以嶄新的面貌開(kāi)啟新程 大王椰揭開(kāi)全新品牌LOGO的神秘面紗

一棵樹(shù)的永恒，

在于它成為木作后賦矛價(jià)值的“不朽”。

大王椰臻選全球優(yōu)質(zhì)原木，

28 道匠心工藝只為一張品質(zhì)好板，

再到一組經(jīng)久耐用的好柜，

筑建起一個(gè)個(gè)健康舒適的家！

大王椰用25年匠心沉淀，書(shū)寫(xiě)著(zhù)一段段關(guān)于木與家的故事。我們不斷自我更新， 朝著(zhù)百億企業(yè)夢(mèng)一路向陽(yáng)前行！今日，我們以熱愛(ài)和跨越的姿態(tài)，揭開(kāi)全新品牌LOGO的神秘面紗，以嶄新的面貌開(kāi)啟新程，邁向美好新未來(lái)！

01、20余年匠心堅守 創(chuàng )新進(jìn)階不止

曾經(jīng)，我們以大樹(shù)為家，常伴健康，把一棵棵充滿(mǎn)關(guān)愛(ài)的生命之樹(shù)帶到全國各地；2017年，我們于杭州G20主會(huì )場(chǎng)開(kāi)啟“大王椰更高端的品牌戰略”之路；2021年，我們又以引領(lǐng)之勢扛起板材行業(yè)“體育營(yíng)銷(xiāo)”的大旗。

20多年來(lái)，我們創(chuàng )新圖強，踐行“大樹(shù)底下是我家”的品牌價(jià)值主張，以“匠心”表達對行業(yè)的專(zhuān)注和熱愛(ài)，以嶄新的姿態(tài)向著(zhù)百億品牌的發(fā)展目標加速邁進(jìn)。

02、全新品牌LOGO亮相 WE來(lái) 更好！

沒(méi)有人永遠年輕，但永遠有人正年輕，品牌的設計與傳播亦是如此。大王椰全新一代品牌LOGO標識系統，將打造一個(gè)年輕活力、品質(zhì)可靠、親和長(cháng)效的品牌形象，以強化升級大王椰專(zhuān)業(yè)、匠心的品牌認知。

視覺(jué)表達：年輕大牌（觀(guān)感溫和&形式簡(jiǎn)練大氣）

我們延用了紅色為主色，重新規范了大王紅加原木色的專(zhuān)屬配色方案。精簡(jiǎn)了冗長(cháng)的英文，視覺(jué)表達大牌、溫暖、簡(jiǎn)練，獨特的圖形處理讓品牌原力得到升華。

新標識瞄準主流消費群體年輕審美的變化，字體設計選用強勁有力的粗黑體，圓體筆畫(huà)柔和、時(shí)尚，具備天然的親和力。

通過(guò)幾何化的橫切和曲線(xiàn)細節，提煉超級符號“W”，兼顧色彩、圖形等元素，簡(jiǎn)化到最舒適、最自然的程度，塑造大牌風(fēng)范，整體設計是一種更高層次的表達。

設計邏輯：清晰深刻（弱“椰”強“王” 聚焦精準）

依據大王椰品牌屬性、產(chǎn)品矩陣等，我們強化了“品質(zhì)為王”的內涵，用“王”的首字母“W”，構成全新的“板王標”，傳遞大王椰主張品質(zhì)為王的自信態(tài)度，使品牌文化的氣質(zhì)進(jìn)一步滲透，對大王椰家居產(chǎn)品的認知與表達給出精準詮釋?zhuān)怀隽恕捌焚|(zhì)為王”的產(chǎn)品核心價(jià)值。

新LOGO從品牌內涵價(jià)值出發(fā)，將大王椰冠軍品質(zhì)進(jìn)一步升華為“王冠”標志，直觀(guān)清晰表達，品牌形象更加深入人心。升級后的LOGO更易復制與傳播，符合現代家居追求的舒適感和未來(lái)感。

