家具“以舊換新”帶動(dòng)銷(xiāo)售 介入尚不成熟
1月21日，北京商務(wù)委官網(wǎng)公布北京市家具以舊換新銷(xiāo)售數據。據介紹，以舊換新政策實(shí)施半年時(shí)間中，11家參與企業(yè)以舊換新銷(xiāo)售柜體、沙發(fā)、床具、桌椅四類(lèi)家具205626件，銷(xiāo)售額13.05億元，占四類(lèi)家具總銷(xiāo)售額的31%，帶動(dòng)四類(lèi)家具銷(xiāo)售同比增長(cháng)22%，帶動(dòng)各類(lèi)家具銷(xiāo)售同比增長(cháng)18%。 以舊換新刺激消費需求 2013年初，北京市商務(wù)委曾表示家具以舊換新今年要實(shí)現11%的增長(cháng)目標，達到8550億元。從目前公布的數據來(lái)看，已遠超2013年初的預定目標。其實(shí)“以舊換新”并不是一個(gè)新話(huà)題，櫥柜行業(yè)也曾有商家打出過(guò)這樣的旗號。 如今消費者對櫥柜的消費和更換的時(shí)間有所縮短，因此舊櫥柜的回收問(wèn)題也凸顯出來(lái)。以舊換新的本意就是促進(jìn)銷(xiāo)售，同時(shí)在客戶(hù)有換新櫥柜的需求的時(shí)候提供一個(gè)相對便利的回收方式。據了解，此前某櫥柜品牌推出的“以舊換新”流程是，商戶(hù)將新櫥柜送到家時(shí)，消費者填寫(xiě)《櫥柜“以舊換新”回收單》后將舊櫥柜交給商戶(hù)回收。 櫥柜行業(yè)并未大規模推廣 但二手櫥柜的回收鏈條還處于一個(gè)初始階段，各個(gè)環(huán)節可能都沒(méi)有形成系統性的產(chǎn)業(yè)鏈。這項活動(dòng)針對的也是一部分消費層次的人群，有部分高端消費者可能會(huì )因為麻煩而不愿意參加這樣的活動(dòng)。這也是櫥柜的“以舊換新”卻并未得到大規模的推廣的原因之一。 業(yè)內人士表示，櫥柜以舊換新雖然會(huì )再次刺激消費，為消費者淘汰舊櫥柜創(chuàng )造了理由。但是“以舊換新”營(yíng)銷(xiāo)模式在解決舊櫥柜問(wèn)題同時(shí)，也在一定程度上增加了櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商的運營(yíng)本錢(qián)，因而櫥柜商家的積極性普遍不高。 “很多舊櫥柜回收來(lái)是沒(méi)用的，以舊換新在操作層面上很難具有可行性，此類(lèi)活動(dòng)只是一種促銷(xiāo)手段而已，商家如果有足夠利潤空間的話(huà)，可以嘗試操作，但是我相信大多數沒(méi)有足夠利潤空間來(lái)支持的櫥柜商家是不會(huì )選擇參與這類(lèi)活動(dòng)的?！睒I(yè)內專(zhuān)家也給出了自己的看法。
家具以舊換新嘗甜頭 地板如何借鑒發(fā)展
昨日，市商務(wù)委發(fā)布統計數據顯示，參與以舊換新的11家企業(yè)銷(xiāo)售柜體、沙發(fā)、床具、桌椅四類(lèi)家具超過(guò)20萬(wàn)件，銷(xiāo)售額達13.05億元。對于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，以舊換新也不是什么新的話(huà)題，地板也有以舊換新的工作。 家具以舊換新增加銷(xiāo)售額 今年初，市商務(wù)委曾表示家具以舊換新今年要實(shí)現11%的增長(cháng)目標，達到8550億元。從目前公布的數據來(lái)看，已遠超年初的預定目標。據市商務(wù)委介紹，從去年6月開(kāi)始，11家參與企業(yè)以舊換新銷(xiāo)售柜體、沙發(fā)、床具、桌椅四類(lèi)家具205626件，銷(xiāo)售額13.05億元，占四類(lèi)家具總銷(xiāo)售額的31%，帶動(dòng)四類(lèi)家具銷(xiāo)售同比增長(cháng)22%，帶動(dòng)各類(lèi)家具銷(xiāo)售同比增長(cháng)18%。 作為拉動(dòng)消費的重要舉措，2012年北京市就曾試行了一個(gè)月家具以舊換新政策，數據顯示，在一個(gè)月的試點(diǎn)期間，家具以舊換新拉動(dòng)當月全市家具類(lèi)商品銷(xiāo)售額增長(cháng)11.9%。 