國產(chǎn)櫥柜為何貼身“洋標簽”？
櫥柜行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻不高，品牌眾多，不止是消費者，甚至一些業(yè)內人士都沒(méi)辦法識別所謂“洋品牌”的真實(shí)性。因此土生土長(cháng)“中國制造”櫥柜，取個(gè)洋名就成為洋品牌的現象，其實(shí)并不足為奇。 國產(chǎn)櫥柜冠上“洋名字” 在走訪(fǎng)櫥柜建材市場(chǎng)時(shí)也發(fā)現，櫥柜產(chǎn)品的各種“洋名字”還真不少。在一家標有進(jìn)口品牌名字的專(zhuān)賣(mài)店內記者看到所售商品價(jià)格不菲，銷(xiāo)售人員介紹是德國進(jìn)口配件。當詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售員商品是否真為進(jìn)口時(shí)，對方承認自己是國內生產(chǎn)、不過(guò)原料是從德國進(jìn)口的。 一位經(jīng)營(yíng)櫥柜多年的資深業(yè)內人士表示，一些設計偏向歐美風(fēng)格的櫥柜品牌，其實(shí)就是在中國甚至深圳附近制造，但取個(gè)“洋名字”，虛構一段品牌故事，搖身一變就成了洋品牌，而定價(jià)卻可以比普通品牌櫥柜高出幾倍甚至十幾倍。這類(lèi)品牌其實(shí)消費者根本無(wú)法判斷真假。 “洋品牌”也可能是國產(chǎn) 目前市面上這些穿著(zhù)“洋裝”的櫥柜產(chǎn)品大致有4類(lèi)，原裝進(jìn)口、國外生產(chǎn)國內組裝、產(chǎn)品采用國外技術(shù)或國外品牌授權生產(chǎn)、海外注冊商標。其中既有真正的進(jìn)口產(chǎn)品，也有部分材料進(jìn)口的產(chǎn)品，但更多的所謂“洋品牌”是地道的國內生產(chǎn)，只不過(guò)取了一個(gè)洋名而已。業(yè)內人士表示，海外注冊只需要委托專(zhuān)業(yè)注冊公司在德國、意大利等國注冊一個(gè)空殼公司，所有生產(chǎn)、銷(xiāo)售都在國內完成。還有的只是在國內建廠(chǎng)，引進(jìn)一些設備，按國外某個(gè)標準生產(chǎn)，就號稱(chēng)是“國際品牌”了。 國產(chǎn)貨為何貼身“洋標簽” 為何明明是國產(chǎn)貨，卻偏偏要貼上“洋標簽”?有業(yè)內人士分析說(shuō)，一是中國消費群體對洋品牌有天生的情結，令國產(chǎn)洋品牌得以生存。例如同一類(lèi)型櫥柜產(chǎn)品，進(jìn)口品牌打出上萬(wàn)元，消費者覺(jué)得可以接受。國產(chǎn)品牌以同樣價(jià)格銷(xiāo)售，接受程度就要低很多。二是洋品牌巨大的利潤空間。有的產(chǎn)品打上外國元素，價(jià)格起碼可以上漲1倍甚至十幾倍。 業(yè)內人士提醒表示，要認清進(jìn)口櫥柜的真正“血統”。很多“洋品牌”不是真正純進(jìn)口的櫥柜產(chǎn)品，在國外認證，國內代工和生產(chǎn)的品牌還是很多的。同時(shí)也不是進(jìn)口的品牌就一定是貴的，意大利本土的櫥柜也有很多不知名的小牌子，其中也有仿造和抄襲的。因此購買(mǎi)進(jìn)口品牌之前要對品牌有一定的了解。
家具維權中心將開(kāi)啟 我國產(chǎn)權意識覺(jué)醒
地板鎖扣專(zhuān)利費用事件暴露出了中國在創(chuàng )新與知識產(chǎn)權上的缺失，作為我國首個(gè)國家級家具維權中心的厚街中國東莞（家具）知識產(chǎn)權快速維權中心援助中心的成立標志著(zhù)我國知識產(chǎn)權保護意識的覺(jué)醒，家具維權中心成為我國家具行業(yè)保護知識產(chǎn)權的一個(gè)里程碑。 快維中心的成立象征著(zhù)我國逐步加大對知識產(chǎn)權的重視，東莞500多家的家具企業(yè)都有望為自己的產(chǎn)品申請專(zhuān)利，并且，企業(yè)在半個(gè)月之內就能拿到相關(guān)的專(zhuān)利證書(shū)。 據了解，家具知識產(chǎn)權快維中心自從3月16日被國家知識產(chǎn)權局正式授牌成立后，相關(guān)的工作建設一直在開(kāi)展，預計5月中旬運作受理業(yè)務(wù)。家具知識產(chǎn)權快維中心位于家居世博園，內設受理大廳、調解室、物證室、辦公室、檔案室、巡回審判庭等多個(gè)功能區。 快維中心運作后將設置中國外觀(guān)設計專(zhuān)利智能檢索系統及家具類(lèi)專(zhuān)利數據庫，為相關(guān)權利人及企業(yè)提供專(zhuān)利圖像和文字相結合的檢索服務(wù)；另設置中國專(zhuān)利電子審批系統，為進(jìn)行快速審查的專(zhuān)利申請進(jìn)行檢索查詢(xún)及電子證書(shū)下載服務(wù)。 