當國慶遇上亞運會(huì ) buff疊加大王椰為熱愛(ài)拼出夢(mèng)想家

當中秋國慶遇上亞運會(huì )，火熱賽事的加持讓整個(gè)假期都歡騰起來(lái)，旅游購物家裝等市場(chǎng)增勢明顯，中國的市場(chǎng)、中國經(jīng)濟的活力再次向世人證明中國蓬勃發(fā)展的強勁動(dòng)力。作為國家羽毛球隊官方供應商，大王椰發(fā)起的“國慶熱愛(ài)季”活動(dòng)多重buff疊加，流量熱度高居不下，給終端消費市場(chǎng)帶來(lái)了更高的價(jià)值感知。

聯(lián)袂國羽女單一姐 借勢亞運流量入口

“金九銀十”一向是家居建材消費的傳統旺季。今年中秋國慶雙節齊聚，又恰逢亞運會(huì )賽事，因此，這個(gè)匯集諸多流量和關(guān)注度的超級黃金周更是讓一眾商家翹首以待，成為各大品牌營(yíng)銷(xiāo)“必爭之地”。

品牌與精英運動(dòng)員的聯(lián)名是當下企業(yè)搶占流量陣地的熱門(mén)玩法。2021年大王椰就成功攜手國家羽毛球隊，以行業(yè)領(lǐng)跑姿態(tài)，跨界合作傳遞品牌價(jià)值，開(kāi)啟體育營(yíng)銷(xiāo)新范式。此次“國慶熱愛(ài)季”活動(dòng)，大王椰選擇國羽女單“一姐”陳雨菲作為代言人，顯然經(jīng)過(guò)一番深思熟慮。

作為中國“Z世代”運動(dòng)員代表，陳雨菲目前是國羽女單第 一號主力，曾獲得第十三屆、十四屆全運會(huì )女單冠軍，在2020年?yáng)|京奧運會(huì )中獲得羽毛球女單冠軍，是本屆亞運會(huì )羽毛球賽事的熱門(mén)選手之一，具有極高的知名度和影響力。

隨著(zhù)女性的社會(huì )地位和消費能力的不斷提高，“她力量”成為2023年營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞。大王椰將自身品牌與陳雨菲陽(yáng)光正向，積極拼搏的正能量標簽進(jìn)行強關(guān)聯(lián)，有利于消費者建立起對品牌的好感度，并將陳雨菲自帶的高關(guān)注度轉化為品牌聲勢的助推動(dòng)力，進(jìn)一步為大王椰傳播強勢賦能。

用心講好品牌故事 與消費者達成共鳴

如何將“流量”變?yōu)椤傲袅俊钡年P(guān)鍵是講好品牌故事，建立與消費者的深度聯(lián)系。大王椰傾情打造的“國慶熱愛(ài)季”活動(dòng)，有力傳遞出“每個(gè)人都在為心中的熱愛(ài)而拼”的理念，將“熱愛(ài)、拼搏”的體育精神擴展到人們對生活的熱愛(ài)，對事業(yè)的拼搏，對美好家的追求。

人生風(fēng)雨兼程，為了理想的生活，為擁有遮風(fēng)擋雨的溫馨家，我們奔波拼搏，不畏挑戰，忠于熱愛(ài)。這種以小見(jiàn)大，有熱度、有力度、更有溫度的營(yíng)銷(xiāo)方式更容易引發(fā)消費者共鳴，讓消費者對品牌建立情感和理念層面的更深聯(lián)結。

為了配合此次“國慶熱愛(ài)季”活動(dòng)，大王椰打出營(yíng)銷(xiāo)組合拳，于10月1日上映了《為熱愛(ài)拼出堅韌》品牌片。陳雨菲與大王椰董事長(cháng)顧國良雙雙出鏡。陳雨菲輝煌戰績(jì)背后的汗水和熱愛(ài)與大王椰多年來(lái)腳踏實(shí)地，匠心專(zhuān)研形成互文，進(jìn)一步升華了大王椰品牌的人文內涵，讓消費者感受到大王椰始終如一的匠心與熱愛(ài)，實(shí)現品牌價(jià)值的軟性輸出。

