【探討】淄博燒烤現象級出圈！流量密碼到底是什么？

四方食事，抵不過(guò)一串人間煙火。熱氣騰騰的烤爐、滋滋冒油的肉串、解膩增香的大蔥裹進(jìn)薄軟勁道的面餅，“淄博燒烤”的煙火氣與人情味兒，以前所未有之勢燎原赤縣神州，霎時(shí)間成為現象級IP，連央視主播康輝都深夜點(diǎn)贊！

從3月初的突然爆火，到現如今依然熱度不減，“淄博燒烤”因何持續保持“網(wǎng)紅體質(zhì)”火出圈？觀(guān)隅反三，板材行業(yè)又能從中學(xué)到什么？此文，中國木業(yè)網(wǎng)通過(guò)梳理淄博燒烤出圈脈絡(luò )，或許可以找到一些答案。

“主動(dòng)永遠是必殺技”

“人間煙火味，最撫凡人心”，經(jīng)歷了三年疫情后，約上三五好友相聚一起圍坐吃燒烤，滿(mǎn)滿(mǎn)都是疫情后生活走向正軌的踏實(shí)感、幸福感。對于愛(ài)熱鬧的年輕人來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一種極大的誘惑。淄博深諳此道，主動(dòng)出擊，抓住年輕人精準“種草”，占據“輿論熱點(diǎn)”。

從自發(fā)的流量變?yōu)槌掷m的“留量”，淄博緊跟輿論熱度，讓文旅局長(cháng)走進(jìn)直播間現場(chǎng)教學(xué)燒烤卷小餅；主動(dòng)設置議題，邀請媒體持續8小時(shí)沉浸式體驗；以情感人，挖掘淄博老板娘為趕高鐵小伙1v1烤串的細節，掀起了一波波輿論熱潮，在每天無(wú)數熱點(diǎn)中占據了一隅之地。同時(shí)，當地政府的迅速反應和積極行動(dòng)，讓淄博燒烤全面帶動(dòng)了淄博的旅游業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從“淄博燒烤”熱度久居不下的過(guò)程中，我們不難看出，主動(dòng)作為，積極引流才是打造超級IP的必殺技。出現火爆的苗頭后，不能坐視不理、無(wú)動(dòng)于衷，而要積極跟進(jìn)，迅速行動(dòng)。

反觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)方向沒(méi)有那么接地氣的板材行業(yè)，更要做到這一點(diǎn)?，F階段，疫情結束，健康環(huán)保已經(jīng)成為家居建材行業(yè)的標配。立足消費者對于環(huán)保的關(guān)注度，板材企業(yè)應該主動(dòng)而為，著(zhù)眼“環(huán)?！?、“健康”、“家居安全”等等關(guān)鍵詞，主動(dòng)策劃、有效引導各類(lèi)媒體、商業(yè)平臺、網(wǎng)絡(luò )大V、市民群眾等，不斷做大傳播渠道，引起消費者情感共鳴，讓品牌自帶話(huà)題，實(shí)現自主傳播。

“掌握流量密碼，釋放新活力”

在淄博燒烤成功的過(guò)程中，短視頻平臺裂變式傳播的助推功不可沒(méi)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻最直接、最易傳播、最具效率，相比文字、圖片，擁有更大信息量、更強交互性。同時(shí)，不管是專(zhuān)業(yè)媒體，還是自媒體、個(gè)人，都可以隨時(shí)拍攝、隨時(shí)上傳，更易形成輿論影響力，更易產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò )爆點(diǎn)。

于板材企業(yè)而言，要想制造爆點(diǎn)提高品牌知名度，短視頻是一大利器，但是由于家居產(chǎn)品的局限性，引發(fā)大范圍聯(lián)動(dòng)與共鳴后很難引起沖動(dòng)型消費，所以品牌運營(yíng)需要長(cháng)久戰，除了日常終端消費群體中刷存在感增加曝光度之外，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和精準渠道也要保持活躍度。在積極引流短視頻的同時(shí)，板材企業(yè)仍然要繼續聯(lián)動(dòng)各方宣傳力量，構建大宣傳格局，以更加強大的宣傳合力，才能讓品牌熱度持續不斷，影響力與日俱增，直至形成一套成熟的應對方式、掌握流量的創(chuàng )新打法、引導輿論的策略方法。

同時(shí)，一個(gè)好的IP，需要久久為功、深耕細作。淄博燒烤“火”起來(lái)的原因，從表面來(lái)看是產(chǎn)品差異化、服務(wù)周到。從深層次來(lái)講，誠信才是淄博燒烤“火”的內核，除此之外，當流量洶涌而至的時(shí)候，淄博能夠反應迅速，修路、建燒烤城、引流至琉璃產(chǎn)業(yè)、服裝、箱包等等，這也是淄博沉淀的硬實(shí)力，淄博的流量已經(jīng)被接住并且消化掉，轉化為當地的GDP。對于板材企業(yè)來(lái)說(shuō)，也需要擁有自己的內核，不管是產(chǎn)品還是模式，還需要擁有自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道和產(chǎn)品體系，能夠在流量時(shí)代迅速反應，追熱點(diǎn)跟流量，最終還是要轉化為自己的銷(xiāo)量。在流量為王的時(shí)代，成也流量敗也流量，當流量來(lái)的時(shí)候很容易因為些許瑕疵導致口碑的全面崩塌，所以在板材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，板材的優(yōu)秀品質(zhì)是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎和目標，要修煉好內功，全鏈條提升產(chǎn)品質(zhì)量。

在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是媒體，每個(gè)人都是爆料者，對此板材企業(yè)要始終牢記：打響一個(gè)品牌易，維護好品牌難，任何一個(gè)因素都可能成為左右勝負的關(guān)鍵點(diǎn)。唯有品質(zhì)、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)全方面落地，才能讓品牌經(jīng)久不衰，真正煥發(fā)引領(lǐng)發(fā)展的深層次作用。

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