之前,中國地板遭受到了比利時(shí)尤尼林公司和瑞典凡林奇公司鎖扣專(zhuān)利費用不公平的對待以及中國出口地板必須貼防偽標簽的歧視性約束。地板行業(yè)知識產(chǎn)權的缺失讓中國地板遭受到了不公平的待遇，家具行業(yè)也應該引以為鑒，提高產(chǎn)權意識，掌握主動(dòng)權。 在《國家知識產(chǎn)權戰略綱要》的要求下，各級黨員和政府應根據本地的具體情況制定和實(shí)施與國家知識產(chǎn)權戰略相互配套的地方知識產(chǎn)權戰略，為家具企業(yè)提供政策的支持，在投入力度、法制環(huán)境、政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和輿論環(huán)境等各方面給家具企業(yè)創(chuàng )造一個(gè)能夠實(shí)現創(chuàng )新、突破的前提條件。 家具企業(yè)如果想獲得知識產(chǎn)權必須要不斷探索、堅持，雖然可能會(huì )失敗，但還是要堅持著(zhù)砥礪前行，按照科研研發(fā)的規律，先進(jìn)行分析、做市場(chǎng)調研，進(jìn)行自己研發(fā)，或者可以采取聯(lián)合開(kāi)發(fā)的形式，擁有高度的知識產(chǎn)權意識，不能讓國外的企業(yè)對我們進(jìn)行專(zhuān)利控制。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng )，如需轉載請注明出處?。?/p>
國產(chǎn)櫥柜貼上洋標簽 消費者還需認清其“血統”
櫥柜行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻不高，品牌眾多，不止是消費者，甚至一些業(yè)內人士都沒(méi)辦法識別所謂“洋品牌”的真實(shí)性。因此土生土長(cháng)“中國制造”櫥柜，取個(gè)洋名就成為洋品牌的現象，其實(shí)并不足為奇。 國產(chǎn)櫥柜冠上“洋名字” 在走訪(fǎng)櫥柜建材市場(chǎng)時(shí)也發(fā)現，櫥柜產(chǎn)品的各種“洋名字”還真不少。在一家標有進(jìn)口品牌名字的專(zhuān)賣(mài)店內記者看到所售商品價(jià)格不菲，銷(xiāo)售人員介紹是德國進(jìn)口配件。當詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售員商品是否真為進(jìn)口時(shí)，對方承認自己是國內生產(chǎn)、不過(guò)原料是從德國進(jìn)口的。 一位經(jīng)營(yíng)櫥柜多年的資深業(yè)內人士表示，一些設計偏向歐美風(fēng)格的櫥柜品牌，其實(shí)就是在中國甚至深圳附近制造，但取個(gè)“洋名字”，虛構一段品牌故事，搖身一變就成了洋品牌，而定價(jià)卻可以比普通品牌櫥柜高出幾倍甚至十幾倍。這類(lèi)品牌其實(shí)消費者根本無(wú)法判斷真假。 “洋品牌”也可能是國產(chǎn) 目前市面上這些穿著(zhù)“洋裝”的櫥柜產(chǎn)品大致有4類(lèi)，原裝進(jìn)口、國外生產(chǎn)國內組裝、產(chǎn)品采用國外技術(shù)或國外品牌授權生產(chǎn)、海外注冊商標。其中既有真正的進(jìn)口產(chǎn)品，也有部分材料進(jìn)口的產(chǎn)品，但更多的所謂“洋品牌”是地道的國內生產(chǎn)，只不過(guò)取了一個(gè)洋名而已。業(yè)內人士表示，海外注冊只需要委托專(zhuān)業(yè)注冊公司在德國、意大利等國注冊一個(gè)空殼公司，所有生產(chǎn)、銷(xiāo)售都在國內完成。還有的只是在國內建廠(chǎng)，引進(jìn)一些設備，按國外某個(gè)標準生產(chǎn)，就號稱(chēng)是“國際品牌”了。 國產(chǎn)貨為何貼身“洋標簽” 為何明明是國產(chǎn)貨，卻偏偏要貼上“洋標簽”?有業(yè)內人士分析說(shuō)，一是中國消費群體對洋品牌有天生的情結，令國產(chǎn)洋品牌得以生存。例如同一類(lèi)型櫥柜產(chǎn)品，進(jìn)口品牌打出上萬(wàn)元，消費者覺(jué)得可以接受。國產(chǎn)品牌以同樣價(jià)格銷(xiāo)售，接受程度就要低很多。二是洋品牌巨大的利潤空間。有的產(chǎn)品打上外國元素，價(jià)格起碼可以上漲1倍甚至十幾倍。 業(yè)內人士提醒表示，要認清進(jìn)口櫥柜的真正“血統”。很多“洋品牌”不是真正純進(jìn)口的櫥柜產(chǎn)品，在國外認證，國內代工和生產(chǎn)的品牌還是很多的。同時(shí)也不是進(jìn)口的品牌就一定是貴的，意大利本土的櫥柜也有很多不知名的小牌子，其中也有仿造和抄襲的。因此購買(mǎi)進(jìn)口品牌之前要對品牌有一定的了解。
