宋清輝：限電限產(chǎn)之下 家居行業(yè)面臨全線(xiàn)漲價(jià) 取得良好業(yè)績(jì)非易事

訂單腰斬、成本上漲，2021年家居業(yè)的“冬天”比往年來(lái)得更早。近日，記者走訪(fǎng)北京大紅門(mén)集美家居商城發(fā)現，盡管衛浴、陶瓷、門(mén)窗、櫥柜等多類(lèi)產(chǎn)品的商鋪都推出了極大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，但商場(chǎng)內依舊十分冷清。

“國慶節應該算今年客戶(hù)比較多的時(shí)候了，今年生意相對往年要難做一點(diǎn)，現在天冷了，客戶(hù)就更少了?！币患移放拼纱u店的銷(xiāo)售人員向記者透露。

而與此同時(shí)，受到限產(chǎn)限電等措施的影響，近日多家家居企業(yè)紛紛發(fā)布公告表示，為了保障合理的利潤空間，將對公司旗下產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行上調。

生意冷清，商鋪門(mén)可羅雀

樓市“金九銀十”的啞火，也讓家居業(yè)昔日的喧鬧不復存在。近日，記者實(shí)地走訪(fǎng)了位于北京南四環(huán)路的集美家居大紅門(mén)商場(chǎng)，通過(guò)與不同店鋪的店員溝通獲悉，即便是作為北京南城地區較為知名的家居商場(chǎng)，其也沒(méi)能躲過(guò)疫情和大環(huán)境的影響。

穿過(guò)衛浴、瓷磚、地板、門(mén)窗等區域，除了歐派、TATA木門(mén)、蒙娜麗莎瓷磚等知名品牌相對客流多一點(diǎn)外，其他大小商鋪除了店員基本沒(méi)有客人，少部分商鋪更是連店員的身影也不見(jiàn)。

據多家店鋪表述，除了國慶期間客流比較大，相對忙一點(diǎn)以外，今年的客戶(hù)并沒(méi)有往年多。

“今年生意的確不太好，到店客戶(hù)比較少。不過(guò)因為疫情，產(chǎn)品價(jià)格都相對低，還是能吸引一部分客戶(hù)的?！蹦称放拼纱u店的銷(xiāo)售人員向記者介紹道，往年一款全瓷通體的方磚價(jià)格在190元/平，今年價(jià)格大概180元/平?！艾F在看上就得趕快預定了，再過(guò)一個(gè)月左右價(jià)格會(huì )上漲20%左右?！变N(xiāo)售人員表示。

當記者進(jìn)一步詢(xún)問(wèn)調價(jià)原因時(shí)，該店鋪的施工工人向記者透露，工廠(chǎng)現在限電比較嚴重，生產(chǎn)4天停工3天，人工成本上漲很厲害。期間，其還向記者顯示了與工廠(chǎng)方的聊天記錄，內容顯示自9月份至今，原材料價(jià)格已上漲3次，并透露國慶后可能還會(huì )漲價(jià)。

不僅瓷磚如此，記者隨機與多品類(lèi)店鋪溝通后也得知，盡管生意不好，但廠(chǎng)家已有通知稱(chēng)很快產(chǎn)品價(jià)格會(huì )進(jìn)行上調。

成本上漲，家裝企業(yè)現調價(jià)潮

而事實(shí)上，各個(gè)店家的漲價(jià)說(shuō)辭在記者隨后的調查中也得到了印證。據記者的不完全統計，受到限電限產(chǎn)的影響，包括東鵬控股、立邦投資、帝歐家居在內的多家家裝企業(yè)均發(fā)布了有關(guān)產(chǎn)品調價(jià)的相關(guān)說(shuō)明，涉及瓷磚、粘結劑、衛浴等多個(gè)領(lǐng)域。

9月22日，立邦投資有限公司廚衛底材事業(yè)部發(fā)布立邦瓷磚膠產(chǎn)品價(jià)格調整通知，表示自9月26日起，公司對瓷磚膠、?；u、釉面磚粘結劑等多項產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行7-10%幅度不等的上調。