地板以舊換新刺激消費 但運營(yíng)成問(wèn)題 北京市場(chǎng)協(xié)會(huì )家居分會(huì )秘書(shū)長(cháng)表示，地板以舊換新將會(huì )再次刺激消費，為消費者淘汰舊建材創(chuàng )造理由。由于建材以舊換新幫助消費者實(shí)現了環(huán)保、節能相對較差的舊建材的更換，還會(huì )為環(huán)境保護和節約資源做出新的貢獻。 記者了解到，此前某地板賣(mài)場(chǎng)推出的“以舊換新”則是，商戶(hù)將新地板送到家時(shí)，消費者填寫(xiě)《地板“以舊換新”回收單》后將舊地板交給商戶(hù)回收。專(zhuān)家分析，“以舊換新”營(yíng)銷(xiāo)模式雖是解決舊地板問(wèn)題的一個(gè)有效途徑，但是以也在一定程度上增加了地板經(jīng)銷(xiāo)商的運營(yíng)本錢(qián)，其積極性并不高。 “很多舊地板回收來(lái)是沒(méi)用的，以舊換新在操作層面上很難具有可行性，此類(lèi)活動(dòng)只是一種促銷(xiāo)手段而已，商家如果有足夠利潤空間的話(huà)，可以嘗試操作，但是我相信大多數沒(méi)有足夠的利潤空間來(lái)支持的純網(wǎng)絡(luò )商家是不會(huì )選擇這類(lèi)活動(dòng)的?！睒I(yè)內專(zhuān)家也給出了自己的看法。
家具以舊換新半年銷(xiāo)售破13億
為期半年的家具以舊換新政策拉動(dòng)了消費。昨日，市商務(wù)委發(fā)布統計數據顯示，參與以舊換新的11家企業(yè)銷(xiāo)售柜體、沙發(fā)、床具、桌椅四類(lèi)家具超過(guò)20萬(wàn)件，銷(xiāo)售額達13.05億元。今年初，市商務(wù)委曾表示家具以舊換新今年要實(shí)現11%的增長(cháng)目標，達到8550億元。從目前公布的數據來(lái)看，已遠超年初的預定目標。據市商務(wù)委介紹，從去年6月開(kāi)始，11家參與企業(yè)以舊換新銷(xiāo)售柜體、沙發(fā)、床具、桌椅四類(lèi)家具205626件，銷(xiāo)售額13.05億元，占四類(lèi)家具總銷(xiāo)售額的31%，帶動(dòng)四類(lèi)家具銷(xiāo)售同比增長(cháng)22%，帶動(dòng)各類(lèi)家具銷(xiāo)售同比增長(cháng)18%。作為拉動(dòng)消費的重要舉措，2012年北京市就曾試行了一個(gè)月家具以舊換新政策，數據顯示，在一個(gè)月的試點(diǎn)期間，家具以舊換新拉動(dòng)當月全市家具類(lèi)商品銷(xiāo)售額增長(cháng)11.9%。
集美家居延續3個(gè)月家具以舊換新
由北京市商務(wù)委主導的為期半年的家具以舊換新于2013年12月31日落下帷幕，在此期間，家具以舊換新為企業(yè)帶來(lái)了提升銷(xiāo)售、促進(jìn)環(huán)保、規范服務(wù)三大利好，為京城家居賣(mài)場(chǎng)注入了全新活力。嘗到了以舊換新甜頭的集美家居決定將以舊換新舉措延續3個(gè)月，讓消費者繼續享受實(shí)惠。 基于2012年首次參與以舊換新試點(diǎn)的經(jīng)驗，集美家居在2013年作為市商務(wù)委選定的正式以舊換新企業(yè)之一，迅速組織賣(mài)場(chǎng)商家參與，歷時(shí)半年，參與以舊換新的簽單達15985份，銷(xiāo)售額達1.75億元，將2013年賣(mài)場(chǎng)總銷(xiāo)售同比拉升25%。由于集美家居自建了龐大的舊家具回收系統，能夠有效收納、處理不環(huán)保的舊家具，也讓舊家具的回收進(jìn)展十分順利，使來(lái)到賣(mài)場(chǎng)內的消費者感受到一股環(huán)保風(fēng)潮。另外，家具以舊換新對集美商戶(hù)經(jīng)營(yíng)的規范化也起到了推進(jìn)作用，很多商戶(hù)按照規則實(shí)施了明碼實(shí)價(jià)，讓產(chǎn)品價(jià)格更加透明。 