久違旺季 “金九銀十”家居市場(chǎng)消費持續提升

“金九銀十”家居市場(chǎng)迎來(lái)了久違的旺季。剛剛過(guò)去的中秋、國慶“雙節”黃金周，是一個(gè)超級消費季，除了外出旅游的，就是逛商場(chǎng)購物的，而在逛商場(chǎng)的人當中，有相當一部分是逛家居市場(chǎng)的，因為每年9月份、10月份是家裝旺季，很多消費者會(huì )趁假期選購家具、電器。相關(guān)統計數據也印證了今年“金九銀十”家居消費的興旺。

據紅星美凱龍統計，9月8日-9月25日，紅星美凱龍全國訂單數同比激增56%，消費人數增長(cháng)36%，銷(xiāo)售額增長(cháng)16%；蘇寧易購發(fā)布的2023中秋國慶“家消費”趨勢觀(guān)察數據顯示，9月28日至10月6日，其全國門(mén)店客流大幅上漲，家電家裝局改換新訂單量同比增長(cháng)122%；國盛證券研究報告也指出，“十一”期間家居消費加速復蘇，今年四季度龍頭企業(yè)增長(cháng)還將提速，并預計“金九銀十”旺季需求或將延續。

假期逛家居市場(chǎng)

在今年中秋、國慶“雙節”黃金周期間，記者在北京十里河家居建材一條街發(fā)現，這里不是旅游區，附近沒(méi)有旅游景點(diǎn)，但是人流量卻非常大，停車(chē)場(chǎng)也停滿(mǎn)了車(chē)，人氣比景區還火爆。這些人都是趁“雙節”假期來(lái)逛市場(chǎng)，選購家居建材的。

位于十里河中心位置的居然之家的一位銷(xiāo)售人員告訴記者，今年的中秋、國慶黃金周假期，商場(chǎng)的人流和銷(xiāo)售額都明顯強于“五一”黃金周，一個(gè)原因是“金九銀十”是家居銷(xiāo)售旺季，每年進(jìn)入9、10月份以后，市場(chǎng)人流量都會(huì )增長(cháng)。另一個(gè)原因是今年的假期是一個(gè)“超級黃金周”，消費者有更多的時(shí)間來(lái)逛家居市場(chǎng)，人氣和銷(xiāo)量自然跟著(zhù)走高。

記者在走訪(fǎng)中發(fā)現，家居市場(chǎng)人氣旺還有一個(gè)重要原因——很多知名品牌在節日期間舉辦了豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)，聚集了很高的人氣。走在十里河家居建材一條街上，到處都能看到熱鬧的活動(dòng)，有現場(chǎng)抽獎、有砸彩蛋、有以舊換新、有才藝表演......人們圍聚在一起，一派歡騰喜慶的節日氣象。

各地舉辦豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)

記者梳理發(fā)現，在今年”雙節”黃金周期間，很多家居知名品牌和商場(chǎng)在全國范圍內舉辦了形式多樣的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。美克家居今年黃金周期間推出系列優(yōu)惠煥新舉措，在全國400家門(mén)店開(kāi)展煥新升級活動(dòng)，同時(shí)還舉辦了全球同步發(fā)布新品活動(dòng)。

林氏家居以“國慶家裝節”為主題聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行了系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以“一個(gè)核心+多點(diǎn)引流”串聯(lián)“雙節”營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)在線(xiàn)上聯(lián)合代言人王一博發(fā)布探店邀請，推出多條產(chǎn)品宣傳視頻，天貓旗艦店活動(dòng)同步上線(xiàn)等，打開(kāi)雙節營(yíng)銷(xiāo)新格局。

喜盈門(mén)家居推出秋季家博會(huì )暨十周年店慶，舉辦消費滿(mǎn)10萬(wàn)元兌金條、無(wú)門(mén)檻品類(lèi)券等活動(dòng)，讓現場(chǎng)人氣爆滿(mǎn)。

西安大明宮家具廣場(chǎng)借成立30周年慶典推出了消費滿(mǎn)額抽獎和送現金券活動(dòng)，在活動(dòng)中，商家準備了30輛特斯拉和若干家電作為抽獎大禮，吸引了許多消費者積極參加促銷(xiāo)活動(dòng)。

知名連鎖家居賣(mài)場(chǎng)紅星美凱龍也啟動(dòng)了“十一”大促暨家居消費季“活動(dòng)，在全國各區域重點(diǎn)實(shí)施以消費券為核心的優(yōu)惠促銷(xiāo)，聯(lián)合頭部品牌，重點(diǎn)聚焦床墊、衛浴等各類(lèi)補貼，簡(jiǎn)化消費券的領(lǐng)取和使用流程，以真投入、真落實(shí)、真實(shí)惠，提升消費者“獲得感”。

線(xiàn)上平臺也在“雙節黃金周”期間舉辦了聲勢浩大的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。京東家電家居在中秋國慶期間攜手主流家電家居品牌，帶來(lái)全場(chǎng)6期免息、以舊換新立減10%起的優(yōu)惠福利，以及滿(mǎn)200減20特惠活動(dòng)。為讓消費者可以省心省錢(qián)煥新家，京東家電家居為消費者提供了電視、冰箱、床墊、馬桶等品類(lèi)的送、裝、拆、清的一體化服務(wù)，并推出免費配送、免費清運、免費清理的“三免”服務(wù)。

業(yè)內人士表示，節日期間豐富精彩的促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步增強了居民消費意愿，為家居行業(yè)的消費回補和潛力釋放注入了新動(dòng)力。

事實(shí)上，大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，也收到了較好的營(yíng)銷(xiāo)效果， 據林氏家居統計數據顯示，今年9月11日-10月8日促銷(xiāo)期間，林氏家居交出了新零售渠道銷(xiāo)售額同比增長(cháng)35%的好成績(jì)，其中，家具銷(xiāo)售數量同比增長(cháng)29%、客單價(jià)增長(cháng)24%。

促進(jìn)家居消費政策有力提升市場(chǎng)

今年“金九銀十”家居消費迎來(lái)火熱旺季，和國家相關(guān)部門(mén)及各地多舉措促進(jìn)家居消費的政策分不開(kāi)。商務(wù)部從9月到12月組織全國各地開(kāi)展“家居煥新消費季”活動(dòng)，覆蓋家電、家具、家紡、家裝等家居行業(yè)全領(lǐng)域。啟動(dòng)“家居煥新消費季”，既是推動(dòng)家居消費政策落地實(shí)施的具體舉措，也是提振今年下半場(chǎng)消費的重點(diǎn)活動(dòng)之一。

此外，重慶市商務(wù)委員會(huì )等14部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于多措并舉促進(jìn)和擴大家居消費的通知》，從提升供給質(zhì)量、創(chuàng )新消費場(chǎng)景、改善消費條件、優(yōu)化消費環(huán)境等角度出發(fā)，擬定12條具體措施促進(jìn)家居消費。

北京舉辦了“2023北京消費季家居煥新節”，據悉，從9月8日至11月12日，每天通過(guò)24家參與企業(yè)線(xiàn)上平臺發(fā)放“京彩·綠色”消費券，加上各企業(yè)推出的優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠總額超過(guò)1億元。

正是受促進(jìn)家居消費政策的推動(dòng)，今年“金九銀十”家居銷(xiāo)售數據呈現明顯提升的態(tài)勢。業(yè)界人士認為，促進(jìn)家居消費的政策未來(lái)將推動(dòng)家居行業(yè)供給側結構性改革，助力家居市場(chǎng)消費持續提升。

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