國內產(chǎn)能過(guò)剩、企業(yè)半停產(chǎn)！中國板材如何“殺”出一條全球生路？

這場(chǎng)牽動(dòng)全球經(jīng)濟神經(jīng)的談判“靴子” 終于落地。5月12日，中美雙方發(fā)布《中美日內瓦經(jīng)貿會(huì )談聯(lián)合聲明》，雙方同意互相大幅降低關(guān)稅水平。當前，出口企業(yè)正緊抓90天政策緩沖期，加急安排訂單出貨，中美航線(xiàn)集裝箱運輸市場(chǎng)出現 “爆艙潮”。

盡管外貿形勢存在諸多不確定性，但伴隨國內市場(chǎng)增量紅利衰退，存量競爭加劇，“不出海，就出局” 已成為多數國內企業(yè)的共識。近兩年以來(lái)，越來(lái)越多的板材企業(yè)紛紛將目光投向海外市場(chǎng)，加速走向世界。

出海才能釋卷：國內市場(chǎng)存量廝殺刨花板再增百萬(wàn)產(chǎn)能

近期，與人造板產(chǎn)業(yè)深度綁定的定制家居行業(yè)迎來(lái)2024年年報披露期。數據顯示，在九家上市家居企業(yè)中，僅索菲亞實(shí)現凈利潤正增長(cháng)，其余企業(yè)普遍面臨營(yíng)收與凈利潤雙下滑局面，部分企業(yè)甚至陷入虧損。國內市場(chǎng)"內卷"之劇烈可見(jiàn)一斑。

在我國城鎮化進(jìn)程明顯減緩，房地產(chǎn)市場(chǎng)步入下行周期的背景下，消費需求端疲軟成為定制家居企業(yè)面臨的核心挑戰。而作為定制家居的上游環(huán)節，板材行業(yè)同樣深陷產(chǎn)能過(guò)剩與同質(zhì)化競爭的雙重困局。

以最為典型的刨花板領(lǐng)域為例，當下正處于前所未有的產(chǎn)能爆發(fā)期。據中國木業(yè)網(wǎng)數據統計，2024年行業(yè)新增了35條刨花板生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)能增加1505萬(wàn)m3。2025開(kāi)年至今，刨花板生產(chǎn)線(xiàn)首板下線(xiàn)4條，新增產(chǎn)能190萬(wàn)m3。后續還將有大量產(chǎn)能蓄勢待發(fā)，如5月14日，重慶忠縣與山東得勝電力股份有限公司簽訂年產(chǎn)120萬(wàn)m3新型歐松板項目等。不難預見(jiàn)，在未來(lái)一段時(shí)間內，刨花板產(chǎn)能還將持續增長(cháng)。

年產(chǎn)120萬(wàn)m3新型歐松板項目簽約

洶涌的產(chǎn)能擴張浪潮，讓競爭激烈的刨花板市場(chǎng)徹底陷入白熱化。不少刨花板企業(yè)處于半開(kāi)工半停產(chǎn)狀態(tài)、庫存壓力持續攀升；更有些刨花板企業(yè)不得不推遲生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)時(shí)間，甚至擱置在建的項目。

面對“三低一高”行業(yè)困局——低溫的市場(chǎng)環(huán)境、低速的行業(yè)增長(cháng)、低利潤的行業(yè)困境，以及高成本的運營(yíng)壓力，出海正成為板材企業(yè)破局的關(guān)鍵突破口。開(kāi)拓國際市場(chǎng)不僅有利于開(kāi)拓第二增長(cháng)曲線(xiàn)，提升全球影響力與知名度，還可以通過(guò)技術(shù)、管理等回流反哺國內市場(chǎng)，增強在國內存量市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢，帶動(dòng)整個(gè)板材產(chǎn)業(yè)的升級和轉型。

出海去哪兒：成熟市場(chǎng)PK新興市場(chǎng)

盡管海外市場(chǎng)充滿(mǎn)新的發(fā)展機遇，但機遇與挑戰往往并存?！俺龊Ｈツ膬骸背蔀榘宀钠髽I(yè)戰略抉擇的核心命題。從市場(chǎng)特征看，全球市場(chǎng)大致可劃分為成熟市場(chǎng)（如歐美、日韓、澳新等）與新興市場(chǎng)（如東南亞、中東、中亞等），兩者各有優(yōu)劣。

歐美、日韓、澳新等發(fā)達國家成熟市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展穩定、消費能力強勁、市場(chǎng)體系完善。法律法規健全，對高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品的需求持續增長(cháng)，但這同時(shí)也意味著(zhù)關(guān)稅壁壘高、貿易摩擦不斷、認證手續繁瑣、市場(chǎng)準入門(mén)檻高、對產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量、服務(wù)體驗要求比較嚴苛。

