成本壓力下 家居企業(yè)集體“漲價(jià)”能否自救?

11月15日下午，記者實(shí)地走訪(fǎng)位于上海市徐匯區文定路200號的盛源大地家居城了解到，包括地板、全屋定制、衣柜定制、床墊等不同品類(lèi)的企業(yè)今年以來(lái)價(jià)格均有不同程度的提升，價(jià)格漲幅在5%~20%之間不等。

多位家居門(mén)店工作人員表示，目前已經(jīng)收到了新一輪的漲價(jià)通知，但尚未開(kāi)始漲價(jià)，預計從今年12月份或元旦開(kāi)始將實(shí)施新一輪漲價(jià)。

集體漲價(jià)策略背后，多少反映出原料價(jià)格上漲的大背景下，家居企業(yè)所面臨的尷尬境地。國金證券研報指出，今年三季度，整體家居板塊收入/利潤分別增長(cháng)21.8%/1.5%，收入端整體尚未受到地產(chǎn)銷(xiāo)售下行影響，但由于定制家居原材料漲價(jià)，疊加渠道競爭加劇，使得板塊利潤端承壓。

價(jià)格漲幅5%~20%

11月15日，在盛源大地家居城里，顧家家居的門(mén)店門(mén)口貼出了一則公告?！敖?，國家發(fā)改委印發(fā)了進(jìn)一步完善能耗雙控制度的通知，明確了能耗雙控制度的總體安排，要求各地區采取有力措施，確保完成全年能耗雙控目標，因此導致生產(chǎn)成本大幅上升，加之因限電導致市場(chǎng)原材料價(jià)格上漲的影響，公司不得不對顧家家居旗下下產(chǎn)品價(jià)格做出一定幅度的調整。該價(jià)格調整方案將于2021年11月15日起正式實(shí)施?！?

伴隨著(zhù)漲價(jià)共同發(fā)生的，還有供應問(wèn)題。旁邊的另一則公告顯示，近期，受原材料運輸不穩定的影響，加之因限電導致市場(chǎng)原材料和成品生產(chǎn)時(shí)間延長(cháng)，產(chǎn)品交期可能會(huì )出現延遲情況。

相比于顧家家居明確貼出漲價(jià)公告，更多的家居企業(yè)內部則通過(guò)銷(xiāo)售人員傳達出類(lèi)似的觀(guān)念。

全屋家居定制品牌尚品宅配相關(guān)工作人員表示，按照目前的收費標準，預估到手價(jià)為1400元/平方米。上述工作人員坦陳，今年尚品宅配價(jià)格漲的比較厲害，“因為原材料都在漲，大概漲了5%?！?

除了漲價(jià)，上述工作人員同時(shí)強調，公司相關(guān)材料也已經(jīng)換掉了，“我們之前用的是實(shí)木顆粒板，但現在用的是無(wú)醛板。無(wú)醛板價(jià)格比之前的實(shí)木顆粒板大概漲了10%。所以今年15%~20%是漲在原材料上面?！?

在專(zhuān)注于床墊研發(fā)銷(xiāo)售的喜臨門(mén)店內，銷(xiāo)售人員介紹的一款床墊原價(jià)是9999元，現在趕上一年到底**的“蜜月季”活動(dòng)，到手價(jià)只要4888元。上述工作人員表示，活動(dòng)結束后，上述床墊會(huì )直接在原價(jià)的基礎上上漲20%的幅度?；顒?dòng)將于本周末結束。也就是說(shuō)，活動(dòng)結束后，這款床墊的價(jià)格將變?yōu)?2000元。

“原材料、租金、什么都漲，再加上疫情影響?，F在普遍漲價(jià)幅度在20%左右。要訂現在趕緊訂，好多明年12月份裝修的現在都訂了?！鄙鲜鱿才R門(mén)銷(xiāo)售人員介紹稱(chēng)。

另一家定制家居企業(yè)銷(xiāo)售人員表示，目前漲價(jià)通知已經(jīng)下來(lái)了，但公司目前還沒(méi)有實(shí)施漲價(jià)，正常情況下，每年的漲價(jià)幅度在5%左右，但今年漲價(jià)幅度10甚至15%以上，預計漲價(jià)時(shí)間在元旦左右。

