、木制玩具質(zhì)量檢測中心等服務(wù)平臺，推動(dòng)木玩產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng )新。同時(shí)，引導企業(yè)加大技改投入，加快工藝改進(jìn)和應用新工藝、新材料，發(fā)展低碳經(jīng)濟。2012年，全縣木制玩具行業(yè)技改投入同比增長(cháng)20.12%。 為加強品牌建設，該縣先后舉辦了四屆中國木制玩具文化節和“中國玩具文化與兒童教育高峰論壇”，并充分利用電視、網(wǎng)絡(luò )、報紙等媒體進(jìn)行整體宣傳，積極打響“中國木制玩具城”區域品牌。同時(shí)，加快企業(yè)自主品牌建設，培育著(zhù)名商標和名牌產(chǎn)品，“一點(diǎn)”、“比好”獲中國馳名商標和浙江省著(zhù)名商標，“祖兒”、“新勝”、“笑靈猴”等獲市級著(zhù)名商標。云和縣榮獲“浙江省木制玩具專(zhuān)業(yè)商標品牌基地”稱(chēng)號。 此外，為破解木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸制約，該縣還積極引進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)、木材加工、物流倉儲、印刷包裝等項目，完善木制玩具產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)競爭力，主動(dòng)爭取國際木制玩具定價(jià)權。 從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)創(chuàng )意”的跨越 今年11月1日至3日在云和縣舉行的第五屆中國木制玩具文化節，設置了“木玩幼教現場(chǎng)觀(guān)摩”活動(dòng)。這也是本屆木玩文化節的主題——“木玩攜手幼教，共啟智慧人生”。 以木制玩具玩特有的環(huán)保無(wú)污染性質(zhì)，與現代幼教理念想結合，打造“健康干凈”的幼教玩具，這是云和縣木制玩具與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)成功事例，也是該縣木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次重大突破。 目前，該縣與教育部教育裝備研究與發(fā)展中心等單位，聯(lián)合開(kāi)展幼兒學(xué)前教育理念研究，研發(fā)出5大系列120套幼兒語(yǔ)言教育類(lèi)玩具，并推廣到部分幼兒園使用。 除了幼兒教具，還有小朋友們喜歡的動(dòng)漫。該縣積極引導玩具企業(yè)與國內知名動(dòng)畫(huà)企業(yè)合作，生產(chǎn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，《三國演義》等動(dòng)漫衍生玩具，在國內大中城市和旅游景點(diǎn)熱銷(xiāo)。同時(shí)，引導企業(yè)開(kāi)發(fā)原創(chuàng )動(dòng)漫，52集原創(chuàng )木偶動(dòng)畫(huà)《木木村的淘氣蟲(chóng)蟲(chóng)》，入選2012年度國家廣電總局第四批優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片名錄，西班牙等歐洲5個(gè)國家的客商與開(kāi)發(fā)企業(yè)簽訂了授權協(xié)議，預計今年該動(dòng)漫授權發(fā)行的國家和地區將達到30個(gè)。 據云和縣委宣傳部常務(wù)副部長(cháng)高洪波介紹，為促進(jìn)木玩產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的融合，該縣還制訂了木制玩具文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規劃，設立文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金，加大對重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項目和關(guān)鍵人才的扶持力度。成立了“文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)辦公室”，為木制玩具文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全方位的指導和服務(wù)。