兒童家具：為何國產(chǎn)比進(jìn)口還貴？
國產(chǎn)兒童家具比進(jìn)口兒童家具賣(mài)得貴!怎么回事兒?上周，讀者趙先生向本報反饋，“五一”給孩子選家具時(shí)發(fā)現，部分國產(chǎn)兒童家具的價(jià)格居然比進(jìn)口知名兒童家具品牌還高，這讓他有點(diǎn)茫然。趙先生想知道的是：國產(chǎn)兒童家具價(jià)格高于進(jìn)口貨的原因是什么?現在買(mǎi)兒童家具，價(jià)格是否決定質(zhì)量? “通過(guò)價(jià)格辨身份”行不通 一套兒童實(shí)木衣柜，國產(chǎn)品牌松堡王國的三開(kāi)門(mén)產(chǎn)品標價(jià)在19000元左右，而進(jìn)口品牌芙萊莎如果做三開(kāi)門(mén)價(jià)格則在10000元左右。雖然設計、工藝等方面有些許不同，但這兩個(gè)外觀(guān)和功能相近的產(chǎn)品，國產(chǎn)貨的確比進(jìn)口貨貴了8000元有余。近日，趙先生向講述“五一”選購兒童家具時(shí)發(fā)現的狀況。 對此，在居然之家北四環(huán)店進(jìn)行了一番對比，松堡王國和松果等國產(chǎn)兒童家具部分衣柜和上下床類(lèi)實(shí)木產(chǎn)品，標價(jià)的確比芙萊莎和Lifetime等進(jìn)口兒童家具貴一些。 幾年前，進(jìn)口兒童家具價(jià)格偏高是令人望而卻步的主因，現在，國產(chǎn)兒童家具的價(jià)格已馬不停蹄追趕上來(lái)。逐漸消失的價(jià)格差，讓“價(jià)格”不再是辨別兒童家具身份和優(yōu)劣的最佳方式。 國產(chǎn)兒童家具價(jià)格三年翻一倍 對于上述狀況，尋求業(yè)內人士的解釋?zhuān)玫降拇鸢甘牵翰皇沁M(jìn)口兒童家具降價(jià)了，而是國產(chǎn)兒童家具漲價(jià)了。 郭小姐有10年的室內設計經(jīng)驗，她舉例說(shuō)，三四年前進(jìn)口兒童家具品牌的實(shí)木上下床價(jià)格大概在10000元左右，這樣的價(jià)格嚇跑了許多家長(cháng)，所以售價(jià)在三四千元的國產(chǎn)兒童家具品牌的上下床更有市場(chǎng)。然而今天，進(jìn)口兒童家具的實(shí)木上下床仍舊是10000元有余，而一些逐漸打響名聲的國產(chǎn)兒童家具品牌的實(shí)木上下床已經(jīng)由三四千元變?yōu)榱似咦髑г?，有些甚至過(guò)萬(wàn)。由此可見(jiàn)，三年多的時(shí)間，國產(chǎn)兒童家具的價(jià)格已經(jīng)悄然翻了一倍。 對此，松堡王國、快樂(lè )驛站、星星索和木槿之戀等青少年兒童家具品牌的北京總代理A家居總經(jīng)理齊國慶給出解釋?zhuān)牧?、人工和物流等多種成本的逐年遞增，是國產(chǎn)兒童家具價(jià)格飆升的主因。幾年前附加成本較低，品牌的定價(jià)也相對較低，而近幾年附加成本不斷升高，品牌的定價(jià)也跟著(zhù)水漲船高。 進(jìn)口兒童家具價(jià)格每年漲幅3%左右 最初向提問(wèn)的趙先生心中又有新困惑。成本上升導致國產(chǎn)兒童家具提價(jià)，那么進(jìn)口兒童家具價(jià)格為何仍與幾年前相差不多呢?價(jià)格是否決定質(zhì)量，到底是國產(chǎn)還是進(jìn)口兒童家具更靠譜? 對此，芙萊莎flexa、拉芙塔lifetime和manis-h曼尼希等進(jìn)口兒童家具品牌國內總負責人周大勇向記者表示，進(jìn)口兒童家具定價(jià)體系較早前就已成熟，所以現在每年的漲幅多保持在3%左右，用來(lái)抵抗各種附加成本的上升，有時(shí)甚至不漲價(jià)，用逐漸成熟的生產(chǎn)工藝降低制作成本，來(lái)分擔其他成本的上升。 不愿透露姓名的劉先生，在國產(chǎn)兒童家具品牌從事多年設計工作，他直言，進(jìn)口兒童家具的成本和利潤空間相對穩定，所以每年的價(jià)格漲幅不會(huì )太大;而部分國產(chǎn)兒童家具品牌的價(jià)格漲幅水分略大，高定價(jià)有時(shí)也是為“瘋狂打折”占有市場(chǎng)做準備。 【發(fā)現】 價(jià)格高未必質(zhì)量好 選兒童家具別迷信“價(jià)格論” 價(jià)格并不決定質(zhì)量，產(chǎn)地也不是衡量產(chǎn)品優(yōu)劣的唯一標準。