一位定制家居行業(yè)的內部人士表示，從一開(kāi)始的原材料漲價(jià)到最終的產(chǎn)品漲價(jià)有一個(gè)過(guò)程和預見(jiàn)性。但是目前來(lái)看，小工廠(chǎng)漲價(jià)比較多，大工廠(chǎng)漲的不多。原因在于，大工廠(chǎng)有一定的囤積材料，受原材料漲價(jià)的影響沒(méi)有那么多，所以其并不急于漲價(jià)。

利潤承壓加劇行業(yè)洗牌

在中國家居/設計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰略專(zhuān)家王建國看來(lái)，此輪漲價(jià)潮受?chē)H貿易環(huán)境的影響，是原材料漲價(jià)反映到產(chǎn)品端的體現，主要是為了平衡采購成本。另外，整個(gè)供應鏈的環(huán)境發(fā)生了變化，包括開(kāi)工量、人工、物流成本等都有變化。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，漲價(jià)是可以理解的。

漲價(jià)所帶來(lái)的，既有優(yōu)勢也有風(fēng)險。好處是，對于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì )在采購成本、原材料壓力、物流壓力、人工壓力等方面得到平衡。

不過(guò)，漲價(jià)動(dòng)作背后也同樣面臨一定的風(fēng)險?！爱斍笆袌?chǎng)環(huán)境下消費者本身缺乏信心，漲價(jià)很可能會(huì )產(chǎn)生兩個(gè)企業(yè)不想看到的問(wèn)題：一個(gè)是，價(jià)格漲上去了，銷(xiāo)量卻下來(lái)了。另一種就是，同行借這個(gè)機會(huì )趁機而入，搶占了本來(lái)屬于你的市場(chǎng)?！蓖踅▏魂囈?jiàn)血地指出。

影響最 大的是本身特別依賴(lài)國外市場(chǎng)的企業(yè)。比如，家居行業(yè)里面很多都是純代工、以OEM、ODM為主的企業(yè)，其原材料需要到國外采購，同時(shí)又主要以國外的消費市場(chǎng)為主，這一類(lèi)企業(yè)就會(huì )受到比較大的沖擊。

國金證券研報指出，相較于上半年來(lái)看，整個(gè)家居板塊三季度收入端增長(cháng)分化越發(fā)明顯，利潤端呈現出整體承壓的特點(diǎn)。三季度家居板塊整體營(yíng)收同比增長(cháng)21.8%，歸母凈利潤同比增長(cháng)1.5%。不過(guò)，部分經(jīng)營(yíng)壓力較大的企業(yè)，收入端增長(cháng)速度已放緩至個(gè)位數甚至負增長(cháng)。從利潤端看，原材料漲價(jià)等因素使得各企業(yè)利潤并未匹配收入端增長(cháng)，但頭部企業(yè)依然體現出優(yōu)勢。

從家居上市企業(yè)三季報業(yè)績(jì)表現來(lái)看，今年前三季度，尚品宅配的扣非歸母凈利潤增長(cháng)了103.4%，喜臨門(mén)扣非歸母凈利潤增長(cháng)93.7%。與之相比，夢(mèng)百合扣非歸母凈利潤減少119.2%；我樂(lè )家居減少28.3%。

多位業(yè)內人士表示，相比于漲價(jià)幅度，大家更為關(guān)心的是，這一輪漲價(jià)潮將會(huì )持續到什么時(shí)候。在王建國看來(lái)，這很難去做精準的預測。一方面，這一現象受到疫情的影響。另一方面，這和當下國際貿易形式密不可分，而這會(huì )影響到國際采購甚至跨境物流等等，從而影響成本的不確定性。

同時(shí)值得一提的是，王建國指出，此輪家居行業(yè)漲價(jià)潮必然也會(huì )波及到房地產(chǎn)行業(yè)。類(lèi)似如鋼筋、水泥等基礎建材及陶瓷等家具、電器產(chǎn)品等都會(huì )對軟裝產(chǎn)品造成一定的影響。尤其是對于一線(xiàn)城市以外、省會(huì )城市或者好一點(diǎn)的地級市，建設成本相對占比較高，原材料的漲價(jià)會(huì )對類(lèi)似城市的影響較大。

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