3月五大家居展釋放5大強烈信號

3月家居“展會(huì )季”已經(jīng)落下帷幕，在各大展會(huì )現場(chǎng)，新產(chǎn)品、新模式、新工藝、新趨勢層出不窮，彰顯出家居行業(yè)的勃勃生機，也為家居行業(yè)指明了未來(lái)發(fā)展方向。

搜狐焦點(diǎn)家居深入走訪(fǎng)廣州設計周、第49屆東莞名家具展、2023中 國建博會(huì )（上海）、第51屆中 國家博會(huì )（廣州）、廣州定制展這五大行業(yè)展會(huì )發(fā)現，雖然每個(gè)展會(huì )的參展企業(yè)所在的細分品類(lèi)各不相同，但展會(huì )中呈現的家居行業(yè)趨勢卻呈現了一些共性，根據現場(chǎng)走訪(fǎng)梳理發(fā)現，2023年家居行業(yè)整體呈現出以下特點(diǎn)：設計價(jià)值凸顯、環(huán)保健康升級、產(chǎn)業(yè)融合加速、智能家居升溫、高端市場(chǎng)受寵...

設計價(jià)值凸顯

近年來(lái)，在家居行業(yè)，“設計”被提升到了前端的重要地位，以設計的相關(guān)內容為參展主題的品牌比比皆是，設計類(lèi)的行業(yè)活動(dòng)、設計特展、設計大賽也成為各大展會(huì )重點(diǎn)宣傳的內容。而隨著(zhù)家裝消費者對家居審美的不斷提高，許多觀(guān)眾也會(huì )站在設計的角度對品牌的展館、產(chǎn)品、藝術(shù)裝置設計等進(jìn)行鑒賞和點(diǎn)評，并對參展品牌在設計方面的表現提出了更高的期待。

中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設計學(xué)院院長(cháng)戴向東在東莞名家具展的活動(dòng)現場(chǎng)表示，家居設計是家居產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節，也是功能與藝術(shù)、技術(shù)與美學(xué)的結合。家具設計在很大程度上引領(lǐng)著(zhù)家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而除了以設計為主題的廣州設計周外，廣州家博會(huì )提出了以“設計引領(lǐng)”為定位，深化“全展設計”理念，致力打造“中 國家居原創(chuàng )設計**展”，通過(guò)“專(zhuān)區專(zhuān)策”，優(yōu)化展區布局，甄選參展陣容，場(chǎng)景式呈現全展設計、綠色健康、數字智能、品質(zhì)生活等新風(fēng)向。

東莞名家具展關(guān)注到“全案交付”、“全案設計”的市場(chǎng)需求，致力于打造賦能設計師的「DDC名+設計師服務(wù)中心」。該平臺集展貿一體化供應鏈與設計師服務(wù)平臺功能于一身，是為了鏈接設計師、材料商、消費者，力求更好地賦能設計，助推大家居行業(yè)發(fā)展。此外還創(chuàng )造性地打造了DGS·設計東莞，從用戶(hù)體驗出發(fā)，契合全案空間設計理念，不再局限以單個(gè)產(chǎn)品做展示，而是把創(chuàng )意拓展至空間整體的效果。

環(huán)保健康升級

近幾年，“追求環(huán)保健康”成為一種消費新時(shí)尚，在碳達峰碳中和目標下，越來(lái)越多的消費者對綠色健康的生活方式青睞有加，熱潮之下，展會(huì )上健康環(huán)保主題新品隨處可見(jiàn)。

環(huán)保健康，本來(lái)是消費者對家居產(chǎn)品最基本的要求，但是在過(guò)去的很多年中，這一要求一直被忽視，但隨著(zhù)生活水平的提高和人們環(huán)保意識的增強，環(huán)保健康成為人們選擇家居產(chǎn)品的首要因素。比如越來(lái)越多的定制品牌選擇無(wú)醛添加的板材，筑美家居以“健康整家定制”為主題參展，從材料更健康、設計更健康、心靈更健康三個(gè)方面進(jìn)行全方位的詮釋。筑美家居是將全線(xiàn)產(chǎn)品免費升級超ENF級的美芯板的品牌，讓消費者享受高品質(zhì)健康無(wú)醛的綠色家居生活，引領(lǐng)家居行業(yè)邁向健康新高地。

而百得勝2020年就與中 國林科院木材工業(yè)研究所合作成立了環(huán)保材料研發(fā)中心。從基材到飾面，全方位推進(jìn)環(huán)保。在3月的展會(huì )現場(chǎng)，百得勝除了帶來(lái)“寫(xiě)意系列、霽顏系列”等多款環(huán)保新品，還攜手林科院木材所、林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )共同發(fā)布了《水性涂料飾面木質(zhì)制品》團體標準，從技術(shù)標準角度規范水漆產(chǎn)品，指導企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售，推動(dòng)水性涂料使用，促進(jìn)水性涂料飾面木質(zhì)制品健康發(fā)展。