創(chuàng )意研發(fā)團隊—“木制玩具文化創(chuàng )意研產(chǎn)中心”被評為首批“浙江省重點(diǎn)創(chuàng )新團隊”。 從“產(chǎn)業(yè)名城”到“童話(huà)世界”的跨越 從高速路口的景觀(guān)設置，到城市景觀(guān)和公共設施的造型，都融入了木玩元素。如今的云和縣城，已經(jīng)從當初的“中國木制玩具城”，變成了一個(gè)名副其實(shí)的“童話(huà)世界”。 據了解，近年來(lái)，云和縣把整個(gè)縣城都當做一個(gè)木玩主題公園來(lái)謀劃和建設，加快推進(jìn)“中國童話(huà)休閑旅游城”和“山水童話(huà)鄉村”建設，致力打造“山水家園、童話(huà)世界”的縣域發(fā)展品牌。 根據該縣制定了《城市規劃建設管理提升三年行動(dòng)計劃》，還確定了“浙江省山區小城市建設管理典范、麗水最美縣城”的發(fā)展目標，提出了“老云和、新童話(huà)、真山水”的城市發(fā)展思路。圍繞展示“新童話(huà)”城市形象，把木玩童話(huà)元素有機融入城市規劃、建設和管理之中，使整個(gè)城市景觀(guān)造型、夜景亮化、公共設施等風(fēng)格設計真正體現童話(huà)特色。 在“山水家園、童話(huà)世界”品牌戰略推動(dòng)下，云和的木玩產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)也進(jìn)行了有效的融合。目前，該縣的“玩具智慧園”、“木玩樂(lè )園”等特色木玩旅游項目已成為旅游的亮點(diǎn)。木玩文化體驗區建設已經(jīng)啟動(dòng)。下一步，該縣將實(shí)施集“文化傳承、創(chuàng )作教學(xué)、收藏鑒賞、旅游觀(guān)光”等功能于一體的木玩展示綜合館項目，逐步將木玩生產(chǎn)基地提升為木玩體驗基地，推動(dòng)木玩休閑游。同時(shí)，引導企業(yè)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)一批具有本地特色的旅游商品，加快打造富有特色的木玩特色旅游。 從產(chǎn)業(yè)名城到童話(huà)世界的跨越，融入了文化，也使云和木制玩具產(chǎn)業(yè)有了鮮活的靈魂和生命力。 麗水市市長(cháng)黃志平向中國經(jīng)濟導報記者表示：云和木制玩具將繼續開(kāi)拓創(chuàng )新、轉型升級，主動(dòng)把木玩文化融入到產(chǎn)業(yè)培育、城鄉建設、旅游發(fā)展上來(lái)，真正實(shí)現“木玩制造”向“木玩創(chuàng )造”,“小縣大城”到“小縣名城”的變，把云和打造成不折不扣的童話(huà)世界。 “木制玩具是所有云和人的事業(yè)和驕傲。我們將繼續推動(dòng)木制玩具產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng )意、幼教、動(dòng)漫、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，加快轉型升級，發(fā)揮和挖掘云和特有的山水資源、生態(tài)稟賦和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造‘山水童話(huà)’特色的現代化生態(tài)休閑旅游名城?！敝泄苍坪涂h委書(shū)記張建明自豪地說(shuō)。
第五屆中國木制玩具文化節簽約50多億人民幣
“山水家園，童話(huà)云和”，2日下午，第五屆中國木制玩具文化節浙江云和投資環(huán)境說(shuō)明會(huì )暨經(jīng)貿合作項目簽約儀式上，來(lái)自德國、韓國、香港和中國大陸的23個(gè)項目現場(chǎng)簽約，總投資額達50多億元人民幣。 經(jīng)過(guò)簽約雙方前期的對接和洽談，據了解，本次經(jīng)貿合作項目簽約儀式上簽約的項目有23個(gè)，其中木玩與幼教、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰略合作類(lèi)項目3個(gè)；玩具企業(yè)貿易合同簽約項目2個(gè)，總貿易額1.3億元。招商投資類(lèi)項目18個(gè)，合同內資50.2億元，合同外資2400萬(wàn)美元。具體為木制玩具幼教研發(fā)中心項目、50畝木制玩具小微企業(yè)產(chǎn)業(yè)園項目、進(jìn)口木材加工銷(xiāo)售基地項目、年產(chǎn)20萬(wàn)套木制玩具生產(chǎn)線(xiàn)項目等。 云和縣委書(shū)記張建明表示，十年來(lái)，云和木制玩具年產(chǎn)值從4.6億元增至27.7億元，注冊商標從11個(gè)增加到240個(gè)，實(shí)現了從貼牌加工向自主品牌、由“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)創(chuàng )意”的跨越，真正成為了不折不扣的童話(huà)世界。
