短視頻時(shí)代到來(lái)，家居企業(yè)如何抓??？

據《2019短視頻內容營(yíng)銷(xiāo)趨勢白皮書(shū)》，我國短視頻獨立用戶(hù)數已高達5.08億，占國內網(wǎng)民總數的46%。另一份報告則顯示，8.29億網(wǎng)民中，手機網(wǎng)民占98.6%。其中，使用短視頻的網(wǎng)民有6.48億。未來(lái)5年在線(xiàn)視頻量將增長(cháng)14倍，70%的手機流量將消耗在視頻上。

據不完全統計，抖音、快手兩個(gè)平臺加起來(lái)，家居建材與裝修公司開(kāi)的藍V賬號已經(jīng)超過(guò)了100家，算上一些經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)的，估計已經(jīng)有數萬(wàn)。

平時(shí)，我們也會(huì )看到，有些家居品牌在抖音快手上搞活動(dòng)，也會(huì )邀請經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)號運營(yíng)，組織門(mén)店員工參加，推行矩陣式的賬號營(yíng)銷(xiāo)。

比如：

1、顧家家居“尋找世界上最好的家”抖音挑戰賽，要求拍攝“沙發(fā)+人物”的短視頻，上傳到抖音APP，根據視頻集贊數量排名，發(fā)放沙發(fā)、U型枕等獎品。

2、好萊客家居的“這就是原態(tài)style”抖音挑戰賽，發(fā)布挑戰視頻，就有機會(huì )獲得PHONE X手機等神秘大獎。拉來(lái)了Angelababy、鄭源、黃雅莉、后弦、斯琴高麗等18位明星聯(lián)手合作，用來(lái)造勢吸粉。好萊客品牌代言人anglelababy，在抖音平臺**號召，迅速匯聚人氣。

3、夢(mèng)天木門(mén)“我門(mén)更精彩”抖音挑戰賽，具體要發(fā)什么視頻沒(méi)有要求，不限形式，不限題材，只要奇思妙想就可以，比如舞蹈、滑板、繪畫(huà)、歌曲對口型等，但是要求作品里要體現夢(mèng)天元素，比如夢(mèng)天的產(chǎn)品、夢(mèng)天門(mén)店、夢(mèng)天廣告等。

4、詩(shī)尼曼家居“就詩(shī)那么帥”抖音短視頻大賽，參賽要求視頻內容/文字/畫(huà)面等，必須有任意一項出現“詩(shī)尼曼”關(guān)鍵詞，或出現詩(shī)尼曼產(chǎn)品。點(diǎn)贊最多的能拿到平衡車(chē)。

5、尚品宅配在快手上發(fā)布了1000多條的內容，背后有專(zhuān)門(mén)的團隊運營(yíng)，粉絲量數百萬(wàn)，給門(mén)店導了不少客流。

短視頻時(shí)代到來(lái)，我們如何抓??？

人人都知道，短視頻是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的又一波紅利。未來(lái)，屬于視頻時(shí)代。

從道理上講，積極擁抱、參與，甚至搶得這一賽道都屬于“絕對正確”，因為有大量的數字在佐證，在誘惑。但過(guò)去的經(jīng)驗證明，在人人都知道的戰場(chǎng)，投入可能不菲，所得幾乎有限，最終勝利者肯定廖廖。

首先，企業(yè)需要明白，做短視頻，要么你有金剛鉆，要么你有團隊，要么你有錢(qián)。金剛鉆大多創(chuàng )業(yè)去了，創(chuàng )意最需要人，而人最需要投入和持續投入。短視頻營(yíng)銷(xiāo)看似輕易，但就象自媒體、微博一樣，你的發(fā)言根本沒(méi)有留意、關(guān)注，更別妄想翻起什么浪花。

其次，如果你有團隊和錢(qián)，與其花在短視頻養號上，不如策劃一些公關(guān)事件，或者更來(lái)得迅速、集中和有效。

第三，如果你真的想好了且堅持到底，短視頻紅利也許真有你的份。這背后還有一個(gè)重要的東西——運氣。

在這波紅利中，家居企業(yè)應該積極應對，擁抱流量，但一定要找準定位，要快速搶抓，并且以轉化落地為核心，否則這個(gè)紅利投入大，產(chǎn)出小，甚至沒(méi)有回報。