客流、訂單、銷(xiāo)量增長(cháng)，“五一”家居消費搶先升溫

今年開(kāi)春以來(lái)，消費作為提振經(jīng)濟**引擎的作用正在充分釋放，從樓市回暖、車(chē)市復蘇再到家裝3月小陽(yáng)春，消費端不斷傳遞出向好趨勢，令市場(chǎng)備受鼓舞。

目前，“五一”黃金周尚未開(kāi)始，家居消費的熱潮已提前抵達各大家居賣(mài)場(chǎng)終端，更出現了同比、環(huán)比雙增長(cháng)的強勁熱銷(xiāo)信號。

據紅星美凱龍數據顯示，4月7日-4月22日，全國商場(chǎng)車(chē)流、消費人數、訂單數、銷(xiāo)售金額、客總價(jià)、客單價(jià)六大核心指標均實(shí)現同比增長(cháng)，其中，車(chē)流、消費人數、訂單數、銷(xiāo)售金額更實(shí)現了同比去年雙位數高增長(cháng)。

更值得關(guān)注的是，該階段數據（五一大促前兩周）環(huán)比今年315大促前兩周6大核心指標均實(shí)現增長(cháng)，其中，銷(xiāo)售金額環(huán)比增長(cháng)高達27%，消費人數環(huán)比增長(cháng)13%，客單價(jià)環(huán)比增長(cháng)17%。

“去年重點(diǎn)城市五一受影響較大，同比增長(cháng)是預料之中的。但環(huán)比315的數據增長(cháng)充分說(shuō)明家裝消費需求正在持續釋放并有逐步走強的趨勢，在3月小陽(yáng)春的基礎上進(jìn)一步回暖?？紤]到家裝周期長(cháng)達5-8個(gè)月，不斷增長(cháng)的消費人數帶來(lái)的消費熱度還將在下半年產(chǎn)生長(cháng)尾效應?！?紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營(yíng)運中心總經(jīng)理朱家桂表示。

這也與整體行業(yè)走勢相符，數據顯示，3月BHI（全國建材家居景氣指數）同樣出現同環(huán)比雙增長(cháng)現象，環(huán)比上漲8.91點(diǎn)，同比上漲13.54點(diǎn)。全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)3月銷(xiāo)售額環(huán)比上漲14.37%,同比上漲20.39%。

各大家居企業(yè)更積極抓住這波旺季消費釋放所帶來(lái)的紅利，試水新的營(yíng)銷(xiāo)策略、打造爆品發(fā)布新品，共同助推五一消費高峰的到來(lái)。慕思、索菲亞、左右沙發(fā)、惠達衛浴、ESTELLER意斯特、博世家電、西門(mén)子家電、老板電器等品牌線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，五一大促期間將在全國紅星美凱龍商場(chǎng)落地180場(chǎng)活動(dòng)，開(kāi)展爆款尖貨超值搶購、補貼、滿(mǎn)額贈、簽到禮、抽獎、小區業(yè)主團購等一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，持續加碼促銷(xiāo)力度。

紅星美凱龍全國各地商場(chǎng)也紛紛開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，積極策劃開(kāi)展音樂(lè )節、家裝會(huì )、抖音嗨購季、夜宴、廚神大賽、裝修課堂等系列活動(dòng)打造流量入口，實(shí)現聲量銷(xiāo)量雙贏(yíng)。此外，五一大促期間紅星美凱龍也將迎來(lái)今年**“新店開(kāi)業(yè)潮”，僅高端電器品類(lèi)，就有34個(gè)品牌新店在20個(gè)商場(chǎng)先后開(kāi)業(yè)，迎接開(kāi)年來(lái)**的一波消費高峰。

4月16日康麗根凈水旗艦店在紅星美凱龍浙江全球家居1號店正式開(kāi)業(yè)

紅星美凱龍線(xiàn)上線(xiàn)下“天天有直播、周周有團購”活動(dòng)也正在如火如荼進(jìn)行中，所有數字化商場(chǎng)100%覆蓋，開(kāi)團數環(huán)比增加118%，團購蓄客環(huán)比增長(cháng)45%。同時(shí)，紅星美凱龍全民參與的金牌導購萬(wàn)人直播活動(dòng)持續發(fā)酵，開(kāi)播賬號環(huán)比增長(cháng)58%，場(chǎng)均觀(guān)看環(huán)比增四成。

五一作為傳統家裝旺季，在延續315家裝消費特點(diǎn)的基礎上也呈現出一些新特點(diǎn)。在城市層面，以上海、廣州、蘇州為代表的一二線(xiàn)城市成為此次領(lǐng)漲的排頭兵，其中一線(xiàn)城市的同比銷(xiāo)售增長(cháng)高達37%，成為拉升五一熱銷(xiāo)的超級增長(cháng)極。

五一領(lǐng)漲品類(lèi)則與315一致，進(jìn)口、電器、系統門(mén)窗三大消費升級品類(lèi)遙遙領(lǐng)先增長(cháng)賽道，進(jìn)口品類(lèi)同比增長(cháng)更高達42%?？梢?jiàn)越來(lái)越多的消費者愿意為消費升級和品質(zhì)體驗買(mǎi)單。

伴隨著(zhù)五一黃金周的即將到來(lái)疊加各地促消費舉措的落地和家居企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的活躍，多方預測家裝消費作為剛性需求，消費熱度還將持續攀升并延續。

華泰證券發(fā)布研究報告稱(chēng)繼續看好后續家居終端需求表現，終端消費場(chǎng)景復蘇帶動(dòng)的客流增量未完全轉化為Q1需求，并有望繼續在Q2得到轉化。

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