【**評論】品牌建設不等于打廣告！

如今，我們已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代。品牌為王，品牌的重要性已經(jīng)不言而喻?？煽诳蓸?lè )公司創(chuàng )辦人阿薩·G·坎德勒就曾說(shuō)過(guò)：“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的品牌還在，我就馬上能恢復生產(chǎn)?！苯衲?月10日，是中國**“品牌日”，這是經(jīng)國務(wù)院批復通過(guò)的品牌宣傳日，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，這也就意味著(zhù)品牌戰略已經(jīng)上升到國家層面。

在木業(yè)行業(yè)內，很多企業(yè)緊跟潮流甚至早已先行一步進(jìn)行品牌建設，如上海某木業(yè)企業(yè)，早在06年就注冊了品牌，開(kāi)始打造自己的品牌文化，是上海最早做品牌的木業(yè)企業(yè)。如今大獲成功，在市場(chǎng)上闖出了名頭，有了好的口碑。但像這樣成功的終歸還是少數，不少木業(yè)企業(yè)對品牌沒(méi)有良好的認知，在品牌建設過(guò)程中往往走彎路、走錯路，耗費人力物力金錢(qián)，卻顆粒無(wú)收。板材企業(yè)對品牌建設的誤區主要有以下幾點(diǎn)：

一、品牌意識較差

雖然木業(yè)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視品牌建設，但是有一些中小企業(yè)，對品牌建設的認知有誤，滿(mǎn)足于和其他工廠(chǎng)合作代工，也能有不菲的收入。而自身進(jìn)行品牌建設，費時(shí)費力，短期效果不明顯；或是總想等萬(wàn)事俱備，現在先做好產(chǎn)品，企業(yè)規模更大了或是產(chǎn)品市場(chǎng)占有率更高了再去做品牌建設！畢竟品牌建設不是一蹴而成，需要長(cháng)期的人力財力去經(jīng)營(yíng)宣傳，這樣的認知往往讓企業(yè)失去先機，等意識到品牌重要的時(shí)候，市場(chǎng)已經(jīng)被其他品牌瓜分！

俗話(huà)說(shuō)，靠山山倒，靠人人跑，滿(mǎn)足于合作代工，把自己的生存和發(fā)展的主動(dòng)權完全交給別人掌握，終歸不是長(cháng)久之計。如今消費者購物日趨理性，越來(lái)越注重品牌，如果沒(méi)有品牌，就算產(chǎn)品再好，不被市場(chǎng)熟知與接受，企業(yè)也無(wú)法長(cháng)久堅持。酒香也怕巷子深，在現如今技術(shù)高度發(fā)達的社會(huì )，各企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)差距越來(lái)越小，同質(zhì)化嚴重，如果品牌再沒(méi)有辨識度，終究會(huì )被大潮淹沒(méi)。

每一個(gè)企業(yè)，開(kāi)始起步時(shí)就應該有品牌意識，要有自己的品牌定位和品牌形象，否則你的產(chǎn)品會(huì )是缺乏“靈魂”的產(chǎn)品。

二、產(chǎn)品質(zhì)量較差

在品牌建設上，還存在著(zhù)另一種尷尬的情況。有些企業(yè)的品牌宣傳吹得天花亂墜，各種噱頭輪番上陣，產(chǎn)品拿出來(lái)卻是各種不盡人意。

俗話(huà)說(shuō)，金杯銀杯不如老百姓的口碑，消費者在使用產(chǎn)品后若是很滿(mǎn)意，便會(huì )認可這個(gè)品牌，自然而然會(huì )向親朋好友推薦，也會(huì )在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行分享。這種靠消費者的信任與推薦積攢起來(lái)的口碑和美譽(yù)度是最重要的，也是影響力**的，是花再多的錢(qián)做宣傳換不來(lái)的。

打鐵還靠自身硬，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的附加值，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是好品牌的基石，樹(shù)立品牌最重要的是拿出有質(zhì)量、有核心競爭力的產(chǎn)品。沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，再好的品牌宣傳也只如同泡沫，陽(yáng)光下看似五彩斑斕，實(shí)則輕輕一碰就破碎了。更何況如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，過(guò)去那種信息不對稱(chēng)時(shí)代已經(jīng)一去不返了。消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，都會(huì )習慣上網(wǎng)看看其他消費者對此產(chǎn)品的評價(jià)。即使依靠虛假宣傳吸引了顧客，也難以培養客戶(hù)的忠誠度。這種妄圖欺騙消費者，做一錘子買(mǎi)賣(mài)的終究經(jīng)不起時(shí)間的考驗，如果消費者對產(chǎn)品失去信任，企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競爭中無(wú)疑會(huì )被淘汰。

三、品牌定位不明

品牌建設是需要產(chǎn)品、市場(chǎng)、宣傳齊心協(xié)力共同努力。品牌建設的核心就是讓消費者知道你的產(chǎn)品，了解你的產(chǎn)品，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度，讓企業(yè)品牌的良好形象深深印在消費者腦海中。

然而，很多木業(yè)企業(yè)卻簡(jiǎn)單粗暴地把品牌建設與做廣告劃上等號，花了很多功夫在各種平臺狂轟亂炸，卻沒(méi)有準確地進(jìn)行品牌定位，沒(méi)有塑造好良好的品牌形象，在產(chǎn)品理念上與其他品牌同類(lèi)型產(chǎn)品往往雷同，使得品牌面目模糊，甚至與媒體合作就當起甩手掌柜，發(fā)來(lái)幾張產(chǎn)品圖，就讓媒體進(jìn)行軟文宣傳。這種空洞的宣傳，實(shí)則一點(diǎn)水花也沒(méi)有。

企業(yè)若想樹(shù)立自己的品牌，必須先要充分了解自己，同時(shí)要以市場(chǎng)需求為導向，根據自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)行特色化的定位，創(chuàng )造出自身品牌的獨特點(diǎn)，形成獨特的核心競爭力，從而和其他同類(lèi)產(chǎn)品品牌區分開(kāi)來(lái)，這樣能給消費者一個(gè)深刻的印象。在品牌的宣傳上，企業(yè)也不應都丟給媒體，應該針對企業(yè)發(fā)展規劃，聯(lián)合媒體進(jìn)行系統性、針對性地品牌宣傳。

至于品牌建設的步驟，著(zhù)名財經(jīng)作家，互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家彭雅青就曾給出精煉的答案，“鑄魂、塑形、立信、生情、造勢”，即給品牌尋找一個(gè)核心價(jià)值觀(guān)；建立一個(gè)獨一無(wú)二的視覺(jué)符號；構建消費者對品牌的“信任墻”；與消費者建立情感粘度；通過(guò)造勢，形成品牌消費熱潮，打造品牌流行旋風(fēng)。這其中，最關(guān)鍵的是“鑄魂”，品牌締造者必須有堅定的商業(yè)理想和商業(yè)價(jià)值觀(guān)，要賦予品牌以“魂”，讓它成為人們精神生活追求的一部分。

中國的品牌發(fā)展長(cháng)路漫漫，木業(yè)行業(yè)的品牌建設起步較晚，希望各企業(yè)在品牌建設上能夠避開(kāi)這些彎路，創(chuàng )造出越來(lái)越多的中國名牌！

本文作者為某省木材協(xié)會(huì )退休領(lǐng)導，現為中國木業(yè)網(wǎng)特約評論員，文章轉載請注明出處！

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