2025國補加碼，家居企業(yè)能否抓住政策紅利，扭轉下滑趨勢？

國補加碼政策：從地方到全國，補貼力度與范圍全面升級

2025年，國家延續并加碼家居消費刺激政策，以“以舊換新”為核心抓手，推動(dòng)家居行業(yè)復蘇。今年《政府工作報告》提出，2025年將實(shí)施提振消費專(zhuān)項行動(dòng)，包括要“安排超長(cháng)期特別國債3000億元支持消費品以舊換新”。從覆蓋品類(lèi)看，今年年初，政府對消費品以舊換新“國補”的產(chǎn)品品類(lèi)已經(jīng)擴容，新增加了手機、平板電腦、智能手表等3C數碼類(lèi)產(chǎn)品。

從地域分布來(lái)看，多地都在去年國補政策的基礎上進(jìn)一步做了細化，比如：

北京市不僅延續了去年家電以舊換新的補貼力度，還在原8類(lèi)電器補貼范圍外，新增了洗碗機、凈水器等4類(lèi)產(chǎn)品。

浙江省將以舊換新政策與舊房裝修、居家適老化改造等情景聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮以舊換新政策的消費帶動(dòng)作用。

上海市不僅擴充了數碼產(chǎn)品、家電、智能家居等補貼品類(lèi)，還新增了9家商超百貨和數十家企業(yè)專(zhuān)賣(mài)店參與以舊換新，以更便捷的線(xiàn)下服務(wù)優(yōu)化市民體驗。

湖北省消費品以舊換新公共服務(wù)平臺聯(lián)合品牌方，貼心提供“互聯(lián)網(wǎng)＋收舊＋購新”模式，讓消費者省錢(qián)更省心。

深圳市對舊房裝修、廚衛等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置和智能家居消費等均給予補貼。

除此之外，在監管力度上，政策方面也進(jìn)行了強化，嚴打騙補套補行為。國家發(fā)展改革委、財政部明確，對發(fā)現存在不履行價(jià)格承諾、“先漲價(jià)后打折”等價(jià)格違法行為，以及套取補貼資金的經(jīng)營(yíng)主體，要第 一時(shí)間取消其參與活動(dòng)資格，并追繳國家補貼資金。暢通消費者舉報投訴渠道，加強消費品質(zhì)量監督抽查，嚴厲打擊以假充真、以次充好、以舊充新、以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，以及偽造冒用能效水效標識等行為。

據不完全統計，截至目前，全國已有126家企業(yè)和448名個(gè)人因涉嫌騙補套補等違規行為，被取消活動(dòng)資格或拒絕補貼申請，情節嚴重的案件已移交公安機關(guān)處理。

政策紅利初顯，家居企業(yè)積極布局，市場(chǎng)呈現結構性回暖

盡管2024年家居行業(yè)整體承壓，但在“國補”政策的刺激下，多地消費信心得到有效回暖。數據顯示，2024年消費品以舊換新合計帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超1.3萬(wàn)億元，拉動(dòng)全年社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)超1個(gè)百分點(diǎn)。

自2025年國補政策加力擴圍后，市場(chǎng)依舊呈現結構性回暖，截至3月14日，全國共收到2025年汽車(chē)以舊換新補貼申請約130萬(wàn)份；超1900萬(wàn)名消費者購買(mǎi)12大類(lèi)家電以舊換新產(chǎn)品超2500萬(wàn)臺；超3900萬(wàn)名消費者申請了超4900萬(wàn)件手機等數碼產(chǎn)品購新補貼。

區域性消費帶動(dòng)效果也十分顯著(zhù)，例如廣州市相關(guān)平臺上線(xiàn)2025“國補”領(lǐng)取資格后，市民消費熱情高漲，據圣都整裝介紹，“國補”上線(xiàn)六天，旗下門(mén)店業(yè)績(jì)已突破千萬(wàn)元。

對于品牌增長(cháng)的賦能效果也持續顯現，例如金牌家居通過(guò)積極布局“以舊換新”活動(dòng)實(shí)現業(yè)績(jì)同比增長(cháng)211%；方太有“國補”政策加持，在去年雙十一期間，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)突破19個(gè)億，比2023年提升了23%，提前完成了年度業(yè)績(jì)；海爾國內零售市場(chǎng)增長(cháng)了20%；老板電器的電冰箱增長(cháng)120%；紅星美凱龍也在“國補”政策的加持下，截至去年12月31日，實(shí)現銷(xiāo)售66.9億。