在市商務(wù)委主導的家具以舊換新結束之后，集美家居宣布自主開(kāi)啟2014年的以舊換新舉措，時(shí)間為1月10日-3月31日，執行范圍包括集美家居大紅門(mén)店、定慧橋店、北苑店和水屯店四店，對交送補貼范圍內的舊家具且購買(mǎi)同等數量新家具的住所在北京市的個(gè)人消費者給予補貼。補貼標準是消費者按照新家具實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格的5%，單件家具補貼金額最高不超過(guò)500元。 與此同時(shí)，集美家居自主開(kāi)啟的建材以舊換新也將同期舉行，凡滿(mǎn)足家庭消費、居住地為北京市、單筆消費總額滿(mǎn)200元等條件便可按照新建材購買(mǎi)總金額的5%給予補貼，單筆消費最高補貼500元。
家具“以舊換新”即將收官 形勢有喜有憂(yōu)
12月底，北京市家具“以舊換新”項目將結束。相比去年，今年的以舊換新從7月1日至12月31日，活動(dòng)時(shí)間長(cháng)、宣傳力度加大、參與企業(yè)多，各家居賣(mài)場(chǎng)取得了逐月遞增的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。但不少拆解企業(yè)表示，參與公益性質(zhì)的“以舊換新”壓力較大;也有消費者認為，“以舊換新”補貼的領(lǐng)取流程過(guò)于復雜。 以舊換新帶來(lái)銷(xiāo)售增長(cháng) 據北京市商務(wù)委官網(wǎng)顯示，自7月1日政策實(shí)施至11月底，北京11家家具銷(xiāo)售企業(yè)以舊換新累計銷(xiāo)售四類(lèi)家具近16萬(wàn)件，銷(xiāo)售金額10億元。 記者了解到，7月-12月，居然之家“以舊換新”活動(dòng)中回收舊家具約8.7萬(wàn)件，與去年同期相比，家具銷(xiāo)售額平均每月增長(cháng)8%。城外誠家具城合同辦公室主任王艷表示，7月1日至今，城外誠每月銷(xiāo)售額與去年同期相比增長(cháng)了20%。集美家居集團企劃總監丁玲表示，截至昨日，集美以舊換新回收舊家具約17600件，銷(xiāo)售總金額為15883.05萬(wàn)元。強力家居廣場(chǎng)有限公司總經(jīng)理朱永利說(shuō)：“實(shí)施以舊換新活動(dòng)以來(lái)，與去年同期相比，強力的銷(xiāo)售額增加了20%-30%?！卑購娂揖呖偨?jīng)理何弘毅表示，“以舊換新”活動(dòng)給百強帶來(lái)了20%-30%的銷(xiāo)售額。 臨近年底，不少家居賣(mài)場(chǎng)和品牌也在加大補貼的發(fā)放力度。至12月中旬，居然之家已經(jīng)發(fā)放補貼3000萬(wàn)元;截至目前，曲美的以舊換新補貼申請已領(lǐng)取了2412筆;集美家居已發(fā)放補貼8410筆，共補貼金額671.5萬(wàn)元。 領(lǐng)取補貼過(guò)程繁瑣 對于補貼的領(lǐng)取，部分消費者表示“過(guò)程繁瑣”，但是商家表示“一步也不能少”。 據了解，家具“以舊換新”活動(dòng)的整個(gè)流程分為三步。第一步，消費者選購產(chǎn)品，填寫(xiě)申請單;第二步，廠(chǎng)家把新家具送到消費者家中，同時(shí)把舊家具拉走，然后送到拆解中心，拆解中心收到舊家具后進(jìn)行確定，把確定單返給銷(xiāo)售企業(yè);第三步，銷(xiāo)售企業(yè)通知消費者帶好材料到賣(mài)場(chǎng)辦理領(lǐng)取補貼的手續?！耙耘f換新”三步流程任何一個(gè)步驟沒(méi)有完成，消費者的補貼都無(wú)法領(lǐng)取。 對于居然之家未領(lǐng)補貼款的訂單，居然之家集團經(jīng)營(yíng)管理部副經(jīng)理王寧寧表示，是由于新家具未到送貨時(shí)間、舊家具未交給品牌商戶(hù)回收等原因造成的。 王艷表示，因為“以舊換新”是由銷(xiāo)售企業(yè)先行墊付10%的款項，在活動(dòng)結束，材料齊全交給北京市商務(wù)委后才能領(lǐng)到退回的5%補貼款。