浙江云和木制玩具迎戰歐盟玩具新指令
7月21日，被認為是“史上最嚴苛”的《歐盟新玩具安全指令》正式實(shí)施，該條令的實(shí)施究竟會(huì )給云和的木制玩具（企業(yè)）產(chǎn)生哪些影響呢？今天我們就來(lái)到了（浙江）云和新云木業(yè)集團，讓我們一起去了解一下情況。 浙江新云木業(yè)集團每年有80%的玩具產(chǎn)品出口國外，在歐盟玩具新規《玩具安全指令》新標準中，對于化學(xué)成分的檢測由原來(lái)的8種增加到19種。 浙江新云木業(yè)集團質(zhì)檢部經(jīng)理林?？。褐苯訋?lái)的話(huà)就是一個(gè)測試費用增加很大，原材料的使用的話(huà)要求更大。 林?？「嬖V我們，歐盟新指令的出臺，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然生產(chǎn)成本增加了，但是企業(yè)通過(guò)轉型升級，應對國際市場(chǎng)的風(fēng)險能力得到加強，所謂史上最嚴的歐盟新指令，生產(chǎn)企業(yè)也可以沉著(zhù)應對，他帶我們去看了新云木業(yè)集團的生產(chǎn)線(xiàn)?！皬澻壋尚汀笔切略颇緲I(yè)集團有著(zhù)20多年生產(chǎn)歷史的傳統產(chǎn)品，原先生產(chǎn)100條需要五六個(gè)人，產(chǎn)能低，工人安全還存在隱患。從2009年開(kāi)始，新云木業(yè)集團逐步對該生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行改進(jìn)升級，用300多萬(wàn)元，引進(jìn)兩套自動(dòng)化程度高的先進(jìn)流水作業(yè)線(xiàn)。 浙江新云木業(yè)集團質(zhì)檢部經(jīng)理林?？。簷C械設備改良后呢，一次能做四個(gè)，所以是說(shuō)我們這種效益的話(huà)比原來(lái)增長(cháng)了4—5倍，通過(guò)這種方式的話(huà)來(lái)降低一些企業(yè)的生產(chǎn)成本。 僅此“彎軌成型”一項，新云木業(yè)集團在降低生產(chǎn)成本的同時(shí)，年產(chǎn)值從原來(lái)200多萬(wàn)猛增到現在的3000多萬(wàn)，翻了十多倍。通過(guò)轉型升級，企業(yè)變得更加壯實(shí)，抗風(fēng)險能力更強。 2010年，云和縣政府制定了木制玩具產(chǎn)業(yè)轉型升級三年行動(dòng)計劃，通過(guò)大力實(shí)施品牌創(chuàng )建工程、科技創(chuàng )新工程和文化創(chuàng )意工程，初步實(shí)現“貼牌生產(chǎn)”向“自有品牌”、木制玩具“制造”中心向“創(chuàng )造”中心、賣(mài)“勞力”向“賣(mài)生活方式、賣(mài)文化創(chuàng )意”的轉型升級。 云和縣工業(yè)園區副主任高峻：應該說(shuō)通過(guò)這幾年的發(fā)展，我們云和木制玩具的整體實(shí)力有了較大的提高，在應對風(fēng)險或抗風(fēng)險方面邁出了堅實(shí)的步伐。
泗陽(yáng)王集木制玩具產(chǎn)業(yè)園
在該鎮新盛工藝制品有限公司，一塊塊楊樹(shù)板材經(jīng)過(guò)七八道工序加工后，搖身一變成為國際市場(chǎng)上炙手可熱的兒童益智玩具。公司負責人李明玲告訴筆者，普通的楊木板材經(jīng)過(guò)加工成為兒童益智玩具后，“身價(jià)”提升了十多倍。 為了實(shí)現木制玩具上下游產(chǎn)業(yè)配套，王集加大產(chǎn)業(yè)配套招商力度，先后引進(jìn)臺灣禾記玩具有限公司、江蘇美迪雅包裝制品有限公司、玉成包裝材料有限公司等5家與木制玩具相關(guān)的上下游配套企業(yè)，形成了木制玩具、印刷、包裝、木盒等產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)格局，被省經(jīng)信委命名為“江蘇省輕工特色(木制玩具)產(chǎn)業(yè)基地”。據木業(yè)信息網(wǎng)了解，到“十二五”末，木制玩具產(chǎn)業(yè)園實(shí)現產(chǎn)值超10億元。
