中國木地板產(chǎn)業(yè)如何破局

木地板產(chǎn)業(yè)是綠色低碳產(chǎn)業(yè)，也是民生產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國木地板產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品研發(fā)、裝備制造、標準體系建設、品牌建設、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面均取得了長(cháng)足進(jìn)步，現已形成了較為完備的產(chǎn)業(yè)體系。

目前，我國木地板產(chǎn)量、消費量和出口量均穩居世界第 一，是林業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中重要的終端產(chǎn)品、增值產(chǎn)品。但近年，我國木地板產(chǎn)量處于峰值后緩慢下降階段，多數企業(yè)效益下滑，產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢嚴峻。因此，有必要客觀(guān)分析我國木地板產(chǎn)業(yè)現狀，研判問(wèn)題產(chǎn)生原因，并采取科學(xué)精準、積極有效的措施妥善應對。

木地板加工（李永紅 攝）

產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本穩定

我國木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了3個(gè)階段。

第 一階段是形成期。20世紀80年代至90年代中期，實(shí)木地板、竹地板、實(shí)木復合地板、強化木地板等木地板主要品類(lèi)陸續面市，產(chǎn)品從小規格到中長(cháng)規格、未涂飾到涂飾、平口到企口持續迭代。

第二階段是成長(cháng)期。20世紀90年代中期到2010年，生產(chǎn)技術(shù)水平不斷提高，生產(chǎn)率持續提升，逐步形成完備的產(chǎn)業(yè)體系。其間，企業(yè)數量持續增長(cháng)，生產(chǎn)規模持續攀升，品牌和專(zhuān)賣(mài)渠道建設如火如荼，內外銷(xiāo)快速擴張。

第三階段是成熟期。2010年至今，木地板總產(chǎn)量保持基本穩定，品類(lèi)開(kāi)始分化，銷(xiāo)售渠道呈現多樣化，品牌集中度持續提升。

據中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )不完全統計，2023年我國具有一定規模企業(yè)木地板總銷(xiāo)量約3.22億平方米，同比下降約8.9%。其中，強化木地板銷(xiāo)售1.42億平方米，占木地板總銷(xiāo)量的44.1%；實(shí)木復合地板銷(xiāo)售1.20億平方米，占比37.2%；實(shí)木地板銷(xiāo)售0.30億平方米，占比9.3%；竹地板銷(xiāo)售0.25億平方米，占比7.8%；其他地板銷(xiāo)售0.05億平方米，占比1.6%。

數據顯示，2010—2023年，我國木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體呈現平穩發(fā)展態(tài)勢，2019年木地板銷(xiāo)量攀升至最 高值4.25億平方米，2023年降至最 低值3.22億平方米。其中木地板品類(lèi)走勢分化，強化木地板、實(shí)木地板銷(xiāo)量呈現震蕩下滑趨勢，實(shí)木復合地板銷(xiāo)量穩步增長(cháng)，竹地板銷(xiāo)量總體保持平穩。

我國木地板質(zhì)量整體較好。當前與木地板密切相關(guān)的現行國家標準和行業(yè)標準超過(guò)93項，涵蓋產(chǎn)品、檢測方法、安全環(huán)保、服務(wù)和配套、裝備和原材料、等級評價(jià)等領(lǐng)域。

當前，我國木地板企業(yè)機械化、自動(dòng)化、數字化并存，不同地區、不同企業(yè)發(fā)展不平衡。行業(yè)正從產(chǎn)品驅動(dòng)轉向創(chuàng )新驅動(dòng)、數據驅動(dòng)，不少木地板企業(yè)成立了技術(shù)中心、研發(fā)中心或研究院，主要圍繞創(chuàng )新地板連接方式、革新基材或表面裝飾材料、優(yōu)化產(chǎn)品結構、升級產(chǎn)品性能、賦予產(chǎn)品功能等方面進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。

2023年，木地板行業(yè)當年授權發(fā)明專(zhuān)利數量達514件。地采暖用實(shí)木地板、浸漬膠膜紙飾面實(shí)木復合地板、石木塑地板、重組竹地板、防潮強化木地板等新產(chǎn)品在國內外市場(chǎng)上表現亮眼。

國內外市場(chǎng)競爭激烈

我國木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展近年來(lái)基本穩定，但木地板的市場(chǎng)占有率及銷(xiāo)售效益卻呈現下滑態(tài)勢，這既與我國宏觀(guān)經(jīng)濟發(fā)展轉型相關(guān)，也與貿易摩擦及木地板產(chǎn)業(yè)轉型升級有關(guān)。

木地板銷(xiāo)量于2019年達到階段性歷史峰值，隨著(zhù)需求總量增速趨緩，供給相對過(guò)剩，存量市場(chǎng)競爭激烈。木地板行業(yè)頭部?jì)?yōu)勢和技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈控制、技術(shù)創(chuàng )新、降本增效等舉措，逐步提升市場(chǎng)份額，使大多數木地板企業(yè)處于微利、薄利甚或虧損的狀態(tài)。而由于市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權減弱等原因，木地板行業(yè)頭部?jì)?yōu)勢和技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)的利潤同樣微薄甚至虧損。

