高定風(fēng)口下，巖板是否會(huì )成為瓷磚行業(yè)進(jìn)軍定制家居產(chǎn)業(yè)的“殺手锏”？

相機行業(yè)可能沒(méi)想到過(guò)智能手機會(huì )闖進(jìn)來(lái)成為競爭者；傳統出租車(chē)行業(yè)已經(jīng)被打車(chē)軟件“一鍵天翻地覆”；方便面醒來(lái)的時(shí)候，曾經(jīng)“一桶天下”的局面已被外賣(mài)蠶食得所剩無(wú)幾。

這是一個(gè)不確定的時(shí)代，跨界競爭者正不斷融合各方的核心優(yōu)勢，掀起解構再重組的浪潮，沖破原有的企業(yè)市場(chǎng)定位，乃至產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。下面，就讓我們一起探討一下，在這個(gè)不確定的時(shí)代，高定風(fēng)口下，巖板是否會(huì )成為瓷磚行業(yè)進(jìn)軍定制家居產(chǎn)業(yè)的“殺手锏”？

高定，大勢所趨

高級定制Haute Couture，源自巴黎城在150年前締造的高級時(shí)裝傳奇。隨著(zhù)高品質(zhì)、好設計的家居產(chǎn)品需要擴大，高定在家居圈嶄露頭角。

“高定”在定制家居領(lǐng)域確實(shí)是一個(gè)有效的細分，早在4月份，歐派家居推出了全新高端子系列——BAUNIS鉑尼思，是集奢豪主材、奢華五金、奢繁工藝于一身的高奢定制之作，打造少數人的專(zhuān)享高奢之美。6月，大王椰集團旗下的全屋定制品牌布蘭莎推出“空與間”高定品牌，洞悉真實(shí)家裝需求，將目標客群鎖定于高端精英人群，以獨樹(shù)一幟的美學(xué)觀(guān)點(diǎn)和設計理念將品牌走向高端定制家居的路線(xiàn)。

自今年6月初泛家居圈創(chuàng )始人周忠與高定俱樂(lè )部創(chuàng )始人張傳喜在《對話(huà)》欄目就“高定”話(huà)題進(jìn)行相關(guān)探討始，到7月廣州建博會(huì )上的集中爆發(fā)，高定在定制家居領(lǐng)域的崛起，是家居行業(yè)洗牌加劇，企業(yè)分層，品類(lèi)分化，消費升級共同作用之下的結果。

疫情期間，全國人民“宅”家數月之久，人們對居家環(huán)境有了更切身的感受，也提出了更高的要求。尤其隨著(zhù)房地產(chǎn)精裝、整裝的渠道分流，零售市場(chǎng)未來(lái)一段時(shí)間，客戶(hù)主體將是改善型客群，這部分客群更為注重整體家裝的設計、品質(zhì)，而為了迎合這部分消費群體，同時(shí)追求客單值和毛利率的**化，高定成為眾多家居企業(yè)選擇的同時(shí)，也成為了許多行業(yè)跨界定制產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口所在。

巖板，妙不可言

專(zhuān)屬定制、高超技藝與精心制作，一直以來(lái)是高定中高昂的價(jià)值所在，巖板與高定有著(zhù)極高的契合度，畢竟「好材料」是高定的基礎。

巖板擁有獨特且獨一無(wú)二的連紋，美得不張揚，卻帶有一種與生俱來(lái)的氣場(chǎng)，充分迎合了高端消費人群的個(gè)性追求與高品質(zhì)生活理念。據《中國巖板高端定制互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為報告》數據顯示，2020年上半年，陶瓷各細分品類(lèi)指數同比均成下降趨勢，其中拋釉磚降幅-58.5%、微晶石-51.2%、大理石瓷磚-43.1%，而“大板+巖板”卻同比大幅增長(cháng)241%。

事實(shí)上，相比市場(chǎng)上其他家居定制產(chǎn)品，巖板擁有無(wú)可比擬的環(huán)境適應能力，可塑造性+紋理多樣性+防污耐用性多維手段互相加成，不但可以上墻下地，更可以運用在餐桌、衣柜、浴室、清洗區等領(lǐng)域。突破傳統產(chǎn)品的運用范疇，顛覆傳統的設計風(fēng)格，駕馭各類(lèi)家具陳設到總體設計的多種應用。此外，巖板作為定制家居應用的新皮膚，為設計師帶來(lái)表面裝飾的全新解決方案，更潮流的應用材料！

基于此，隨著(zhù)高定的火熱，巖板憑借著(zhù)它跨界應用的優(yōu)勢，在定制家居領(lǐng)域順利出圈，為瓷磚行業(yè)切入到其他領(lǐng)域提供了更多的可能性，不失為“殺手锏”。

結語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，瓷磚行業(yè)背靠巖板這個(gè)“殺手锏”與高定已經(jīng)密不可分，至于是進(jìn)軍定制家居產(chǎn)業(yè)搶占市場(chǎng)的“單線(xiàn)發(fā)展”，還是求同存異，與定制家居企業(yè)攜手的“網(wǎng)狀協(xié)作”，選擇都是游刃有余。反之，高定是家居消費市場(chǎng)渠道變化、消費升級、企業(yè)分層的綜合產(chǎn)物，高定對于二三線(xiàn)定制企業(yè)，目前是可以選擇的方向，而對于以規模效率領(lǐng)先的頭部全屋定制企業(yè)而言，他們更多的考慮是如何實(shí)現業(yè)績(jì)的持續增長(cháng)。

同時(shí)，大小品牌入局高定領(lǐng)域的越來(lái)越多，那中國家居行業(yè)到底能容納下多少高定品牌？還是未知數。而目前高定熱潮下的品牌亂象，產(chǎn)生的根本原因是做成全國性的高定品牌，難度系數其實(shí)是非常高的，但做成區域性的高定品牌、細分品類(lèi)的高定品牌，相對容易得多。再者定制家居的產(chǎn)品非標特性，服務(wù)鏈條超長(cháng)，更給區域性品牌、細分品類(lèi)品牌長(cháng)期存在下去的市場(chǎng)機會(huì )。

因此，在高定風(fēng)口下，巖板會(huì )成為瓷磚行業(yè)跨界定制家居產(chǎn)業(yè)的“殺手锏”，瓷磚企業(yè)與定制家居企業(yè)更可能的是強強聯(lián)合，如新明珠巖板與皮阿諾達成戰略合作。而不會(huì )成為瓷磚企業(yè)進(jìn)軍定制家居產(chǎn)業(yè)的“殺手锏”。

毋庸置疑，在高定領(lǐng)域中巖板是一個(gè)重要的表現載體，巖板的跨界應用，既是巖板的新出路，也是定制家居領(lǐng)域的進(jìn)步；定制家居企業(yè)與瓷磚企業(yè)，高定與巖板的強強聯(lián)手，會(huì )打造出一個(gè)全新的高定家居應用格局，打開(kāi)一片極具潛力的藍海市場(chǎng)。

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