03、大夢(mèng)小家 品質(zhì)為王 煥啟美好家居生活

一套全新的品牌識別系統，不僅成為推動(dòng)品牌戰略落地的關(guān)鍵要角，也即將成為品牌與大眾關(guān)聯(lián)的開(kāi)篇之筆。此次我們對大王椰整個(gè)品牌形象識別系統進(jìn)行了全面重塑，呈現出“3個(gè)演變”、“2個(gè)新增”和“1個(gè)Slogan”的3個(gè)特征。

3個(gè)變化：結構+物象+字母均做減法

從一棵枝繁葉茂，蘊含環(huán)保之意的椰樹(shù)，演變成一個(gè)簡(jiǎn)潔且象征榮耀的“王冠”。將原英文名“KING COCONUT”以漢譯手法重新命名為“wang”，強化大王椰匠心制造，“品質(zhì)為王”的品牌傳播識別策略。

新創(chuàng )專(zhuān)用字體使新LOGO圖形左右比例更加協(xié)調，且保留了“大王椰 = 高端板材”的品牌聯(lián)系。相比1.0版、2.0版LOGO，新LOGO簡(jiǎn)潔快意，拔高受眾對大王椰品牌價(jià)值的認知。

在感觀(guān)視覺(jué)上更加生動(dòng)吸睛，尤其以漢語(yǔ)拼音“wang”和王冠造型“W”做組合，賦予家的空間感，且口音傳播上形成遞進(jìn)聯(lián)想，整體性更強。

2個(gè)新增：1個(gè)超級符號+1個(gè)IP

以“王冠”組合標識進(jìn)行創(chuàng )意設計，用品牌資產(chǎn)有效轉移的方式，對原本相對識別難的信息加以個(gè)性化處理，形成便于受眾快速識別的“超級符號”，更好詮釋大王椰“品質(zhì)為王”的價(jià)值追求。

突破市場(chǎng)對大王椰的原有認知，根據大王椰品牌中“大王”為出發(fā)點(diǎn)，借用民藝資產(chǎn)中“山中無(wú)虎，猴子稱(chēng)王”的別稱(chēng)“大王”為原型，從專(zhuān)業(yè)和人性化的角度，打造一個(gè)專(zhuān)注、勤勞、熱心、成熟的“大王”IP形象。

結合品牌符號“板王頭”以及當下年輕人喜愛(ài)、時(shí)尚前衛又減齡、接受度較高的工裝背帶褲，綜合構成此IP，進(jìn)一步拉近與受眾之間的距離。以板王、家居能手的家居主理人身份，來(lái)為家居生活排憂(yōu)解難，增強對大王椰專(zhuān)業(yè)、匠心、可信賴(lài)的品牌口碑的認可。

1個(gè)SLOGAN：大夢(mèng)小家 品質(zhì)為王

品牌視覺(jué)的全面煥新，帶來(lái)的遠不止觀(guān)感的改變，更將為品牌帶來(lái)理念與發(fā)展上的新生。在新的LOGO標識中，其上半部分以木作切割組裝的形狀呈現，創(chuàng )造性地與“王冠”做結合，延展并巧妙演繹了品牌的價(jià)值內涵。

盡管LOGO升級，視覺(jué)更新，但大王椰20多年的初心不改、熱愛(ài)不減，刻在品牌DNA里冠軍品質(zhì)未變。

2024年被定義為大王椰第25年發(fā)展的品牌元年，我們把“大夢(mèng)小家，品質(zhì)為王”確立為新的品牌Slogan，從此上下同心同行，持續刷新現代高品質(zhì)理想生活的方式和態(tài)度，全力奔競美好生活的新時(shí)代。

因為尊重，所以堅守；因為突破，所以改變。

全新品牌LOGO標識煥新發(fā)布，

不僅是對行業(yè)發(fā)展的一種使命和責任，

更對消費者和全國合作伙伴需求的“迎領(lǐng)”。

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