喜臨門(mén)發(fā)力自主品牌、塑造年輕化形象

推出Smart 1智能床墊、聯(lián)合故宮文化打造“宮囍恭喜”系列、搭建“1+N”全渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )……在持續創(chuàng )新下，喜臨門(mén)新一輪轉型升級已見(jiàn)成效。

業(yè)績(jì)是轉型成果的體現。據喜臨門(mén)日前發(fā)布的2021年半年度報告顯示，1-6月，該公司營(yíng)業(yè)收入、凈利潤均呈現較大幅度增長(cháng)，其中，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比增長(cháng)421.94%。自主品牌零售業(yè)務(wù)數據亮眼，實(shí)現營(yíng)收19.92億元。

記者了解到，在聚焦家具主業(yè)、專(zhuān)注健康睡眠領(lǐng)域之外，喜臨門(mén)深度挖掘年輕人消費市場(chǎng)，引發(fā)Z世代情感共鳴，同時(shí)專(zhuān)研自主品牌建設，以持續引領(lǐng)新消費市場(chǎng)增量。

圖/企業(yè)年報截圖

自主品牌零售業(yè)務(wù)增幅亮眼

喜臨門(mén)發(fā)布的2021年半年度報告顯示，1月-6月公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入31.07億元，同比增長(cháng)57.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.18億元，同比增長(cháng)412.17%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為1.78億元，同比增長(cháng)421.94%。

對于業(yè)績(jì)增長(cháng)，喜臨門(mén)稱(chēng)，主要系去年同期公司盈利能力受疫情影響，同時(shí)本報告期內公司業(yè)務(wù)持續快速發(fā)展。值得注意的是，其自主品牌零售業(yè)務(wù)表現突出，繼續保持高增長(cháng)態(tài)勢。數據顯示，上半年，自主品牌零售業(yè)務(wù)營(yíng)收19.92億元,同比2020年增長(cháng)107%。其中，線(xiàn)下業(yè)務(wù)營(yíng)收15.7億元，同比2020年增長(cháng)114%；線(xiàn)上業(yè)務(wù)同比2020年增長(cháng)87%。

圖/企業(yè)供圖

今年以來(lái)，喜臨門(mén)繼續深挖健康睡眠領(lǐng)域，為消費者打造綠色、智能、舒適、健康的睡眠和居家體驗，并已形成以“喜臨門(mén)”品牌為核心，多風(fēng)格多層次的品牌體系，以滿(mǎn)足不同消費者個(gè)性化需求。

線(xiàn)上線(xiàn)下渠道雙發(fā)力

喜臨門(mén)在渠道方面持續發(fā)力，半年度報告顯示，其自主品牌零售渠道包括線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售和線(xiàn)上平臺銷(xiāo)售。喜臨門(mén)稱(chēng)，隨著(zhù)公司品牌力逐步提升，線(xiàn)下加盟商體系日益完善，線(xiàn)上平臺運營(yíng)模式不斷創(chuàng )新，公司自主品牌零售渠道得到快速拓展。

截至報告期末，喜臨門(mén)已擁有2576家喜臨門(mén)專(zhuān)賣(mài)店、898家喜眠分銷(xiāo)專(zhuān)賣(mài)店、489家M&D沙發(fā)專(zhuān)賣(mài)店以及54家Chateau d'Ax客廳家具專(zhuān)賣(mài)店；線(xiàn)上渠道喜臨門(mén)品牌已與天貓、京東、蘇寧易購等核心電商平臺形成深度合作；同時(shí)提前布局商超、家電、家裝等新渠道，逐步構建一個(gè)以線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店和線(xiàn)上平臺為核心，分銷(xiāo)店、商超家電店為補充的“1+N”全渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。

此外，喜臨門(mén)也加強自主品牌工程渠道的布局，主要覆蓋酒店、地產(chǎn)業(yè)務(wù)，同時(shí)開(kāi)拓游輪、軍隊、學(xué)校等新業(yè)務(wù)渠道。

塑造年輕化品牌形象

資料數據顯示，2020年，與睡眠相關(guān)的保健品銷(xiāo)售量同比增長(cháng)超過(guò)了50%。預計今年，我國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規模將達到4000多億元，2030年將突破萬(wàn)億元?；谛袠I(yè)和市場(chǎng)現狀，喜臨門(mén)力圖通過(guò)塑造年輕化品牌形象，拓展年輕人消費市場(chǎng)。

記者了解到，喜臨門(mén)推出超級符號“圓韻”，聯(lián)合故宮文化打造“宮囍恭喜”系列等國潮產(chǎn)品，受到年輕消費者的青睞。今年年初喜臨門(mén)推出了bbR睡眠空間，在當下的場(chǎng)景消費時(shí)代，獲得了Z世代的共鳴。

圖/企業(yè)供圖

此外，從喜臨門(mén)2021年核心品牌系列及產(chǎn)品定位來(lái)看，多款產(chǎn)品聚焦年輕人群。而在品牌投入方面，喜臨門(mén)也傾向于年輕人喜好。其中，通過(guò)《跨界喜劇王》《奔跑吧9》等一系列綜藝節目，喜臨門(mén)在年輕人群中大幅提升了品牌知名度。

近幾年在國內床墊領(lǐng)域，西方品牌市場(chǎng)占比逐年下降，國產(chǎn)品牌強勢崛起，隨著(zhù)經(jīng)濟和消費觀(guān)念的變遷發(fā)展，床墊“大蛋糕”越來(lái)越大?！鞍l(fā)展家具主業(yè)和自主品牌業(yè)務(wù)，率先搶占市場(chǎng)，是喜臨門(mén)始終堅定的戰略?！毕才R門(mén)品牌總經(jīng)理劉曉凡曾在接受記者采訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)。

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