半年報解讀：人造板企業(yè)營(yíng)收普遍下跌 未來(lái)競爭加劇

時(shí)間邁入九月，人造板上市企業(yè)的2023中報已經(jīng)全部出爐。中國木業(yè)網(wǎng)獨 家梳理了兔寶寶、大亞圣象、豐林集團、永安林業(yè)、ST景谷、正源股份六家企業(yè)。

從營(yíng)收規模來(lái)看，頭部企業(yè)優(yōu)勢較為明顯，兔寶寶和大亞圣象分別以32.63億元、26.75億元位列第 一、二位。豐林集團以10.93億元位列第三位。其余三家營(yíng)收均沒(méi)有突破10億元，ST景谷以2.48億元墊底。

凈利潤方面，兔寶寶依然領(lǐng)跑行業(yè)，以2.89億元排名第 一、永安林業(yè)則以8000萬(wàn)的微弱優(yōu)勢超過(guò)大亞圣象，以1.1億元排在第二。大亞圣象以1.02億元位居第三。另外三家企業(yè)均沒(méi)有過(guò)億，正源股份是唯一虧損企業(yè)。

從增速來(lái)看，一半企業(yè)營(yíng)收同比下滑，ST景谷、正源股份、豐林集團三家實(shí)現營(yíng)收同比增長(cháng)。凈利潤方面，僅兔寶寶、ST景谷實(shí)現同比增長(cháng)，其余均下跌。

上半年市場(chǎng)弱勢運行 營(yíng)收普遍下跌

對于營(yíng)收下滑，兔寶寶、大亞圣象均在半年報中表示主要是受上游房地產(chǎn)行業(yè)周期波動(dòng)影響，導致主營(yíng)業(yè)務(wù)收入下降。

兔寶寶上半年裝飾材料業(yè)務(wù)收入為25.44億元，同比下降11.18%。板材產(chǎn)品收入為15.03億元，同比下降20.04%。工程業(yè)務(wù)板塊的青島裕豐漢唐收入達2.53億元,同比減少43.93%。

大亞圣象上半年中高密度板營(yíng)收為5.63億元，同比減少11.83%。木地板營(yíng)收為18.22億元，同比減少12.42%.。正因銷(xiāo)售收入減少，地板和人造板業(yè)務(wù)盈利能力有所下降，大亞圣象凈利潤為1.02億元，比上年同期下降46.74%。

大亞圣象八月飾面板新品發(fā)布會(huì )

正源股份營(yíng)收雖然大幅增加，但更多來(lái)自于酒店業(yè)務(wù)的顯著(zhù)恢復，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入 2,640.15 萬(wàn)元，同比增長(cháng)75.71%。受市場(chǎng)產(chǎn)品需求結構化調整的持續影響，正源股份主營(yíng)業(yè)務(wù)纖維板市場(chǎng)份額被刨花板逐步替代，產(chǎn)品訂單和銷(xiāo)量大幅減少。人造板業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入為14,434.67萬(wàn)元，較去年同期減少40.22%。目前正源股份正積極主動(dòng)調整人造板業(yè)務(wù)生產(chǎn)計劃，將南充工廠(chǎng)投資建設年產(chǎn)30萬(wàn)立方米超強刨花板項目調整為年產(chǎn)50萬(wàn)立方米超強刨花板項目。

同樣以纖維板、地板為主營(yíng)產(chǎn)品的永安林業(yè)，上半年生產(chǎn)各類(lèi)低/中/高密度纖維板8.20萬(wàn)立方米，同比減少12.85 %，其中輕質(zhì)線(xiàn)條板生產(chǎn)1.31萬(wàn)立方米， 同比減少57.47%；銷(xiāo)售各類(lèi)纖維板產(chǎn)品8.31萬(wàn)立方米，同比減少8.48%。銷(xiāo)售竹木地板（金剛板）16.23萬(wàn)平方米，同比減少 12.60%。

在行業(yè)營(yíng)收普遍下跌的上半年，有兩家企業(yè)表現亮眼，營(yíng)收大幅上漲。

豐林集團上半年營(yíng)業(yè)收入約10.93億元，同比增加39.84%；人造板領(lǐng)域的營(yíng)收占比為92.47%。其中，刨花板F☆☆☆☆板銷(xiāo)量占比大幅提升，較去年同期增長(cháng)78%。中纖板西南區域比去年同期銷(xiāo)量增長(cháng)38%。 

豐林碳晶板

對此，豐林集團表示，是因為加大客戶(hù)開(kāi)發(fā)力度，加大產(chǎn)品走差異化推進(jìn)，取得較好銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

豐林集團2022年新建落成的欽州工廠(chǎng)，自去年 7 月投入市場(chǎng)以來(lái)，迅速進(jìn)入國內刨花板市場(chǎng)，逐步形成了穩定的客戶(hù)群體，惠州工廠(chǎng)周邊客戶(hù)挖掘工作也得到了明顯的提升，新客戶(hù)數量大幅增多。在中纖板板塊，豐林集團全力推進(jìn)產(chǎn)品差異化，在傳統領(lǐng)域細分的升級市場(chǎng)取得增量，如無(wú)醛鏤銑板新開(kāi)發(fā)客戶(hù)數量 11 家，開(kāi)拓了裝修墻板、家電電子等新領(lǐng)域應用。

豐林欽州工廠(chǎng)

