營(yíng)收凈利負增長(cháng) 歐派家居上半年凈利潤9.9億元

8月30日晚間，歐派家居(603833)發(fā)布2024年半年度報告，公司上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入85.83億元，同比減少12.81%；實(shí)現歸母凈利潤9.9億元，同比減少12.61%；基本每股收益1.62元。

歐派家居一直以來(lái)都是國內定制家居行業(yè)的“老大哥”，其營(yíng)收和凈利潤規模長(cháng)期居于行業(yè)首位，自2017年上市以來(lái)，歐派家居每年年度凈利潤均為正增長(cháng)，在業(yè)內一直以穩健著(zhù)稱(chēng)。

如今，歐派家居2024年半年報業(yè)績(jì)出現負增長(cháng)，無(wú)疑揭示了定制家居行業(yè)的困境。半年報稱(chēng)，2024年，房地產(chǎn)紅利消退、消費者偏好變化、消費驅動(dòng)力不足、行業(yè)競爭加劇等因素的綜合疊加正給定制家居行業(yè)帶來(lái)嚴峻的考驗。

一方面，定制家居企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)表現趨于低迷，伴隨著(zhù)2023年上半年訂單同期高基數的逐步緩解，家居行業(yè)月度經(jīng)營(yíng)情況卻未感受到壓力的明顯降低，前端消費者比價(jià)周期延長(cháng)、下單購買(mǎi)決策延后、新媒體下的本地品牌和線(xiàn)上引流品牌發(fā)展迅速，給行業(yè)規模企業(yè)帶來(lái)不同于以往的寒意；另一方面，家居行業(yè)傳統門(mén)店客流急劇縮減，行業(yè)部分經(jīng)銷(xiāo)商轉型步伐緩慢，經(jīng)營(yíng)困難。

在歐派家居看來(lái)，家居行業(yè)整體已從快速發(fā)展紅利期過(guò)渡到存量市場(chǎng)競爭階段，對企業(yè)戰略制定的前瞻性與敏銳性、前端經(jīng)銷(xiāo)商的獲客策略、工廠(chǎng)端的組織生產(chǎn)方式和配套服務(wù)等各個(gè)環(huán)節均提出了更高的要求。家裝消費主力群體逐步進(jìn)入年輕化階段，消費者對于一站式服務(wù)、家居新零售、裝修一個(gè)家以及與此相匹配的大家居產(chǎn)品需求日益提升，整裝需求迭起。

從行業(yè)內部看，單品類(lèi)的同質(zhì)化產(chǎn)品將面臨更加直接的價(jià)格競爭，相比之下，多品類(lèi)產(chǎn)品的組合銷(xiāo)售由于提供整體解決方案，在能迎合消費者綜合需求的同時(shí)，價(jià)格競爭方面的壓力也得到適度緩解，跨界跨產(chǎn)品融合發(fā)展成為行業(yè)趨勢。

半年報還提及，家裝需求正從新房增量時(shí)代向存量時(shí)代持續切換，對新房的依賴(lài)度及相關(guān)性預計將逐步降低。2024年上半年，部分城市的二手房交易情況在政策推動(dòng)下有所企穩，進(jìn)一步推動(dòng)家裝需求向存量市場(chǎng)的調整。

報告期內，歐派家居通過(guò)制造多維降本、組織優(yōu)化、費用管控等措施的全面落地，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率、凈利率均實(shí)現穩中有升，其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率為32.15%，同比增加0.63個(gè)百分點(diǎn)；凈利率為11.53%，同比增加0.02個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，歐派家居上半年營(yíng)業(yè)成本同比下降14.15%。但為適應消費趨勢和市場(chǎng)的變化，公司對消費者和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行雙重讓利，戰略性增加品牌、電商引流、市場(chǎng)培訓等方面的投入，導致?tīng)I業(yè)總成本同比降幅低于營(yíng)業(yè)收入同比降幅，對凈利潤造成了一定的影響。

歐派家居在半年報中列舉了2024年半年度的關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)舉措，其中包括持續對終端進(jìn)行讓利，全面制度性減負，改善經(jīng)銷(xiāo)商利潤表成本結構；同時(shí)堅定大家居發(fā)展戰略，穩定推進(jìn)渠道和賦能建設，零售大家居有效門(mén)店已超過(guò)850家，大家居電商業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，引流客戶(hù)數同比增長(cháng)89%。

值得一提的是，2024年是歐派家居成立30周年，亦是歐派服務(wù)升級元年。報告期內，在大家居戰略的核心理念指引下，歐派家居深挖服務(wù)升級和服務(wù)標準體系建設，提升大家居購買(mǎi)體驗，強化經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)意識，公司建立的“金管家”八大服務(wù)標準體系已在全國首批100家零售大家居門(mén)店啟動(dòng)運行，并將陸續在全國更多城市覆蓋推廣。

免責聲明：凡注明稿件來(lái)源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問(wèn)題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶(hù)評論等信息，本網(wǎng)并不意味著(zhù)贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內容的真實(shí)性。