2024迎家居新政落地年，城市、展會(huì )、廠(chǎng)商齊發(fā)力！

如果說(shuō)去年是家居行業(yè)利好新政“多箭頻發(fā)”的爆發(fā)年，那么已然而來(lái)的2024年，極有可能迎來(lái)政策落地見(jiàn)效的“收獲年”。這不，開(kāi)年前后，不少城市、廠(chǎng)商、展會(huì )、經(jīng)銷(xiāo)商、家居產(chǎn)業(yè)園等行業(yè)“大佬”，已經(jīng)搶先布局……

政策搭臺、行業(yè)唱戲，今年利好將集中爆發(fā)

去年以來(lái)，家居行業(yè)的利好新政策接連發(fā)布，從宏觀(guān)層面到中觀(guān)政策，從產(chǎn)業(yè)端到消費端，給家居行業(yè)輸入了更多的動(dòng)力和活力。

宏觀(guān)層面，前有擴內需戰略里提到的“促進(jìn)家庭裝修消費”，后有2023年底召開(kāi)中央經(jīng)濟工作會(huì )議里直指的“積極培育智能家居等新的消費增長(cháng)點(diǎn)”，疊加推進(jìn)城鎮老舊小區改造相關(guān)通知，還有廣東、上海、江蘇、海南等地積極打造的會(huì )展經(jīng)濟……每一項都為家居行業(yè)造足了“東風(fēng)”。

行業(yè)中觀(guān)層面，去年7月，13部門(mén)罕見(jiàn)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費的若干措施》，其中明確指出將創(chuàng )新培育智能消費、提高家居適老化水平、推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng )新發(fā)展、支持舊房裝修、開(kāi)展促消費活動(dòng)、發(fā)展社區便民服務(wù)、促進(jìn)農村家居消費等。

事實(shí)證明，這些措施已經(jīng)在去年下半年開(kāi)始逐步落實(shí)。其中最具代表性的就是全國遍地開(kāi)花的“家居煥新消費季”活動(dòng)，政府站臺，賣(mài)場(chǎng)、企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商集體參與，以狂撒券、套購優(yōu)惠等形式，共同營(yíng)造出家居新消費熱潮。而重慶12月份也印發(fā)了智能家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計劃（2023—2027年），進(jìn)一步對標國家政策細化了地方實(shí)施方案。

考慮到從政策發(fā)布到落地見(jiàn)效的普遍周期，家居新范式預估，今年作為家居政策密集發(fā)布的第二年，也是“十四五”的關(guān)鍵一年，各種政策的進(jìn)一步深化、推動(dòng)實(shí)施和不斷迭代改善，會(huì )在今年開(kāi)始集中爆發(fā)，可謂“家居政策落地年”。

政策搭臺、城市力捧、行業(yè)唱戲，疊加整裝拓展、多品類(lèi)融合、智能家居發(fā)展、存量房需求等行業(yè)風(fēng)口的刺激，家居行業(yè)2024年的增長(cháng)確定性增加。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院初步預測，2024-2029年，中國家具行業(yè)將逐年增長(cháng)，2029年規模以上家具企業(yè)營(yíng)收有望達到 8716 億元，年均復合增長(cháng)率達3.5%。

興業(yè)證券近期研報就認為，2024年的家居需求韌性或將超出市場(chǎng)預期，主要是消費復蘇背景下，一方面2023年竣工交付帶來(lái)的新房裝修需求有望在2024年逐步釋放，另一方面二手房和存量房更新有望帶來(lái)結構性的增長(cháng)機會(huì )。銀河證券則認為，在后續存量房需求帶動(dòng)下，總裝修需求仍將重拾成長(cháng)，且存量房需求占比將于2024年超過(guò)新房。

各方摩拳擦掌，用好用足展會(huì )平臺提質(zhì)增量

在家居行業(yè)的政策“紅利”全面爆發(fā)之際，家居人紛紛開(kāi)始亮刺刀、拼實(shí)力，以期在新一年中脫穎而出。比如，近期$歐派家居(SH603833)$、$顧家家居(SH603816)$、$惠達衛浴(SH603385)$、箭牌家居、洞窩、新恒隆集團、世豹門(mén)窗、肯帝亞、施恩德巖板、浪度家居、威爾斯陶瓷、冠珠瓷磚紛紛早早地舉辦了經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì )、新品發(fā)布會(huì )、培訓會(huì )等，率先謀定2024的戰略戰術(shù)。

1月3-4日，在歐派一個(gè)年終培訓會(huì )上，歐派營(yíng)銷(xiāo)第三事業(yè)部總經(jīng)理張曉鋒闡述了2024年“打法”，包括調整渠道策略，將終端細分為社區店、大家居店、高端店、工廠(chǎng)折扣店四種模式；冠珠瓷磚提出新一年將實(shí)施“兩大調控”“五項升級”的經(jīng)銷(xiāo)商扶持措施；箭牌家居則表示要在2024年將加強產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新，優(yōu)化產(chǎn)品結構和品質(zhì)等。

除此之外，從各個(gè)展會(huì )平臺發(fā)布的預告看來(lái)，今年將呈現“月月有展會(huì )”“一天三展”的盛況。其中，將于3月6-9日舉行的中國（北京）國際建筑裝飾及材料博覽會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“北京建博會(huì )”），作為我國大家居建材裝飾行業(yè)的“開(kāi)年首展”，將圍繞“全品類(lèi)定制、全鏈路打通”主題，全面呈現家居建材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈新發(fā)展，預計將吸引超1500+家專(zhuān)業(yè)企業(yè)參展。

