國產(chǎn)木門(mén)與進(jìn)口木門(mén)之爭 究竟鹿死誰(shuí)手

    泱泱大國之中，中國擁有的資源相當豐富，不僅是生產(chǎn)能力還是消費能力都能與強敵一爭高下。然而在進(jìn)口與本土產(chǎn)品競爭中，由于消費者品牌意識的提高，更加偏重于國外品牌，這對我國的發(fā)展來(lái)說(shuō)不是件好事。那在家居業(yè)中，國產(chǎn)木門(mén)與進(jìn)口木門(mén)的競爭，究竟鹿死誰(shuí)手?

    進(jìn)口木門(mén)在本土逐年增長(cháng)

    近年來(lái)，我國木門(mén)進(jìn)口量呈逐年增長(cháng)趨勢，進(jìn)口木門(mén)單價(jià)日益降低。進(jìn)口木門(mén)市場(chǎng)一派紅火景象，幾乎不愁銷(xiāo)量。經(jīng)歷了知名家具造假，“甲醛門(mén)”等事件之后，消費者們已經(jīng)是“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。國內木門(mén)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，監管較為混亂的局面，使得消費者對進(jìn)口家具青眼有加，在此情形之下，環(huán)保等級較高，設計感更具大牌風(fēng)范的進(jìn)口木門(mén)氣勢洶洶，搶灘我國木門(mén)市場(chǎng)。進(jìn)口木門(mén)的強勢來(lái)襲使得國內木門(mén)企業(yè)深受沖擊，本已競爭白熱化的國內市場(chǎng)更添一層壓力。一石激起千層浪，國產(chǎn)木門(mén)有心御敵，卻顯得有些力不從心了。

    進(jìn)口產(chǎn)品易受消費者青睞

    經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的蟄伏之后，進(jìn)口木門(mén)卷土重來(lái)，并且仍然牢牢占據著(zhù)中國木門(mén)市場(chǎng)的一席之地，據統計，2013年開(kāi)始，進(jìn)口木門(mén)增速已超過(guò)國產(chǎn)木門(mén)，一些進(jìn)口木門(mén)運營(yíng)商的增長(cháng)率可達50%。在目前的高端裝修市場(chǎng)，尤其是別墅與大戶(hù)型的業(yè)主群里，進(jìn)口木門(mén)的**率是非常高的。而國產(chǎn)木門(mén)，即使是一些大品牌，基本上都是在中產(chǎn)或更低端的市場(chǎng)上競爭。

    資源整合發(fā)展企業(yè)的優(yōu)勢

    本土企業(yè)比外國企業(yè)存在不少劣勢，但本土企業(yè)始終是消費者一衣帶水的人，更了解當地消費者的使用習慣、消費習慣，和更廣泛的人脈關(guān)系，而且生產(chǎn)地又接近消費市場(chǎng)，運輸成本低等，只要將這些資源綜合整合在一起利用，揚長(cháng)避短，一樣能夠應對自如。

    揚長(cháng)避短走差異化路線(xiàn)

    差異化戰略就是我們如今要突圍的重要戰略，外國品牌做木門(mén)這么成熟，那么我們要么就比他們更成熟，要么提供他們沒(méi)有的更優(yōu)化產(chǎn)品。而泛家居類(lèi)產(chǎn)品，板式家具的共通性讓定制類(lèi)產(chǎn)品從木門(mén)延伸到客廳、廚房等等空間，走全屋家具定制路線(xiàn)，讓消費者更便捷采購家具、更方便統一的產(chǎn)品風(fēng)格、更簡(jiǎn)潔的售后服務(wù)，與國外產(chǎn)品完全區分。

    總的來(lái)說(shuō)，本土木門(mén)企業(yè)想要與進(jìn)口木門(mén)競爭，一定要結合自身發(fā)展優(yōu)勢，揚長(cháng)避短，走差異化發(fā)展路線(xiàn)，用創(chuàng )新來(lái)形成自己的核心競爭力，才能有突破發(fā)展。

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