采訪(fǎng)中，記者發(fā)現，兒童家具售價(jià)體現出的早已不是單純的產(chǎn)品質(zhì)量，而是一個(gè)品牌的市場(chǎng)定位和價(jià)格策略。因此，價(jià)格高低和質(zhì)量好壞并不能完全畫(huà)上等號。 “看價(jià)格，選產(chǎn)品。給孩子買(mǎi)家具挑貴的準沒(méi)錯?！睂τ谶@種“價(jià)格論”，記者建議消費者別迷信，也別聽(tīng)導購的一面之詞，塌下心來(lái)對比各品牌產(chǎn)品的標準，材質(zhì)、實(shí)用性和安全程度，才是買(mǎi)到靠譜兒童家具的關(guān)鍵。 “偽專(zhuān)業(yè)”兒童家具比比皆是 走訪(fǎng)中，記者還發(fā)現，如今想在市場(chǎng)中買(mǎi)到為孩子著(zhù)想的“專(zhuān)業(yè)”兒童家具，著(zhù)實(shí)不易，而一些僅在尺寸和造型上做文章的“偽專(zhuān)業(yè)”兒童家具卻屢見(jiàn)不鮮。實(shí)際上，專(zhuān)業(yè)程度不夠，是目前兒童家具行業(yè)的最大隱憂(yōu)。桌椅、床具、床墊，甚至是收納產(chǎn)品，如果想讓孩子從小養成良好的生活習慣和健康的體態(tài)，量體裁衣型的“專(zhuān)業(yè)”兒童家具身負重任。其實(shí)，國內兒童家具尚停留在同質(zhì)化競爭和價(jià)格競爭這條歪路上。對于“兒童家具不夠專(zhuān)業(yè)”的問(wèn)題，A家居總經(jīng)理齊國慶稱(chēng)，設計人才的缺乏和生產(chǎn)成本的把控，是阻礙國內兒童家具廠(chǎng)家做“專(zhuān)業(yè)”的兩把利刃。華日家具藍藍部落兒童家具總經(jīng)理張科也直言，在如何滿(mǎn)足00后孩子和80后家長(cháng)需求的路上，國內兒童家具廠(chǎng)家還得經(jīng)受許多挫折，但必須自我升級。而做了多年進(jìn)口兒童家具代理的斯堪維亞公司總經(jīng)理周大勇則認為，先從國外產(chǎn)品那兒“偷師”，再根據國人需求逐步走向原創(chuàng )，也是條路。但將“偷師”變成習慣和未來(lái)不可取。
進(jìn)口地板入駐 國產(chǎn)地板迎來(lái)新的挑戰與機遇
從2012年開(kāi)始，高端住宅的裝修中，進(jìn)口地板所占的市場(chǎng)份額不斷加大。國內地板行業(yè)也面臨著(zhù)更加激烈的行業(yè)競爭。俗話(huà)說(shuō)，知己知彼方能百戰百勝。國產(chǎn)地板要在與進(jìn)口地板的競爭中占據優(yōu)勢地位，應彌補哪些不足，又有哪些可發(fā)揚的優(yōu)勢呢？ 挑戰：進(jìn)口地板精益的生產(chǎn)工藝 進(jìn)口地板大部分是實(shí)木復合地板。但又不同于國產(chǎn)的復合地板，廣泛用膠粘合。進(jìn)口產(chǎn)品采用多工藝的壓制，很少甚至基本不用膠水，有些地板表面連油漆都不用，只上一層蠟或是自然油。通過(guò)這種高生產(chǎn)工藝所生產(chǎn)出來(lái)的地板，在綠色環(huán)保上自然比國產(chǎn)實(shí)木地板好。 進(jìn)口地板一般每塊包含三層互相支撐的層板，使得地板結構非常穩定且耐磨。而且，進(jìn)口地板的表層為硬木，中間層為北歐軟木，木紋采用縱向，有提升了地板的耐用度。地板的穩定性高，令消費者不必擔心地板使用時(shí)間長(cháng)后，出現開(kāi)裂、變形和起拱的狀況。 在鋪裝上，進(jìn)口地板則采用無(wú)膠鎖扣，不用膠水，僅通過(guò)優(yōu)良的卡槽設計即可。相較之下，國產(chǎn)的地板，基本上只有強化地板是采用鎖扣技術(shù)，實(shí)木地板大多是采用有縫鋪裝。地板的使用壽命自然不及進(jìn)口地板長(cháng)久。進(jìn)口地板的環(huán)保性能和穩定性，是現階段國產(chǎn)地板尚不能企及的，這對國產(chǎn)地板造成巨大的壓力。不過(guò)，探究根源，國產(chǎn)地板之所以在環(huán)保和穩定性上不及進(jìn)口地板，是因為國產(chǎn)地板行業(yè)出現的年份不及國外的長(cháng)，自會(huì )有很多不及之處。但尺有所短寸有所長(cháng)，國產(chǎn)地板在工藝上雖然不及進(jìn)口地板，但國產(chǎn)地板仍有競爭的優(yōu)勢。優(yōu)勢：本土化氣息濃，價(jià)格低廉我國的地板企業(yè)，更了解國內消費者對地板產(chǎn)品的需求和喜好，生產(chǎn)出的產(chǎn)品本土氣息濃厚。