【年終總結·大時(shí)代小世界】熬過(guò)陣痛 臨沂木業(yè)轉型升級煥新機

如今的臨沂木業(yè)可謂是“陳年老樹(shù)發(fā)新芽，轉型升級萬(wàn)木春”。

木業(yè)是臨沂重要的傳統產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。臨沂現有木業(yè)企業(yè)2.1萬(wàn)余家，年生產(chǎn)能力3500萬(wàn)立方米，年人造膠合板產(chǎn)量占全國三分之一，是“全國三大板材加工基地之一”，被譽(yù)為“中國板材之都”。

在30多年的發(fā)展歷程中，臨沂木業(yè)產(chǎn)業(yè)存在量大勢弱、質(zhì)效不高、高耗能高污染高排放等問(wèn)題。去年6月，臨沂市委主要領(lǐng)導親自牽頭木業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級工作，正式開(kāi)啟新一輪木業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級“蝶變之路”。

經(jīng)過(guò)一年多的探索實(shí)踐，臨沂木業(yè)加大技術(shù)革新，上下游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷升級、產(chǎn)業(yè)動(dòng)能不斷提升，闖出了一條“龍頭帶動(dòng)、中等抱團、小微眾創(chuàng )”的轉型升級新路徑。2020年，臨沂市木業(yè)實(shí)現產(chǎn)值657.7億元、增長(cháng)19.7%。今年，前三季度臨沂市木業(yè)產(chǎn)值572.1億元、增長(cháng)21.49%。

本期，中國木業(yè)網(wǎng)采訪(fǎng)了千山板材、群豪木業(yè)、俏家以及龍漣國際四家具有代表性的企業(yè)。千山板材深耕品牌，推出家具板“倉配一體化服務(wù)”運營(yíng)模式；群豪木業(yè)在阻燃板市場(chǎng)持續發(fā)力，同時(shí)布局刨花板項目；俏家幾年前就專(zhuān)注刨花板領(lǐng)域，強勁實(shí)力令行業(yè)側目；龍漣國際首 創(chuàng )OS易裝模式，向全屋定制穩步過(guò)度。殊途同歸，他們在高質(zhì)量發(fā)展道路上快步向前，以自身發(fā)展譜寫(xiě)了臨沂當地的木業(yè)行業(yè)轉型升級之歌。

千山板材營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理王松

中國木業(yè)網(wǎng)：今年千山生產(chǎn)與市場(chǎng)情況如何？

千山板材：今年全國市場(chǎng)的產(chǎn)量與產(chǎn)值較往年增長(cháng)了30%左右。我們在產(chǎn)品上略有調整，升級了家具廠(chǎng)渠道。臨沂工廠(chǎng)今年遭遇了限電停產(chǎn)，但因為整體市場(chǎng)需求不旺，生產(chǎn)不滿(mǎn)，所以影響不大。

中國木業(yè)網(wǎng)：今年市場(chǎng)比較平淡，您是如何看待市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展走向？

千山板材：這兩年市場(chǎng)洗牌的速度會(huì )加快。房地產(chǎn)暴雷有一定影響，但是市場(chǎng)需求量還是有的。以前是躺著(zhù)都能賺錢(qián)，現在需要去搶市場(chǎng)。大的企業(yè)會(huì )干得越來(lái)越好，小的企業(yè)會(huì )逐漸被淘汰，兩級分化會(huì )越來(lái)越嚴重。

中國木業(yè)網(wǎng)：您覺(jué)得今年行業(yè)**的變化是什么呢？是如何應對的？

千山板材：現在家具廠(chǎng)渠道興起，市場(chǎng)對多層板和顆粒板的需求比較大，生態(tài)板需求有所下降，明年可能還會(huì )受到影響，需求量會(huì )在家具板上補充起來(lái)，總體呈增長(cháng)趨勢。今年十月份我們提出家具板“倉配一體化服務(wù)”運營(yíng)模式，該模式將以千山總部倉儲為基礎，以全國各大家具廠(chǎng)前置分倉為主，發(fā)揮“總倉”統籌兼顧、“全國分倉”協(xié)同聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，提升整體運作效率。

中國木業(yè)網(wǎng)：接下來(lái)有什么規劃？在哪幾個(gè)方面重點(diǎn)發(fā)力？

千山板材：接下來(lái)主要是引導經(jīng)銷(xiāo)商往家具板的渠道去轉變。去年我們有做刨花板，今年市場(chǎng)反響比較好，明年我們會(huì )開(kāi)始發(fā)力。品牌是我們重點(diǎn)投入的方向，今年我們再次與金馬影帝陳建斌續約，邀請他繼續擔任千山板材品牌形象大使。此外，我們有在運營(yíng)抖音，進(jìn)一步起到品牌宣傳的效果。