而在“國補”政策紅利下，我們看到家居品牌也加大力度布局“以舊換新”活動(dòng)。例如紅星美凱龍就曾表示2025年，將積極申報以舊換新國補市補名錄，各地全面接入電器/3C、智能家居、家居類(lèi)產(chǎn)品、建材類(lèi)產(chǎn)品以及適老化產(chǎn)品補貼業(yè)務(wù)，成為家電家具建材以舊換新的綜合平臺。

左右家居事業(yè)部副總經(jīng)理吳夢(mèng)華在左右家居2025新產(chǎn)品·新店態(tài)·新?tīng)I銷(xiāo)·新目標發(fā)布大會(huì )上表示，“左右家居將繼續以新時(shí)代大國品牌身份，積極響應國家“以舊換新”政策，推動(dòng)家居煥新消費，讓左右家居的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)惠及全國消費者?！?

理性分析，國補能否扭轉家居行業(yè)下行趨勢？

盡管政策紅利釋放積極信號，但家居行業(yè)能否全面復蘇仍面臨多重挑戰：

其一，是辯證地看待“國補”政策效果的兩面性。首先“國補”政策雖然帶來(lái)了消費的短期的提振，但可能也會(huì )存在品牌對其的長(cháng)期依賴(lài)。例如我們發(fā)現國補政策短期內刺激了剛需釋放，但2024年數據顯示，政策效果主要集中在存量翻新需求的部分釋放，未能扭轉行業(yè)價(jià)格下行趨勢。企業(yè)若過(guò)度依賴(lài)補貼，可能陷入“低價(jià)競爭”陷阱，削弱長(cháng)期競爭力。其次是區域執行的差異，屬地化補貼政策導致區域發(fā)展不均。例如，廣東、湖北等地因政策靈活、品類(lèi)覆蓋廣，市場(chǎng)反饋積極；而部分中西部省份因執行力度不足，政策紅利未能充分釋放。

其二， 行業(yè)結構性矛盾仍待解決。一方面是供給端存在的同質(zhì)化與創(chuàng )新不足。當前家居企業(yè)仍以?xún)r(jià)格戰為主，2024年38批次兒童家具不合格等事件暴露品質(zhì)隱患。盡管頭部企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新樹(shù)立標桿，但中小品牌在研發(fā)投入上力不從心，行業(yè)分化加劇。另一方面是需求端存在的消費信心尚未完全恢復問(wèn)題。消費者對經(jīng)濟前景的擔憂(yōu)抑制了大額消費，2024年家具出口額同比下降14.5%，內需市場(chǎng)亦顯疲軟。盡管?chē)a降低了購買(mǎi)門(mén)檻，但消費降級趨勢下，性?xún)r(jià)比仍是核心決策因素。

其三，破局關(guān)鍵仍在如何從“政策輸血”轉為“內生造血”。家居品牌的內生動(dòng)力才是驅動(dòng)品牌長(cháng)期增長(cháng)的核心，因此技術(shù)驅動(dòng)品質(zhì)升級、渠道與服務(wù)模式革新、綠色與智能化轉型等依舊是品牌們接下來(lái)的布局重心。例如皇派門(mén)窗通過(guò)八重隔音技術(shù)、兔寶寶通過(guò)阻燃膠合板等創(chuàng )新，將產(chǎn)品從“功能件”升級為“安全防線(xiàn)”，凸顯技術(shù)壁壘的市場(chǎng)溢價(jià)能力。政策是催化劑，但非萬(wàn)能藥。

2025年國補政策為家居行業(yè)提供了階段性復蘇窗口，但能否扭轉下行趨勢，取決于企業(yè)能否抓住三大機遇：以技術(shù)突破構建差異化競爭力，而非依賴(lài)補貼低價(jià)競爭；以用戶(hù)需求為導向，從“賣(mài)產(chǎn)品”轉向“提供解決方案”；加速綠色與智能化轉型，響應政策導向與消費升級趨勢。

短期看，政策紅利將助力龍頭企業(yè)業(yè)績(jì)回暖；長(cháng)期看，行業(yè)洗牌加速，唯有“真創(chuàng )新、強品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)”的企業(yè)方能穿越周期，實(shí)現可持續增長(cháng)。

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