福建省仙游縣傳統家具產(chǎn)業(yè)駛上數字經(jīng)濟大道

素有“中國古典工藝家具之都”之稱(chēng)的福建省仙游縣，也是全國最重要的紅木集散地之一。如何發(fā)揮當地優(yōu)勢資源，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)轉型升級？如何以數字經(jīng)濟為引擎推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？可以在國家電子商務(wù)示范基地京東（仙游）數字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園找到答案。

面對疫情反復、經(jīng)濟下行的壓力，產(chǎn)業(yè)園不斷鑄造仙游數字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，圍繞農村電商和農村人口就業(yè)創(chuàng )業(yè)，以及仙游數字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉型升級，積極引入創(chuàng )新資源，發(fā)展“直播+跨境”新業(yè)態(tài)，助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。

引進(jìn)創(chuàng )新資源 建立產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系

去年，產(chǎn)業(yè)園入選國家電子商務(wù)示范基地時(shí)，產(chǎn)業(yè)園運營(yíng)負責人何魯杰就曾介紹到，仙游縣與京東戰略合作，緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機遇，通過(guò)產(chǎn)業(yè)數字化推動(dòng)仙游數字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉型。

事實(shí)上，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)是仙游縣最具優(yōu)勢、最具特色的傳統產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)幾年的穩步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)園引進(jìn)抖音、快手、淘寶等電商大平臺，促進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)和數字經(jīng)濟融合，逐步構建起工藝美術(shù)電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)集聚中心，建成產(chǎn)業(yè)帶直播基地、創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)中心、直播服務(wù)中心、大數據監測中心、黨群服務(wù)中心等。

與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)園還開(kāi)展了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，形成了具備一定規模的仙游工藝美術(shù)電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)聚集中心。截至2021年年底，產(chǎn)業(yè)園累計招商入駐企業(yè)700余家，開(kāi)設京東商城店鋪300多個(gè)，帶動(dòng)其他第三方平臺店鋪運營(yíng)200多個(gè)，形成以工藝美術(shù)電商企業(yè)聚集為主，涵蓋招商入駐、企業(yè)孵化、載體運營(yíng)、店鋪運營(yíng)、新經(jīng)濟人才培育等一體服務(wù)的電商產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

基于工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)特色，產(chǎn)業(yè)園還積極引進(jìn)創(chuàng )新創(chuàng )意工藝資源，結合京東平臺線(xiàn)上資源和生態(tài)伙伴優(yōu)勢，共同驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，產(chǎn)業(yè)園已引入多個(gè)創(chuàng )意工藝特色品牌公司，利用繩編非遺技藝創(chuàng )新工藝，結合仙游工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的供應鏈優(yōu)勢，定位時(shí)尚飾品、文玩等市場(chǎng)，解決行業(yè)內同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品內卷等痛點(diǎn)，給工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的價(jià)值突破，為消費者帶來(lái)全新的消費體驗。

此外，產(chǎn)業(yè)園還積極引入跨境電商企業(yè)，拓展跨境電商業(yè)務(wù)，發(fā)揮京東跨境電商平臺品牌效應、優(yōu)質(zhì)資源及技術(shù)優(yōu)勢，結合抖音直播、短視頻創(chuàng )作，引入行業(yè)專(zhuān)業(yè)外貿服務(wù)團隊，提供市場(chǎng)、技術(shù)、管理、培育等綜合服務(wù)。

“新模式+新技術(shù)”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展

相較于傳統的傳播方式，直播具有內容觀(guān)賞性更強、受眾范圍更廣、互動(dòng)性更強、用戶(hù)定位更精準的優(yōu)勢。聚光燈下，產(chǎn)業(yè)園紅木共享直播基地的主播們熱情地推介著(zhù)一件件制作精良的紅木工藝品。

依托直播服務(wù)體系，產(chǎn)業(yè)園發(fā)展“直播+”新模式，網(wǎng)羅直播人才、提升網(wǎng)紅經(jīng)濟品牌力，打造仙游電商行業(yè)網(wǎng)絡(luò )直播實(shí)訓基地，挖掘產(chǎn)業(yè)新潛能。目前，產(chǎn)業(yè)園已建成一個(gè)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)帶直播中心、40多個(gè)共享直播間，孵化20多家直播企業(yè)，集聚50個(gè)直播商家，與多個(gè)直播平臺達成合作，并率先在產(chǎn)業(yè)園設立紅木產(chǎn)業(yè)VR直播間。

以京東平臺為主，產(chǎn)業(yè)園聚焦抖音平臺、快手平臺多元化人文藝術(shù)領(lǐng)域，圍繞古典家具、工藝品、木雕、古玩、油畫(huà)、石雕、珠寶玉石等領(lǐng)域，通過(guò)孵化與深度整合KOL網(wǎng)絡(luò )，提供包括經(jīng)紀服務(wù)、IP打造、內容制作、運營(yíng)、商業(yè)化服務(wù)等系列服務(wù)，形成文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并常態(tài)化邀請網(wǎng)紅、標桿企業(yè)及推薦商品參與線(xiàn)上直播，帶貨效果顯著(zhù)。

“產(chǎn)業(yè)+大數據”融合模式更為產(chǎn)業(yè)園賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新升級提供了助力。通過(guò)大數據監測分析，加快工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)園引導工藝企業(yè)由單純開(kāi)發(fā)高端市場(chǎng)產(chǎn)品向個(gè)性化消費轉變，提高個(gè)性化古典家具市場(chǎng)占有率。同時(shí)，挖掘線(xiàn)上紅木用戶(hù)大數據，對消費者用戶(hù)畫(huà)像大數據進(jìn)行分析，依托3D掃描、打印技術(shù)制作產(chǎn)品模型，加強研發(fā)設計，廣泛推行個(gè)性化定制，提高市場(chǎng)占有份額。

人才是創(chuàng )新的源泉。產(chǎn)業(yè)園在聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，建設人才驛站、培養新型直播人才和農村電商人才，吸引各方創(chuàng )新要素和智力資源向仙游匯聚，提升網(wǎng)絡(luò )主播職業(yè)素養和帶貨能力，通過(guò)開(kāi)展電子商務(wù)技能培訓助力農民線(xiàn)上銷(xiāo)售農產(chǎn)品。

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