因此任何一項環(huán)節的缺失都會(huì )影響到企業(yè)領(lǐng)取補貼，這些流程環(huán)環(huán)相扣，也堅決杜絕了“作假騙補”的可能性，因此這些環(huán)節“一步都不能少”。 強力家居廣場(chǎng)有限公司總經(jīng)理朱永利表示，補貼領(lǐng)取延遲的原因首先是送貨時(shí)間延遲，如果消費者沒(méi)有按時(shí)在收貨日期交付舊家具，接下來(lái)的程序都會(huì )相應延遲;其次是有些商家在收到舊家具后可能存貨，在存到一定數量的時(shí)候才運到拆解中心，這也會(huì )造成延遲;再者是拆解中心如果未能及時(shí)把收到的舊家具情況反饋給銷(xiāo)售企業(yè)，也會(huì )造成延誤;最后是消費者本身送交信息要全面，如果信息不全也會(huì )耽誤辦理時(shí)間。朱永利認為，最容易產(chǎn)生時(shí)間延誤的是第二部分，家具企業(yè)送貨到拆解中心的時(shí)間，也是銷(xiāo)售企業(yè)不可控制的因素。
市場(chǎng)調查：家具“以舊換新”叫好也叫座
2013年是北京連續第二年實(shí)行頗受老百姓歡迎的家具以舊換新政策，參與企業(yè)數目的增加和長(cháng)達半年的試點(diǎn)期，讓家具以舊換新政策顯得更加從容，拉動(dòng)效應更加持續。 賣(mài)場(chǎng)：拉動(dòng)家具銷(xiāo)售額大增 “以舊換新對賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售量拉動(dòng)增長(cháng)非常明顯，帶動(dòng)我們的營(yíng)業(yè)額增長(cháng)了兩成多?！本尤恢沂兰o金源店一名負責人說(shuō)。在柜體、沙發(fā)銷(xiāo)售區，“參與以舊換新，讓利10%”的宣傳海報在每一家都貼在了最為顯眼的位置。居然之家市場(chǎng)部負責人介紹，目前柜體、沙發(fā)、床具、桌椅四類(lèi)家具商家中的95%都參與了以舊換新活動(dòng)，在7月一個(gè)多月的時(shí)間中，居然之家實(shí)現家具以舊換新銷(xiāo)售5000余筆，申請回收舊家具13000余件，家具以舊換新銷(xiāo)售額超過(guò)8100萬(wàn)元，占到其家具銷(xiāo)售總額的39%，已回收舊家具2600件。 這名負責人告訴記者，在去年為期一個(gè)月的以舊換新試點(diǎn)中，居然之家不少參與商家的營(yíng)業(yè)額短期內暴漲了50%以上，讓商家們都嘗到了甜頭。等到今年以舊換新開(kāi)始前，不用鼓動(dòng)，家具廠(chǎng)商就自己積極參與了進(jìn)來(lái)。 而且有了去年的經(jīng)驗，居然之家對家具異地回收、開(kāi)發(fā)票等環(huán)節還推出了專(zhuān)門(mén)的解決辦法?！艾F在舊家具回收幾乎都不用消費者送，都是我們上門(mén)回收，直接送到處理廠(chǎng)拆解?！必撠熑吮硎?，整個(gè)下半年居然之家的促銷(xiāo)活動(dòng)都將圍繞家具以舊換新活動(dòng)展開(kāi)。 “去年家具以舊換新的生意我做了100多單，今年我覺(jué)得肯定要翻一倍還多?！痹诔峭庹\經(jīng)營(yíng)做了多年、柜體、餐桌生意的經(jīng)銷(xiāo)商陳先生說(shuō)，以前自己從未想過(guò)家具也能以舊換新，去年頭一回參與就增加了幾十萬(wàn)元的收入，今年試點(diǎn)的一個(gè)多月時(shí)間里自己也已經(jīng)拿到幾十單以舊換新生意?！艾F在有顧客進(jìn)店我都是第一時(shí)間就推薦以舊換新活動(dòng)?！彼f(shuō)道。
家居”以舊換新“熱 衣柜企業(yè)具體操作需縮短周期