同時(shí)，消費者難以區分各品牌木地板產(chǎn)品的差別，選購難度大，容易購入低質(zhì)量、偽劣產(chǎn)品，進(jìn)而引發(fā)信任危機。越來(lái)越多的消費者趨向選擇全包裝修方式，木地板零售終端客戶(hù)被分流。不少木地板企業(yè)也熱衷于價(jià)格戰而不是價(jià)值戰，品牌定位不清晰，從而喪失市場(chǎng)溢價(jià)能力。

當前，我國木地板產(chǎn)業(yè)仍然是要素驅動(dòng)，而非數據驅動(dòng)、創(chuàng )新驅動(dòng)。盡管部分木地板企業(yè)組建了研發(fā)創(chuàng )新團隊，投入不斷加大，但往往高端產(chǎn)品技術(shù)上不去、低端產(chǎn)品成本下不來(lái)，即便創(chuàng )新有成效，也往往由于市場(chǎng)等原因短期難以獲得回報。2005年以來(lái)，我國木地板產(chǎn)品在國際市場(chǎng)頻繁遭遇貿易壁壘。在產(chǎn)品缺少創(chuàng )新加持的情況下，我國木地板企業(yè)面臨嚴峻的挑戰。

綜上所述，目前我國木地板企業(yè)面臨“三重擠壓”的發(fā)展困境。首先，隨著(zhù)勞動(dòng)力成本上升和產(chǎn)品同質(zhì)化，面臨中低端市場(chǎng)“鎖不住”的局面。其次，隨著(zhù)國外貿易保護主義抬頭和國內市場(chǎng)需求演變，面臨競爭優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢衰退的情況。再次，由于木地板行業(yè)自身的惡性競爭、創(chuàng )新力不足等問(wèn)題，在國內外地面鋪裝材料市場(chǎng)面臨整體份額下滑的危機。

木地板產(chǎn)品（中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì )組委會(huì )供圖）

向需求和創(chuàng )新驅動(dòng)轉型

木地板銷(xiāo)售越來(lái)越難，產(chǎn)品和服務(wù)沒(méi)有有效滿(mǎn)足市場(chǎng)需求是主因之一，亟待從產(chǎn)品導向向用戶(hù)體驗導向轉變，實(shí)施需求驅動(dòng)，將“能夠讓消費者在使用產(chǎn)品或享受服務(wù)中得到滿(mǎn)足”作為企業(yè)轉型升級的標準。

我國木地板產(chǎn)業(yè)底蘊深厚，科研單位和相關(guān)企業(yè)應用基礎研究、技術(shù)開(kāi)發(fā)能力正在快速提升。木地板產(chǎn)業(yè)轉型需要加深以消費者需求為導向的制造業(yè)與服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展，實(shí)現制造過(guò)程與需求滿(mǎn)足過(guò)程的有效對接和無(wú)縫銜接。

消費者能感知到的產(chǎn)品質(zhì)量，包括生產(chǎn)制造的產(chǎn)品質(zhì)量，以及涵蓋設計、服務(wù)、技術(shù)管理等方面的質(zhì)量。因此，木地板企業(yè)要從產(chǎn)品外觀(guān)、功能、鋪裝等方面，提供更加個(gè)性化和精準化的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現從增加供給數量到提高供給質(zhì)量的轉變，推進(jìn)適度規模定制。

具體來(lái)說(shuō)，要投入服務(wù)化，加快制造環(huán)節與研發(fā)設計、市場(chǎng)調研、物流等生產(chǎn)性服務(wù)環(huán)節融合發(fā)展。要產(chǎn)出服務(wù)化，更加重視鋪裝服務(wù)、售后服務(wù)、維修保養等，尤其是為存量房市場(chǎng)創(chuàng )新供給以舊換新的解決方案和服務(wù)。

實(shí)現木地板產(chǎn)品和服務(wù)有效滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，著(zhù)重依托創(chuàng )新驅動(dòng)和數據驅動(dòng)，增強研發(fā)和大數據研判能力，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng )新、模式創(chuàng )新和業(yè)態(tài)創(chuàng )新。

木地板產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展是涉及產(chǎn)業(yè)全鏈條的系統性工程，需要加強專(zhuān)業(yè)人才隊伍培育，加強跨企業(yè)技術(shù)流動(dòng)。大企業(yè)發(fā)揮在產(chǎn)品架構設計、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向等方面的主導和引領(lǐng)作用，加大自主研發(fā)力度，整合高校院所、企業(yè)創(chuàng )新資源組建創(chuàng )新聯(lián)合體，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用深度融合，加強新技術(shù)創(chuàng )新和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中的配套中小企業(yè)進(jìn)行原輔材料等的創(chuàng )新開(kāi)發(fā)。中小企業(yè)發(fā)揮在前沿技術(shù)和適應新市場(chǎng)需求方面探索的優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)更具技術(shù)競爭力的產(chǎn)品，向“專(zhuān)精特新”方向發(fā)展。通過(guò)大中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)生產(chǎn)力躍遷，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

同時(shí)，木地板行業(yè)與消費者之間信息不對稱(chēng)比較嚴重，需要科學(xué)普及木地板產(chǎn)品、功能、使用和維護等方面的知識，引導消費者正確認知、科學(xué)消費。

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