節日促銷(xiāo)成為市場(chǎng)主流 地板企業(yè)需重視品牌塑造

   時(shí)值雙節來(lái)臨之際，地板市場(chǎng)上一場(chǎng)促銷(xiāo)大戰也即將拉開(kāi)帷幕。近年來(lái)，伴隨地板市場(chǎng)上各種競爭壓力的不斷激增，促銷(xiāo)戰日趨成為市場(chǎng)上的主流營(yíng)銷(xiāo)手段，隨之而來(lái)的，便是節日促銷(xiāo)的興起。在未來(lái)國慶小長(cháng)假期間，地板企業(yè)的促銷(xiāo)是否能夠達到理想的效果呢?

 
　　節日促銷(xiāo)成為地板市場(chǎng)常態(tài)

 
　　中秋、國慶雙節將至，地板行業(yè)各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)蓄勢待發(fā)，各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮，秀產(chǎn)品、秀設計……各類(lèi)促銷(xiāo)手段讓消費者目光聚焦。隨著(zhù)消費者消費水平的提升，消費者在消費上更為理性，地板企業(yè)在應對雙節促銷(xiāo)時(shí)，更多的應從品牌建樹(shù)出發(fā)，品質(zhì)才是最終制勝的法寶。

 
　　金秋十月，是收獲的季節，也是裝修置家的好時(shí)機。不僅僅因為秋高氣爽，適宜裝修，也因為“十一”期間各大賣(mài)場(chǎng)、家裝公司、家具建材品牌，都會(huì )拿出大力度的促銷(xiāo)來(lái)回饋消費者。記者近日走訪(fǎng)各大家居市場(chǎng)、品牌獨立店、家裝公司體驗館了解到，前來(lái)咨詢(xún)裝修、購買(mǎi)家具的消費者明顯增多，而各品牌舉辦的各類(lèi)活動(dòng)也受到了消費者的歡迎。

 
　　消費者或更注重地板知名度和美譽(yù)度

 
　　中國建材流通協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)秦占學(xué)表示，雖然逛建材家居市場(chǎng)的人在增多，但消費者觀(guān)望情緒仍然濃厚，真正出手的并沒(méi)跟上，BHI分指數中唯獨“購買(mǎi)力指數”環(huán)比下降，形成“看多買(mǎi)少”的市場(chǎng)現象。但隨著(zhù)政策面的轉暖，積極因素在不斷積累，BHI如期上漲，未形成逆轉向下趨勢，這也讓業(yè)界看到了一線(xiàn)希望。
 

　　對于目前的市場(chǎng)需求，相關(guān)專(zhuān)家指出，房地產(chǎn)行業(yè)對地板市場(chǎng)的影響非常明顯，目前地板的需求也多局限在結婚購房、二次裝修的“剛需”消費為主，而這類(lèi)消費人群在消費上更為理性，因此在購買(mǎi)時(shí)也會(huì )更加重視性?xún)r(jià)比和理性消費。從今年的銷(xiāo)量上都看到，大品牌商品將比小品牌商品更好賣(mài)，消費者的品牌消費意識有所提升，品牌知名度和美譽(yù)度高的更受歡迎。

 
　　對于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，節日促銷(xiāo)能夠在一定程度上帶動(dòng)企業(yè)的銷(xiāo)量，但就企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展角度而言，這樣其實(shí)是極為不理智的，唯有在產(chǎn)品品牌塑造上多下功夫，企業(yè)的行業(yè)地位和市場(chǎng)口碑才能塑造起來(lái)，這也是企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的關(guān)鍵。

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