相較于往屆展會(huì )，今年的北京建博會(huì )有不少突破。一方面是超12萬(wàn)平方米展會(huì )現場(chǎng)，將全面呈現定制家居、木工機械、新型建材、集成電器、瓷磚/巖板/衛浴/涂料、系統門(mén)窗8大核心板塊，全力助推2024家居業(yè)“向陽(yáng)向好向上”；

另一方面，針對新的行業(yè)發(fā)展風(fēng)口，2024北京建博會(huì )還特別推出了整家定制館和涵蓋智能門(mén)鎖、智能照明、智能安防、智能晾衣架、智能廚電等品類(lèi)的智能生活集成電器館，進(jìn)一步強化其于產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節上的布局。

換句話(huà)說(shuō)，用好用足展會(huì )效應，成為家居行業(yè)拓展招商“朋友圈”、制勝新一年的重要“法寶”。正如官方負責人所說(shuō)，“展會(huì )在促進(jìn)供需對接、引領(lǐng)消費趨勢等方面具有獨特作用，是促進(jìn)家居消費的重要平臺和載體”。下一步，商務(wù)部將“支持以市場(chǎng)化方式舉辦家居類(lèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì )，展示家居領(lǐng)域前沿技術(shù)和產(chǎn)品，擴大優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品供給?！?

四大角色，重新定義旗艦展會(huì )價(jià)值

事實(shí)上，展會(huì )經(jīng)濟素來(lái)有著(zhù)1：9的超強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應，被視為推動(dòng)經(jīng)濟復蘇繁榮和高質(zhì)量發(fā)展的強引擎。如果說(shuō)北京建博會(huì )在其過(guò)去30多年的發(fā)展中，為家居行業(yè)拉動(dòng)了哪些產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應？家居新范式希望用四大角色來(lái)概括：

角色一，家居行業(yè)引領(lǐng)者。30余年深耕家居建材大產(chǎn)業(yè)，使得北京建博會(huì )不僅每年能吸引上千商家前來(lái)參展，還以強大的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家資源聞名業(yè)內，品牌廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、設計師、裝飾公司等各方在此都能高效鏈接彼此。此外，每年展會(huì )展示出的設計、材料、品牌等相關(guān)新趨勢、新思維、新模式，都影響著(zhù)一代又一代家居人，令其成為大家居行業(yè)名副其實(shí)的“風(fēng)向標”。

角色二，北方**大展IP。坐擁首都地利、輻射整個(gè)大北方，北京建博會(huì )通過(guò)“中國北方建材**展”的強大磁場(chǎng)，聚集起南北方融合的全產(chǎn)業(yè)鏈上下游各類(lèi)要素資源，在同臺展示對接與15萬(wàn)人次觀(guān)眾洗禮中，形成驅動(dòng)北方家居產(chǎn)業(yè)設計創(chuàng )新、品質(zhì)提升、技術(shù)進(jìn)步、模式改進(jìn)的強大推力。

角色三，新品發(fā)布**平臺。在家居行業(yè)，提到開(kāi)年首展，很多人會(huì )想到北京建博會(huì )，其中一個(gè)重要原因就是很多品牌會(huì )選擇將年度新品首秀放在展期發(fā)布。而2024北京建博會(huì )還將推出首屆“創(chuàng )居獎”和“2024中國家居新品潮流趨勢大典”，夯實(shí)產(chǎn)品的“主角”作用，讓更多創(chuàng )新產(chǎn)品引領(lǐng)家居行業(yè)的發(fā)展。

角色四，招商模式創(chuàng )新者。北京建博會(huì )多年來(lái)持續迭代以全年服務(wù)、宣傳推廣、展館搭建等為主的360賦能方式，在輔助參展企業(yè)優(yōu)化渠道結構、強化會(huì )展核心渠道招商方面形成成熟模式。

比如2023北京建博會(huì )吸引了300+合作媒體，通過(guò)微信、抖音直播、網(wǎng)盟推廣等方式進(jìn)行全方位展會(huì )報道，為參展企業(yè)提供了強大品牌曝光。從往屆參展企業(yè)的展后回訪(fǎng)來(lái)看，不少企業(yè)表示展會(huì )展示、交流為其帶來(lái)了理想收益，折北京建博會(huì )在“引流促成交”方面的能力。

正是這四大角色在構建大家居綜合生態(tài)圈的過(guò)程中起到了關(guān)鍵作用，北京建博會(huì )從行業(yè)、受眾、產(chǎn)品、招商四大關(guān)鍵維度發(fā)力，驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各方更好地展示自身的優(yōu)勢與能力，不斷地提高和推廣著(zhù)自身的品牌特色與發(fā)展志向，吸引更多“志同道合者”同行共贏(yíng)。

結語(yǔ)

有人說(shuō)“一葉而知秋，細微之處見(jiàn)真章”，又有人說(shuō)“只有準確地把握時(shí)代的風(fēng)口，才能在未來(lái)市場(chǎng)中立于不敗之地”。2024年，在一大波新政紅利集中釋放、行業(yè)加速分化的大背景下，市場(chǎng)正在出現顛覆性的改變。這其中，洞察出哪些機會(huì )是適合自己的風(fēng)口？如何更精準地挖掘存量、創(chuàng )造增量？是擺在所有廠(chǎng)商面前的必答題。家居新范式希望，你我終能找尋出獨屬于自己的那份完美“答卷”。

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