大拇哥牽手丹妮玩具締造中國動(dòng)漫木制玩具第一品牌
近日記者從中國木制玩具行業(yè)知名企業(yè)——浙江丹妮嬰童用品有限公司獲悉，該公司已與海西綜合實(shí)力最強、全國知名的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機構廈門(mén)大拇哥動(dòng)漫股份有限公司正式簽署品牌授權戰略合作協(xié)議，獲得了大拇哥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機構精心打造的動(dòng)漫時(shí)尚品牌——小瑞與大魔王系列卡通形象在木制玩具領(lǐng)域的形象使用獨家授權。業(yè)內資深人士表示，這是中國木制玩具行業(yè)知名品牌一次大規模嫁接動(dòng)漫文化，并進(jìn)行全方位、立體化、多層次的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)運營(yíng)，有望迅速成為市場(chǎng)追捧的焦點(diǎn)。品牌授權，動(dòng)漫形象牽線(xiàn)搭橋品牌授權起源于歐美，近年來(lái)，日本、韓國的品牌授權也開(kāi)始蓬勃發(fā)展。權威機構統計，目前全球授權商品零售額每年超過(guò)2000多億美元，并且這個(gè)數字還在逐年增高。授權業(yè)最發(fā)達的美國占據了世界授權業(yè)65%的份額，授權商品零售額年均達1050億美元。在過(guò)去10年中，無(wú)論是在發(fā)展中國家還是發(fā)達國家，品牌授權都已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營(yíng)模式，被西方發(fā)達國家稱(chēng)為“21世紀最有前途的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式”。 在中國，品牌授權已經(jīng)成為越來(lái)越多制造業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)助力器。 小瑞與大魔王第三季《快樂(lè )擂臺》(52集)即將上映精明商家意識到，選擇電視、網(wǎng)絡(luò )等媒體迅速走紅、好看又好玩的動(dòng)漫形象，就是抓住了發(fā)財商機。特別是那些有市場(chǎng)潛力，獨具特色商業(yè)模式的動(dòng)漫企業(yè)的卡通品牌，更成為市場(chǎng)追捧的香餑餑?！皩陙?lái)不斷涌現的許多動(dòng)漫形象我們一直都有關(guān)注，我們之所以愿意大力投入動(dòng)漫授權產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，正是看中了動(dòng)漫形象背后所隱藏的巨大市場(chǎng)潛力，而對于我們需要品牌授權的商家而言，尋找一個(gè)有市場(chǎng)潛力的動(dòng)漫形象。通過(guò)廣泛比較和深入調研，我們之所以選擇與大拇哥動(dòng)漫深度合作，正是看中了大拇哥動(dòng)漫公司的綜合實(shí)力、獨具特色的商業(yè)模式和小瑞與大魔王系列動(dòng)漫形象的市場(chǎng)潛力等方面綜合因素來(lái)考慮的?！币呀?jīng)取得央視動(dòng)畫(huà)旗下大型動(dòng)畫(huà)系列片——《三國演義》衍生產(chǎn)品孔明鎖、華容道開(kāi)發(fā)權和大型動(dòng)畫(huà)系列片《三毛》動(dòng)畫(huà)片衍生產(chǎn)品木制玩具開(kāi)發(fā)權的浙江丹妮嬰童用品有限公司總經(jīng)理崔兵說(shuō)。據了解，“小瑞與大魔王”形象是大拇哥動(dòng)漫近年來(lái)巨資打造的福建省首部3D長(cháng)篇系列卡通巨制。該片題材規劃500集，總投資3億元。從2011年開(kāi)始，該項目第一季《大魔王的陰謀》、第二季《神奇的磨盤(pán)》已經(jīng)在包括中央電視臺少兒頻道、金鷹卡通衛視等在內的全國400多家電視臺熱播，優(yōu)酷、土豆、百度奇藝、新浪、騰訊、搜狐、百視通、華數傳媒等50多家新媒體已全面上線(xiàn)運營(yíng)，海外發(fā)行到了北美、東南亞和中東等30多個(gè)國家和地區。