今年10月，家具以舊換新銷(xiāo)售再創(chuàng )新高，北京市11家家具銷(xiāo)售企業(yè)以舊換新銷(xiāo)售四類(lèi)家具45956件，以舊換新銷(xiāo)售金額3.2億元，占四類(lèi)家具總銷(xiāo)售額的37%。自7月1日政策實(shí)施至10月底，本市11家家具銷(xiāo)售企業(yè)以舊換新累計銷(xiāo)售四類(lèi)家具123768件，銷(xiāo)售金額7.9億元。家居行業(yè)“依舊換新”政策取得了不錯的成績(jì)，那么在衣柜行業(yè)，企業(yè)要進(jìn)行衣柜產(chǎn)品的“以舊換新”又應該如何操作呢? 同樣產(chǎn)品補貼兌換周期不同 對于衣柜產(chǎn)品而言，同樣的衣柜品牌的銷(xiāo)售企業(yè)補貼款的兌換是不同的。這種不同之處就表現在產(chǎn)品差額補貼兌換的周期上面。如果銷(xiāo)售企業(yè)能縮短這一周期，或許能成為贏(yíng)得更多“以舊換新”份額的法寶。 不同企業(yè)的兌換周期各不相同 目前，各銷(xiāo)售企業(yè)的兌換周期并不相同。去年曾參加過(guò)“以舊換新”試點(diǎn)的居然之家，其補貼款兌換周期為舊家具交付后1至2周，藍景麗家為10天左右。但一些新加入“以舊換新”隊伍的銷(xiāo)售企業(yè)顯得比較謹慎。 部分企業(yè)規定：補貼款需由顧客先墊付，待舊家具交付有關(guān)部門(mén)指定公司拆解并備案后，再通知顧客領(lǐng)取返還補貼款。記者進(jìn)一步詢(xún)問(wèn)，相關(guān)人員表示，這一過(guò)程有可能需要一個(gè)月左右的時(shí)間。 縮短兌換周期可贏(yíng)得更多顧客 參加過(guò)家電“以舊換新”的蘇寧云商連鎖經(jīng)營(yíng)平臺銷(xiāo)售總經(jīng)理劉麗元介紹，他們能夠做到消費者購買(mǎi)家電后的第二天便可以領(lǐng)取補貼。之所以能夠做到這點(diǎn)，是因為企業(yè)改進(jìn)了ERP系統，使其能夠與市商委以舊換新管理系統對接。 事實(shí)上，企業(yè)參加“以舊換新”意味著(zhù)需要整合大量的資料，也正是這巨大的錄入量，延后了消費者領(lǐng)取補貼的周期?！拔覀冊谠邢到y的基礎上增加了新的模塊，所有參與以舊換新的產(chǎn)品均配有一個(gè)條形碼，操作人員只要掃碼相關(guān)信息便可以顯示，免去了人工錄入，不僅簡(jiǎn)化了流程，方便消費者，更重要的是，縮短了消費者領(lǐng)取補貼的周期?！倍@種做法，也為企業(yè)贏(yíng)得了不少客源。
十月家具以舊換新助家具銷(xiāo)售增三成
10月，家具以舊換新的效果十分明顯，具詳細統計，十月份，家具以舊換新銷(xiāo)售創(chuàng )新高，環(huán)比增長(cháng)了三成。 北京市11家家具銷(xiāo)售企業(yè)以舊換新銷(xiāo)售四類(lèi)家具45956件，以舊換新銷(xiāo)售金額3.2億元，占四類(lèi)家具總銷(xiāo)售額的37%。當月，以舊換新家具銷(xiāo)售額較9月環(huán)比增長(cháng)70%，全部家具銷(xiāo)售額較9月環(huán)比增長(cháng)38%。 自7月1日政策實(shí)施至10月底，本市11家家具銷(xiāo)售企業(yè)以舊換新累計銷(xiāo)售四類(lèi)家具123768件，銷(xiāo)售金額7.9億元。 去年，北京市政府首次將關(guān)注點(diǎn)落到家具行業(yè)，將以舊換新作為拉動(dòng)內需的一項政策進(jìn)行試點(diǎn)。在市商務(wù)委的組織下，居然之家、紅星美凱龍、藍景麗家、城外誠家居廣場(chǎng)和集美家居5家企業(yè)16個(gè)門(mén)店參與了一個(gè)月的試點(diǎn)。在去年11月1日-30日期間，由政府、企業(yè)各自補貼5%，對四類(lèi)家具提供以舊換新服務(wù)。其中，四類(lèi)新家具包括柜體、沙發(fā)、床具、桌椅，單件家具補貼金額最高不超過(guò)1000元，共拉動(dòng)家具銷(xiāo)售1.5億元，以舊換新比例達到近三成。 今年，北京家具以舊換新7月1日重新啟動(dòng)，從去年的5家企業(yè)增至11家共33家門(mén)店。除去年參加的5家企業(yè)外，強力家具集團有限公司、北京曲美馨家商業(yè)有限公司、北京家和家美家居市場(chǎng)有限公司、北京金隅天壇家具股份有限公司、北京歐羅匯國際家居商貿有限公司(原北京百強國際家居商貿有限公司)和北京鑫海韻通商業(yè)大樓6家企業(yè)也同時(shí)加入。 家具以舊換新不僅拉動(dòng)了消費而且助力于家具行業(yè)的發(fā)展。不過(guò)，在家具以舊換新的同時(shí)也遇到了新的難題：舊家具如何回收；新家具補貼品類(lèi)如何圈定；補貼額度如何定。 《2013年北京市家具以舊換新實(shí)施辦法》中規定，單件家具補貼金額最高不超過(guò)1000元。家具以舊換新補貼產(chǎn)品包括柜體、沙發(fā)、床具、桌椅四類(lèi)家具(僅限可移動(dòng)家具)。
