目前建材家居裝修大環(huán)境行情分析和未來(lái)家居裝修行業(yè)走勢

一、家居行業(yè)的現狀以及改變

2020年對于所有人、所有行業(yè)都注定是不平凡的一年，長(cháng)期的“宅生活”為家居行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了另外的新變化。長(cháng)時(shí)間宅在家的人們對家居生活質(zhì)量要求提高，解決“懶”與“健康”問(wèn)題的需求越加強烈，智能家居、健康家居的需求隨之上漲。

從來(lái)沒(méi)有哪一年的上半年如此讓人印象深刻。

因為2020年上半年的困難來(lái)自于不可抗力的不利「天時(shí)」，各大企業(yè)通過(guò)各種各樣的渠道與市場(chǎng)溝通，絞盡腦汁探尋消費者的需求，用消費思維延續品牌生存。市場(chǎng)溝通方式到了不得不改變的時(shí)候。線(xiàn)下渠道被阻斷，線(xiàn)上溝通成為主流。

無(wú)論是將新品發(fā)布會(huì )搬到淘寶頭部主播的直播間，還是在各個(gè)家居、時(shí)尚類(lèi)視頻博主的開(kāi)箱視頻中露臉，或許在這些原創(chuàng )或植入內容中依然隱約可見(jiàn)的尷尬，但不可否認的是，家居品牌從硬性推廣到軟性?xún)热葺敵龅母淖円呀?jīng)十分明顯。

二、波瀾壯闊的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

飽受疫情“炙烤”的上半年，大部分家居企業(yè)在“求生”與“求勝”間徘徊向前。據相關(guān)數據顯示，家居建材產(chǎn)業(yè)雖一季度營(yíng)收數據大幅下降，但從4月開(kāi)始已有反彈之勢。

直播營(yíng)銷(xiāo)：流量網(wǎng)紅與明星齊飛

從年初疫情來(lái)襲，各大企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略被動(dòng)的轉為線(xiàn)上促銷(xiāo)之時(shí)，直播作為近年來(lái)突破了時(shí)間、空間限制的新消費場(chǎng)景在家居業(yè)也掀起了一陣“帶貨風(fēng)暴”，直播帶貨也一度被期望為是家居行業(yè)**季度業(yè)績(jì)的“救命稻草”。

三、2020年建材家居行業(yè)趨勢分析

2020年對于家居建材行業(yè)而言，將成為家居建材行業(yè)新的發(fā)展元年。

目前建材家居裝修行業(yè)趨勢

1.精裝房越來(lái)越多

房地產(chǎn)行業(yè)在未來(lái)會(huì )加大精裝房比例，淘汰毛坯房，直接和大品牌廠(chǎng)家合作。這意味著(zhù)將以樓盤(pán)為單位，開(kāi)發(fā)商與大型廠(chǎng)家之間集中采購。對于全國裝修行業(yè)老板而言，無(wú)疑是個(gè)重大打擊!但是作為一些大企業(yè)都有自己固定的資源來(lái)維持目前的正常運轉，如：索菲亞、歐派、u家工場(chǎng)、維意定制家具、尚品這類(lèi)專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)家裝線(xiàn)上業(yè)務(wù)大品牌的沖擊是相對較小，留給中小家居裝修建材企業(yè)生存的空間，只有不到20%了!

2.消費人群變化

90后和00后做為主體的消費群體完全崛起，帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的消費升級。無(wú)論是裝企推出的裝修風(fēng)格，還是家具企業(yè)的產(chǎn)品款式，都要迎合這一部分消費者的喜好和需求。

3.線(xiàn)下零售不再是購買(mǎi)家居建材的唯一渠道

此次疫情的爆發(fā)，多數線(xiàn)下門(mén)店不得已暫停營(yíng)業(yè)，為減少與人接觸的機會(huì )，人們大多選擇通過(guò)線(xiàn)上完成購物需求，大到家電，小到藥品、生鮮蔬菜……線(xiàn)上購物讓消費者真切體驗到了其便捷性與高效性，無(wú)形中培養了消費者新的消費習慣，建材家居行業(yè)也不得不跟這一趨勢融合。就連宜家這個(gè)家居行業(yè)的零售巨頭，前不就也宣布正式入駐天貓。

由此可看出消費者的觀(guān)念變了，家居市場(chǎng)更是在巨變。

4.家居行業(yè)未來(lái)的大環(huán)境發(fā)展方向一定是側重在二手房和老房的更新改造上，對于新房的需求也會(huì )逐年逐量的下降。但是對于家具定制軟裝的需求卻不會(huì )減少，相反在家居裝修行業(yè)大環(huán)境下還會(huì )增長(cháng)。

5.未來(lái)房產(chǎn)稅、土地改革、租售并舉及住宅全裝修繼續推動(dòng)發(fā)展全年房地產(chǎn)政策持續收緊，但在堅持“房住不炒”政策引導下，房產(chǎn)居住屬性將會(huì )進(jìn)一步凸顯。房產(chǎn)稅、土地制度改革、租售并舉以及住宅全部精裝修政策持續推進(jìn)完善。

進(jìn)一步推動(dòng)未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩發(fā)展。未來(lái)新房工裝市場(chǎng)將會(huì )持續擴大，而房產(chǎn)投資需求進(jìn)一步擠壓出去，那么毛坯房和二手房裝修需求將會(huì )相應擴大，所對應的二手房的裝修翻新改造的需求也更擴大，只是時(shí)間的問(wèn)題罷了。

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