【專(zhuān)訪(fǎng)】魯麗集團總經(jīng)理國泮德：無(wú)懼價(jià)格戰 堅守價(jià)值戰！

“我鄭重承諾，開(kāi)工即決戰，起步即沖刺，四川魯麗木業(yè)將全力加快園區建設，打造四川特色家居產(chǎn)業(yè)集群的新地標！”2月14日，在四川廣元2025年一季度重大項目現場(chǎng)推進(jìn)活動(dòng)現場(chǎng)，魯麗集團總經(jīng)理國泮德擲地有聲的鏗鏘話(huà)語(yǔ)贏(yíng)得了現場(chǎng)掌聲連連。

魯麗集團總經(jīng)理國泮德

春風(fēng)起，萬(wàn)象新。只見(jiàn)四川魯麗廣元項目工地上，工人忙碌、車(chē)輛穿梭、機器轟鳴、塔吊林立……一幅幅催人奮進(jìn)的場(chǎng)景，勾勒出魯麗木業(yè)昂揚向上的發(fā)展曲線(xiàn)，奏響了高速發(fā)展的“春日奮進(jìn)曲”！

無(wú)懼價(jià)格戰大項目接連落子

卻顧所來(lái)徑，蒼蒼橫翠微。過(guò)去一年，奮楫爭先的魯麗木業(yè)接連實(shí)現重大突破。江西、湖南魯麗綠色新材料科技產(chǎn)業(yè)園4條年產(chǎn)80萬(wàn)立方米OSB/FOSB生產(chǎn)線(xiàn)實(shí)現全面投產(chǎn)。壽光魯麗木業(yè)年產(chǎn)50萬(wàn)立方米高端飾面功能板項目實(shí)現全面投產(chǎn)。

從山東濰坊、江西吉安、湖南永州再到四川廣元，作為深耕行業(yè)多年的龍頭企業(yè)，魯麗木業(yè)乘勢而上，開(kāi)疆擴土，大手筆全國布局，大項目接連落子，夯實(shí)“穩”的底盤(pán)，厚植“進(jìn)”的優(yōu)勢，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展“滿(mǎn)盤(pán)活”。

為什么選擇落子四川廣元？國泮德向中國木業(yè)網(wǎng)表示，“廣元具有豐富的林業(yè)資源，便捷的交通物流，優(yōu)越的營(yíng)商環(huán)境，最重要的是能更好地輻射西南市場(chǎng)如重慶、成都等區域，是布局全國戰略中不可或缺的一環(huán)?！?

作為廣元市招引能級最 高、規模最 大、輻射帶動(dòng)最 強的制造業(yè)項目，四川魯麗綠色數智家居產(chǎn)業(yè)園占地約1600畝，涵蓋木材資源開(kāi)發(fā)供應、高端板材加工制造等家居建材產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節，將建設年產(chǎn)30萬(wàn)立方米高強度膠合板生產(chǎn)線(xiàn)、年產(chǎn)25萬(wàn)立方米超薄高密度纖維板生產(chǎn)線(xiàn)、年產(chǎn)80萬(wàn)立方米OSB板生產(chǎn)線(xiàn)、年產(chǎn)50萬(wàn)立方米高端飾面功能板生產(chǎn)線(xiàn)、年產(chǎn)60萬(wàn)立方米三層OSB壓貼薄密度板生產(chǎn)線(xiàn)、年產(chǎn)1000萬(wàn)平方米板式標準化家具生產(chǎn)線(xiàn)、生物質(zhì)熱電聯(lián)產(chǎn)項目以及辦公、住宿、研發(fā)等相關(guān)配套設施。

生產(chǎn)線(xiàn)換“新”、生產(chǎn)設備換“智”、生產(chǎn)車(chē)間換“顏”，魯麗精心布局大型木材加工產(chǎn)業(yè)園區，全力建設數字智能化標準工廠(chǎng)，引入德國迪芬巴赫連續平壓線(xiàn)、新一代CPS + 連續壓機等高端進(jìn)口設備，朝著(zhù)高端化、智能化、綠色化的方向大步邁進(jìn)，并構建起集速生林種植、加工利用、板材生產(chǎn)以及家具制造的全產(chǎn)業(yè)鏈條，每個(gè)鏈條緊密相扣，協(xié)同發(fā)展，形成縱向穩定供應的產(chǎn)業(yè)格局。

“當下，市場(chǎng)競爭的實(shí)質(zhì)是全方位的實(shí)力較量，確切來(lái)說(shuō)，是產(chǎn)業(yè)鏈體系之間的綜合性競爭?！眹轮?zhù)重指出。近些年，行業(yè)價(jià)格戰呈現愈演愈烈的態(tài)勢。在這場(chǎng)殘酷的生存游戲中，眾多板材企業(yè)的盈利空間受到嚴重擠壓，舉步維艱。然而，對于魯麗木業(yè)而言，憑借著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的深度優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)園規模效應的廣度優(yōu)勢，擁有了無(wú)懼價(jià)格戰的堅實(shí)底氣。

“我們的產(chǎn)業(yè)園是堅持可持續循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式，致力于實(shí)現竹木全產(chǎn)業(yè)鏈條的高效運作?！眹陆忉尩?，“舉個(gè)例子，園區都會(huì )配套生物質(zhì)熱電聯(lián)產(chǎn)，將樹(shù)皮、秸稈、木質(zhì)廢料等加工剩余物作為燃料，為園區提供熱力、電力，這既實(shí)現了竹木資源的循環(huán)利用，減少了二氧化碳的排放，又大大降低了用電生產(chǎn)成本，增加了我們的盈利空間?！?

