又一家居品牌代言人翻車(chē)，敢問(wèn)家居企業(yè)還會(huì )請明星代言嗎？

3月15日，一個(gè)特殊的日子。不僅有315打假，還有明星鄧倫被曝光逃稅，在網(wǎng)上掀起一片嘩然。

事情是這樣的：

據上海市稅務(wù)局網(wǎng)站消息，近期，根據稅收監管中的線(xiàn)索，上海市稅務(wù)局第四稽查局依法對演員鄧倫開(kāi)展稅務(wù)檢查。經(jīng)查，鄧倫在2019年至2020年期間，通過(guò)虛構業(yè)務(wù)轉換收入性質(zhì)進(jìn)行虛假申報，偷逃個(gè)人所得稅4765.82萬(wàn)元，其他少繳個(gè)人所得稅1399.32萬(wàn)元。

據介紹，在稅務(wù)檢查過(guò)程中，鄧倫能夠積極配合檢查并主動(dòng)補繳稅款4455.03萬(wàn)元，同時(shí)主動(dòng)報告稅務(wù)機關(guān)尚未掌握的涉稅違法行為。綜合考慮上述情況，上海市稅務(wù)局第四稽查局依據相關(guān)法律法規規定，按照上海市稅務(wù)行政處罰裁量基準，對鄧倫追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計1.06億元。

索菲亞解除與鄧倫的合作關(guān)系

此事一起，家居品牌索菲亞火速發(fā)布消息稱(chēng)，“即日起，公司決定與鄧倫解除合作關(guān)系，并通知索菲亞集團各事業(yè)部與全國經(jīng)銷(xiāo)商立即下架所有鄧倫相關(guān)物料?！?

索菲亞作為一家一直以高要求為消費者提供品質(zhì)服務(wù)的品牌，去年銷(xiāo)售額已突破100億體量。與流量明星合作，應該是“兩全其美”的事，此番卻在意外中遭受牽連，真的是“有苦難說(shuō)”。不僅前期的重金投入打了水漂，還要想盡辦法消除此事帶來(lái)的后續負面影響，真的“得不償失”了。

但索菲亞的風(fēng)險及時(shí)應對能力令人點(diǎn)贊，因為一直以來(lái)，索菲亞都希望自己的品牌能給大眾傳遞一種正確的價(jià)值觀(guān)。

這里小編真的想感嘆一句，明星如此頻繁翻車(chē)，家居企業(yè)還敢請明星代言嗎？某冰、某爽、某薇的事情還歷歷在目，相信鄧倫也不會(huì )是最后一個(gè)！警鐘敲響，未來(lái)家居企業(yè)選擇代言人，尤其是選擇明星作為代言人，一定會(huì )更加慎之又慎。

家居品牌請明星代言營(yíng)銷(xiāo)還行得通嗎？

相信通過(guò)種種前車(chē)之鑒，家居企業(yè)應該都在深刻反思，家居品牌營(yíng)銷(xiāo)的出路究竟在哪？明星代言營(yíng)銷(xiāo)還行得通嗎？

首先說(shuō)，為什么家居企業(yè)都熱衷于請明星代言？因為企業(yè)都希望利用明星的知名度、人氣吸引更多粉絲消費者眼球，用明星的高曝光率影響品牌的曝光率。都說(shuō)請得起明星代言的企業(yè)，都是有實(shí)力的企業(yè)，而且明星的咖位越大、粉絲越多，品牌越得益。當然，這只是個(gè)人的一點(diǎn)拙見(jiàn)。

對此，家居鋒向標有一觀(guān)點(diǎn)，我非常認同?！皩τ谄髽I(yè)用明星代言，10億以下體量的企業(yè)，主要是為了招商的招商度；100億以下體量的企業(yè)，主要是為了知名度；100億體量以上的企業(yè)主要是為了美譽(yù)度?！?

可見(jiàn)，明星代言的好處是顯而易見(jiàn)的，它能為企業(yè)品牌賦能。但凡事都有利弊，請明星代言的風(fēng)險控制難度極大。

你看，正如某直播一姐也曾塑造過(guò)十分正面光鮮的形象，但也一朝坍塌。這是因為，企業(yè)和明星之間的信息度不太透明，導致企業(yè)只能根據一些流于表面的信息進(jìn)行篩選，出錯的機率當然也就高了。

很多人都在說(shuō)，請流量明星代言還不如請體育明星代言，形象好，為國爭光，這個(gè)群體的風(fēng)險控制也比明星好。細細思量是有一定道理，從傳播的角度看，這算得上是一種優(yōu)解，能吃到紅利的營(yíng)銷(xiāo)策略。因為新時(shí)代下，國人更加愛(ài)國，請體育明星代言能提高消費者對品牌的好感度，塑造企業(yè)良好的形象。

那家居品牌請明星代言營(yíng)銷(xiāo)還行得通嗎？行，肯定是行得通！就像押寶，押對了就沒(méi)有浪費心血，押錯了也只能“咬了牙咽咽”，與此同時(shí)，一定要及時(shí)提高自己應對輿情風(fēng)險的能力，別“一個(gè)浪打過(guò)來(lái)，船就翻了”。當然，一個(gè)企業(yè)的成功，不在于營(yíng)銷(xiāo)的成功，而是有拿得出手的硬實(shí)力！

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