且國產(chǎn)地板售價(jià)相對較低，對一般的消費者而言，更多會(huì )選擇價(jià)格低廉又能滿(mǎn)足日常生活所需的地板產(chǎn)品。機遇：取進(jìn)口地板之長(cháng)補進(jìn)口地板之短，突破發(fā)展瓶頸進(jìn)口地板的先進(jìn)技術(shù)和理念，對我國地板行業(yè)的轉型、發(fā)展深具借鑒價(jià)值。我國地板行業(yè)若能充分學(xué)習進(jìn)口地板的生產(chǎn)工藝、穩定性能、鋪裝方式。取之所長(cháng)，補之所短，再結合自身本土化的優(yōu)勢，生產(chǎn)出更符合消費者需求的產(chǎn)品，這對國產(chǎn)地板突破瓶頸，長(cháng)遠發(fā)展，絕對有百利無(wú)一害。目前，雖然進(jìn)口地板廣受消費者的歡迎，但只要國產(chǎn)地板企業(yè)能發(fā)揚自己的優(yōu)勢，學(xué)習好對方的長(cháng)處，我國的地板行業(yè)定能邁進(jìn)更加廣闊的領(lǐng)域。（本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng )，如需轉載請注明出處?。?/p>
國產(chǎn)地板行業(yè)亟待品牌化發(fā)展
近年來(lái)，國內地板行業(yè)的品牌數量不斷減少，業(yè)界人士分析其原因，一是我國房地產(chǎn)的持續壓力，中小地板企業(yè)無(wú)法承受壓力，選擇退出競爭；二是地板作為資源性產(chǎn)業(yè)，資源將會(huì )向品牌企業(yè)日益集中化。轉型迫在眉睫“地板行業(yè)正在進(jìn)行調整，對于大自然地板來(lái)說(shuō)是利好的。公司已經(jīng)從地板單一品類(lèi)向多品類(lèi)發(fā)展，發(fā)展了木門(mén)、櫥柜、衣柜、木窗等多種產(chǎn)品?！痹樢飧嬖V本報記者。據她介紹，大自然一直比較注重創(chuàng )新，目前正在做020整體裝修項目，主要分為四部分：基裝、硬裝、軟裝和配裝，消費者直接可以拎包入住，這個(gè)項目已經(jīng)走在了行業(yè)的前面，不過(guò)，必須在各個(gè)行業(yè)間進(jìn)行資源整合，比如，設計、家具、飾品等等。隨著(zhù)國內地板市場(chǎng)的成熟，消費者對地板的要求逐步提高，消費者對地板產(chǎn)品的需求更傾向于其品質(zhì)。因此，國內地板企業(yè)，尤其是中小地板企業(yè)，唯有依靠自主創(chuàng )新、打造品牌的轉型升級，才能獲得生存和發(fā)展的空間。一位地板行業(yè)人士告訴本報記者，“企業(yè)若從研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品性能、營(yíng)銷(xiāo)模式上都不假思索地‘拿來(lái)主義’，對整個(gè)地板市場(chǎng)而言，產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重，對企業(yè)來(lái)講，無(wú)自身獨特技術(shù)和品牌文化，產(chǎn)品難有持續營(yíng)銷(xiāo)力和品牌建設力，不僅做大做強不可能，甚至會(huì )慘遭淘汰?！薄艾F在地板行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到競爭激烈的時(shí)候，我們必須找出公司的核心競爭力，從源頭上掌控，去掉中間商，增加利潤?！痹樢庹f(shuō)。據本報記者了解，隨著(zhù)地板行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟越成熟，參與廠(chǎng)家就越多，競爭就越激烈，市場(chǎng)價(jià)格越來(lái)越透明，利潤必然會(huì )受到影響。大自然是如何做的？袁順意向本報記者表示，“大自然品牌是做實(shí)木起家，一是在資源方面加大投入力度，掌控原材料資源；二是擴大銷(xiāo)售，拓展渠道，增加銷(xiāo)售基地，不斷擴大投資；三是進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新和技術(shù)創(chuàng )新，引進(jìn)世界先進(jìn)的生產(chǎn)線(xiàn)，在硬件和渠道方面不斷加大投入?！必酱放苹l(fā)展據公開(kāi)資料顯示，國內現有注冊地板企業(yè)超過(guò)5000家，能上一定規模(員工人數100人以上)的地板企業(yè)至少有500家，市場(chǎng)份額將近600億元，但真正有實(shí)力的知名品牌的地板企業(yè)卻少之又少?！