直播帶貨、無(wú)醛板材、巖板成爆品...2020的那些家居行業(yè)新機遇！

在特殊的2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了人們的正常生活，經(jīng)歷近3個(gè)月的宅家生活后，生活秩序逐漸恢復。同時(shí)，宅家生活也給依賴(lài)于線(xiàn)下渠道的家居行業(yè)出了道“難題”。

于是企業(yè)紛紛開(kāi)啟“直播自救”，交上一份優(yōu)良“答卷”，也順勢推動(dòng)了行業(yè)整體數字化發(fā)展。除此之外，2020年家居行業(yè)還出現了“無(wú)醛”、“高定”、巖板等發(fā)展新機遇，對企業(yè)適應新環(huán)境的能力是場(chǎng)嚴峻考驗。

家居企業(yè)開(kāi)啟“直播自救”

疫情初期，各類(lèi)家居展會(huì )延期，家居賣(mài)場(chǎng)暫緩開(kāi)放，家居線(xiàn)下銷(xiāo)售基本處于停滯狀態(tài)，于是家居企業(yè)不約而同的開(kāi)啟了一場(chǎng)“直播自救”。

直播帶貨影響了家居各細分行業(yè)的大小品牌。居然之家董事長(cháng)汪林朋在去年“雙11”期間**直播出鏡，聯(lián)手十余家居一線(xiàn)大牌實(shí)現4.65億元的銷(xiāo)售額；

紅星美凱龍將古典詩(shī)詞與現代家居融合推出專(zhuān)場(chǎng)直播；紅星美凱龍董事長(cháng)車(chē)建新與央視主播撒貝寧、龍洋集體上陣，讓本場(chǎng)直播拿下淘寶直播建材家居頻道家居行業(yè)頻道每小時(shí)觀(guān)看人次、每小時(shí)觀(guān)看人數雙冠王；

索菲亞在6場(chǎng)直播銷(xiāo)售活動(dòng)中，場(chǎng)均觀(guān)看量超50萬(wàn)，累計線(xiàn)上簽單3萬(wàn)多筆，攜手當紅主播薇婭進(jìn)行直播；

而尚品宅配在2020年2月22日聯(lián)手設計師阿爽的直播團購中，5個(gè)小時(shí)達到超770萬(wàn)次觀(guān)看量、成交定金1.39萬(wàn)筆。此外，金牌廚柜、好萊客、曲美家居、富森美等企業(yè)也分別通過(guò)不同方式開(kāi)展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。

據悉，直播并不是定制家居在疫情期間的“專(zhuān)利”，不少品牌很早就開(kāi)始布局。早在2018年，詩(shī)尼曼就組建了設備齊全的直播團隊，每周固定做四場(chǎng)直播。

詩(shī)尼曼家居董事長(cháng)辛福民曾公開(kāi)表示：“5G時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候，直播一定會(huì )成為常態(tài)。無(wú)論是現在還是未來(lái)，線(xiàn)上直播都會(huì )是詩(shī)尼曼的常態(tài)化布局”。

“無(wú)醛”成為定制行業(yè)標配

盤(pán)點(diǎn)去年定制家居行業(yè)的熱詞，“無(wú)醛”肯定榜上有名。就C端而言，無(wú)醛添加熱是消費者對環(huán)保綠色家居生活追求的集中體現；對B端而言，其既是面臨疫情沖擊的應對之策，也是企業(yè)與企業(yè)之間的競爭策略。

2020年8月，歐派以“無(wú)醛健康家”為主題開(kāi)啟新一輪的戰略升級，計劃在未來(lái)10年內，分三個(gè)階段實(shí)現“締造無(wú)醛健康家空間”、“構建無(wú)醛健康家生態(tài)”、“擴展無(wú)醛健康家產(chǎn)業(yè)集聚”三大戰略升級目標。

由此，我樂(lè )家居樂(lè )芯板、歐派愛(ài)芯板、索菲亞康純板、尚品宅配康凈板、好萊客原態(tài)板、維意定制蝶態(tài)板、瑪格林醛板、合生雅居OSB無(wú)醛板等紛紛登場(chǎng)。

隨之而來(lái)的，是無(wú)醛板材的套餐價(jià)格戰。據了解，歐派家居消費者在有限時(shí)間里每平方米只需加價(jià)88元，便可升級更高環(huán)保等級的無(wú)醛添加板材；而索菲亞則是在22平方米19999全屋套餐的基礎上，免費升級康純板，并且無(wú)時(shí)間限制；尚品宅配的消費者優(yōu)惠力度更大，消費者在有限時(shí)間里可免費升級康凈板。

“對消費者而言，無(wú)醛是福音；對上游板材供應商而言，無(wú)醛是壓力?！笨品踩菪律荻ㄖ瓶偛猛蹯J為，板材供應商在技術(shù)工藝上的改造方面必須跟上，無(wú)醛應成為行業(yè)的標配，而對于其他新型板材，這也將是個(gè)機會(huì )。

消費升級迎來(lái)“高定”熱

“高定”，在時(shí)尚界是個(gè)非常熱門(mén)的詞，也是高端品牌和產(chǎn)品的代名詞。如今，“高定”一詞不再專(zhuān)屬于時(shí)尚圈，而是蔓延至家居界，并在全屋定制、家裝、衛浴等細分行業(yè)初現熱潮，特別是在定制行業(yè)里尤為興盛。