群豪木業(yè)董事長(cháng)杜慶海

中國木業(yè)網(wǎng)：今年群豪木業(yè)生產(chǎn)況怎么樣？

群豪木業(yè)：我們目前主要是做阻燃板，今年市場(chǎng)行情還是比較好的。今年定的產(chǎn)值目標是2.5億，差不多已完成?，F在有其他企業(yè)開(kāi)始涉足阻燃板，未來(lái)市場(chǎng)可能出現同質(zhì)化競爭或者是低價(jià)競爭的情況，但最終還是優(yōu)勝劣汰。

中國木業(yè)網(wǎng)：今年不少企業(yè)表示市場(chǎng)比較平淡，您是如何看待的？

群豪木業(yè)：市場(chǎng)需求永遠都在，一直在增加。只是一些產(chǎn)品出現了相應的替代，品類(lèi)更加細分了。目前阻燃板在市面還是很流行的，刨花板也是未來(lái)發(fā)展的大方向。普通傳統的板材類(lèi)型已經(jīng)沒(méi)有太大的發(fā)展空間。刨花板由于投資額度較大，無(wú)形中把許多小企業(yè)拒之門(mén)外。大企業(yè)未來(lái)可能都向刨花板去發(fā)展，市場(chǎng)競爭會(huì )更加激烈。

中國木業(yè)網(wǎng)：群豪有在布局刨花板項目嗎？

群豪木業(yè)：我們目前正在積極地推動(dòng)落地。產(chǎn)線(xiàn)布局在四川，四川木材資源豐富，這是刨花板生產(chǎn)所需要的。另一方面，政府對產(chǎn)品的認可度也比較高，刨花板項目能達到年產(chǎn)量30萬(wàn)立方米，預計明年年底就能正式下線(xiàn)。

中國木業(yè)網(wǎng)：您是如何看待業(yè)內定制家居和整裝的大趨勢？

群豪木業(yè)：整裝和定制家居無(wú)疑是未來(lái)發(fā)展的主流。從家裝這個(gè)行業(yè)來(lái)講，后面的機會(huì )越來(lái)越多。因為整體家裝理念已經(jīng)嵌入年輕消費者的思維中。他們更喜歡這種整體家裝。我們也在試著(zhù)擴大阻燃板在家裝中的份額。

中國木業(yè)網(wǎng)：未來(lái)群豪有哪些發(fā)展規劃嗎？

群豪木業(yè)：我們將逐步跳出之前的作坊式生產(chǎn)、跳出同質(zhì)化競爭，逐步向品牌價(jià)值、產(chǎn)品服務(wù)轉變。刨花板基礎設備建設完成后，2023年的產(chǎn)值可能會(huì )快速地突破2.5億。

俏家愛(ài)格銷(xiāo)售總監李延軍

中國木業(yè)網(wǎng)：今年生產(chǎn)情況如何？刨花板主要用于哪些領(lǐng)域？

俏家愛(ài)格：俏家現在處于平穩期，比去年整體上升10%左右。愛(ài)格在發(fā)展期，增長(cháng)是去年的一倍。我們的刨花板主要用在定制家居、辦公家居、精裝房全屋家居，索菲亞、好萊客，還有紅星美凱龍、居然之家這些家居賣(mài)場(chǎng)，工裝零售都有涉及。

中國木業(yè)網(wǎng)：今年原材料漲幅較大，有受到影響嗎？

俏家愛(ài)格：影響還是比較大的，木質(zhì)材料整體比去年上漲10%左右。受價(jià)格上漲、限電限產(chǎn)的影響，我們今年價(jià)格整體調整了6-7次，主要在九月份之后集中調整，終端的產(chǎn)品漲幅在20%-30%左右。

中國木業(yè)網(wǎng)：現在隨著(zhù)定制的發(fā)展，您是如何看待旺盛的刨花板市場(chǎng)呢？

俏家愛(ài)格：以前是木工大家具時(shí)代，很多人都有實(shí)木情結。當時(shí)木工設備無(wú)法加工刨花板，再加上刨花板走的是B2B渠道，所以在零售市場(chǎng)份額很少?，F在基本上都是家具廠(chǎng)加工，所以刨花板進(jìn)入小家庭裝修并沒(méi)有什么難度。我可以很負責任地說(shuō)刨花板進(jìn)入零售市場(chǎng)是大勢所趨，這對定制、整裝行業(yè)還是挺有利的。

今年刨花板整體需求在增加。明年應該還是穩中有升。但價(jià)格可能有一定程度上調，因為原材料、化工產(chǎn)品、人工成本各方面上漲，很難恢復到21年年初的價(jià)格。

