渠道分化、消費升級......2022年板材行業(yè)發(fā)展走勢

世界百年未有之大變局，我們每一個(gè)人都置身其中。今年上半年，由于疫情反復和外部環(huán)境持續振蕩，板材行業(yè)再次承受壓力，在曲折中前行。

疫情是狂風(fēng)暴雨，驚濤駭浪，給板材行業(yè)帶來(lái)了諸多不確定因素，另一方面，疫情的沖擊也進(jìn)一步加強了市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，催化了企業(yè)的轉型升級，強化了已顯現的若干發(fā)展趨勢。

驅動(dòng)因素在轉變：由房產(chǎn)紅利向自身建設轉變

過(guò)去數十年，板材企業(yè)依托城鎮化進(jìn)程及房地產(chǎn)行業(yè)的高速發(fā)展輕松分得一杯羹。但房地產(chǎn)快速發(fā)展帶來(lái)的紅利正在逐漸消失，尤其上半年受多地疫情反復等超預期因素影響，全國房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了前所未有的挑戰。

據國家統計局發(fā)布，1-6月份，全國房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資68314億元，同比下降5.4%。其中，住宅投資51804億元，下降4.5%。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積848812萬(wàn)平方米，同比下降2.8%；商品房銷(xiāo)售面積68923萬(wàn)平方米，同比下降22.2%；其中，住宅銷(xiāo)售面積下降26.6%。住宅銷(xiāo)售額下降31.8%。商品房銷(xiāo)售規模下降，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資累計同比**負增長(cháng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，依靠房地產(chǎn)紅利躺著(zhù)賺錢(qián)的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，板材行業(yè)已經(jīng)邁入同質(zhì)化嚴重的貼身肉搏階段。打鐵還需自身硬，企業(yè)需要主動(dòng)提升內驅力，把產(chǎn)品做好，把服務(wù)做細，把營(yíng)銷(xiāo)做透，來(lái)推動(dòng)自身穩健發(fā)展。

渠道結構在分化：零售開(kāi)拓、裝企加碼、工程助攻

過(guò)往板材企業(yè)的渠道相對單一，通常以門(mén)店零售為主，產(chǎn)品也有很大的局限性。疫情發(fā)生以來(lái)，線(xiàn)下家居建材賣(mài)場(chǎng)進(jìn)店率越來(lái)越低，客流嚴重下滑，經(jīng)營(yíng)壓力與日俱增，關(guān)門(mén)倒閉的不在少數。僅上半年，全球家居巨頭宜家家居，中國家居賣(mài)場(chǎng)的龍頭企業(yè)紅星美凱龍、居然之家以及阿里旗下homearch等均出現了閉店情況。

隨著(zhù)渠道多元化和碎片化的趨勢加劇，單一渠道已經(jīng)不能滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展的需求，從原來(lái)的經(jīng)銷(xiāo)商渠道發(fā)展成為現在的線(xiàn)下線(xiàn)上零售渠道（天貓、京東、小紅書(shū)、抖音、快手等）、家裝公司渠道、工程渠道。特別是隨著(zhù)家裝趨勢變化和消費者需求轉變，家裝公司、家具廠(chǎng)逐漸取代門(mén)店零售成為板材企業(yè)重要的渠道。

因此，不少板材企業(yè)都快速布局線(xiàn)上以及大小B渠道，在產(chǎn)品端增加了家具廠(chǎng)**系列、家裝公司**系列等，產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)一步完善，實(shí)現“多條腿走路”。

消費需求在升級：健康化+個(gè)性化+懶人化=一站式整裝

今年**批00后步入職場(chǎng)，95后00后Z世代逐漸成為消費主力軍。不同于前世代溫飽型或者實(shí)用型的消費需求，他們具有強烈的自我的表達，更多的聚焦在品質(zhì)、個(gè)性、體驗、服務(wù)乃至精神需求等附加價(jià)值之上。

據貝殼研究院發(fā)布的《2022家裝消費趨勢調查報告》，后疫情時(shí)代，消費者發(fā)生**的改變是“更加關(guān)注人身安全相關(guān)的健康因素”，健康生活理念持續升溫，比便捷和享受更重要。

