整裝賽道競爭白熱化 9家定制家居企業(yè)均實(shí)現盈利

個(gè)性化定制熱潮不減，定制家居企業(yè)依然“走俏”，今年上半年競爭也尤為激烈。9月2日，記者盤(pán)點(diǎn)9家定制家居企業(yè)2021年半年報注意到，相比于2020年同期，9家企業(yè)營(yíng)收、凈利潤均出現明顯增長(cháng)。上半年均實(shí)現盈利。

從業(yè)績(jì)表現來(lái)看，頭部企業(yè)優(yōu)勢明顯，出現分化現象。數據顯示，歐派家居仍然領(lǐng)跑定制家居行業(yè)，僅上半年營(yíng)收已達到82億元，而2020年僅為49.66億元。而頂固集創(chuàng )成為今年上半年營(yíng)收、凈利潤墊底的企業(yè)，與歐派相比，兩者營(yíng)收數額相差76.78億元，凈利潤相差9.71億元。此外，相比于上年同期，尚品宅配扭虧為盈，志邦家居凈利潤逆襲至第三位。

記者了解到，2021年，整裝賽道的搶奪已經(jīng)進(jìn)入到白熱化階段，倒逼木門(mén)、地板等單品類(lèi)企業(yè)轉型升級，定制家居企業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。

9家企業(yè)均實(shí)現盈利

隨著(zhù)疫情逐步得到控制，市場(chǎng)消費復蘇，今年上半年，定制家居行業(yè)整體增速明顯。從營(yíng)收總數來(lái)看，歐派家居以82億元領(lǐng)跑行業(yè)，并超出第二名索菲亞39億元，超過(guò)墊底企業(yè)頂固集創(chuàng )76.78億元，業(yè)績(jì)遙遙領(lǐng)先。而位列第三位的尚品宅配營(yíng)收為31.77億元。營(yíng)收低于10億的企業(yè)僅有皮阿諾、我樂(lè )家居和頂固集創(chuàng )，分別為8.44億元、7.45億元、5.22億元，與頭部企業(yè)相差較大。

而從凈利潤來(lái)看，僅有歐派家居超過(guò)10億元，其他7家企業(yè)凈利潤均在5億以下，數額相差較大。數據顯示，排名前三位的歐派家居、索菲亞、志邦家居凈利潤分別為10.12億元、4.46億元、1.52億元，同比增長(cháng)106.98%、30.12%、199.42%。此外，5家企業(yè)凈利潤在1億元以下，其中頂固集創(chuàng )營(yíng)收、凈利潤均墊底，其凈利潤為0.41億元。

從增速來(lái)看，今年上半年9家企業(yè)營(yíng)收、凈利潤均實(shí)現了較大幅度增長(cháng)。其中，6家企業(yè)營(yíng)收增幅超過(guò)60%，好萊客以105.79%的增幅位列第 一。同時(shí)，4家企業(yè)凈利潤增幅超過(guò)100%，其中，頂固集創(chuàng )增幅最 高，凈利潤同比增長(cháng)464.60%。記者了解到，今年上半年，頂固集創(chuàng )繼續以“門(mén)墻柜廚”一體化產(chǎn)品為策略，大力推進(jìn)大宗業(yè)務(wù)渠道發(fā)展，拓展全屋整裝和拎包渠道等。

尚品宅配大幅追趕擠進(jìn)前五

記者對比發(fā)現，與2020年上半年相比，今年上半年定制家居企業(yè)排名出現細微變化。不過(guò)，行業(yè)整體向好，增速均大幅提升。

2020年上半年凈利潤排名顯示，**位至第九位分別為歐派家居、索菲亞、好萊客、金牌廚柜、志邦家居、皮阿諾、我樂(lè )家居、頂固集創(chuàng )、尚品宅配。而2021年上半年，歐派家居、索菲亞仍穩居第 一、二位，志邦家居逆襲至第三位，皮阿諾、尚品宅配分別上升至第五位、第八位。金牌廚柜則下降2個(gè)名次，位列第六位，好萊客、頂固集創(chuàng )分別下滑至第四位、第九位。

值得注意的是，今年上半年九家定制家居企業(yè)整體向好，增幅也明顯提升。相比于2020年上半年僅有我樂(lè )家居凈利潤同比增長(cháng)3.8%，其余均下滑。今年同期有8家企業(yè)凈利潤恢復正增長(cháng)，其中，尚品宅配實(shí)現扭虧為盈，凈利潤同比增長(cháng)134.74%，增速排名第三位，而頂固集創(chuàng )、志邦家居分別以464.60%、199.42%的增速排名第 一、二位。

此外，營(yíng)收方面也實(shí)現大幅提升，2020年上半年，志邦家居、金牌廚柜、我樂(lè )家居實(shí)現同比增長(cháng)，增幅分別為6.57%、5.51%、2.29%，其他6家企業(yè)均有不同程度下滑。而2021年上半年，9家定制家居企業(yè)均實(shí)現同比增長(cháng)，其中，好萊客增幅最  高達105.79%。

多企業(yè)向定制轉型

定制家居頭部企業(yè)優(yōu)勢明顯，業(yè)績(jì)也呈現分化趨勢。實(shí)際上，定制行業(yè)競爭越來(lái)越激烈。近幾年，整裝定制成為行業(yè)趨勢，倒逼木門(mén)、地板等單品類(lèi)企業(yè)轉型升級。

記者了解到，包括圣象集團、夢(mèng)天木作、新標木門(mén)、霍爾茨木門(mén)等多品牌在內，都提出了一體化定制戰略，從單品類(lèi)產(chǎn)品向多品類(lèi)、多品牌方向轉型升級。多家單品類(lèi)品牌提出了“門(mén)墻柜廚”一體化的戰略，其中，2020年12月底，圣象集團調整重大戰略布局，組建圣象整裝設計+事業(yè)部。圣象集團開(kāi)啟轉型之路，從地板向“地、門(mén)、墻一體化”整裝、定制家居升級。

此外，隨著(zhù)消費者對個(gè)性化、時(shí)尚化的追求，定制也成為高頻詞匯，這也推動(dòng)企業(yè)不斷轉型升級。2021年，整裝渠道的搶奪已經(jīng)進(jìn)入到白熱化階段，定制家居頭部企業(yè)紛紛展開(kāi)新一輪攻勢，搶占整裝賽道。業(yè)內認為，整裝是未來(lái)發(fā)展趨勢，企業(yè)應該順應整裝消費大勢進(jìn)行相應渠道布局和商業(yè)模式變革。

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