家居圈開(kāi)始“暴雷”，閉店、失聯(lián)、資金鏈斷裂等頻發(fā)

近幾個(gè)月，剛開(kāi)始是某個(gè)品牌的門(mén)店，或是某個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商跑路，而后一些知名品牌開(kāi)始整體“暴雷”。

4月底，優(yōu)梵藝術(shù)在其淘寶店鋪發(fā)布公告，表示因資金鏈突然斷裂，公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算程序；

同樣是網(wǎng)紅家具店的網(wǎng)紅家具店Cabana，也遭大規模不發(fā)貨投訴。

6月底，突然爆出多條市場(chǎng)消息顯示，上海知名“全屋定制”歐文櫥柜門(mén)店失聯(lián)。目前，該公司營(yíng)業(yè)場(chǎng)所關(guān)閉，負責人處于失聯(lián)狀態(tài)，管理部門(mén)“至今沒(méi)有打通過(guò)負責人汪某的電話(huà)”。

7月份才過(guò)了不到三分之一，網(wǎng)紅家居品牌——失物招領(lǐng)lost and found也出事了。目前，該品牌多個(gè)門(mén)店顯示“暫停營(yíng)業(yè)”，而其品牌主理人李若帆則被曝出，借款后投資失敗，拒絕還款后失聯(lián)。

一個(gè)月一家，家居品牌的暴雷潮，似乎真的開(kāi)始涌來(lái)了。

但是從規律來(lái)看，近期暴雷的家具品牌，多是成立時(shí)間較短的“網(wǎng)紅品牌”，他們往往以“有趣的故事”、“有個(gè)性的設計”吸引了年輕消費群體的青睞。

而另一方面，這些網(wǎng)紅品牌的售價(jià)并不低，客單價(jià)往往高達幾萬(wàn)，一旦暴雷，涉及的金額也非?？捎^(guān)。

僅歐文櫥柜的暴雷，就涉及了數百萬(wàn)元資金。

網(wǎng)紅家居創(chuàng )始人“失聯(lián)”

剛剛進(jìn)入7月，就有市場(chǎng)消息稱(chēng)，“失物招領(lǐng)lost and found”品牌出問(wèn)題了。

據公開(kāi)報道，一位來(lái)自上海的周先生表示，原“失物招領(lǐng)lost and found”品牌主理人李若帆在向其借款后投資失敗，拒絕還款后失聯(lián)。原本只是一起私人借款糾紛，但也由此牽扯出該品牌更多“危險信號”。

這位周先生介紹，李若帆曾以個(gè)人名義向其借錢(qián)，稱(chēng)所借錢(qián)款用于投資上海分店，但僅還了70萬(wàn)后李若帆失聯(lián)，且周先生表示，在其不知情的情況下，上海店已經(jīng)關(guān)了。

在社交平臺上，“失物招領(lǐng)lost and found”因其簡(jiǎn)約文藝的家具風(fēng)格有不少擁護者，其官方微博賬號有近9萬(wàn)粉絲。

7月初，公開(kāi)報道披露，在公開(kāi)平臺搜索“失物招領(lǐng)lost and found”，顯示其北京國子監分店“暫停營(yíng)業(yè)”，北京萬(wàn)荷店“歇業(yè)關(guān)閉”，杭州天目里的分店依然顯示正常營(yíng)業(yè)。而李若帆也顯示未“被執行人”并已“限高”。

目前，“失物招領(lǐng)lost and found”的糾紛還僅限于主理人個(gè)人借貸糾紛，還未出現來(lái)自消費者的投訴。但另外幾個(gè)品牌，則都給不少消費者造成損失。

6月27日，突然爆出多條市場(chǎng)消息顯示，上海知名“全屋定制”歐文櫥柜門(mén)店失聯(lián)，突然關(guān)店。而更多信息顯示，歐文櫥柜目前有大量訂單積壓，多數消費者的合同金額高達數萬(wàn)元。

不僅如此，對于供應商，歐文櫥柜也有大量欠款。公開(kāi)信息披露，“遠硯家居”是歐文櫥柜的主要代工方，這家代工方人員表示，歐文櫥柜提貨逾期并最終爆雷。目前貨物還積壓在廠(chǎng)家倉庫，涉及的訂單約100件，金額在200萬(wàn)元左右。

公開(kāi)報道披露，徐匯區市場(chǎng)監督管理局相關(guān)人員表示，近期市場(chǎng)監督管理部門(mén)陸續接到了30多宗涉及歐文櫥柜的投訴，目前，該公司營(yíng)業(yè)場(chǎng)所關(guān)閉，負責人處于失聯(lián)狀態(tài)，管理部門(mén)“至今沒(méi)有打通過(guò)負責人汪某的電話(huà)”。