歐盟推行的《歐盟木材法規》《歐盟零毀林法案》，旨在從源頭杜絕非法采伐木材進(jìn)入市場(chǎng)，這使得FSC 森林認證成為板材企業(yè)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的必要門(mén)檻。想要進(jìn)入美國市場(chǎng)，板材企業(yè)還需要通過(guò)美國加州空氣資源委員會(huì )（CARB）認證。CARB認證是美國針對木質(zhì)板材甲醛釋放量的嚴格標準，在北美市場(chǎng)廣泛應用。日本同樣有著(zhù)嚴格的人造板產(chǎn)品法律法規要求和規定，包括《建筑基準法》、日本工業(yè)標準（JIS）和日本農林標準（JAS）等。日本《建筑基準法》對建材甲醛釋放提出強制要求，F4星是日本標準環(huán)保最 高的健康等級，更被認為是國際上最健康的環(huán)保標準之一。

東南亞、中東、中亞等新興市場(chǎng)則呈現出截然不同的發(fā)展態(tài)勢。近些年來(lái)，這些地區經(jīng)濟發(fā)展迅速，人口紅利明顯，消費潛力巨大，尤其是“一帶一路”沿線(xiàn)國家互聯(lián)互通，政策大力支持，開(kāi)放程度較高，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門(mén)檻相對較低，正成為國內板材企業(yè)出海布局的戰略要地。

東南亞無(wú)疑是國內板材企業(yè)出海的“橋頭堡”。東盟連續第五年保持中國第 一大貿易伙伴地位，中國則連續16年保持東盟第 一大貿易伙伴地位。今年一季度，東盟繼續穩居我國第 一大貿易伙伴地位，進(jìn)出口1.71萬(wàn)億元，同比增長(cháng)7.1%，占我國整體外貿的比重提升到16.6%。與此同時(shí)，中國與東盟還積極推進(jìn)中國—東盟自貿區3.0版建設，進(jìn)一步提升雙方貿易合作水平。

成為出海的“熱門(mén)選項”還有憑借原油出口積累了巨量財富的中東地區。目前，中東地區正迎來(lái)基礎設施建設高潮，商業(yè)建筑及住宅的投入不斷加大，板材市場(chǎng)需求旺盛。如沙特的“2030愿景”計劃，巨額投資基礎設施和房地產(chǎn)項目，到2030年將建造超過(guò)100萬(wàn)套新房，將本地人的住房自有率提升至70%。不僅如此，中東地區地處歐洲、亞洲和非洲的交匯處，海陸空交通便利，出海企業(yè)產(chǎn)品可高效輻射周邊乃至全球市場(chǎng)。

作為連接東西方的關(guān)鍵樞紐，中亞地區同樣吸引越來(lái)越多的板材企業(yè)前去投資發(fā)展。尤其是中國與烏茲別克斯坦將于6月1日起互免簽證，企業(yè)出?；蚩鐕献鲗⒏颖憬?。烏茲別克斯坦經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，城市化進(jìn)程加速，據悉，塔什干的房?jì)r(jià)與租金自去年以來(lái)，分別飆升近20%和10%，建筑裝飾材料的需求急劇增長(cháng)，市場(chǎng)前景廣闊。

板企出海打法：各顯神通抱團發(fā)展

在出海的過(guò)程中，企業(yè)需立足自身規模與核心優(yōu)勢找到適配的國際化戰略。據中國木業(yè)網(wǎng)**梳理，目前國內板材企業(yè)正通過(guò)戰略提升、展會(huì )突圍、抱團出海及建廠(chǎng)設公司等多元化路徑，積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)，構建全球化市場(chǎng)格局。

戰略提升，不滿(mǎn)足貨物的外銷(xiāo)，而將出海納入企業(yè)核心發(fā)展藍圖，通過(guò)組織革新與資源配置等穩扎穩打，長(cháng)期布局。早在2001年莫干山產(chǎn)品就已出國外銷(xiāo)，2011年更是成立了進(jìn)出口公司，而今年4月9日，升華云峰杭州中心正式開(kāi)業(yè)，成立了海外事業(yè)部，憑借杭州優(yōu)異的國際貿易環(huán)境，將加快莫干山品牌“出?！辈椒?。千年舟則是提出了“全球視野 價(jià)值營(yíng)銷(xiāo) 新質(zhì)生產(chǎn) 數智運營(yíng)”的年度經(jīng)營(yíng)方針。在“全球視野”方面，聚焦東南亞、中東等新興市場(chǎng)，推進(jìn)本地化產(chǎn)能和供應布局。

升華云峰杭州中心正式開(kāi)業(yè)