為了進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)競爭力，魯麗集團于2023年底與安徽樅陽(yáng)縣簽約投資建設裝飾紙基地。國泮德表示。

據了解，該項目總投資超百億元，秉承國家“以竹代塑、以紙代塑”先進(jìn)理念，充分利用竹材原料，通過(guò)一系列先進(jìn)工藝加工，最終產(chǎn)品為高端飾面裝飾紙，可直接應用于人造板貼面。建成可實(shí)現年銷(xiāo)售收入52億元，年納稅額3.6億元，將為魯麗木業(yè)的高速發(fā)展再添強勁動(dòng)力。

堅守價(jià)值戰從一棵樹(shù)到一個(gè)家

隨著(zhù)我國城鎮化進(jìn)程減緩，房地產(chǎn)市場(chǎng)步入下行周期，行業(yè)內卷持續加劇。據中國木業(yè)網(wǎng)獨 家統計，以成功點(diǎn)火、首板下線(xiàn)、正式投產(chǎn)為指標，2024年國內新增了35條刨花板生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)能增加1505萬(wàn)m3。刨花板行業(yè)產(chǎn)能大量釋放，市場(chǎng)競爭愈發(fā)呈現白熱化態(tài)勢。

對此，國泮德坦言，“這兩三年行業(yè)加速洗牌，一定會(huì )有很多中小企業(yè)退場(chǎng)。先進(jìn)產(chǎn)能淘汰落后產(chǎn)能這是大勢所趨。缺乏價(jià)值支撐的價(jià)格戰，注定無(wú)法走得長(cháng)遠?！?

作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，魯麗木業(yè)憑借強大的實(shí)力，深厚的沉淀，在推動(dòng)產(chǎn)品迭代更新與產(chǎn)業(yè)升級的進(jìn)程中發(fā)揮著(zhù)引領(lǐng)作用。

最初的膠合板、密度板、細木工板、刨花板等，到當今市場(chǎng)主流產(chǎn)品魯麗精板、高端飾面板，魯麗木業(yè)不斷攻堅克難、研發(fā)創(chuàng )新，一步步實(shí)現了從單一膠合板向多品類(lèi)板材、從初級產(chǎn)品到高端品類(lèi)的蛻變，始終牢牢占據著(zhù)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新的前沿陣地，從而在業(yè)內長(cháng)期保持著(zhù)領(lǐng)先地位。

“我們在傳統產(chǎn)品基礎上繼續迭代升級，今年將會(huì )推出兩款重磅新品，屆時(shí)將會(huì )舉行發(fā)布會(huì )來(lái)正式官宣?！眹孪蛑袊緲I(yè)網(wǎng)透露。

行棋觀(guān)大勢，落子謀全局。魯麗木業(yè)并未滿(mǎn)足于此，而是著(zhù)眼于未來(lái)，通盤(pán)考慮，深遠謀劃，提出“從一棵樹(shù)到一個(gè)家”發(fā)展理念，于2019年成立魯麗家居，進(jìn)軍全屋定制行業(yè)，打造更高價(jià)值的產(chǎn)品,為人們的健康生活帶來(lái)更多福祉。

“從一棵樹(shù)到一棵家，我們最終產(chǎn)品是從板材過(guò)渡到家具。這既可以消耗園區的板材產(chǎn)量，同時(shí)讓產(chǎn)品有更多的附加價(jià)值，讓企業(yè)有更大的利潤增長(cháng)空間?！眹卤硎?。近年來(lái)，魯麗木業(yè)在原有板材優(yōu)勢上不斷進(jìn)行技術(shù)和工藝升級，加大研發(fā)創(chuàng )新投入，向市場(chǎng)潛力大、技術(shù)壁壘高的家具賽道持續延伸。

目前，魯麗家居擁有中國北方規模最 大的全屋定制家居工業(yè)4.0智能制造基地，年產(chǎn)15萬(wàn)套板式家具生產(chǎn)線(xiàn)，可以實(shí)現“精準定制+批量生產(chǎn)”的高效模式，平均28分鐘生產(chǎn)一套家具，每天為410個(gè)家庭解決精準化家具定制。 

2024年，魯麗家居總投資20億元在山東濰坊、江西吉安、湖南永州、四川廣元布局建設4條德國豪邁標準化家具生產(chǎn)線(xiàn)，每條產(chǎn)線(xiàn)年產(chǎn)1500萬(wàn)平方米家具，預計2025年陸續投產(chǎn)，既進(jìn)一步提高生產(chǎn)效率，大幅縮短產(chǎn)品交付時(shí)間，又有效提升家裝的完整度和美觀(guān)度，為消費者提供更加多元化、更具性?xún)r(jià)比的高品質(zhì)產(chǎn)品。

今年是“十四五”收官之年，也是“十五五”蓄勢之年。談及未來(lái)的發(fā)展規劃，國泮德表示，“我們的目標是在全國建設15個(gè)產(chǎn)業(yè)園區，下一步我們會(huì )在全國各地繼續考察建廠(chǎng)。此外，我們在日本、越南、泰國成立了公司。接下來(lái)，魯麗木業(yè)將以標準化家具為突破口，挖掘增量、爭創(chuàng )優(yōu)勢，進(jìn)一步發(fā)力開(kāi)拓國內外市場(chǎng)，推動(dòng)魯麗品牌走向世界舞臺?！?nbsp;

征程萬(wàn)里，重任千鈞。這是宏偉藍圖與擔當作為，更是篤定信心與美好期待！期待魯麗木業(yè)意氣風(fēng)發(fā)、滿(mǎn)弓緊弦，向著(zhù)春天出發(fā)，向著(zhù)未來(lái)奮躍，早日將“規劃圖”變?yōu)椤皩?shí)景圖”！

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