家具以舊換新增長(cháng)七成 家具行業(yè)謀求變局
自今年7月1日北京實(shí)現家具以舊換新政策以來(lái)，統計截止至10月底全市11家家具銷(xiāo)售企業(yè)以舊換新累計銷(xiāo)售的四類(lèi)家具產(chǎn)品123768件，銷(xiāo)售金額達到7.9億元。10月以舊換新家具銷(xiāo)售額環(huán)比增長(cháng)70%，形勢喜人。 實(shí)際上，在產(chǎn)能過(guò)剩與落后的背景下，傳統家具行業(yè)的發(fā)展面臨著(zhù)諸多不利因素：內銷(xiāo)市場(chǎng)受到燃料成本和人工成本快速上漲的壓力;出口市場(chǎng)則面臨出口萎縮、人民幣升值的壓力;產(chǎn)業(yè)鏈的上游面對的是日益稀缺、價(jià)格持續上漲的原材料;下游銷(xiāo)售市場(chǎng)，面對著(zhù)行業(yè)自身營(yíng)銷(xiāo)手段不足大打價(jià)格戰的情形。同時(shí)，地產(chǎn)受到宏觀(guān)調控政策的影響，銷(xiāo)售成交率下降，也傳導影響至家具銷(xiāo)售。 家具企業(yè)面對嚴峻的形式或實(shí)行并購擴張提高市場(chǎng)權重，或借力政策如開(kāi)篇提高的家具以舊換新政策提高銷(xiāo)售額，或掘金高端市場(chǎng)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國家具行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資戰略規劃分析報告》顯示，2012年我國家具制造業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額5438.90億元，利潤總額344.66億元，分別增長(cháng)8.95%和19.09%,規模以上企業(yè)數量4412家。 前瞻認為從上一個(gè)10年開(kāi)始，我國家具業(yè)就在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)競爭的巨變，呈現出了以下特征： 產(chǎn)業(yè)格局大變 四川家具業(yè)崛起，依靠其堅定地在二三級內需市場(chǎng)的深度挖掘，將板式家具的規?；?、工業(yè)化能量，與獨立店渠道擴張織網(wǎng)的能量相結合，形成系統競爭力。北京家具依靠在北京大市場(chǎng)的品牌替代能力興起。最終，粵派、江浙、川軍、京派，四分天下。 三股勢力合流 三股勢力合流(家具產(chǎn)業(yè)、地產(chǎn)、政府)，產(chǎn)業(yè)戰略布局依舊在重大重組之中：西部產(chǎn)業(yè)基地(崇州，8平方公里)、北方產(chǎn)業(yè)基地(香河)、東部產(chǎn)業(yè)基地(海安，13平方公里)、中部產(chǎn)業(yè)基地(武漢、金古城、潛江)等等。 產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重組 產(chǎn)業(yè)重組正在被新浪潮引領(lǐng)，領(lǐng)先的家具制造企業(yè)正在通過(guò)信息化和高科技，將制造與渠道服務(wù)深度整合，正在實(shí)現組織和管理變革，奠定制造向服務(wù)轉型的初步基礎。這一波浪潮會(huì )在未來(lái)5年內進(jìn)一步推進(jìn)、擴散，深度改變中國家具品牌制造企業(yè)的能力和面貌。 代表性企業(yè)的誕生 一批制造出身的企業(yè)經(jīng)過(guò)20年左右的沉淀，正在成為模式和品牌的代表性力量，成為影響中國家具業(yè)未來(lái)重組的中堅力量。 在城鎮化進(jìn)程不斷加快的背景下，前瞻認為至2016年我國家具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模將達到14851億元。