2020年4月，歐派家居宣布推出全新高端子系列――BAUNIS鉑尼思，是集奢豪主材、奢華五金、奢繁工藝于一身的高奢定制之作，打造少數人的專(zhuān)享高奢之美。

目前，鉑尼思也有櫥柜、衣柜系列產(chǎn)品，使用德國KRONOSPAN基材、EGGER進(jìn)口柜身板、意大利SALICE豪華門(mén)鉸等高端材料，并擁有獨立的專(zhuān)屬高端生產(chǎn)線(xiàn)。

2020年6月，大王椰旗下的全屋定制品牌布蘭莎推出了“空與間”高定品牌。據了解，在創(chuàng )立“空與間”前期，品牌團隊歷時(shí)8個(gè)月、遍訪(fǎng)15個(gè)城市、探尋800戶(hù)家庭的真實(shí)家裝需求，當下“輕奢風(fēng)”的家居風(fēng)格備受消費者歡迎。

尤其是以“不尋?！?、“階層感”、“有財富制造能力”等關(guān)鍵詞為標簽的精英人士，他們對家居空間有著(zhù)不同于大眾審美的要求，最終將品牌走向高端定制家居的路線(xiàn)。

同時(shí)，去年年底，2020廣州國際高端定制生活方式展覽會(huì )在廣州舉行，有超400家國內外高定主流品牌參展。

“高定”家居品牌和普通家居品牌有何區別？空與間主創(chuàng )設計師余龍海表示，在產(chǎn)品品類(lèi)上會(huì )有所區別，傳統全屋定制的產(chǎn)品設計大多從單品出發(fā)，而空與間則是涵蓋全屋產(chǎn)品、房門(mén)產(chǎn)品、墻板產(chǎn)品、宅配類(lèi)產(chǎn)品，對設計師產(chǎn)品綜合設計能力也有更高要求。

如今，隨著(zhù)中國家居行業(yè)不斷發(fā)展，消費也面臨升級迭代，高品質(zhì)、好設計的家居產(chǎn)品需要將越來(lái)越大，消費者對家居生活的舒適、安全與智能的需求越來(lái)越高。更多家居企業(yè)將產(chǎn)品和品牌朝“高端”著(zhù)重打造，將“定制”指向消費者，為用戶(hù)定制高品質(zhì)生活。

巖板成為新晉年度“爆品”

近年來(lái)，巖板在業(yè)內躥紅，在2019年的21屆中國國際建筑裝飾博覽會(huì )（廣州）上，巖板就擁有超高的“出鏡率”，2020年巖板更是成為業(yè)內“當紅辣子雞”，涌現出以依諾、冠珠、諾貝爾、博德倍麗雅、東鵬、蒙娜麗莎等布局巖板的開(kāi)拓者。單是在今年的第35屆佛山陶博會(huì )上，就有近3200款巖板新品亮相。

據了解，巖板可用于墻面、地面、臺面、柜體區域，能帶來(lái)大氣、整體的視覺(jué)效果，是由天然原料和粘土用特殊工藝壓制后，經(jīng)過(guò)1200℃以上高溫燒制而成，可以承受切割、鉆孔、打磨等加工的超大規格新型瓷質(zhì)材料。

廣州匯創(chuàng )裝飾工程有限公司創(chuàng )始人鄒璇表示，巖板相比其他的材質(zhì)，具備切割后邊角較平整的優(yōu)勢，再加上其韌度高、重量輕的特性，它解決了普通瓷磚容易崩邊、尺寸不夠大的問(wèn)題。

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、華南理工大學(xué)教授尹虹表示，2019年，國內巖板生產(chǎn)線(xiàn)只有大約十幾條，2020年增至超100條生產(chǎn)線(xiàn)。巖板是個(gè)爆炸式發(fā)展的新物種，市場(chǎng)和應用都比較廣闊，是個(gè)全增量的市場(chǎng)。

然而到目前為止，巖板僅僅是一個(gè)商業(yè)名詞，沒(méi)有完整精確的定義。巖板最開(kāi)始幾乎是陶瓷大板的另一種叫法，顯得更加高大上、優(yōu)雅自然，很容易被制造者、加工者與消費者接受。

在制造者、加工者和消費者心目中，巖板與陶瓷大板相比，具有更佳的后期加工性能。只有在巖板技術(shù)標準出臺后，才有巖板與陶瓷大板、或巖板與瓷磚之間的明確界限、區別。

“巖板就是這樣一種爆品，它正在引發(fā)瓷磚行業(yè)基本生態(tài)的改變，并給我們制造了很多痛點(diǎn)、難點(diǎn)，同時(shí)創(chuàng )造了新的生態(tài)機會(huì )?！?

網(wǎng)易家居聯(lián)合蒙娜麗莎發(fā)布的《中國健康巖板白皮書(shū)》顯示，產(chǎn)線(xiàn)投入大、加工落地困難、整體施工成本高，是目前制約巖板市場(chǎng)快速發(fā)展的主要因素。

為此，許多中小企業(yè)面對巖板的市場(chǎng)風(fēng)口都選擇了OEM的生產(chǎn)方式，自主生產(chǎn)較少。但業(yè)內人士認為，隨著(zhù)設備、原料的逐步國產(chǎn)化，以及生產(chǎn)經(jīng)驗的積累、生產(chǎn)工藝的成熟，巖板的生產(chǎn)成本和售價(jià)亦將同步降低。

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