強大產(chǎn)品很重要 木門(mén)企業(yè)更需重視強大品牌

    網(wǎng)上調查后根據研究發(fā)現，消費者對企業(yè)本身的感受比他們對產(chǎn)品的感受更能左右消費行為。這就說(shuō)明強大的產(chǎn)品固然重要，但擁有強大的品牌，強大的文化理念更能吸引消費者。因此，木門(mén)企業(yè)只有強大產(chǎn)品并不足以贏(yíng)得良好的聲譽(yù)，木門(mén)企業(yè)必須全方位發(fā)展，打造一個(gè)強有力的品牌更為重要。

    一、品牌是一種結果

    一種在企業(yè)產(chǎn)品長(cháng)期受歡迎并且在競爭中從眾多同類(lèi)競品中脫穎而出之后產(chǎn)生的一種結果。

    沒(méi)有產(chǎn)品支撐，沒(méi)有業(yè)績(jì)支撐，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)力支撐，根本就不會(huì )有什么品牌。那么，回過(guò)頭來(lái)，品牌建設的路徑應該是重視產(chǎn)品，重視營(yíng)銷(xiāo)力建設。如果脫離開(kāi)這些，一味地進(jìn)行所謂的廣告和公關(guān)，結果終將是曇花一現。木門(mén)企業(yè)在很長(cháng)一個(gè)時(shí)期像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風(fēng)騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標”，即品牌知名度，而沒(méi)有注意到品牌的“本”，即產(chǎn)品美譽(yù)度。

    二、品牌是一種堅持

    一種對匠人精神的堅持。什么是匠人精神？那就是對產(chǎn)品質(zhì)量和工藝的精益求精。迄今為止，木門(mén)企業(yè)仍缺乏這種精神。想想先人那種對產(chǎn)品和技術(shù)的敬畏。以瓷器為例，封窯時(shí)會(huì )有儀式，出窯時(shí)也會(huì )有儀式。

    今天德國在西方發(fā)達國家中，經(jīng)濟幾乎是一枝獨秀。有分析者指出，德國產(chǎn)品橫行世界一切皆源于德國業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神，正是“匠人精神”。

    三、品牌是一種承諾

    一種對顧客始終如一的價(jià)值承諾。一旦形成獨特的產(chǎn)品價(jià)值認知，木門(mén)企業(yè)應該堅守這種認知，強化這種認知。而基于這種認知，顧客就會(huì )形成忠誠。

    但即便是強大品牌，它的起點(diǎn)，也是商品。從木門(mén)企業(yè)的產(chǎn)品到市場(chǎng)上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經(jīng)過(guò)木門(mén)企業(yè)的努力和消費者的認同。

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