目前，該公司最新的第三系列——《快樂(lè )擂臺》(52集)從2012年11底開(kāi)始，又在全國進(jìn)行大規模的宣傳推廣，這將為大拇哥動(dòng)漫品牌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供巨大的宣傳支持。該公司第四系列《家族使命》(52集)已經(jīng)進(jìn)入了緊張的后期制作階段，預計2013年5月份在全國發(fā)行。第六系列52集已經(jīng)進(jìn)入前期制作，預計2013年11月份全國上映。隨著(zhù)宣傳推廣的不斷深入，大拇哥動(dòng)漫品牌效應迅速聚集。在2012年10月在上海舉辦的“第二屆中國動(dòng)漫品牌授權高峰論壇”上，“小瑞與大魔王”從60多個(gè)海內外動(dòng)漫形象中脫穎而出，與海綿寶寶、辛普森一家、天線(xiàn)寶寶、灰太狼等著(zhù)名卡通形象共同獲評“2O12年度最具市場(chǎng)潛力的十大動(dòng)漫授權形象”，隨后，國內20多家衍生產(chǎn)品公司與公司達成授權合作，表現出了巨大的市場(chǎng)潛力顯現出巨大的市場(chǎng)潛力?！皠?dòng)漫形象對品牌授權合作只能起到一個(gè)牽線(xiàn)搭橋的作用，最后能不能合作成功，最主要的還是看動(dòng)漫公司的品牌形象的商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣力度、公司長(cháng)遠發(fā)展計劃和動(dòng)漫品牌的市場(chǎng)號召力和影響力，特別品牌公司需要有自己的核心競爭力和獨特的商業(yè)模式，沒(méi)有這些基礎，是沒(méi)法談授權的?！睆B門(mén)大拇哥動(dòng)漫股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鄭方平表示，“大拇哥動(dòng)漫經(jīng)過(guò)了6年的發(fā)展，在內容創(chuàng )意策劃、動(dòng)畫(huà)制作、版權發(fā)行、品牌授權、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售渠道建設方面都進(jìn)行了積極探索，并取得了一定成績(jì)，這些都為合作的順利達成奠定了堅實(shí)的基礎?！睉鹇院献?，優(yōu)勢資源互補對于此次合作，丹妮玩具和大拇哥動(dòng)漫雙方都表示出了極大信心。丹妮玩具總經(jīng)理崔兵先生表示，丹妮玩具有10多年的木制玩具行業(yè)經(jīng)驗，銷(xiāo)售渠道完善，丹妮的木制玩具突出健康、時(shí)尚、精致、益智、環(huán)保，這與大拇哥打造“中國動(dòng)漫時(shí)尚第一品牌”的“快樂(lè )+時(shí)尚”的品牌理念以及造型活潑的卡通形象、寓教于樂(lè )的動(dòng)畫(huà)特色、健康環(huán)保的綠色主題是相契合的。廈門(mén)大拇哥動(dòng)漫常務(wù)副總經(jīng)理鄭方平也認為這是一次互利共贏(yíng)的合作，雙方不僅在理念上共通共融，也能夠將彼此優(yōu)勢資源進(jìn)行整合，這也是雙方能達成共識的一個(gè)重要因素。據了解，浙江丹妮嬰童用品有限公司坐落于被譽(yù)為“山水家園，童話(huà)世界”的“中國木制玩具城”浙江云和，是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)兒童益智早教玩具及成人智力玩具研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售一體化的綜合性企業(yè)機構，是木制玩具行業(yè)主流企業(yè)之一，中國百佳玩具企業(yè)、中國品牌玩具 AAA質(zhì)量服務(wù)企業(yè)、中國十大暢銷(xiāo)產(chǎn)品品牌玩具之一，丹妮玩具在木制玩具國內市場(chǎng)銷(xiāo)售連續多年占據市場(chǎng)第一的份額。丹妮玩具產(chǎn)品主要分為0-6歲兒童玩具和6-100歲古典益智玩具系列兩大類(lèi)，包括積木、拼圖拼板、樂(lè )器，DIY類(lèi)、早教學(xué)習類(lèi)， 繞珠系列、多米諾系列、迷宮系列等。