捌放凭褪窃谙M者心目中的地位，如果是消費者向往的、愿意購買(mǎi)的品牌，說(shuō)明這個(gè)品牌已經(jīng)做出了影響力，品牌有粉絲跟隨了?！痹樢飧嬖V本報記者。目前，地板行業(yè)普遍存在原創(chuàng )性少、品牌較為乏力，地板產(chǎn)品缺乏競爭力。業(yè)界人士分析，這是因為中國的地板市場(chǎng)門(mén)檻低，產(chǎn)業(yè)化、規?；倪M(jìn)程短，限制和制約了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。品牌是地板企業(yè)核心競爭力的重要表現，地板企業(yè)若想在激烈競爭中爭取更多的市場(chǎng)占有率，就必須從根本上改變觀(guān)念，由中國制造向中國創(chuàng )造轉型?！拔磥?lái)，地板企業(yè)必須實(shí)現品牌化發(fā)展，形成有競爭力、有美譽(yù)度的品牌。中國的品牌今后不能靠?jì)r(jià)格，要靠品質(zhì)來(lái)贏(yíng)得市場(chǎng)?！鄙鲜龅匕鍢I(yè)內人士表示。 業(yè)界人士建議，要改變地板企業(yè)“重銷(xiāo)售、輕設計”、“重模仿、輕原創(chuàng )”這一本末倒置的現象，地板企業(yè)的老板必須要樹(shù)立一種“設計促進(jìn)生產(chǎn)力”的觀(guān)點(diǎn)，并從經(jīng)費、人員配備以及職位、待遇或者采取與品牌設計公司進(jìn)行合作的模式，開(kāi)發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權的地板產(chǎn)品。
國產(chǎn)地板面臨信任危機 進(jìn)口地板勢頭火熱
前幾年，地板行業(yè)發(fā)展迅速，叱詫建材市場(chǎng)，但是隨著(zhù)國內地板頻頻曝出檢查不合格的新聞，消費者對于國內地板品牌的信任度也逐漸下降，國內地板面臨信任危機，告別了鍍金時(shí)代。與此同時(shí)，打著(zhù)環(huán)保旗幟的進(jìn)口地板卻愈發(fā)受到消費者喜愛(ài)，成為鎂光燈下的聚焦點(diǎn)。 進(jìn)口地板搶占市場(chǎng)先機 贏(yíng)得消費者芳心 進(jìn)口地板曾經(jīng)以居高不下的價(jià)格遭遇市場(chǎng)冷門(mén)，而國產(chǎn)地板以?xún)r(jià)格優(yōu)勢排擠著(zhù)進(jìn)口地板，而如今，在新聞不斷報道出不環(huán)保的家居建材產(chǎn)品危害人類(lèi)健康的新聞之后，消費者越來(lái)越重視地板的質(zhì)量以及環(huán)保性能，更加注重生活品質(zhì)，進(jìn)口地板以環(huán)保優(yōu)勢以及質(zhì)量?jì)?yōu)勢渡過(guò)了發(fā)展的寒冬，逐漸在市場(chǎng)上走俏。 進(jìn)口地板符合環(huán)保潮流 競爭優(yōu)勢凸顯 首先，在制作工藝上，進(jìn)口地板多為實(shí)木復合地板，采用多工藝壓制，很少用膠水粘合，有些地板表面甚至連油漆都不用，只涂蠟或者自然油，進(jìn)口地板更注重對自然的向往和尊重，喜愛(ài)木材天然的特性，追求木材的原生態(tài)，符合當今的環(huán)保趨勢。 其次，進(jìn)口地板穩定性比較高，每塊地板都包含三層互相支撐的層板，形成穩定的耐磨形結構。地板表層為硬木，增加了地板的使用壽命，中間層及底層為北歐軟木，縱向的木紋提高了地板的耐用度。這樣消費者在遇到氣候變化時(shí)便可以少擔心地板出現開(kāi)裂、變形、起拱的狀況。 最后，進(jìn)口地板采用無(wú)膠鎖扣，有優(yōu)良的卡槽，不用使用膠水。國產(chǎn)地板在產(chǎn)品質(zhì)量與環(huán)保性能上都落后于進(jìn)口地板，這對于國產(chǎn)地板來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰。 國內地板企業(yè)應取其精華 學(xué)習先進(jìn)技術(shù) 進(jìn)口地板給國內地板企業(yè)帶來(lái)了壓力的同時(shí)，也幫助國產(chǎn)地板品牌更多地了解了消費者的需求，同時(shí)也帶來(lái)了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)以及先進(jìn)的環(huán)保理念，這是國產(chǎn)地板企業(yè)值得借鑒的地方。通過(guò)學(xué)習進(jìn)口地板的生產(chǎn)工藝、穩定性能以及對環(huán)保理念，再結合國內地板市場(chǎng)，從而推出消費者青睞的產(chǎn)品，進(jìn)口地板推動(dòng)激發(fā)著(zhù)國內地板的轉型升級。 進(jìn)口地板的走俏對于國產(chǎn)地板來(lái)說(shuō)既是機遇又是挑戰，國內地板企業(yè)要想在市場(chǎng)中贏(yíng)得剛性消費者，還需要改變生產(chǎn)理念、加強生產(chǎn)工藝等，以高品質(zhì)的產(chǎn)品保持市場(chǎng)份額。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng )，如需轉載請注明出處?。?/p>
