國際一線(xiàn)家具品牌逆勢挺進(jìn)中國市場(chǎng)

    3月13日，來(lái)自意大利、德國、日本、法國、瑞典、伊朗和美國7個(gè)國家的9個(gè)國際一線(xiàn)家具品牌同時(shí)入駐上海吉盛偉邦旗艦店虹橋國際家具博覽中心，在上海家具市場(chǎng)總銷(xiāo)量去年下半年以來(lái)同比下滑三成時(shí)逆勢進(jìn)場(chǎng)，顯示了國際一線(xiàn)家具品牌依然看好中國高端市場(chǎng)的信心。

　　和高級時(shí)裝、汽車(chē)等高端消費品一樣，國際一線(xiàn)家具品牌也是危機襲來(lái)首當其沖，不一樣的是這些品牌還要面臨在中國市場(chǎng)站住腳必須克服的特殊困難：中國家具產(chǎn)業(yè)在國內市場(chǎng)占很強優(yōu)勢；高檔進(jìn)口家具通常是行業(yè)品牌，在大眾中知名度不高；按慣例開(kāi)獨立品牌專(zhuān)賣(mài)店，單打獨斗推廣品牌成本更高。

　　但眾多國際一線(xiàn)家具品牌自有其看好中國市場(chǎng)的理由。已居國內家具業(yè)領(lǐng)軍地位、專(zhuān)營(yíng)高檔家具的吉盛偉邦董事長(cháng)鄒文龍分析說(shuō)，比較而言，危機對高端家具的影響小于中低檔家具，例如，上海家具市場(chǎng)總銷(xiāo)量下降30%，吉盛偉邦銷(xiāo)量?jì)H下降15%-20%。更值得關(guān)注的是相當一部分高端消費者在困境中開(kāi)始重視家庭，對高端家具的新需求正在被激活,這是國際一線(xiàn)家具品牌持續堅守和繼續挺進(jìn)中國高端家具市場(chǎng)的主因。

　　前些年，上海房地產(chǎn)市場(chǎng)紅火，作為其下游產(chǎn)品的家具業(yè)也隨之興旺，家具專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)因進(jìn)入門(mén)檻較低，扎堆經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)遍布全市。金融危機波及房地產(chǎn)業(yè)后，一些家具市場(chǎng)下調了部分租金，希望留住經(jīng)營(yíng)者，但很多高端家具還是選擇“離場(chǎng)”，一些國際一線(xiàn)家具品牌專(zhuān)賣(mài)店則關(guān)門(mén)大吉。

　　國際一線(xiàn)家具品牌不約而同地相中吉盛偉邦虹橋國際家具博覽中心，在于這里已培育了一批特定的高端消費群，上海和周邊長(cháng)三角地區各占50%，消費者中送貨最遠的要到浙江省溫州市。

　　危機令很多**進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際一線(xiàn)家具品牌改變初衷,從打算開(kāi)獨立專(zhuān)賣(mài)店到進(jìn)入專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng),也令部分品牌關(guān)閉專(zhuān)賣(mài)店或其他賣(mài)場(chǎng)店中店轉投吉盛偉邦。吉盛偉邦虹橋國際家具博覽中心去年下半年以來(lái)平均下調了10%租金，但經(jīng)營(yíng)者們更看重吉盛偉邦走品牌路線(xiàn)的戰略定位和周邊可以共享的虹橋商圈高端消費群客源。

　　據吉盛偉邦虹橋國際家具博覽中心負責人介紹，中心的商鋪出租率已達100%，已集聚起國際著(zhù)名品牌30個(gè)，其中三分之一是國際一線(xiàn)家具品牌,還有國內著(zhù)名品牌83個(gè)，吉盛偉邦虹橋國際家具博覽中心已成為國內匯聚國際品牌最多、檔次**的家具商場(chǎng)。

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