東鵬控股9月24日發(fā)布公告稱(chēng)，自10月1日起，針對國內營(yíng)銷(xiāo)板塊所有下屬單位，對主營(yíng)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行合理調整，上調瓷磚產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格。涉及大零售渠道、大包渠道及工程渠道，調價(jià)幅度均為上調5%。

此外，帝歐家居、雷士照明、歐派家居等家裝企業(yè)均有消息表明，將對產(chǎn)品進(jìn)行不同程度的價(jià)格上調。而對于產(chǎn)品價(jià)格上調的原因，多數企業(yè)較為統一的表述為原材料價(jià)格、能源價(jià)格、產(chǎn)品成本的上漲以及電力供應緊張。

不過(guò)，中國能源研究會(huì )能源與環(huán)境專(zhuān)業(yè)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)王衛權在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，雖然短期來(lái)看，限產(chǎn)限電等措施讓中下游企業(yè)承壓，但這種影響不會(huì )長(cháng)期持續。

為留客戶(hù)，店家花樣百出

當下，在樓市管控加強、訂單數量減少、生產(chǎn)成本提高等因素的影響下，家居市場(chǎng)如何吸引客流又該如何留住客流成了商家首要考慮的問(wèn)題，為此，店家們也是使出了渾身解數。

記者實(shí)地調查中發(fā)現，多數店家普遍都延長(cháng)了國慶的活動(dòng)折扣，并且表示，活動(dòng)期間預定，不管何時(shí)使用都按簽訂的合同價(jià)，不會(huì )發(fā)生變動(dòng)?！叭绻已悠诤芫糜?，價(jià)格大漲了你們不會(huì )虧本么？”當記者問(wèn)到這一問(wèn)題時(shí)，銷(xiāo)售人員無(wú)奈地講道，“虧本也沒(méi)辦法啊，按合同簽的價(jià)格走?！?

不僅如此，一家主營(yíng)防盜門(mén)的店鋪還向記者承諾，現在預定可以按照國慶套餐計算總價(jià)，在產(chǎn)品實(shí)際使用之前，如果有更優(yōu)惠的價(jià)格折扣，還能夠進(jìn)行轉單處理。

值得玩味的是，為在淡季留住客戶(hù)，家裝城的店家們也打起了配合。例如，一家木門(mén)店鋪的銷(xiāo)售人員在得知記者需要配套窗戶(hù)時(shí)，十分熱情的推薦起了其所熟知的某店鋪產(chǎn)品，并主動(dòng)帶路前往。進(jìn)入該店鋪后，更是由其介紹的“專(zhuān)屬顧問(wèn)”親自接待。

甚至更有部分品牌推出了粉絲到店活動(dòng)，通過(guò)與社交平臺用戶(hù)的線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)吸引客流。而實(shí)際上，為了提交一份亮眼的年末業(yè)績(jì)答卷，多家家居龍頭企業(yè)也都提早開(kāi)啟了“雙11”的預熱活動(dòng)。

不過(guò)即便如此，業(yè)內專(zhuān)家也都較為一致的認為，年內家居企業(yè)想要取得不錯業(yè)績(jì)并非是件易事。對此，著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝在接受記者采訪(fǎng)時(shí)建議，家裝企業(yè)通過(guò)成本控制、精細化管理等措施，降低企業(yè)運營(yíng)成本，實(shí)現企業(yè)利潤逐月穩步提升。

中國家居、設計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰略專(zhuān)家王建國也向記者講道，當下企業(yè)要盡量穩住基本盤(pán)，有戰略擴張能力的企業(yè)也需調整好預期；中小型企業(yè)要做好存量業(yè)務(wù)的交付服務(wù)和財務(wù)風(fēng)險把控，不宜盲目擴張。原標題：冷市中“價(jià)格戰”也不能打了！

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