而冠特以“因為除醛·所以環(huán)?！钡闹黝}參展，五行系列、十二星座系列以及法式凱旋門(mén)系列三大新形象、新產(chǎn)品亮相，**將具有除醛功能的油漆門(mén)板，負離子除醛科技全面應用到所有系列新品中?？ㄖZ亞的“極簡(jiǎn)風(fēng)格華”系列，采用環(huán)保水性漆面，安全無(wú)污染；還有艾依格除醛專(zhuān)用板**揭秘，帶來(lái)了多款無(wú)醛新品。

而在3月家博會(huì )上發(fā)布的《2023中 國家具環(huán)保涂裝升級白皮書(shū)》指出，接近100%的90后、00后消費者，愿意為環(huán)保涂裝家具支付更高的成本。而在面對同等功能的家具，當傳統涂裝升級為環(huán)保涂裝，則有將近50%的消費者愿意接受10%-20%的價(jià)格上浮比例。

可見(jiàn)，無(wú)醛、健康、環(huán)保的新品成為了未來(lái)主流趨勢之一，未來(lái)消費者對環(huán)保健康等級的要求只會(huì )越來(lái)越高。

產(chǎn)業(yè)融合加速

隨著(zhù)消費升級，未來(lái)家裝在滿(mǎn)足高品質(zhì)、高顏值、個(gè)性化的需求以外，更省心省力省時(shí)的一站式家居解決方案會(huì )更受市場(chǎng)歡迎。四大展會(huì )現場(chǎng)，無(wú)獨有偶都呈現出產(chǎn)業(yè)、品類(lèi)融合的大趨勢，產(chǎn)業(yè)之間的邊界感越來(lái)越模糊，成品+定制、定制升級整家、門(mén)墻柜一體化、頂墻柜一體化......家裝、家居、家電、定制、門(mén)窗、軟體、軟裝走向一體化，企業(yè)間也開(kāi)始跨界合作，產(chǎn)業(yè)融合速度加快。

從單品到集成化、一體化服務(wù)轉變，成為家居企業(yè)的共識，特別是頭部家居企業(yè)通過(guò)全渠道、多品類(lèi)、多品牌構筑競爭優(yōu)勢。在3月的廣州定制展上，米蘭納集中展示了整家定制+門(mén)墻柜一體化設計，提供包括衣柜、櫥柜、木門(mén)、地板、家具等在內的七大品類(lèi)、八大空間的一體化設計、一站式交付服務(wù)。

尚品宅配推出“隨心選”全新消費模式，包含了柜類(lèi)、宅配、軟裝、電器、智能家居等各個(gè)家居品類(lèi)，全屋一站式購齊。志邦家居呈現全空間整家產(chǎn)品，以門(mén)墻柜為整體特性出發(fā)，形成廚、衣、門(mén)、墻融合套系，做到整家一體化。

詩(shī)尼曼以“整家定制+全屋智能一體化”模式亮相，整合衣柜、櫥柜、電器、家配、木門(mén)、護墻、智能家居家電等實(shí)現整家定制一站配齊?？ㄖZ亞在整家定制的基礎上倡導柜墻門(mén)一體化，6大品類(lèi)一站式配齊，8大空間做到“風(fēng)格一體化、設計一體化、服務(wù)一體化”。

林氏整家定制以“櫥衣門(mén)墻定制 ×成品家具×家居軟裝”的全新業(yè)態(tài)亮相，這也是林氏家居升級為林氏整家定制后的線(xiàn)下首秀。雙虎家居以“成品+定制”的戰略模式，攜板式套房家具、實(shí)木家具、床墊、沙發(fā)、木門(mén)、窗簾和全屋定制亮相，滿(mǎn)足消費者對新家裝修布置的全面需求。泛家居產(chǎn)業(yè)步入大融合時(shí)代，品類(lèi)融合成為了大趨勢，市場(chǎng)正在加速分化。

智能家居升溫

得益于國家對于數字經(jīng)濟的大力推廣、相關(guān)技術(shù)的發(fā)展和5G商用的落地、物聯(lián)網(wǎng)等廣泛的應用，近年來(lái)，智能家居成為行業(yè)大熱門(mén)，得以快速發(fā)展，也同樣成為各大家居展會(huì )的高頻詞。特別是2020年以來(lái)，智能家居行業(yè)迎來(lái)了全面爆發(fā)期，不論是從消費觀(guān)念、技術(shù)物聯(lián)、國家政策等多層面來(lái)看，智能家居的普及都已具備了充足的條件，未來(lái)，智能家居產(chǎn)品的分類(lèi)會(huì )越來(lái)越細化，涉及的產(chǎn)品種類(lèi)也會(huì )更多。

目前，智能家居已引伸出多個(gè)細分賽道，比如智能睡眠、適老智能家居等，在近期的展會(huì )之中，就有超過(guò)一半以上的家居企業(yè)，從地板、門(mén)窗到廚電、衛浴，再到床墊、照明等，都注重以智慧家居來(lái)賦能美好生活。