報告同樣指出，年輕人群在家裝消費者中的占比超過(guò)85%，這一群體對設計風(fēng)格的多樣化和定制化擁有更高的要求，也更加重視生活品質(zhì)。因工作等原因缺乏時(shí)間和精力去持續關(guān)注家裝流程，他們更青睞省心、便捷的的“懶人方式”。

因此，既能表達他們個(gè)性化需求的“千家千面”家居定制，又省心便捷的整裝模式逐漸成了年輕人的主流選擇。尤其在高線(xiàn)級城市，通過(guò)制定個(gè)性化解決方案，專(zhuān)業(yè)、省心、性?xún)r(jià)比高的一站式整裝，已成為主要趨勢。

產(chǎn)品形態(tài)在進(jìn)化：從E1到ENF級，由板材到門(mén)墻地柜一體化

雙碳背景下，綠色健康、低碳環(huán)保是社會(huì )發(fā)展的主流趨勢。家居建材的健康、環(huán)保等屬性成為市場(chǎng)剛需。去年新國標正式實(shí)施后，ENF級標準成為全球最嚴環(huán)保標準，也開(kāi)啟了中國家居建材行業(yè)的環(huán)保新時(shí)代。越來(lái)越多的家居建材企業(yè)推出ENF級板材甚至抗菌除菌板材。

以板材三巨頭為例，今年兔寶寶推出ENF級除醛抗菌防霉生態(tài)板超芯板，莫干山推出ENF級抗菌抗病毒生態(tài)板，千年舟推出ENF級鋅效抗菌系列板材，均在致力于健康板材的迭代升級。

與此同時(shí)，年輕消費者的需求倒逼板材企業(yè)產(chǎn)品升級，品類(lèi)界限不斷模糊，板材企業(yè)正從傳統的賣(mài)一張板轉型為定制一個(gè)家，從板材升級到門(mén)墻地柜一體化。以莫干山全屋定制為例，聚焦實(shí)木定制賽道，打造一站式購齊與一體化設計模式，從柜體到墻面，從木門(mén)到地板，跨品類(lèi)協(xié)同銷(xiāo)售，涵蓋全屋所有家裝產(chǎn)品，拎包入住，舒心安心。

市場(chǎng)方向在下沉：新房轉向存量房 農村市場(chǎng)前景廣闊

根據國家統計局公布的2020年中國人口普查年鑒，我國家庭戶(hù)人均居住面積達到41.76平方米，已經(jīng)十分接近全世界發(fā)達國家50平米的人均面積。這意味著(zhù)我國新房銷(xiāo)售的歷史高點(diǎn)已經(jīng)臨近，未來(lái)的趨勢幾乎只能向下。

城市住宅交易市場(chǎng)正加速進(jìn)入存量時(shí)代，毛坯房、精裝房構成的新房不再獨領(lǐng)風(fēng)騷，存量房帶動(dòng)的二次裝修，局部裝修等市場(chǎng)是未來(lái)家居建材企業(yè)競爭的主戰場(chǎng)。據國家統計局數據，1998-2020年竣工商品住宅合計126億平方米，占當前城鎮住宅存量的40.6%。僅考慮10年以上的存量房，其釋放的翻新裝修改造需求就相當可觀(guān)。

此外，隨著(zhù)生活水平的提高，城鎮和農村擁有巨大和廣闊的市場(chǎng)空間。數據顯示，我國有40000多個(gè)鄉鎮、約660000個(gè)村莊，縣鎮人口占中國總人口近70%，而且我國的農村及城市周邊自建房面積已超過(guò)15億平方米，建材與家居裝飾需求十分旺盛。

再加上國家政策的大力支持，繼去年12月，國家發(fā)改委提出“家具家裝下鄉”，今年上半年，工業(yè)和信息化部辦公廳等六部門(mén)聯(lián)合發(fā)布“綠色建材下鄉”活動(dòng)。城鎮和農村無(wú)疑是家居建材市場(chǎng)未來(lái)的核心增量。

不謀全局者，不足以謀一域。我們惟有科學(xué)識勢、精準應勢，順應發(fā)展趨勢，堅持長(cháng)期主義，堅定不移地強化自身，創(chuàng )新發(fā)展，方能謀求新發(fā)展，奮進(jìn)新征程，再創(chuàng )新輝煌。

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