作為人居夢(mèng)想家的守護者，從杭州第1家門(mén)店，到全國3000多家；從一塊好芯材，一張好板材，一組好柜子，到走進(jìn)千萬(wàn)個(gè)健康舒適的家，大王椰24年來(lái)奮斗的腳步從未停止前進(jìn)，以?shī)^斗者為本，以一種專(zhuān)業(yè)的熱愛(ài)接續實(shí)現品質(zhì)引領(lǐng)、創(chuàng )新引領(lǐng)、平臺發(fā)展引領(lǐng)，拼出堅韌的冠軍品質(zhì)。

大王椰堅持依托產(chǎn)品品質(zhì)為品牌賦能，肩負一線(xiàn)品牌的責任擔當，通過(guò)對原材料的升級研發(fā)、設備工藝的改進(jìn)突破以及創(chuàng )新產(chǎn)品除醛技術(shù)和甲醛凈化消除裝置等專(zhuān)利的應用，圍繞提升“居住消費體驗”不斷升級產(chǎn)品體系，實(shí)現產(chǎn)品環(huán)保等級跨越升級，用ENF高環(huán)保水平領(lǐng)跑健康生活，受到全國各地消費者的認可，創(chuàng )下堅實(shí)的口碑。

多平臺宣傳造勢 線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)閉環(huán)

如今，任何品牌活動(dòng)的出圈都離不開(kāi)社交媒體。大王椰在“國慶熱愛(ài)季”活動(dòng)期間選擇年輕人高度集中的微博、抖音、小紅書(shū)等平臺宣傳造勢，從而最 大化觸達更多目標受眾，為品牌帶來(lái)廣泛關(guān)注的同時(shí)，實(shí)現一波順勢種草，打造“線(xiàn)上引流+線(xiàn)下成交”的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

9月26日，大王椰率先發(fā)起抖音全民任務(wù)挑戰賽——“為熱愛(ài)，和冠軍一起加油”全民挑戰30秒花式顛球，陳雨菲帶頭參與挑戰?；顒?dòng)發(fā)起后，眾多抖音用戶(hù)參與到挑戰之中，利用身邊的物品進(jìn)行顛球，為盛會(huì )助力，為冠軍加油！

除了發(fā)起抖音任務(wù)賽互動(dòng)外，大王椰在不同的傳播階段選擇微博和小紅書(shū)等平臺制造線(xiàn)上福利大狂歡。9月20-9月25日，大王椰在微博進(jìn)行social話(huà)題抽獎；9月20日-10月1日，大王椰在小紅書(shū)進(jìn)行線(xiàn)下門(mén)店打卡抽獎；10月1日-10月3日，大王椰在微博進(jìn)行品牌TVC線(xiàn)上話(huà)題轉發(fā)抽獎；9月28日-10月5日，大王椰在小紅書(shū)進(jìn)行中秋活動(dòng)抽獎；10月3日-10月7日，大王椰在微博進(jìn)行國羽奪冠線(xiàn)上話(huà)題轉發(fā)抽獎；10月1日-10月8日，大王椰在小紅書(shū)進(jìn)行國羽奪冠線(xiàn)上話(huà)題轉發(fā)抽獎。

通過(guò)多平臺緊鑼密鼓地造勢，大王椰將消費者引流至線(xiàn)下門(mén)店。9月19日-10月8日，大王椰全國線(xiàn)下門(mén)店傾情鉅惠，推出多款顏價(jià)比套餐，甄選ENF級環(huán)保板材，柜類(lèi)定制一站配齊，以向陽(yáng)而上的健康追求與對家的品質(zhì)堅守融合，助力夢(mèng)想家的終極打造。

大王椰在綠色環(huán)保事業(yè)的賽場(chǎng)上肩負起大品牌的責任與擔當，高舉木業(yè)行業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)的大旗，將以更先進(jìn)的產(chǎn)品品質(zhì)標準，增強產(chǎn)品競爭力，樹(shù)立行業(yè)標桿及頭部品牌影響力，讓消費者選擇無(wú)后顧之憂(yōu)，進(jìn)階美好生活！

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