家具以舊換新增長(cháng)七成 家具行業(yè)謀求變局
自今年7月1日北京實(shí)現家具以舊換新政策以來(lái)，統計截止至10月底全市11家家具銷(xiāo)售企業(yè)以舊換新累計銷(xiāo)售的四類(lèi)家具產(chǎn)品123768件，銷(xiāo)售金額達到7.9億元。10月以舊換新家具銷(xiāo)售額環(huán)比增長(cháng)70%，形勢喜人。 實(shí)際上，在產(chǎn)能過(guò)剩與落后的背景下，傳統家具行業(yè)的發(fā)展面臨著(zhù)諸多不利因素：內銷(xiāo)市場(chǎng)受到燃料成本和人工成本快速上漲的壓力;出口市場(chǎng)則面臨出口萎縮、人民幣升值的壓力;產(chǎn)業(yè)鏈的上游面對的是日益稀缺、價(jià)格持續上漲的原材料;下游銷(xiāo)售市場(chǎng)，面對著(zhù)行業(yè)自身營(yíng)銷(xiāo)手段不足大打價(jià)格戰的情形。同時(shí)，地產(chǎn)受到宏觀(guān)調控政策的影響，銷(xiāo)售成交率下降，也傳導影響至家具銷(xiāo)售。 家具企業(yè)面對嚴峻的形式或實(shí)行并購擴張提高市場(chǎng)權重，或借力政策如開(kāi)篇提高的家具以舊換新政策提高銷(xiāo)售額，或掘金高端市場(chǎng)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國家具行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資戰略規劃分析報告》顯示，2012年我國家具制造業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額5438.90億元，利潤總額344.66億元，分別增長(cháng)8.95%和19.09%,規模以上企業(yè)數量4412家。 前瞻認為從上一個(gè)10年開(kāi)始，我國家具業(yè)就在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)競爭的巨變，呈現出了以下特征： 產(chǎn)業(yè)格局大變 四川家具業(yè)崛起，依靠其堅定地在二三級內需市場(chǎng)的深度挖掘，將板式家具的規?；?、工業(yè)化能量，與獨立店渠道擴張織網(wǎng)的能量相結合，形成系統競爭力。北京家具依靠在北京大市場(chǎng)的品牌替代能力興起。最終，粵派、江浙、川軍、京派，四分天下。 三股勢力合流 三股勢力合流(家具產(chǎn)業(yè)、地產(chǎn)、政府)，產(chǎn)業(yè)戰略布局依舊在重大重組之中：西部產(chǎn)業(yè)基地(崇州，8平方公里)、北方產(chǎn)業(yè)基地(香河)、東部產(chǎn)業(yè)基地(海安，13平方公里)、中部產(chǎn)業(yè)基地(武漢、金古城、潛江)等等。 產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重組 產(chǎn)業(yè)重組正在被新浪潮引領(lǐng)，領(lǐng)先的家具制造企業(yè)正在通過(guò)信息化和高科技，將制造與渠道服務(wù)深度整合，正在實(shí)現組織和管理變革，奠定制造向服務(wù)轉型的初步基礎。這一波浪潮會(huì )在未來(lái)5年內進(jìn)一步推進(jìn)、擴散，深度改變中國家具品牌制造企業(yè)的能力和面貌。 代表性企業(yè)的誕生 一批制造出身的企業(yè)經(jīng)過(guò)20年左右的沉淀，正在成為模式和品牌的代表性力量，成為影響中國家具業(yè)未來(lái)重組的中堅力量。 在城鎮化進(jìn)程不斷加快的背景下，前瞻認為至2016年我國家具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模將達到14851億元。
