家居企業(yè)集體“打假” 維權之路道阻且長(cháng)

不久前，林氏家居刊出了一則嚴正聲明。

聲明稱(chēng)，近期接到多起消費者、經(jīng)銷(xiāo)商投訴，在拼多多等平臺出現了一批未經(jīng)林氏家居官方授權，但銷(xiāo)售號稱(chēng)“林氏家居”產(chǎn)品的店鋪。

為維護公司合法權益，2024年以來(lái)，截止5月31日，該公司共打擊不法侵權店鋪(關(guān)停整改)共計2800家。同時(shí)，其還公布了拼多多、淘寶等平臺上22家未經(jīng)授權的店鋪清單，包括林氏木業(yè)家居城、林氏家居官店、林氏折扣店等。

事實(shí)上，近年來(lái)，家居企業(yè)被假冒侵權的事件層出不窮。記者注意到，家居產(chǎn)品制假售假的形式繁多，涉及線(xiàn)上線(xiàn)下不同渠道。一些不法商家打起擦邊球，制售假冒偽劣產(chǎn)品等侵權行為頻發(fā)。

此外，部分電商平臺在未經(jīng)品牌授權許可的情況下，冒然使用他人商標生產(chǎn)、銷(xiāo)售產(chǎn)品；還有企業(yè)“蹭品牌”，售賣(mài)偽造、貼牌的侵權品等。

為抵制家居制假售假行為，維護消費者合法權益，近段時(shí)間，已有顧家家居（603816.SH）、東鵬瓷磚、夢(mèng)百合（603313.SH）、箭牌家居（001322.SZ）、尼爾科達板材、美大（002677.SZ）等多家企業(yè)都進(jìn)行了“打假”維權行動(dòng)。

家居企業(yè)集體維權

今年315期間，我樂(lè )家居曾因為維權原創(chuàng )設計事件站在了輿論的風(fēng)口浪尖。3月11日，該公司發(fā)布一則維權聲明，稱(chēng)其即日起將采取法律手段維護品牌原創(chuàng )設計版權。

維權事件從業(yè)內發(fā)酵到了圈外，不少網(wǎng)友紛紛表示支持國產(chǎn)原創(chuàng )，抵制山寨抄襲。還有業(yè)內人士扒出了一些仿制我樂(lè )家居原創(chuàng )產(chǎn)品并出售的商家，其中有小作坊，更有已具規模的大品牌。

這一舉動(dòng)迅速引起了廣泛的社會(huì )共鳴。據樂(lè )居財經(jīng)了解，#我樂(lè )家居維權原創(chuàng )設計#的話(huà)題一度被頂上熱榜，熱度超3.4億。據不完全統計，本次維權事件全網(wǎng)聲量超過(guò)3.7億。

今年4月，MLILY夢(mèng)百合也在微信公眾號發(fā)布維權“打假聲明”，稱(chēng)第三方平臺出現多家假冒、偽劣、未經(jīng)“夢(mèng)百合”品牌授權，擅自售賣(mài)同款假冒偽劣產(chǎn)品的店鋪。

為維護公司品牌形象與合法權益，保障廣大消費者及經(jīng)銷(xiāo)商的合法權益，避免消費者購買(mǎi)到無(wú)保障、無(wú)售后的偽劣產(chǎn)品，夢(mèng)百合對32家虛假店鋪做出公示。

同月，尼爾科達板材也發(fā)布打假聲明，稱(chēng)發(fā)現一些公司在未經(jīng)公司授權的情況下，擅自使用我司商標并制售假冒產(chǎn)品，進(jìn)行非法牟利。

尼爾科達板材嚴正警告有該類(lèi)行為的企業(yè)或個(gè)人，立即停止制售與我司品牌相關(guān)的一切假貨。否則一經(jīng)發(fā)現，本公司將訴諸法律，依法追究侵權者的法律責任。

5月底，顧家家居官方發(fā)布一則聲明稱(chēng)，總部接到多起消費者投訴，反映在網(wǎng)絡(luò )平臺如淘寶、閑魚(yú)、小紅書(shū)、拼多多等出現了一批未經(jīng)顧家品牌認證的非官方產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅侵犯了顧家家居的品牌形象，也嚴重損害了消費者的合法權益。

