家裝納入國補，天貓38節家裝增長(cháng)200%

3月3日至8日，天貓38煥新周數據顯示，家電新品購買(mǎi)用戶(hù)數同比增長(cháng)50%，一周內成交額超百萬(wàn)家電新品數同比雙位數增長(cháng)?？ㄋ_帝、海爾、西門(mén)子、小米、海信等近百個(gè)家電品牌的新品成交額同比翻倍增長(cháng)。其中，卡薩帝新品成交額同比增長(cháng)1400%，小米新品成交額同比增長(cháng)近1200%。

三月裝修旺季，上新季首周近百家家裝品牌成交額破千萬(wàn)，其中30%以上品牌成交額同比均翻倍。多地將裝修廚衛品類(lèi)納入補貼，上天貓家裝。受此帶動(dòng)，家裝新品成交大爆發(fā)，新品成交額同比增長(cháng)200%。功能沙發(fā)、智能床、智能門(mén)鎖、無(wú)主燈類(lèi)燈飾、智能家居系統等細分品類(lèi)新品成交額均同比雙位數增長(cháng)。

春季家居領(lǐng)域消費換新需求明顯，38節期間上百個(gè)家居品牌新品成交金額破300萬(wàn)，超200個(gè)家居品牌新品成交額同比雙位數增長(cháng)。

新品成為驅動(dòng)品牌增長(cháng)的核心動(dòng)力，以leader品牌為例，leader35一級超省電空調3月6日天貓**，僅3天突破成交超500萬(wàn)，拉動(dòng)品牌206%的增長(cháng)。海信通過(guò)天貓**多尺寸段的新品，其中E7N Pro系列新品拉動(dòng)海信品牌整體增長(cháng)20%。

掃地機是小家電品牌上新的熱門(mén)品類(lèi)，石頭、科沃斯、Uwant、添可等品牌新品的單品成交金額均破百萬(wàn)?？莆炙雇瞥龅男缕稵80洗地掃地機器人，新品成交金額近千萬(wàn)。

受38節送禮心智的帶動(dòng)，徠芬、戴森、追覓等品牌推出的吹風(fēng)機品類(lèi)深受女性用戶(hù)關(guān)注。徠芬的新品mini高速吹風(fēng)機，其以超便攜、易出行使用的優(yōu)勢，成交金額破百萬(wàn)，帶動(dòng)了品牌整體雙位數的增長(cháng)。

新品為家裝品牌整體的增長(cháng)注入了活力，芝華仕推出一款新品黃金A4床墊，上新首日成交額破百萬(wàn)，一周內成交額環(huán)比增長(cháng)1301%，拉動(dòng)芝華仕品牌增長(cháng)28%。源氏木語(yǔ)上新產(chǎn)品近百款，成交金額同比增長(cháng)29%。

大眾越來(lái)越注重健康生活新消費，深睡乳膠枕新品成交額同比增長(cháng)217%，保鮮容器/保鮮器皿新品成交額同比增長(cháng)133%。年輕人更注重精神食糧，其中僅文化創(chuàng )意冰箱貼新品一周內成交金額同比增長(cháng)228%。春季應季防雨需求大漲，雨傘等防雨防潮用品新品成交額同比增長(cháng)128%

作為品牌新品**的**陣地，為加速新品成長(cháng)，天貓推出多維扶持計劃，包括首頁(yè)流量?jì)A斜、搜索推薦加權、直播補貼等資源矩陣，助力品牌縮短冷啟動(dòng)周期，實(shí)現上新即打爆。

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