前11月家具零售額1459億，擴內需要促進(jìn)裝修、家電消費

作為家庭支出中較為重要的裝修與家電消費，將迎來(lái)新一輪政策支持。

12月14日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》（下稱(chēng)“綱要”）?！毒V要》指出，要促進(jìn)居住消費健康發(fā)展。

對于房地產(chǎn)的下游行業(yè)，《綱要》指出，推進(jìn)無(wú)障礙設施建設，促進(jìn)家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動(dòng)數字家庭發(fā)展。

貝殼研究院美好生活研究中心表示，從中長(cháng)期來(lái)看，新建住房需求仍有增長(cháng)空間，帶動(dòng)裝修市場(chǎng)增長(cháng)；同時(shí)，存量住房翻新需求釋放，將取代新房市場(chǎng)成為家裝家居的主要市場(chǎng)。

貝殼研究院美好生活研究中心測算，我國家庭裝修消費市場(chǎng)總體規模在2025年將達到5萬(wàn)億元左右，在2030年達到7萬(wàn)億元左右，年均增長(cháng)率超過(guò)6%。

中國建筑裝飾協(xié)會(huì )住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì )副會(huì )長(cháng)許瑞表示，這次政策讓房地產(chǎn)行業(yè)平穩的軟著(zhù)陸，對于家裝家居行業(yè)來(lái)講，也調整一些相對應的內容，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)推出性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品可能更有幫助。

根據國家統計局12月15日發(fā)布的數據，2022年11月單月各品類(lèi)的零售總額中，家具類(lèi)達到169億元，同比下降4%；建筑及裝潢材料類(lèi)188億元，同比下降10%；家用電器和音像器材類(lèi)938億元，同比下降17.3%。

今年前11個(gè)月各品類(lèi)的零售總額，家具類(lèi)達1459億元，同比下滑7.7%；建筑及裝潢材料類(lèi)1700億元，同比下降5.8%；家用電器和音像器材類(lèi)8114億元，同比下滑3%。

上游房地產(chǎn)行業(yè)對家居的影響正在緩解，但想要反映到下游行業(yè)仍然需要一定傳導時(shí)間。許瑞表示，利好政策最終反饋下游行業(yè)是有滯后期的。

針對智能家電的推進(jìn)，智能家居方案企業(yè)睿住智能（全稱(chēng)“廣東睿住智能科技有限公司”）總經(jīng)理朱春晨則表示，對智能家居行業(yè)利好肯定是有的，但是用戶(hù)教育可能還需要點(diǎn)時(shí)間。

智能燈光企業(yè)易來(lái)（全稱(chēng)“青島易來(lái)智能科技股份有限公司”）商照區銷(xiāo)售總監黃神智則表示，目前產(chǎn)品還有很多提升空間，例如不同智能廠(chǎng)家產(chǎn)品可能不兼容，需要打破智能通訊協(xié)議壁壘，做到互聯(lián)互通；由于設計成智能產(chǎn)品可以提高單價(jià)，收取更高的服務(wù)費，會(huì )出現為了智能化而智能，“在產(chǎn)品層面應該更加考慮消費者在實(shí)際使用過(guò)程中的需求?！?

作為擴大內需的一方面，家居消費也確實(shí)需要得到提振。

中國建筑材料流通協(xié)會(huì )發(fā)布的數據顯示，今年11月全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額為608.70億元，環(huán)比下跌26.22%，同比下跌52.58%；1-11月累計銷(xiāo)售額為10892.51億元，同比上漲2.97%。

同時(shí)，11月BHI（全國建材家居景氣指數）11月份為86.52，環(huán)比下跌11.60點(diǎn)，同比下跌52.98點(diǎn)。

中國建材流通協(xié)會(huì )行業(yè)研究部解讀認為，冬日淡季來(lái)臨，部分城市11月份疫情影響下，全國建材家居市場(chǎng)銷(xiāo)售也受影響，BHI呈快速下跌態(tài)勢。

家居建材賣(mài)場(chǎng)在未來(lái)一個(gè)月內還會(huì )迎來(lái)元旦、春節兩次大促。部分賣(mài)場(chǎng)工作人員表示，截止到春節前的銷(xiāo)售額都是算進(jìn)2022年的。

對于疫情政策優(yōu)化后，在擴大內需政策的支持下，裝修消費將會(huì )迎來(lái)回暖。西蒙顧和（Simon-Kucher）相關(guān)人員表示，接下來(lái)會(huì )是實(shí)體面回暖的**步，針對大促，家居企業(yè)需要保證消費者在線(xiàn)上的虛擬購物的體驗，也要保證線(xiàn)下的服務(wù)，未來(lái)行業(yè)會(huì )實(shí)現線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道相結合的購物趨勢。

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