定制家居企業(yè)紛紛布局門(mén)窗市場(chǎng)

門(mén)窗是家居行業(yè)中關(guān)注度較低的品類(lèi)，但如今，隨著(zhù)市場(chǎng)變化、需求豐富，剛性需求強的門(mén)窗一躍成為炙手可熱的“藍?！毙袠I(yè)，業(yè)內目光紛紛聚焦在此細分市場(chǎng)。在結束不久的2023中國建博會(huì )（廣州）上，門(mén)窗成為業(yè)內關(guān)注的新風(fēng)口之一，行業(yè)呈現出極窄設計、智能化、工藝升級的發(fā)展趨勢。目前，有多家定制家居企業(yè)開(kāi)始布局門(mén)窗市場(chǎng)，進(jìn)一步實(shí)行“大家居”融合路線(xiàn)。業(yè)內分析認為，目前門(mén)窗行業(yè)頭部品牌市占率不高，呈現出大市場(chǎng)、小行業(yè)的特點(diǎn)，乘著(zhù)風(fēng)口的“東風(fēng)”，未來(lái)3～5年品牌市占率有望迎來(lái)大提升。

設計做“減法”，功能做“加法”

在2023中國建博會(huì )（廣州）上，40多家門(mén)窗品牌展出了前沿設計理念、產(chǎn)品技術(shù)以及創(chuàng )新功能。記者注意到，如今的門(mén)窗產(chǎn)品在設計上傾向于做“減法”，通過(guò)收窄邊框來(lái)弱化門(mén)窗的存在感，增加空間的開(kāi)闊感和通透感。如怡發(fā)I sysem極窄系統門(mén)窗比傳統門(mén)窗窄30%～50%，上下左右都可以搭配隱框設計，使門(mén)窗與建筑融合一體；派雅門(mén)窗灣景三代極窄外開(kāi)窗比上一代窄了30%以上，有2.4厘米極窄玻扇框，更有1.6厘米極窄窗框；阿爾卑斯系統門(mén)窗的極影全隱推拉系統運用了全新嵌入式框包扇設計。

不同于設計上的“減法”，門(mén)窗產(chǎn)品在功能方面則是做“加法”。其中，智能化的功能愈發(fā)豐富。用戶(hù)通過(guò)手機App或智能中控屏控制窗戶(hù)的開(kāi)關(guān)，若配備風(fēng)雨感應系統，門(mén)窗還能感應天氣變化，在晴朗天自動(dòng)開(kāi)啟窗戶(hù)、下雨天自動(dòng)關(guān)閉窗戶(hù)；配備防夾手傳感器的門(mén)窗，可以避免老人孩童發(fā)生夾手的意外。此外，門(mén)窗的開(kāi)關(guān)方式更加全面，極景門(mén)窗可內開(kāi)內倒、微平移推拉和手搖外開(kāi)等；新豪軒門(mén)窗將磁懸浮技術(shù)運用在門(mén)窗的開(kāi)關(guān)上，使其變得更加平穩和靜音。多種開(kāi)關(guān)方式，讓門(mén)窗在不同場(chǎng)所的使用方式變得方便靈活。

居家生活中，門(mén)窗是隔絕外部空間與內部空間的屏障，因此生產(chǎn)商在門(mén)窗產(chǎn)品的隔熱、隔音和節能性能方面均進(jìn)行了提升，富軒門(mén)窗的S65非斷橋智能提升窗采用多腔體隔熱條設計，實(shí)現冬暖夏涼，有效降低能源消耗；阿爾卑斯系統門(mén)窗帶來(lái)的頂峰側壓門(mén)系統也是如此，斷橋結構設計可提升產(chǎn)品的隔熱、隔音性能。

定制家居涉足門(mén)窗細分市場(chǎng)