年銷(xiāo)10億的家居品牌倒下了

創(chuàng )始人失聯(lián)，無(wú)論是消費者還是債權方，都陷入“無(wú)助”的境地。另有一些品牌出現了問(wèn)題，但也表示正在積極解決，給消費者尚留有希望。

優(yōu)梵藝術(shù)在其淘寶店鋪發(fā)布公告，表示因資金鏈突然斷裂，公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。據其披露，之所以出現資金鏈斷裂，是因為銀行突然停止續貸放款，導致資金突然斷裂，經(jīng)營(yíng)迅速惡化，只能進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。

公開(kāi)資料顯示，優(yōu)梵藝術(shù)創(chuàng )建于2012年，最早從事藝術(shù)品銷(xiāo)售，2014年入駐淘寶等電商，開(kāi)始邁向藝術(shù)家具領(lǐng)域。據招商證券一份2019年的研報，優(yōu)梵藝術(shù)2018年線(xiàn)上+線(xiàn)下銷(xiāo)售總規模約10億元，過(guò)去5年銷(xiāo)售額年均復合增速達111%

如今，優(yōu)梵藝術(shù)在公告中進(jìn)一步表示，若有未收貨的訂單或是未完結的售后，可聯(lián)系品牌的天貓官方客服尋求妥善解決方案。并表示“如果店鋪在平臺的保證金不足額支付款項，可以向天貓官方客戶(hù)提請平臺先行賠償，再由天貓平臺向公司追責”。

優(yōu)梵藝術(shù)的解決方案雖然無(wú)奈，但也算是有誠意。網(wǎng)紅家具店Cabana面對大量消費者投訴，也表示：正集中資源解決中。

4月份小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評等平臺出現不少消費者反饋，稱(chēng)其在家具集合店Cabana全款預訂的商品逾期數月未能交付，或是申請的退款遲遲未能到賬。

家居巨頭們在線(xiàn)找出路

上述品牌，名氣都不算小，其中優(yōu)梵藝術(shù)更是在天貓家居品類(lèi)中常居TOP10，還是阿里巴巴集團級戰略合作伙伴，年銷(xiāo)售額突破10億元。

如此規模的品牌，資金鏈斷裂也不過(guò)是一瞬之間，令人唏噓。

近年來(lái)，家居行業(yè)洗牌加劇，線(xiàn)下家居市場(chǎng)持續低迷。宜家等龍頭連鎖家居賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，都愈發(fā)困難。

數據顯示，國內某龍頭家居賣(mài)場(chǎng)，在2023年就關(guān)閉了23家家具商場(chǎng)。

而另一個(gè)家居定制類(lèi)的龍頭品牌，則在近期陷入經(jīng)銷(xiāo)商跑路風(fēng)波。

據媒體消息，遼寧多名消費者反映在遼寧海城該品牌的經(jīng)銷(xiāo)商下單“全屋定制”后，經(jīng)銷(xiāo)商老板宣稱(chēng)破產(chǎn)，消費者稱(chēng)涉及裝修款項共近600萬(wàn)元。

線(xiàn)下市場(chǎng)低迷，龍頭企業(yè)紛紛瞄準線(xiàn)上平臺，每年“雙十一”等購物節，依托互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃發(fā)展的“網(wǎng)紅”家居品牌們的銷(xiāo)售數據，刺激著(zhù)傳統家居品牌的心。

去年“雙11”期間，淘寶數據顯示，截至11月10日，源氏木語(yǔ)、林氏家居、居家家居等7個(gè)品牌店直播**成交破億。

正因如此，近幾年，有轉型實(shí)力的龍頭家居企業(yè)，紛紛押寶數字化轉型，將營(yíng)銷(xiāo)主陣地轉向線(xiàn)上，尋找出路。

國家統計局發(fā)布的2024年3月份社會(huì )消費品零售總額數據中，家具類(lèi)零售總額為121億元，同比增長(cháng)0.2%。盡管家具類(lèi)零售總額仍然保持了增長(cháng)，但增速相對較低，等同于“原地踏步”。

蛋糕只有這么多，但參賽選手卻多了。

這也就導致家居品牌的線(xiàn)上比拼越發(fā)激烈，依托電商崛起的“網(wǎng)紅”家具品牌們，正被迫接受來(lái)自傳統家居龍頭們，積攢了數十年的資金和渠道優(yōu)勢下的猛烈沖擊，一著(zhù)不慎，則面臨著(zhù)資金鏈斷裂繼而破產(chǎn)的結局。

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