精裝房占比上升 成品與定制形勢利好

剛剛過(guò)去不久的國慶小長(cháng)假，除了高速公路和各個(gè)景點(diǎn)“人從眾”，房住不炒政策下的樓市為了搶占“金九銀十”也是推新盤(pán)及各種促銷(xiāo)不斷。

小編發(fā)現，目前市面上精裝房占主流，大型房企的樓盤(pán)均帶裝修發(fā)售，毛坯房正漸漸成為“過(guò)去時(shí)”。精裝房占比不斷上升之下，成品家具與定制家具誰(shuí)更有機會(huì )？

精裝房占比上升，推手有以下幾個(gè)

一是房地產(chǎn)企業(yè)在“房住不炒”政策下的變通。由于政府對毛坯房的單價(jià)有一定的限制，房地產(chǎn)企業(yè)為了追求高價(jià)簽“雙合同”，將裝修款納入，對較高的單價(jià)進(jìn)行了合理的拆分與規避；

二是政策引導。據統計已有至少8個(gè)省及直轄市發(fā)布了精裝修房政策并實(shí)施，如浙江省在2016年10月1日起全面實(shí)行毛坯房精裝交付，2017年7月1日全面實(shí)行全裝修驗收標準。

目前精裝修房的市場(chǎng)現狀是：一線(xiàn)城市精裝修交付比例80%左右，二線(xiàn)城市精裝修交付比例40%左右，三四線(xiàn)城市精裝修交付比例在個(gè)位數。業(yè)內人士預估在2020年全國80%新建樓盤(pán)將實(shí)行精裝交付。

三是市場(chǎng)需求。以80后、90后為代表的新一代消費群體，越來(lái)越向往省心省力、高效而有品質(zhì)的生活，對“拎包入住”有高需求。

各路資本布局家居消費流量入口，購買(mǎi)家具的消費者從哪個(gè)入口進(jìn)來(lái)？

以前，家具企業(yè)不用考慮這個(gè)問(wèn)題。消費者在購買(mǎi)毛坯房后會(huì )首先找裝修公司進(jìn)行硬裝，然后再買(mǎi)家具、家電、窗簾等軟裝用品，消費者的入口很多時(shí)候是裝修公司。

在精裝房政策引導之下，消費者一步到位，直接省去了和裝修公司、甚至是部分家具品類(lèi)企業(yè)的接觸。有些地產(chǎn)公司不但解決了硬裝，連家具這樣的軟裝也一并配齊。正是在這樣的大趨勢下，很多資本加入了萬(wàn)億家裝市場(chǎng)的爭奪。做“整裝”，實(shí)際上就是在搶占流量入口。

2017、2018年以來(lái)，在這一輪的流量爭奪戰中，很多中小裝修公司舉步維艱，頻頻爆出各類(lèi)套餐型裝修公司倒閉跑路的消息。得流量者，并能將流量變現者最有可能成為“住”消費的整合者，房地產(chǎn)、建材、互聯(lián)網(wǎng)、裝修公司、家具企業(yè)，這些以往屬于產(chǎn)業(yè)鏈上下游、彼此分工合作的行業(yè)正走向“合”的階段，每個(gè)細分行業(yè)、每個(gè)企業(yè)都有可能成為新的游戲規則制定者。

成品家具與定制家具的利好因素

如《三國演義》開(kāi)篇所言:“天下大勢,分久必合,合久必分?！痹谟煞肿呦蚝系幕煦珉A段，無(wú)論是成品家具還是定制家具，都面臨著(zhù)利好的機會(huì )。

對于成品家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，消費者買(mǎi)了精裝房之后，硬裝費用計入房?jì)r(jià)里面，心理作用下，后面投入家具的費用或多或少會(huì )增加，這個(gè)過(guò)程中，成品家具將獲得更多的商機。

同時(shí)，精裝修的普及在某種程度上也為成品家具營(yíng)銷(xiāo)提供了便利。精裝修項目的樣板房基本上與最終交房效果一致，這時(shí)成品家具品牌如果能夠成功介入，就能夠獲得先發(fā)優(yōu)勢。

另外，成品實(shí)木類(lèi)家具更能滿(mǎn)足消費者對綠色環(huán)保的需求。對于定制家具而言，精裝對櫥柜、衣柜標準化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)影響更大，但其他全屋定制產(chǎn)品是非標產(chǎn)品，消費者對空間的需求不一樣，無(wú)法提前預設。

以衣柜、櫥柜為主的定制家具企業(yè)，需擴充產(chǎn)品線(xiàn)，未來(lái)整裝+全屋定制才能更好滿(mǎn)足消費者的個(gè)性化需求。

在精裝房的政策引導之下，成品家具與全屋定制家具最需要的是“做強”。只有做強了，才有足夠的議價(jià)能力與人合作，也才有足夠的實(shí)力做平臺賦能別人，也才有房地產(chǎn)公司、裝飾公司、網(wǎng)絡(luò )平臺、設計公司等愿意與你合作。**上市的頂固集創(chuàng )就是依托與大型地產(chǎn)公司的合作業(yè)績(jì)實(shí)現上市，似乎就在佐證這一點(diǎn)。

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