顧家家居：上半年實(shí)現營(yíng)收89億元

8月21日晚，顧家家居（603816.SH）發(fā)布2024年半年報。2024年上半年，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入89.08億元，與去年同期相比微增；歸母凈利潤8.96億元，同比基本保持穩定。

在過(guò)去的半年里，家居行業(yè)在國際貿易和房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響下，整體延續了弱復蘇的態(tài)勢。顧家家居在行業(yè)周期中積極求變，主動(dòng)迎合家居主力消費人群的偏好趨勢，圍繞年度傳播主題“向往輕松自在的生活在顧家”，加速向一體化整家模式轉型升級。

一體化整家轉型加速，打造“輕松自在”生活方式

隨著(zhù)新一代年輕群體逐漸成為消費主力，大家居行業(yè)迎來(lái)至關(guān)重要的轉折關(guān)鍵期。在客戶(hù)需求向方便、省心轉變的大趨勢下，整家模式成為家居企業(yè)戰略轉型的重要方向。

自2023年推行一體化整家戰略以來(lái)，顧家家居持續進(jìn)行多方面的創(chuàng )新與升級，以滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費者的需求。在2024年的整家大會(huì )暨春季新品發(fā)布會(huì )上，顧家家居提出，將持續升級供給側整家產(chǎn)品、整家店態(tài)、整家賦能等多個(gè)方面，為一體化整家打造定制“最 優(yōu)解”。

為實(shí)現一體化整家轉型升級，顧家家居將2024年度的品牌關(guān)鍵詞設為“輕松自在”，并圍繞這一理念推出了八大生活方式，以及相應的整家系列新品，涵蓋從寵物友好型家居到高端定制系列，滿(mǎn)足不同消費者群體的個(gè)性化需求。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，顧家家居已經(jīng)形成了以顧家品牌為核心，多品牌共同發(fā)展的品牌矩陣，價(jià)格帶跨越中低高市場(chǎng)，消費群體覆蓋全面，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)持續拓展。在八大生活方式提出后，整家系列新品的上市，也將進(jìn)一步拓展目標消費群體，結合多元化品牌矩陣，為公司業(yè)績(jì)帶來(lái)新的增量。

在渠道方面，公司自2019年起實(shí)行1+N+X模式，打造多品類(lèi)融合大店，讓渠道結構發(fā)揮更多的可能性。在新品發(fā)布會(huì )上，顧家江東工廠(chǎng)展廳發(fā)布四種整家新店態(tài)，包括M店（融合大店）、C店（購物中心店）、顧家星選店、整家定制，為顧客帶來(lái)一體化、沉浸式的購物體驗，有效提升店面客流及客單價(jià)，更是品牌形象升級和營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng )新的重要體現。

整家模式的轉型，是通過(guò)跨界融合成品企業(yè)和定制企業(yè)，為消費者提供一站式整體解決方案，打造理想生活方式，帶來(lái)業(yè)務(wù)模式的新增長(cháng)點(diǎn)。顧家家居的“一體兩翼、雙核發(fā)展”發(fā)展戰略，讓一體化整家業(yè)務(wù)突破和軟體品類(lèi)運營(yíng)創(chuàng )新分別代表的“兩翼”共同發(fā)展，形成核心競爭力促使企業(yè)持續成長(cháng)。

數字化平臺助力戰略落地，內外銷(xiāo)市場(chǎng)有望持續改善

家居零售行業(yè)具有生產(chǎn)銷(xiāo)售鏈條冗長(cháng)的痛點(diǎn)，而家居整裝的關(guān)鍵在于提供高品質(zhì)、高效率的產(chǎn)品和服務(wù)，能夠顯著(zhù)提升企業(yè)生產(chǎn)管理效率的數字化平臺顯得尤為關(guān)鍵。

通過(guò)采用金蝶云·蒼穹數字化平臺，顧家家居打通了內部100多套系統，實(shí)現企業(yè)內部系統的數據共享，大大加強了成本管控能力，并為業(yè)務(wù)決策和管理層提供有力支持，提高決策的質(zhì)量和效率。在生產(chǎn)制造環(huán)節，數字化平臺可對每道工序進(jìn)行信息采集分析，優(yōu)化流程動(dòng)作，達到縮短時(shí)間空間、提升效率的效果，是協(xié)助企業(yè)實(shí)現一體化整裝戰略轉型的重要工具。

顧家家居擁有領(lǐng)先的數字化、智能化技術(shù)，智能制造工廠(chǎng)持續引領(lǐng)家居制造升級。沙發(fā)是公司營(yíng)收占比最 大的品類(lèi)，在沙發(fā)的生產(chǎn)制造上，顧家首創(chuàng )的沙發(fā)自動(dòng)打包流水線(xiàn)，以及皮革裁剪全自動(dòng)設備，讓工廠(chǎng)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升。2023年，公司打造了22萬(wàn)平方米的智能制造基地，成為浙江省首批未來(lái)工廠(chǎng)，獲得了國家級的智能制造示范認可。

高效的生產(chǎn)和交付體系，為產(chǎn)品的前端銷(xiāo)售提供了有力的供應鏈保障，也讓顧家家居的家居促銷(xiāo)活動(dòng)可以加大讓利力度，通過(guò)“以舊換新”帶來(lái)新增長(cháng)。今年以來(lái)，消費品“以舊換新”方案出臺，家居市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新機遇。2024年7月，顧家家居啟動(dòng)“816全民顧家日”及“惠民煥新”活動(dòng)，有望在下半年推動(dòng)家居消費需求復蘇，刺激產(chǎn)品在內銷(xiāo)市場(chǎng)的銷(xiāo)量提升。

在海外市場(chǎng)，顧家家居的產(chǎn)能建設工作穩步推進(jìn)。公司在越南、墨西哥建立了海外生產(chǎn)基地，在擴大產(chǎn)能的同時(shí)降低銷(xiāo)售成本，實(shí)現海外銷(xiāo)售利潤的大幅提升，其中越南基地2023年的利潤倍增。隨著(zhù)海外產(chǎn)能建設逐步完善，海外供應鏈的渠道紅利釋放，將持續為顧家家居的產(chǎn)品和品牌出海賦能。

近期，顧家家居發(fā)布股份增持計劃，公司董事兼高級管理人員李東來(lái)先生擬增持公司股份，金額不低于人民幣1.5億元，不超過(guò)人民幣2.2億元。本次增持計劃表明公司董事兼高管對公司的未來(lái)發(fā)展前景持有信心，對公司的增長(cháng)潛力持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，向市場(chǎng)和投資者傳遞出積極穩定的信號。

2024年上半年，顧家家居的一體化整家轉型戰略持續升級，通過(guò)新品推出、店態(tài)升級、數字化轉型、惠民活動(dòng)等多方面的深入布局，展現了家居行業(yè)領(lǐng)導者的前瞻性和行動(dòng)力，為消費者帶來(lái)了更加豐富和優(yōu)質(zhì)的家居生活體驗，也為整個(gè)家居行業(yè)轉型樹(shù)立典范，推動(dòng)行業(yè)向更高效、更現代的方向發(fā)展。

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