作為CCTV戰略合作伙伴，丹妮玩具獲得大型動(dòng)畫(huà)系列片《三國演義》衍生產(chǎn)品孔明鎖、華容道和大型動(dòng)畫(huà)系列片《三毛》動(dòng)畫(huà)片衍生產(chǎn)品木制玩具開(kāi)發(fā)權，在動(dòng)漫與木制玩具相結合的道路上進(jìn)行了積極探索并取得了卓越成就，這將為大拇哥“小瑞與大魔王”系列木制玩具的研發(fā)和運營(yíng)奠定了堅實(shí)的基礎。丹妮玩具品牌加盟推廣中心設在中國最大的小商品基地義烏，丹妮玩具以其良好的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的口碑而被廣大客商所認同，產(chǎn)品遠銷(xiāo)海外幾十個(gè)國家和地區。丹妮玩具目前在中國大陸200多個(gè)地區擁有數百個(gè)代理商，產(chǎn)品進(jìn)入了沃爾瑪、家樂(lè )福、大潤發(fā)、樂(lè )購等大型超級零售連鎖終端以及遍及全國各地的銷(xiāo)售專(zhuān)柜、丹妮玩具專(zhuān)賣(mài)店等高達50000個(gè)銷(xiāo)售終端，這將為小瑞與大魔王系列木制玩具提供強大的銷(xiāo)售渠道網(wǎng)絡(luò )支撐。 浙江丹妮玩具參加2012中國玩具嬰童用品展大拇哥動(dòng)漫成立于2007年，總投資3億元。是一家集動(dòng)漫創(chuàng )意策劃、動(dòng)畫(huà)制作、版權發(fā)行、品牌授權、大拇哥家族動(dòng)漫時(shí)尚館、動(dòng)漫教育培訓和電子商務(wù)一體化的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機構，公司年動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量達5000分鐘，是海西綜合實(shí)力最強，全國知名的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機構。公司推出的福建首部3D動(dòng)漫長(cháng)篇巨制《小瑞與大魔王》第一季、二、三季已在包括央視少兒在內的全國400多家主流城市電視臺播出，優(yōu)酷、土豆等數十家新媒體上線(xiàn)推廣，海外發(fā)行到了北美、東南亞等30多個(gè)國家和地區。據了解，大拇哥動(dòng)漫目前合作電視臺總數超過(guò)400家，貼片廣告時(shí)長(cháng)合計近1200小時(shí)，這將為大拇哥動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的建設、為大拇哥動(dòng)畫(huà)延伸產(chǎn)品在全國的銷(xiāo)售以及其他合作企業(yè)的市場(chǎng)推廣，提供巨大的宣傳廣告支持?！拔覀儗⑼ㄟ^(guò)源源不斷的卡通片的內容驅動(dòng)，來(lái)推動(dòng)版權發(fā)行、品牌授權、大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚館連鎖店、電子商務(wù)等多項渠道的發(fā)展，再以多項渠道的發(fā)展來(lái)推動(dòng)品牌的知名度和美譽(yù)度，打造一個(gè)集娛、樂(lè )、購為一體化的一站式動(dòng)漫衍生產(chǎn)品消費平臺，為消費者創(chuàng )造一種全新的娛樂(lè )生活消費方式和實(shí)實(shí)在在價(jià)值?！编嵎狡奖硎?，“在銷(xiāo)售渠道方面，300多家大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗館已在北京、廣州、福建、浙江、湖南、江西、安徽、遼寧、陜西、四川等20多個(gè)省市落地，隨著(zhù)全國市場(chǎng)特許加盟的穩步推進(jìn)，年底可望達到500家，2013年將達到1000家以上，為小瑞與大魔王木制玩具的銷(xiāo)售提供了強大渠道支撐”。 大拇哥家族動(dòng)漫時(shí)尚館連鎖店同時(shí)他也認為，授權服務(wù)也是至關(guān)重要的。大拇哥動(dòng)漫以獨家授權為原則，以共同開(kāi)拓市場(chǎng)、品牌創(chuàng )造價(jià)值、與贏(yíng)者共贏(yíng)為授權宗旨，提出的共同制定生意計劃、提供產(chǎn)品研發(fā)建議和解決方案、銷(xiāo)售渠道整合、品牌資源共享等360°貼心授權服務(wù)等，與授權客戶(hù)資源優(yōu)勢互補，共同將市場(chǎng)做大做強。