隨著(zhù)門(mén)窗行業(yè)關(guān)注度的升高，不少定制家居企業(yè)接連布局門(mén)窗市場(chǎng)，將門(mén)窗納入定制家居的鏈條中。作為比定制家居更靠前的剛性需求，門(mén)窗的前置需求成為流量入口，從而帶動(dòng)定制家居柜類(lèi)、成品、軟裝的銷(xiāo)售。近日，歐派推出旗下高端專(zhuān)業(yè)門(mén)窗品牌“OPPEIN歐圖”，通過(guò)整合金屬門(mén)窗、入戶(hù)門(mén)（裝甲門(mén)）、木門(mén)（含護墻板）等產(chǎn)品線(xiàn)，實(shí)現全屋門(mén)窗的一站式購買(mǎi)、一體化設計和交付服務(wù)。據悉，歐派家居布局門(mén)窗賽道，可以追溯到2018年發(fā)布的歐鉑尼門(mén)窗品牌，OPPEIN歐圖作為歐派家居集團旗下唯一高端專(zhuān)業(yè)門(mén)窗品牌推出，意味著(zhù)歐派啟用了新的門(mén)窗戰略方向。

此外，索菲亞、好萊客在去年均發(fā)布了門(mén)窗品牌。索菲亞門(mén)窗提出了“門(mén)墻窗”一體化的整體解決方案，開(kāi)創(chuàng )了門(mén)窗行業(yè)從賣(mài)“單品”到賣(mài)“生活方式”的全新商業(yè)模式轉變；好萊客的高端定制系統門(mén)窗品牌德意莎DEYiSHA定位于整棟系統門(mén)窗，產(chǎn)品包含系統門(mén)窗、室內鋁門(mén)、鋁裝甲門(mén)、陽(yáng)光房等鋁門(mén)窗系統全產(chǎn)品矩陣，解決消費者門(mén)窗一站式解決的需求。

門(mén)窗正從過(guò)去的單品類(lèi)模式發(fā)展到當下的全場(chǎng)景模式，系統門(mén)窗成為門(mén)窗行業(yè)的主導力量和品質(zhì)生活的剛需產(chǎn)品。業(yè)內人士分析稱(chēng)，消費需求的不斷升級，使得家居行業(yè)誕生了整家定制、智能家居、新零售、大家居等“新物種”，在充分競爭的市場(chǎng)環(huán)境下，家居企業(yè)摸索轉型方法，尋求突破口，而剛性需求、前置需求的門(mén)窗成為業(yè)內受關(guān)注的新風(fēng)口之一。

數字

●2018年門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規模約7300億元，2019年門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規模約8500億元，2020年門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規模約9700億元，2021年門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規模突破萬(wàn)億元，2022年超1.2萬(wàn)億元。其中，高端系統門(mén)窗市場(chǎng)增速十分“搶眼”，2019年市場(chǎng)規模同比增長(cháng)43%；2020年市場(chǎng)規模同比增長(cháng)30%；2021年市場(chǎng)規模同比增長(cháng)40%；2022年增速放緩，約為25%。

●目前門(mén)窗行業(yè)TOP10企業(yè)的市場(chǎng)總占有率不足5%；TOP30企業(yè)的市場(chǎng)總占有率不足10%。系統門(mén)窗行業(yè)中真正有系統門(mén)窗生產(chǎn)制造能力的企業(yè)不足百家，市場(chǎng)呈現出大市場(chǎng)、小行業(yè)的特點(diǎn)，未來(lái)3～5年品牌門(mén)窗企業(yè)的市占率將有望大幅度提升。

——優(yōu)居研究院《2022中國定制門(mén)窗行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》

●2013～2020年，中國各線(xiàn)城市房地產(chǎn)交易結構總體表現為新房成交占比下降，存量房成交占比上升，但是在結構性變化的步伐上出現分化：一線(xiàn)城市存量房交易占比接近70%，進(jìn)入存量房時(shí)代，二線(xiàn)城市大多達到50%～60%的水平，三線(xiàn)城市在33%左右。

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