慕思、左右沙發(fā)、志邦等家居企業(yè)搭車(chē)世界杯，掀起體育營(yíng)銷(xiāo)熱潮

11月21日拉開(kāi)帷幕的卡塔爾世界杯成為了全球關(guān)注的焦點(diǎn)，32支球隊64場(chǎng)拼殺28天爭奪，撩撥著(zhù)人的心弦。

而萬(wàn)眾矚目的世界杯不僅承包了全球人的的體育狂歡，無(wú)可比擬的強大流量也讓很多家居企業(yè)們紛紛搭乘這一營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)，推出了各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意。

今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)，慕思股份、左右沙發(fā)、林氏家居、志邦家居圍繞卡塔爾世界杯打響的體育營(yíng)銷(xiāo)戰役。

慕思：簽約“歐洲紅魔”比利時(shí)國家足球隊，推出免單活動(dòng)

11月15日，慕思股份官宣簽約比利時(shí)國家男子足球隊，成為其2022-2023年度區合作伙伴。據悉，這支球隊曾在2015年登錄國家隊排名的榜首，收獲了一大批擁躉的粉絲群體，且至今也仍是頭部陣營(yíng)中的佼佼者。所以此次合作，可以說(shuō)是強強聯(lián)手。

與此同時(shí)，慕思還推出了超強促銷(xiāo)機制，開(kāi)啟“比利時(shí)贏(yíng)球 慕思免單”活動(dòng)，參與活動(dòng)的是價(jià)值15999元的聯(lián)名款。另外，11月22日，慕思在上海徐家匯地鐵發(fā)出“床墊戰書(shū)”，賺足了眼球。一系列財大氣粗的操作，讓慕思在此次家居營(yíng)銷(xiāo)中順利出圈。

實(shí)際上，以體育捆綁品牌營(yíng)銷(xiāo)，慕思早就修煉的爐火純青。此前，慕思就曾與澳網(wǎng)、國際籃聯(lián)籃球世界杯、女排等有著(zhù)諸多合作，而此次攜手比利時(shí)國家男子足球隊征戰世界杯，成為了慕思在四大球上的“大滿(mǎn)貫”。

頻頻跨界體育圈的慕思，一直往國際輸出“運動(dòng)+睡眠”的品牌形象。但是此次慕思“球隊站隊+免單活動(dòng)”的營(yíng)銷(xiāo)策略，能否像四年前撬動(dòng)10億元銷(xiāo)售額，笑傲世界杯營(yíng)銷(xiāo)圈的華帝那樣創(chuàng )造營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)呢？咱們拭目以待！

左右沙發(fā)：足球解說(shuō)員+知名主持人助陣，雙十二直播間放大招

相比慕思，左右沙發(fā)的體育基因還沒(méi)那么濃，不過(guò)在此次世界杯營(yíng)銷(xiāo)中，其也推出了一系列吸引目光的活動(dòng)。

以“看球更享受，當然選左右”為主題，左右沙發(fā)邀請知名足球解說(shuō)員黃健翔以及知名主持人劉語(yǔ)熙共同擔任「左右首席看球官」，12月12日晚將在左右沙發(fā)官方直播間，與觀(guān)眾一起暢聊賽事，共同預測冠軍，屆時(shí)，直播間還會(huì )有專(zhuān)屬優(yōu)惠和隱藏福利出沒(méi)。

此外，在11月21日-12月19日期間，左右沙發(fā)全國線(xiàn)上線(xiàn)下4000多家門(mén)店共同大放“價(jià)，推出多款爆款、套餐。

雙十二加上世界杯，IP借勢IP，相信這次左右沙發(fā)的動(dòng)作能夠起到1+1＞2的效果。

林氏家居：猜勝負，送免單

2018年，林氏家居將100張沙發(fā)搬到了天臺，用一場(chǎng)“天臺世界杯躺樂(lè )會(huì )”活動(dòng)，聚集數百名球迷觀(guān)看世界杯，引來(lái)千萬(wàn)流量；2022年，林氏家居在天貓旗艦店推出了猜勝負，送免單的促銷(xiāo)活動(dòng)。

世界杯期間，在天貓林氏木業(yè)家具旗艦店拍付的訂單備注“x月x日x點(diǎn)場(chǎng)比賽xx隊必勝”，對應日期猜對球隊，即可參與免單抽獎，免單金額從2000元到20000元不等。

從品牌代言人王一博到一系列出圈的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，林氏家居一直跟隨年輕人的喜好出發(fā)，聚焦年輕力量，深入構建品牌影響力。此次世界杯營(yíng)銷(xiāo)，我們也期待林氏家居帶來(lái)更多驚喜。

志邦家居：成為卡塔爾國超五星級瑰麗酒店廚柜、衣柜供應商

此次世界杯，志邦家居雖然沒(méi)有大肆營(yíng)銷(xiāo)，可它卻稱(chēng)得上是家居界的大贏(yíng)家。

2021年，在經(jīng)過(guò)層層篩選之后，志邦家居憑借強大的品牌影響力和高品質(zhì)產(chǎn)品，最終成為卡塔爾超五星級瑰麗酒店公寓項目唯一廚柜、衣柜供應商，為其精裝修提供工程定制一體化服務(wù)。

而此項目也在卡塔爾世界杯舉辦之前全部交付完畢，迎接來(lái)自世界各地的球迷，志邦家居也完美向全世界展示出強大的品牌力量

總結：

隨著(zhù)體育營(yíng)銷(xiāo)這股“大風(fēng)”越吹越盛，越來(lái)越多家居品牌走進(jìn)此賽道，精準打入年輕消費市場(chǎng)，彰顯品牌年輕化，活力化。相信，未來(lái)還將會(huì )有更多品牌投身到體育營(yíng)銷(xiāo)這股“大風(fēng)”當中。

不過(guò)想要玩轉體育營(yíng)銷(xiāo)，需要在不斷探索中練就殺手锏，在大風(fēng)中找到品牌基因，才能“押對寶”哦！

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