房地產(chǎn)緩慢回暖，線(xiàn)上成為家居家裝必爭之地

房地產(chǎn)仍在緩慢回暖，居民消費更趨理性，線(xiàn)上正在成為家居家裝的一個(gè)必爭之地。

8月14日，從2023淘寶天貓家裝家居生態(tài)大會(huì )上了解到，淘寶天貓將在3年投入10億元，聯(lián)合菜鳥(niǎo)加大倉網(wǎng)體系及送裝服務(wù)能力建設，加碼家裝家居供應鏈。

據了解，淘寶天貓宣布將開(kāi)放AIGC和3D技術(shù)，降低商家內容制作成本；同時(shí)，3年投入10個(gè)億，加大倉網(wǎng)體系及送裝服務(wù)能力建設；并將拓寬內容平臺、本地生活服務(wù)平臺、社群、廣告四大場(chǎng)域，同時(shí)聯(lián)合服務(wù)商、MCN機構，共建直播基地、孵化行業(yè)垂直達人等。

截至目前，家裝家居品牌大多已在天貓開(kāi)設旗艦店，包括宜家、紅星美凱龍、居然之家等線(xiàn)下巨頭，林氏家居、源氏木語(yǔ)、芝華仕等品牌，以及卡薩馳、簡(jiǎn)頓等產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng )牌品牌。天貓家裝家居新零售合作品牌覆蓋357座城市、超過(guò)27萬(wàn)家門(mén)店，留資300萬(wàn)，同比去年增長(cháng)35%。

來(lái)自淘寶天貓最 新數據顯示，2023年前七個(gè)月內，有超32萬(wàn)家裝家居的新商家在淘寶天貓開(kāi)店。有4500個(gè)商家成交突破1000萬(wàn)，成交規模突破1億的商家數超過(guò)180個(gè)。OOU、躺島、等等幾木、拓土、Meow Bloom等一些家居新秀正在出道。

淘天集團家裝家居總經(jīng)理恩重表示，從房地產(chǎn)行業(yè)來(lái)看，國內家裝家居行業(yè)擁有五萬(wàn)億市場(chǎng)，目前還很分散。一方面，整個(gè)行業(yè)正在穿越周期，國家對房地產(chǎn)及其裝修行業(yè)給出了非常積極的信號。

與此同時(shí)，線(xiàn)上成為家居家裝行業(yè)的必爭之地。越來(lái)越多家居家裝企業(yè)的線(xiàn)上渠道增速遠大于傳統渠道。另外，根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據，我國互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺活躍用戶(hù)規模持續增長(cháng)，預計2025年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規模有望達8880.9億元。

伴隨著(zhù)房地產(chǎn)需求的變化，消費者也更多希望有個(gè)性化、高質(zhì)量的產(chǎn)品需求。淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文指出，今年線(xiàn)上消費更加分級化。高收入人群的消費變化較小，對于全屋定制、科技型智能家居商品依然購買(mǎi)強勁。同時(shí)，主流人群更關(guān)注性?xún)r(jià)比商品。

值得注意的是，隨著(zhù)線(xiàn)上渠道變得越來(lái)越碎片化，家裝家居用戶(hù)可能在電商平臺、支付應用、導航地圖、內容社區等任意渠道接觸到家裝廣告和門(mén)店信息，流量的分散也迫使商家不得不采取多平臺投放策略，導致引流成本水漲船高。

據了解，淘天家裝家居與高德家裝發(fā)布戰略合作。高德作為擁有千萬(wàn)家裝門(mén)店、5000萬(wàn)家裝用戶(hù)的最 大地理位置服務(wù)平臺，用地圖鏈接門(mén)店和消費者，能為商家提供**效的數字化經(jīng)營(yíng)平臺。這也是淘天家裝家居新零售提供的全域運營(yíng)的新思路，來(lái)解決獲客渠道分散化的難題。

實(shí)際上，家裝家居行業(yè)在國內正在受到政策和巨頭關(guān)注。今年5月，京東也在發(fā)力家居品類(lèi)，宣布正式上線(xiàn)自營(yíng)裝修業(yè)務(wù)，并聯(lián)合家裝品牌愛(ài)空間上線(xiàn)整裝新品“Magic魔方”。

今年7月，《商務(wù)部等13部門(mén)關(guān)于促進(jìn)家居消費若干措施的通知》對外公布，提出11項針對性措施促進(jìn)家居消費。包括支持企業(yè)開(kāi)展家居產(chǎn)品反向定制、個(gè)性化設計和柔性化生產(chǎn)；促進(jìn)企業(yè)加大綠色家居產(chǎn)品研發(fā)力度等。

但整體來(lái)看，家居家裝行業(yè)目前仍在承壓。國家統計局數據顯示，2023年7月，家具類(lèi)零售總額為126億元，同比增長(cháng)0.1%，1-7月，家具類(lèi)零售總額為811億元，同比增長(cháng)3.2%。今年7月，建筑及裝潢材料類(lèi)零售總額為122億元，同比下降11.2%。

淘天集團家裝家居總經(jīng)理恩重也指出，家裝家居的恢復周期比快消、服飾稍微慢一些，標準品類(lèi)里面，像家具由負轉正增長(cháng)到3.8%，受地產(chǎn)的影響，建材等裝璜材料相對比較低迷一些。

房地產(chǎn)仍在緩慢回暖，居民消費更趨理性，線(xiàn)上正在成為家居家裝的一個(gè)必爭之地。不過(guò)，家居家裝行業(yè)還在穿越周期，也都將持續面臨挑戰。伴隨著(zhù)線(xiàn)上消費正在快速上升，未來(lái)整個(gè)行業(yè)也或將迎來(lái)新的洗牌。

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