市場(chǎng)前景，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)看好中國有3.67億的少年兒童，他們的消費已占到家庭總開(kāi)支百分之三十左右，如果按照一個(gè)孩子平均一年的玩具花費300元計算，即是一個(gè)1000多億的市場(chǎng)。業(yè)內人士介紹，木制玩具市場(chǎng)份額約占所有玩具品類(lèi)的6%，全國市場(chǎng)規模為60億元?！霸从谧匀?，啟迪心智”來(lái)自大自然的木制玩具的最大特點(diǎn)：安全、環(huán)保、益智，寓教，健康，時(shí)尚，實(shí)用，深受廣大消費者歡迎。中國尚處于一個(gè)發(fā)展上升的階段，有非常大龐大的市場(chǎng)。追求品質(zhì)生活的現代中國人漸漸對品牌的認識，高品質(zhì)的木制玩具更加成為一種發(fā)展趨勢。大拇哥與丹妮玩具強強聯(lián)手從這一細分市場(chǎng)切入，市場(chǎng)前景看好。據了解，大拇哥與丹妮玩具雙方核心團隊經(jīng)過(guò)多次創(chuàng )意策劃和溝通交流，首批產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了設計研發(fā)階段，首批20余個(gè)品類(lèi)上百個(gè)品種將在2013年元旦后全面上市，并通過(guò)大拇哥動(dòng)漫旗下300多家大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚館連鎖店和丹妮玩具全國50000個(gè)銷(xiāo)售終端進(jìn)行銷(xiāo)售。業(yè)內資深人士預測，大拇哥與丹妮玩具本次強強聯(lián)手戰略合作，可望掀起國內木制玩具行業(yè)新一輪市場(chǎng)神話(huà)。
明年3月起木制玩具入歐盟須經(jīng)FSC認證
涉及到與木制產(chǎn)品有關(guān)系行業(yè)，包括生產(chǎn)與銷(xiāo)售的玩具企業(yè)要注意了，近日，歐盟正式通過(guò)了“木材及木制品規例和新環(huán)保設計指令”，對木材來(lái)源地、木材體積和重量、原木供應商的名稱(chēng)地址等證明木材來(lái)源合法性的指標提出了更為嚴格的要求，該指令將于明年3月3日正式生效。據了解，該指令是對2010年10月20日歐洲議會(huì )和歐盟理事會(huì )正式通過(guò)的歐盟木材與木制品法規（eu）995/2010的深化和細化?！稓W盟木材與木制品法規》提及，木材來(lái)源合法性的定義主要基于采伐國相關(guān)法律法規。合法的木材需持有在法定界限內的采伐權，符合采伐及木材生產(chǎn)相關(guān)的稅收政策、木材采伐相關(guān)的環(huán)境及森林法規、與木材采伐相關(guān)的第三方合法權益、與林業(yè)相關(guān)的貿易及海關(guān)法規。所以新規定要求進(jìn)口到歐盟市場(chǎng)的木制品必須獲得森林管理委員會(huì )（FSC）的認證。FSC認證適用于包括：1.林場(chǎng)企業(yè)：國有林場(chǎng)，企業(yè)林場(chǎng)，社區林場(chǎng)，私人林場(chǎng)等所有森林。2.林產(chǎn)品直接或間接加工企業(yè)，包括涉及到與木制產(chǎn)品有關(guān)系的行業(yè)有：玩具，地板，家具，家居，樂(lè )器，文具，禮品，家電，紙類(lèi)，包裝，印刷，報刊出版等行業(yè)。3. 林產(chǎn)品貿易企業(yè)：與林產(chǎn)品相關(guān)的國際貿易企業(yè)，銷(xiāo)售企業(yè)等。未雨綢繆從容面對明年即將實(shí)施的新規指出，良好的森林經(jīng)營(yíng)可以減輕對氣候變化的影響，更好地取得環(huán)境、社會(huì )、政治和經(jīng)濟利益，這在全球已形成了共識。因此，為了進(jìn)一步遏制毀林行為，鼓勵合法木材貿易，推進(jìn)森林可持續經(jīng)營(yíng)，采取措施使歐盟對非法采伐木材關(guān)閉市場(chǎng)大門(mén)，規范歐盟市場(chǎng)參與木材貿易企業(yè)的行為，設立強制性法規，并將于2013年3月3日開(kāi)始強制實(shí)施。當記者采訪(fǎng)部分木制玩具企業(yè)了解其是否獲悉此新規時(shí)，大多企業(yè)表示淡定。寧波市恒興玩具有限公司總經(jīng)理肖霞芬表示早在此前已經(jīng)了解過(guò)此指令，公司也早在幾年前應一些歐美客戶(hù)要求，按照新指令執行。