進(jìn)口地板國內火爆 國產(chǎn)品牌挑戰機遇并存
從2012年開(kāi)始，在一些高端住宅的裝修中，進(jìn)口地板的市場(chǎng)份額不斷增長(cháng)，來(lái)自葡萄牙等地區的一些進(jìn)口品牌受到了不少消費者的歡迎。在國內地板企業(yè)間競爭越發(fā)激烈的同時(shí)，進(jìn)口地板在國內的暢銷(xiāo)，則對國內地板企業(yè)造成了更大的壓力。筆者認為，對國產(chǎn)地板品牌來(lái)說(shuō)，國外品牌的進(jìn)入帶來(lái)的機遇與挑戰是并存的。 進(jìn)口地板：重視環(huán)保與生產(chǎn)工藝 與國產(chǎn)地板品牌相比，進(jìn)口地板存在著(zhù)什么優(yōu)點(diǎn)吸引了國內消費者呢？ 首先，在制作工藝上，進(jìn)口地板多為實(shí)木復合地板。這些產(chǎn)品采用多工藝壓制，很少或不用膠水粘合，有些地板表面甚至連油漆都不用，只涂了蠟或自然油。這些生產(chǎn)工藝上的自然與環(huán)保吸引了不少?lài)鴥认M者。 其次，在穩定性上，進(jìn)口地板一般每塊包含三層互相支撐的層板，形成非常穩定的耐磨形的結構。地板表層為硬木，增加了地板的使用壽命，中間層及底層為北歐軟木，縱向的木紋提高了地板的耐用度。這樣消費者在遇到氣候變化時(shí)便可以少擔心地板出現開(kāi)裂、變形、起拱的狀況。 再次，在鋪裝上，國內的鎖扣技術(shù)大多只采用在強化地板上，而實(shí)木地板多采用有縫鋪裝。而多數進(jìn)口品牌多采用無(wú)膠鎖扣，不使用膠水，優(yōu)良的卡槽設計令地板片各就各位。 這些優(yōu)點(diǎn)使得進(jìn)口地板在環(huán)保性能與穩定性能上優(yōu)于大多數國產(chǎn)地板。這對國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的壓力，但有了壓力與挑戰才有進(jìn)步，那么國產(chǎn)品牌該如何做，才能化挑戰為機遇呢？ 過(guò)硬的質(zhì)量是立身之本 近年來(lái)不斷爆發(fā)的國產(chǎn)地板品牌上黑榜的現象，讓不少消費者對國產(chǎn)品牌產(chǎn)生了懷疑的態(tài)度，這對國產(chǎn)地板品牌來(lái)說(shuō)是非常不利的。近年國內地板企業(yè)競爭激烈，不斷擴大規模搶占各地市場(chǎng)，然而在質(zhì)量監管上卻有所疏忽。消費者常常購買(mǎi)到問(wèn)題產(chǎn)品，這不僅無(wú)法起到推廣品牌、占領(lǐng)市場(chǎng)的目的，反而會(huì )適得其反，失去消費者的信任?！坝賱t不達”，僅僅關(guān)注速度而不重視質(zhì)量又如何能得到消費者認可呢?因此，企業(yè)要將過(guò)硬的質(zhì)量作為的立足市場(chǎng)的根本，加強質(zhì)量監管。 他山之石可以攻玉：學(xué)習先進(jìn)技術(shù)是發(fā)展關(guān)鍵 進(jìn)口地板之所以能得到消費者不斷增長(cháng)的關(guān)注度，這與進(jìn)口地板一些先進(jìn)的技術(shù)和理念是分不開(kāi)的，所謂“三人行必有我師”，進(jìn)口地板在生產(chǎn)工藝、穩定性能以及鋪裝方式上的優(yōu)點(diǎn)以及對環(huán)保性能的重視，值得國內企業(yè)去借鑒與學(xué)習。通過(guò)學(xué)習借鑒國外的先進(jìn)技術(shù)，再結合國內消費者的需求，從而推出合乎消費者心意的產(chǎn)品，這將是國內地板企業(yè)一個(gè)進(jìn)步轉型的不錯機遇。 進(jìn)口地板在國內市場(chǎng)份額的增長(cháng)為國產(chǎn)品牌增加了不少的挑戰的同時(shí)，也為國產(chǎn)品牌的進(jìn)步提供了更廣闊的空間，幫助國產(chǎn)地板品牌更多的了解了消費者的需求，為國內地板企業(yè)的進(jìn)步帶來(lái)了巨大的機遇。
進(jìn)口地板相比國產(chǎn)地板優(yōu)勢多