境外參展，不僅是企業(yè)了解國際市場(chǎng)與行業(yè)動(dòng)態(tài)的“窗口”，更是實(shí)現品牌曝光與訂單轉化雙重突破的高效路徑。今年5月，壯象木業(yè)、祥盛股份等企業(yè)亮相在塔什干安霍爾展館舉辦的2025絲路中亞（第二屆）建材及家居裝飾國際博覽會(huì )；廈門(mén)和其美家居攜藍竹耐水板亮相2025沙特家居、燈飾和建筑建材展覽會(huì )。而在稍早的2025馬來(lái)西亞國際家居展上，以新港集團為首的臨沂52家木業(yè)企業(yè)以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品敲開(kāi)東南亞市場(chǎng)大門(mén)，一舉斬獲超億元訂單。

壯象木業(yè)、祥盛股份亮相2025絲路中亞（第二屆）建材及家居裝飾國際博覽會(huì )

抱團出海，地方政府通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)資源、搭建公共服務(wù)平臺，以統一對接國際認證、共享海外倉資源、共建境外展示窗口等為抓手，推動(dòng)板材企業(yè)形成“抱團出?！?的協(xié)同發(fā)展模式。以臨沂三大木業(yè)基地之一的平邑縣為例，去年以來(lái)平邑縣先后投入技改資金3.2億元，推動(dòng)域內80%木業(yè)企業(yè)完成設備改造升級，22家龍頭企業(yè)通過(guò)FSC森林認證和CARB甲醛標準認證，產(chǎn)品單價(jià)提升15%至20%。并且平邑縣在沙特龍城設立平邑館，在利雅得設沙特建材8號館，使平邑木業(yè)出口實(shí)現“本土接單、海外直發(fā)”，物流成本直降30%。

平邑館在沙特龍城揭幕

建廠(chǎng)設公司，是板材企業(yè)降低物流成本、深化本地化布局的關(guān)鍵舉措，通過(guò)合理的公司架構和貿易策略在一定程度上規避貿易壁壘，減少關(guān)稅的影響。兔寶寶2016年就在柬埔寨建廠(chǎng)，今年成功獲得柬埔寨商業(yè)部的出口正式文件，成為柬埔寨首 家合法出口歐洲并獲得REX編號的木地板企業(yè)。福慶連續多年在LVL出口領(lǐng)域保持銷(xiāo)量領(lǐng)先，去年福慶越南工廠(chǎng)正式開(kāi)工，聚焦于核心優(yōu)勢產(chǎn)品LVL芯材和LVL間柱的生產(chǎn)，實(shí)現了產(chǎn)品的海外供應。

兔寶寶成為柬埔寨首 家合法出口歐洲并獲得REX編號的木地板企業(yè)

魯麗木業(yè)從2005年在國外就成立了自己的進(jìn)出口國際貿易公司，木頭原材料都是來(lái)自于國外，包括新西蘭、加拿大等26個(gè)國家。魯麗家居拓展國內市場(chǎng)的同時(shí)，正積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，在日本、越南、泰國等地設立公司。

當前，國內板材企業(yè)大多仍處于“產(chǎn)品出?！钡某跫夒A段，距離“制造出?！薄捌放瞥龊！钡膽鹇阅繕松杏刑嵘臻g。但中國人造板行業(yè)已具備顯著(zhù)的競爭底氣：國內市場(chǎng)規模超萬(wàn)億元的體量支撐、部分企業(yè)全自動(dòng)智能化生產(chǎn)線(xiàn)的技術(shù)沉淀，以及從原木加工到飾面材料的完整產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢，均為行業(yè)全球化發(fā)展筑牢根基。

隨著(zhù)中國制造業(yè)全球化進(jìn)程加速，中國人造板產(chǎn)業(yè)正蓄力向國際競爭高地攀登，未來(lái)有望與國際巨頭形成并駕齊驅的格局。從“賣(mài)產(chǎn)品”到“建品牌”“設工廠(chǎng)”的跨越，既需要企業(yè)錨定技術(shù)壁壘攻堅、系統化培育國際化運營(yíng)能力，也離不開(kāi)政策層面的引導扶持與全行業(yè)的協(xié)同共進(jìn)。

站在全球產(chǎn)業(yè)變革的新起點(diǎn)，中國板材企業(yè)正以規模為基、以技術(shù)為刃、以生態(tài)為勢，在全球化浪潮中穩步構建屬于自己的產(chǎn)業(yè)版圖。我們相信，隨著(zhù)全球化進(jìn)程的縱深推進(jìn)，中國人造板行業(yè)終將在國際舞臺上書(shū)寫(xiě)屬于中國制造的嶄新篇章！

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