ST景谷主要是完成對匯銀木業(yè)的控股權收購，提升了自身的綜合實(shí)力。匯銀木業(yè)主要產(chǎn)品為中高密度纖維板及刨花板，因此，有力擴展了ST景谷的人造板產(chǎn)品矩陣，開(kāi)拓刨花板及纖維板產(chǎn)品新的市場(chǎng)渠道。

兔寶寶凈利逆勢上漲 家居消費市場(chǎng)回暖加速

作為營(yíng)收下降，凈利潤卻上漲的唯一企業(yè)，兔寶寶能夠交出亮眼的成績(jì)，主要原因就在于品牌的護城河、多渠道的營(yíng)銷(xiāo)布局以及板材+定制的雙輪驅動(dòng)戰略。

兔寶寶深耕板材領(lǐng)域多年，已成功打造了高端環(huán)保品質(zhì)的品牌形象，良好的品牌形象贏(yíng)得了巨大的市場(chǎng)聲譽(yù)和卓越的競爭優(yōu)勢。上半年，板材品牌使用費（含易裝品牌使用費）2.48億元，同比增長(cháng)28.14%。

兔寶寶與keep合作

近些年，兔寶寶與時(shí)俱進(jìn)，迅速布局多元化業(yè)務(wù)渠道體系。

板材門(mén)店零售是兔寶寶最核心的渠道之一，截至2023年6月兔寶寶已在全國建立了近4000家各體系專(zhuān)賣(mài)店，并深耕渠道，不斷下沉至縣級市場(chǎng)和鄉鎮市場(chǎng)。上半年，兔寶寶裝飾材料業(yè)務(wù)完成鄉鎮店招商400余家，完成鄉鎮店建設186家。為了迎合消費者消費習慣的變化，兔寶寶豐富營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)抖音、小紅書(shū)等平臺實(shí)現線(xiàn)上引流線(xiàn)下成交，保持門(mén)店零售業(yè)務(wù)穩定發(fā)展。

隨著(zhù)一站式定制化裝修時(shí)代的來(lái)臨，家裝公司成為裝修市場(chǎng)最重要的流量入口。（詳情請點(diǎn)擊：【獨 家】家裝渠道崛起，看兔寶寶、千年舟、莫干山如何發(fā)力？）家具板材的工廠(chǎng)化加工程度越來(lái)越高，家具廠(chǎng)同樣成為眾多品牌紛紛搶占的重點(diǎn)渠道。

兔寶寶遼寧沈陽(yáng)裝企、家具廠(chǎng)渠道招商會(huì )

兔寶寶在家具廠(chǎng)和家裝公司兩個(gè)核心小B渠道攻城略地。兔寶寶大力推動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行家具廠(chǎng)業(yè)務(wù)的開(kāi)拓，不斷擴大與地方定制家具工廠(chǎng)合作的數量。同時(shí)，針對各類(lèi)型的家裝公司推出板材材料包、易企裝服務(wù)模式以及易裝成品定制多種合作模式，推動(dòng)家裝公司業(yè)務(wù)發(fā)展。

目前，兔寶寶多渠道體系的布局已有成效。上半年裝飾材料業(yè)務(wù)中銷(xiāo)零售渠道占比約56%，家具廠(chǎng)占比約28%，裝飾公司占比約11%，工程渠道占比約5%。家具廠(chǎng)業(yè)務(wù)增幅達15%。初步統計，全國家具廠(chǎng)數量達8萬(wàn)多家，目前兔寶寶合作數量達到14000多家。

此外，兔寶寶在定制家居業(yè)務(wù)板塊發(fā)力明顯。定制市場(chǎng)目前仍是一個(gè)充分競爭和分散化的市場(chǎng)。據專(zhuān)業(yè)機構預測，我國定制家居市場(chǎng)規模已從2016年的1982億元增長(cháng)至2022年的4730億元。預計到2023年底，我國定制家居市場(chǎng)規模將突破5200億元。

兔寶寶全屋定制基材全線(xiàn)升級ENF

兔寶寶定制家居業(yè)務(wù)依托板材的品牌影響力和環(huán)保優(yōu)勢，研發(fā)高定產(chǎn)品體系，配套軟體家居產(chǎn)品供應，打造門(mén)墻柜地軟的健康家居產(chǎn)品體系和品牌形象，并打造豐富的營(yíng)銷(xiāo)推廣體系，使門(mén)店引流方式多元化，賦能門(mén)店業(yè)務(wù)持續增長(cháng)。上半年，零售業(yè)務(wù)板塊的兔寶寶全屋定制業(yè)務(wù)實(shí)現收入2.46億元，同比增長(cháng)17.54%。

2023年半年考暫告一段落。隨著(zhù)近期多項利好政策的密集出臺，如多地陸續執行“認房不認貸”的政策，商務(wù)部等13部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費若干措施的通知》等，建材家居消費市場(chǎng)正加速回暖，下半年人造板行業(yè)品牌競爭和市場(chǎng)份額爭奪將會(huì )更加激烈！拭目以待！

免責聲明：稿件文字來(lái)源于木業(yè)網(wǎng)新聞部原創(chuàng )，圖片由相關(guān)企業(yè)提供，如涉及版權問(wèn)題，由該企業(yè)負責，并請版權方聯(lián)系本網(wǎng)，本網(wǎng)將及時(shí)予以處理。