進(jìn)口地板與國產(chǎn)地板相比,除了環(huán)保之外,還有更多優(yōu)勢。進(jìn)口地板各項指標較為嚴格，產(chǎn)品環(huán)保標準較高。 首先,歐洲進(jìn)口地板企業(yè)多數為家族企業(yè),很多有上百年歷史的企業(yè)不占少數。與其他家具建材行業(yè)一樣,地板家族企業(yè)專(zhuān)注度高,十分注重工藝傳承,對地板品質(zhì)要求很高。 其次,進(jìn)口地板的制造理念與國內也有明顯區別。國內企業(yè)生產(chǎn)地板主要從控制價(jià)格、降低成本的角度考慮。進(jìn)口地板更多根據市場(chǎng)需求而設計,甚至能夠引導市場(chǎng)需求,這成為進(jìn)口地板的核心競爭力。 再者,進(jìn)口地板產(chǎn)品在工藝上要求十分嚴格。對各項指標、環(huán)保指標要求較高。 最后,進(jìn)口地板的產(chǎn)品研發(fā)能力更高。產(chǎn)品線(xiàn)豐富,不僅有傳統的實(shí)木地板、強化地板,還有三層實(shí)木地板、軟木地板、真皮地板、編織地板等,還有花樣設計豐富多樣的藝術(shù)型產(chǎn)品。另外,國內市場(chǎng)提供的是產(chǎn)品本身,而進(jìn)口地板還會(huì )提示產(chǎn)品的使用:適合什么環(huán)境使用、適合搭配什么風(fēng)格,這些指引十分清晰。并擁有豐富的配套產(chǎn)品系列,可以滿(mǎn)足消費者全方位的需求。
木地板多數“洋品牌”是國產(chǎn)
木地板市場(chǎng)上大大小小有數千個(gè)品牌，魚(yú)龍混雜，“貓膩”層出不窮，消費者難辨好壞。為此，記者進(jìn)行市場(chǎng)調查，為你揭開(kāi)木地板市場(chǎng)的種種黑幕。 假洋鬼子 地板多數是國產(chǎn)的 在某一建材城的木地板專(zhuān)營(yíng)區域，記者看到這里的木地板跟好幾個(gè)國家、地區扯上了關(guān)系，標注著(zhù)巴西檀香、南美洲榆木、奧地利白橡、法國玫瑰橡、美國橡木、越南紅檀等。經(jīng)銷(xiāo)商抓住消費者“崇洋媚外”的心理，隨便給個(gè)出產(chǎn)國，抬高地板身價(jià)。某地板經(jīng)銷(xiāo)商透露，給地板標上個(gè)洋名，地板銷(xiāo)量見(jiàn)長(cháng)不說(shuō)，平均每平方米還能多賣(mài)50—80元。專(zhuān)家支招：市場(chǎng)上一些號稱(chēng)進(jìn)口的地板，多數是國產(chǎn)的，如果商家強調是進(jìn)口的產(chǎn)品，消費者只要查看其當年批次的入關(guān)報告就一目了然。貨不對板 偷梁換柱以次充好 有讀者投訴，說(shuō)地板商家送來(lái)的貨與當初在店中看的和訂的相差太大，但由于當初沒(méi)有拍照取證，商家拒不認賬。記者了解到，一些不良商家在銷(xiāo)售環(huán)節上做手腳，消費者在店內看好的地板，送到家里卻被換了其他材質(zhì)的地板。專(zhuān)家支招：貨不對板慣用的伎倆是偷梁換柱、以次充好，商家將不同等級的地板放在一起。消費者選購時(shí)一定在訂單上注明樹(shù)種、材質(zhì)、規格、顏色等，同時(shí)拍攝下樣品的照片。以假亂真 換個(gè)馬甲謊報高價(jià) 部分地板商以假亂真，將某些板材調色上漆，使其表面看起來(lái)像另外一種材質(zhì)。比如把甘巴豆等價(jià)位較低的木材調色處理后，當成黃花梨、波羅格等材質(zhì)來(lái)銷(xiāo)售，或者以桉木代替龍鳳檀，用柚檀代替重蟻木?！拌痔吹牟馁|(zhì)、色澤與重蟻木有點(diǎn)類(lèi)似，但柚檀的紋理比較粗，重蟻木相對要細膩很多，兩種地板的市場(chǎng)單價(jià)相差近200元/平方米?！币晃粯I(yè)內專(zhuān)家指出。專(zhuān)家支招：消費者對地板的樹(shù)種不放心，可以送到相關(guān)檢測機構進(jìn)行測試，是騾子是馬這一遛就清清楚楚。證書(shū)唬人 假證花錢(qián)就能買(mǎi)到 “國家免檢產(chǎn)品”“質(zhì)量管理體系認證”“中國十大安全達標木地板”“抗菌、防水權威認證15年”“中國著(zhù)名暢銷(xiāo)品牌”......就連近年來(lái)已經(jīng)弱化的“中國馳名商標”也堂而皇之掛在一些店面的墻頭。這些五花八門(mén)的認證，真的都是正宗的嗎?專(zhuān)家支招：一些證書(shū)在假證市場(chǎng)上100元就能買(mǎi)兩個(gè)，想識別這些證書(shū)的真偽，可以讓商家提供原件，也可以在國家相關(guān)認證機構的官網(wǎng)上查一查。