顧家家居列舉了84家未授權網(wǎng)店，包括淘寶平臺37家、閑魚(yú)平臺41家、拼多多平臺3家，以及1家小紅書(shū)店鋪及1家微信團購店鋪。

有業(yè)內人士指出，侵權行為對家居行業(yè)造成的危害極為深遠。仿冒產(chǎn)品直接損害了原創(chuàng )企業(yè)的品牌聲譽(yù)和市場(chǎng)份額，降低了消費者對品牌的信任；劣質(zhì)假冒商品可能危害消費者的安全，從而引發(fā)消費者對整個(gè)行業(yè)的不信任；侵權行為還會(huì )扭曲市場(chǎng)競爭，對遵紀守法的企業(yè)形成不公平的競爭環(huán)境。

維權之路道阻且長(cháng)

對于花樣百出的假冒侵權行為，頭部陶企采取了多種不同維權手段。

在發(fā)布維權聲明之外，還有不少企業(yè)還成立專(zhuān)業(yè)的打假團隊，多途徑梳理、搜集及固定侵權證據，針對假冒行為提起侵害商標權、不正當競爭糾紛訴訟，甚至刑事報案等。

近期，美大商標維權接連成功，共有27個(gè)美大商標維權案件判決生效，法院判決相關(guān)不法商家立即停止侵權行為并向浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司賠償相應損失；其中佛山中院認定美大注冊商標已達到馳名的狀態(tài)，可作為馳名商標予以保護（（2023）粵06民初40號判決書(shū)）。

今年5月底，海鷗冠軍有限公司在微信公眾號發(fā)布消息稱(chēng)，近日“冠軍磁磚”品牌打假勝訴，成功獲賠500萬(wàn)元。年初，東鵬瓷磚起訴“凍鵬電器”侵權獲賠520萬(wàn)元。

此外，箭牌家居曾在IPO招股書(shū)中表示，由于衛浴行業(yè)在我國發(fā)展時(shí)間短于國外，行業(yè)的技術(shù)積累還不夠，除少部分本土知名品牌企業(yè)外，其他企業(yè)普遍存在資產(chǎn)規模小、主要依靠模仿知名品牌的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)的情形，行業(yè)自主創(chuàng )新能力較弱。

為了打擊山寨產(chǎn)品，箭牌家居花了不少力氣。公開(kāi)信息顯示，截至6月28日，箭牌家居涉及司法訴訟2000多起，從案由看，侵害商標權糾紛的就高達1990起，其次是商標權權屬、侵權糾紛等。判決結果顯示，箭牌家居多為勝訴方。

家居企業(yè)侵權案的勝訴，一定程度上折射出我國近年來(lái)對知識產(chǎn)權保護力度的增大，家居企業(yè)的營(yíng)商環(huán)境提升意識正逐步加強，無(wú)論是對于企業(yè)自身、消費者，還是行業(yè)、市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都具有重要作用及意義。

但回顧歷年來(lái)的典型維權案例，對于大多數品牌家居企業(yè)而言，想要最終通過(guò)法律途徑去起訴維護自己的合法品牌權益，卻也并非易事，最顯著(zhù)的問(wèn)題是耗時(shí)較長(cháng)，舉證困難等。

以東鵬在2023年5月也曾披露的一則“打假”訴訟為例，侵權行為發(fā)生在2020年，在這起訴訟中，原告東鵬提出的該案應當按照被告及其同伙收取的貨款14.11萬(wàn)元的三倍確定賠償金額為42.33萬(wàn)元，但法院認為該訴求沒(méi)有依據。

這其中最主要的原因在于，難以有直接關(guān)聯(lián)性的銷(xiāo)售數據和證據，最終法院責令被告王某賠償東鵬2.4萬(wàn)余元。

除此外，即便判決結果已經(jīng)下達，從訴訟結果來(lái)看，不少商標糾紛案件從開(kāi)庭到申請執行，都需要耗時(shí)多年。

如被業(yè)界稱(chēng)為中國家居行業(yè)歷史上**判賠額的商標侵權案之一的“百強家具”的商標侵權案，最終獲賠1196萬(wàn)。但從2018年4月正式提起訴訟，2023年獲終判，這一侵權案歷時(shí)近5年才完結。由此而言，家居品牌的維權之上仍有一段漫長(cháng)的路要走。

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