據悉，恒興公司的出口業(yè)務(wù)遍布歐美各地以及日本、澳大利亞等國家，這些地方的進(jìn)口標準都比較高，而且對環(huán)保的要求也相當嚴格。所以此輪新指令的執行，恒興公司可以輕松應對，“不會(huì )有困難”。浙江云和金馬工藝品有限公司總經(jīng)理馬達偉也向記者表達了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)。據介紹，金馬公司出口歐盟的產(chǎn)品也占相當比重，所以認識、了解以及執行FSC認證也比較早，來(lái)年要實(shí)施的新指令對他們企業(yè)的影響也比較少。奧光集團海外部品牌經(jīng)理金小姐表示，新政策的執行，行業(yè)洗牌在所難免，對木制玩具出口企業(yè)，特別是中小型木制玩具出口企業(yè)將會(huì )產(chǎn)生較大影響，甚至可能會(huì )迫使他們退出歐洲市場(chǎng)。對奧光公司而言，是挑戰也是機遇，但由此帶來(lái)的原材料成本上漲，可能會(huì )損失一部分對價(jià)格敏感客戶(hù)的出口業(yè)務(wù)。據記者了解，要原材100%達到合法性或者拿到FSC認證在現實(shí)實(shí)施上有些難度。因為從全球范圍來(lái)看，獲得認證的木材大約只有10%；就中國而言，市場(chǎng)上獲得認證的木材則不到1%。而且該機構的標準與其他國的標準并不互認，這為合法性的取得帶來(lái)了很大的難度。既是環(huán)保要求也是貿易壁壘那么新指令的出臺是否意味著(zhù)新一輪貿易壁壘的高筑？對此企業(yè)亦各有看法。肖霞芬認為，這有助行業(yè)的洗牌，會(huì )淘汰部分不正規的企業(yè)，但是對正規企業(yè)不會(huì )有太大影響。從積極的方面看，新規定對規范玩具企業(yè)有積極的作用，提高門(mén)檻優(yōu)勝劣汰有助于木制玩具的整體發(fā)展。據恒興公司介紹，該公司使用的木材大部分來(lái)自上海的木材代理商，進(jìn)口的新西蘭松木、橡膠木、櫸木等都持有合法證書(shū)，都經(jīng)得起檢驗。而對于未來(lái)出口的更高要求，恒興公司表示將繼續把好采購環(huán)節關(guān)，嚴格執行出口地的相關(guān)法律法規。金小姐稱(chēng)，此番新規的施行，貿易壁壘的傾向較大。若要符合歐盟新指令，奧光公司需調整部分供應商，重新選擇符合認證要求的原材料。這樣，可能會(huì )導致由于原材料成本增加，那么企業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢有所下降，或造成業(yè)務(wù)量萎縮?！艾F在，在原木和木材產(chǎn)品供應國中，有不少存在非法采伐的問(wèn)題，使用‘非法原木’的情況多集中在中小企業(yè)身上，指令的出臺可能會(huì )使這類(lèi)企業(yè)放棄歐美市場(chǎng)。畢竟中小企業(yè)大都靠低廉的價(jià)格來(lái)吸引客戶(hù)，現在勞動(dòng)力成本優(yōu)勢已經(jīng)不在，若改為采購歐美國家的所謂有‘身份證’的原木，就失去了競爭優(yōu)勢?！痹隈R達偉看來(lái)，環(huán)保要求，貿易壁壘，兩方面的因素都有?！碍h(huán)保要求是大趨勢，但在很短時(shí)間內馬上要執行，貿易壁壘的成分比較多?！彼治?，歐盟新規執行后，通過(guò)FSC森林供應認證的原材料比較少，必然導致企業(yè)增加采購成本，還要承擔額外的認證費用。同時(shí)，他對新指令有些擔憂(yōu)。因為在他看來(lái)，新指令影響還是不小的，比如在技術(shù)層面上，玩具部分選用橡膠木的比例較大，但一些供應商目前還拿不到FSC認證，因為橡膠木屬于農作物類(lèi)，不屬于森林范疇，所以這些問(wèn)題還需要逐步解決完善。以新的思路應對新指令由于早對將實(shí)施的木制產(chǎn)品指令有所了解，金馬公司已未雨綢繆著(zhù)手應對，比如開(kāi)發(fā)竹制品。馬達偉介紹道，竹子的再生能力比較強，一兩年足夠，不像木材需要幾十年的生長(cháng)周期?！爱斎恢裰破芬残枰鞣N認證。但從生長(cháng)周期和環(huán)保的角度看，可能成為以后發(fā)展的一種趨勢?！彼a充說(shuō)道。金小姐表示，對于歐盟新政，奧光公司將加快拓展其他市場(chǎng)業(yè)務(wù)比如俄羅斯、中東其它市場(chǎng)和國內市場(chǎng)；此外積極開(kāi)拓上游市場(chǎng)，建立多家認證木材供應群，并簽訂長(cháng)期合作協(xié)議，以主動(dòng)姿態(tài)應對外國新規。
