中國家具產(chǎn)業(yè)應從資源驅動(dòng)轉變?yōu)閯?chuàng )新驅動(dòng)

    2008年3月，國家工商總局公布2008年“馳名商標”名單，多個(gè)家具商標位列其中，成為家具行業(yè)品牌突破的一年。但與此同時(shí)，人民幣在升值，原材料緊缺和不斷漲價(jià)，出口退稅在下降，國際反傾銷(xiāo)，美國次貸危機……當中國家具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在2007年突破5,000億元大關(guān)后，在2008年也面臨著(zhù)一場(chǎng)大考。

    中國家具行業(yè)在全球化中如何才能從制造、貼牌等全球低端產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈困境中突圍？08年3月剛剛獲得“******”的聯(lián)邦集團董事局主席兼CEO杜澤樺指出，家具產(chǎn)業(yè)的轉型升級要從資源驅動(dòng)變成創(chuàng )新驅動(dòng)，通過(guò)大力推動(dòng)品牌的國際化構建中國家具在全球家具產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力。

    “中國極少有叫得響的自主品牌，這成了中國家具企業(yè)做大、做強的桎梏?！倍艥蓸逭f(shuō)，中國家具行業(yè)現在仍缺乏世界級的品牌和企業(yè)。與海外一些發(fā)達國家相比，從品牌的理念、運作模式、新材料、新技術(shù)等方面尚有明顯距離，國內幾乎沒(méi)有企業(yè)能夠奢談自己在行業(yè)里占有多少份額。

    杜澤樺表示，貼牌生產(chǎn)是當前中國大部分家具品牌進(jìn)入國際市場(chǎng)的唯一方式，雖然國內家具品牌專(zhuān)賣(mài)店的總體水平與國際已不相上下?！爸袊揖咝袠I(yè)長(cháng)時(shí)間對歐洲等海外家具的簡(jiǎn)單抄襲、復制，使中國現代家具失去了靈魂?！倍艥蓸逭f(shuō)。

    以聯(lián)邦家私為例，自有品牌的創(chuàng )立就讓杜澤樺頗感欣慰，也成為他津津樂(lè )道的經(jīng)驗。1986年，聯(lián)邦推出在業(yè)界產(chǎn)生轟動(dòng)效應的**代原木家具，從而開(kāi)創(chuàng )了民用家具新時(shí)代。與此同時(shí)，聯(lián)邦還積極向海外開(kāi)拓市場(chǎng)，產(chǎn)品覆蓋全球90多個(gè)國家和地區，出口量持續增長(cháng)，成為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

    “真正做到了跳出低端加工、貼牌生產(chǎn)的低成本生存路子?！倍艥蓸逭f(shuō)，聯(lián)邦24年走的是一條有別于其他企業(yè)的創(chuàng )新道路，通過(guò)品牌的塑造彌補了家具行業(yè)“中國制造”價(jià)值鏈的短板。

    “國內家居企業(yè)產(chǎn)能投入過(guò)剩、創(chuàng )新投入不足的情況比較普遍?！倍艥蓸灞硎?，原創(chuàng )設計對于家具企業(yè)在國際競爭中保持持續競爭力至關(guān)重要。

    杜澤樺稱(chēng)，家具業(yè)需要拓寬思路?！艾F在一說(shuō)中國家具就是明清家具，中國現代家具多是模仿歐美的，這樣下去是沒(méi)有發(fā)展的?！倍艥蓸灞硎?，這種“簡(jiǎn)單粗糙”會(huì )影響中國家具產(chǎn)業(yè)的持續發(fā)展，國際上是不歡迎的。另外，中國家具要有現代家具理念，將東方文化的“附加值”體現在產(chǎn)品上。

    杜澤樺認為，從做好產(chǎn)品到掌控終端，從售賣(mài)家具產(chǎn)品到售賣(mài)家居生活方案，中國家具業(yè)在這“最后一躍”中還有許多功夫要下，這也是國內品牌與國外巨頭對壘中劣勢的一環(huán)。

    杜澤樺強調，中國家具要以東方主義風(fēng)格走向世界，但不是封閉的，而是要融入世界的理念，“文化、生活習慣、市場(chǎng)需求等因素，才能體現品牌的張力和內涵”。

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