兔寶寶春節營(yíng)銷(xiāo)火熱出圈，倡導有效陪伴讓家更好

春節作為闔家團圓的節日，素來(lái)是品牌營(yíng)銷(xiāo)不能錯過(guò)的高地。關(guān)注到越來(lái)越多的年輕群體雖然在春節團聚時(shí)刻想方設法歸家，但回家的團圓與陪伴只是“浮于表面”，沒(méi)有實(shí)現真正的“有效陪伴”這一現象，2024年春節，兔寶寶提出“家”倍親近的傳播主張，通過(guò)一系列“贈人玫瑰”的營(yíng)銷(xiāo)方式，與用戶(hù)的再次情感對話(huà)，秉持“讓家更好”的品牌主張，實(shí)現“家”陪親近的有效陪伴，以用戶(hù)思維為他們提供更好的生活方式，迎來(lái)2024“開(kāi)門(mén)紅”。

兔寶寶與《飛馳人生2》電影聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，促成有效陪伴

近年來(lái)，看電影成了春節的保留項目。憑借多年深耕家居空間的文化積淀，兔寶寶在2024春節檔攜手韓寒導演的《飛馳人生2》，開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合推廣。

作為知名品牌，兔寶寶在全國范圍內擁有3000多家專(zhuān)賣(mài)店，擁有龐大的用戶(hù)基礎和品牌影響力。電影上映之前，兔寶寶在門(mén)店有序布置“兔寶寶X飛馳人生2”的易拉寶、吊旗、橫幅等，既展現了兔寶寶的品牌形象，又與《飛馳人生2》的主題相呼應。

兔寶寶線(xiàn)下門(mén)店與《飛馳人生2》聯(lián)合推廣

同時(shí)，在微信公眾號、微信朋友圈、小紅書(shū)、抖音等各大社交平臺，以及優(yōu)居視界、騰訊家居等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，兔寶寶多維度、全覆蓋宣傳，并開(kāi)展贈票觀(guān)影活動(dòng)，意在為用戶(hù)打造全家觀(guān)影的有效陪伴場(chǎng)景，真正做到用心陪伴，“家”倍親近。

兔寶寶《飛馳人生2》線(xiàn)上推廣

電影上映期間，兔寶寶在多地包場(chǎng)請用戶(hù)看電影，并發(fā)布《飛馳人生2》觀(guān)影海報，以情感共鳴與用戶(hù)對話(huà)，在促成用戶(hù)對“家”成員陪伴的同時(shí)，實(shí)現品牌對無(wú)數用戶(hù)“家”的陪伴。

兔寶寶《飛馳人生2》觀(guān)影海報

新春福樂(lè )全民互動(dòng)，溫暖龍年春節

一如兔寶寶對家場(chǎng)景的打造一樣，兔寶寶總是先用戶(hù)一步、想用戶(hù)所想。春節期間，兔寶寶早早打造出IP形象紅包，通過(guò)細節服務(wù)用戶(hù)，讓用戶(hù)在小事上也能與家人溫馨互動(dòng)。

兔寶寶IP春節紅包封面

在消費升級的背景下，以用戶(hù)喜歡的方式與他們對話(huà)，才能獲得他們的青睞，贏(yíng)得用戶(hù)的品牌好感度和忠誠度。兔寶寶通過(guò)創(chuàng )意海報陪伴用戶(hù)歡喜過(guò)春節，還原春節期間中國家庭習俗，拉進(jìn)與用戶(hù)距離，深化兔寶寶IP形象，讓人印象深刻。

兔寶寶春節創(chuàng )意海報

不僅如此，兔寶寶還在一兜糖上發(fā)起#在家拍全家福#全民話(huà)題互動(dòng)，和用戶(hù)一起定格幸福瞬間，讓家人陪伴印在心里。在抖音平臺，兔寶寶發(fā)起經(jīng)銷(xiāo)商春節話(huà)題挑戰賽，多地經(jīng)銷(xiāo)商踴躍參與，與消費者隔空互動(dòng)。并且，兔寶寶在微信、微博、小紅書(shū)等多個(gè)自媒體平臺發(fā)起話(huà)題有獎互動(dòng)，讓用戶(hù)在歡度春節、記錄美好之余也能贏(yíng)得新春好禮。

兔寶寶線(xiàn)上多平臺互動(dòng)

結語(yǔ)：《孫子兵法》說(shuō)“攻心為上”，這在營(yíng)銷(xiāo)上也同樣適用。兔寶寶通過(guò)一系列互動(dòng)玩法對話(huà)消費者，建立情感連接，以“讓家更好”為核心，幫助消費者對家人實(shí)現有效陪伴，也在春節期間實(shí)現對消費者的有效陪伴，有溫度有效果，在春節營(yíng)銷(xiāo)中上交了精彩答卷。以用戶(hù)思維溫暖營(yíng)銷(xiāo)，新的一年，兔寶寶必將贏(yíng)得更多市場(chǎng)份額。

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