中國木業(yè)網(wǎng)：現在市場(chǎng)上生態(tài)板需求遇冷，您如何看待生態(tài)板與刨花板之間的比較呢？

俏家愛(ài)格：相較于生態(tài)板來(lái)說(shuō)，刨花板是純工業(yè)化、現代化、標準化的產(chǎn)品，基本沒(méi)有什么瑕疵和質(zhì)量隱患。生態(tài)板是傳統勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，比較依賴(lài)人、天氣、生態(tài)等因素，跟工業(yè)化還是不一樣的。刨花板穩定性好，性?xún)r(jià)比也高。我認為生態(tài)板、多層板如果不進(jìn)行工業(yè)化的量化生產(chǎn)，是在淘汰邊緣的。

龍漣國際總經(jīng)理王先桂

中國木業(yè)網(wǎng):今年生產(chǎn)情況如何？有受到哪些因素的影響？

龍漣國際：今年龍漣國際銷(xiāo)售額大概在2億左右，增長(cháng)了30%。原材料漲價(jià)影響比較大。工業(yè)化產(chǎn)品最 高漲了15-20%。實(shí)木基材類(lèi)漲了5%左右。下半年停電限產(chǎn)，最 高峰的時(shí)候生產(chǎn)三天關(guān)四天?，F在臨近年末，地方開(kāi)始嚴查環(huán)保。我們在廣西、沭陽(yáng)都有生產(chǎn)基地，影響不大。

中國木業(yè)網(wǎng)：您如何看待刨花板市場(chǎng)火熱，生態(tài)板市場(chǎng)遇冷的現狀？

龍漣國際：定制對于基材要求是很苛刻的。生態(tài)板做不到標準化，在定制化領(lǐng)域就是先天的缺陷，發(fā)展受限。在我看來(lái)，生態(tài)板總量下降是必然。不少人認為實(shí)木板要比刨花板好，這是他們認知的誤區。用膠多少和環(huán)保沒(méi)有直接關(guān)系。只要膠水是環(huán)保，哪怕這個(gè)板材全是用膠做出來(lái)的，它也是環(huán)保的。

中國木業(yè)網(wǎng)：現在定制火熱，不少板材企業(yè)轉型全屋定制，您如何看待這一趨勢？

龍漣國際：板材直接轉定制做得非常成功的企業(yè)暫時(shí)沒(méi)有，這是兩個(gè)完全不同的行業(yè)。比如系統搭建、生產(chǎn)認知是不一樣的。很多企業(yè)三五年前就轉全屋定制，但是定制化人才很稀缺，在定制的核心板塊都對接不上。此外，工廠(chǎng)的流程標準、生產(chǎn)工藝等也需要時(shí)間去建設。

中國木業(yè)網(wǎng)：龍漣國際的OS易裝具體是什么樣的模式？

龍漣國際：OS易裝是我們帶領(lǐng)經(jīng)銷(xiāo)商往全屋定制轉型的過(guò)渡。OS易裝好處是既可以成品輸出，也可以材料輸出，雙模式運行降低傳統家居建材單品經(jīng)銷(xiāo)商轉型過(guò)渡的風(fēng)險，也讓經(jīng)銷(xiāo)商有充足的時(shí)間去了解全屋定制。我們不求快，穩步發(fā)展。

中國木業(yè)網(wǎng)：您覺(jué)得疫情之后行業(yè)發(fā)生**的變化是什么？龍漣國際是如何應對的？

龍漣國際：疫情加速了行業(yè)數字化的推進(jìn)。我們幾年前就嘗試走數字化路線(xiàn)，包括搭建龍漣國際數字化平臺，對全國經(jīng)銷(xiāo)商賦能。小紅書(shū)、快手、抖音等我們也在涉及，目前還處于小學(xué)生的階段，需要不斷學(xué)習。

中國木業(yè)網(wǎng)：明年龍漣國際有哪些發(fā)展規劃？

龍漣國際：明年我們龍漣產(chǎn)業(yè)園一期6月份左右投入使用，對未來(lái)發(fā)展奠定強大的發(fā)展基礎。2022年會(huì )是我們龍漣國際的定制元年，我們將真正轉型全屋定制，請大家拭目以待！

感謝以上企業(yè)在百忙之中接受中國木業(yè)網(wǎng)的采訪(fǎng)，他們的坦誠與熱情成為中國木業(yè)網(wǎng)2021年末最溫柔的生動(dòng)注腳；讓我們看到了臨沂地區壯士斷腕的決心，也感受到了當地企業(yè)順應行業(yè)發(fā)展、積極轉變升級的信心，希望他們的經(jīng)驗與分享能為大家帶來(lái)一些借鑒與參考，更從容地迎接與規劃新的一年。下一期將帶來(lái)杭州板材企業(yè)的采訪(fǎng)，敬請期待！

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