在軟體家居賽道，引入智能概念的智能睡眠有望成為未來(lái)的主流趨勢之一。智能睡眠的產(chǎn)品包括智能床墊、智能枕頭、智能眼罩和智能音箱等，它們通過(guò)采集睡眠數據、分析睡眠質(zhì)量和提供智能化的睡眠方案，對人們的睡眠環(huán)境、睡眠質(zhì)量和睡眠習慣進(jìn)行監測和調節，以提高睡眠質(zhì)量和效果。

在3月的廣州家博會(huì )上，舒達推出了升級版iComfort系列，從細節呵護睡眠，全面覆蓋消費者的智能睡眠需求。除了聚焦智能床的技術(shù)升級外，舒達“知夢(mèng)”APP也新增了更多功能，如助眠瑜伽、舒適起床、云關(guān)愛(ài)等，操作簡(jiǎn)易輕松，可一鍵開(kāi)啟智能好眠夜。

喜臨門(mén)則針對大眾消費者備受困擾的睡眠問(wèn)題，帶來(lái)了主打腰部舒緩、提升入睡效率的AI舒腰床墊，幫助用戶(hù)睡前舒緩腰椎、放松身心、快速入睡。不僅如此，喜臨門(mén)還于3月21日發(fā)布了智能深睡品牌iSleep,并聯(lián)手諾貝爾物理學(xué)獎得主喬治·斯穆特博士共同打造推出了iSleep Ai空氣能助眠床墊。

夢(mèng)百合也帶來(lái)多款0壓智能產(chǎn)品，展示品牌引以為傲的深睡魔力。集軟床、電動(dòng)升降床和0壓綿床墊于一體的夢(mèng)百合0壓智能床M3 Pro，擁有持續、脈沖、波浪三種不同模式，可對背部進(jìn)行0壓按摩，緩解疲勞。

據專(zhuān)業(yè)機構測算統計，今年中 國睡眠經(jīng)濟整體市場(chǎng)規模將有望突破萬(wàn)億大關(guān)，并且隨著(zhù)人們生活水平的提高和健康意識的不斷增強，人們對于睡眠質(zhì)量的要求也必將會(huì )越來(lái)越高，改善睡眠質(zhì)量的需求迫切，因此，智能睡眠的前景也廣泛被業(yè)內看好。

高端市場(chǎng)受寵

隨著(zhù)消費分級的加速，追求性?xún)r(jià)比和追求高端化的消費者共同構成了增長(cháng)的兩級，為適應市場(chǎng)變化，企業(yè)的競爭戰略應該更加聚焦高性?xún)r(jià)比或高端化，相對來(lái)說(shuō)，高端化轉型更容易成為企業(yè)的第二增長(cháng)曲線(xiàn)。

在廣州定制展上，主打高端定制的意式輕奢風(fēng)盛行，頂固以“簡(jiǎn)于形”、“精于藝”、“奢于心”的頂固輕奢家戰略，攜2大輕奢新品精彩亮相?，敻裥缕坊镁诚盗械脑O計靈感源自“極光”，色彩呈現出夢(mèng)幻且高級的視覺(jué)效果，大膽展現年輕多元的設計審美?？品餐ㄟ^(guò)客廳、西廚、臥室、衣帽間、書(shū)房、裝飾柜六大生活場(chǎng)景承載「好產(chǎn)品」，將柜、墻、門(mén)、燈光、家品五大產(chǎn)品系統有效融合，以整體設計完成更高級的場(chǎng)景化表達。柏瑪曼發(fā)布客廳、茶室、洽談室、衣帽間四款高端木作新品，融合意大利先進(jìn)五金工藝，整合實(shí)木，金屬，玻璃，皮革等多種材質(zhì)，打造門(mén)墻柜，活動(dòng)家具一體的東方高端木作系統定制家居產(chǎn)品。

而在東莞名家具展，高端系列產(chǎn)品也層出不窮，慕思集團旗下的CALIASOFART作為純正的意大利風(fēng)格，針對是對生活品質(zhì)有更高追求的新中產(chǎn)等消費群體。而邁和全屋定制則率先提出“輕高定”的概念，緊抓消費升級風(fēng)口，積極布局高定市場(chǎng)，助推品牌向上升級。

“高端化”成為展會(huì )的高頻詞匯，麥肯錫全球研究院對“未來(lái)十年，中上層收入消費者將是中 國消費增長(cháng)的**推動(dòng)力”的論斷也在逐漸得到印證。

紅星美凱龍車(chē)建新認為，目前還較為小眾的輕奢、中奢的風(fēng)格，是未來(lái)國內家居的發(fā)展方向：“現在人們消費能力和審美都在提高，未來(lái)是高端市場(chǎng)的競爭?！彼寡?，隨著(zhù)各品牌涉及品類(lèi)的延伸，未來(lái)大家是互相搶占市場(chǎng)：“低端走流量，高端市場(chǎng)是生活理想?！?

值得注意的是，對比多家走高端化路線(xiàn)的品牌往往能清晰地發(fā)現，當面對高端消費需求，品牌提供的已不僅是產(chǎn)品和服務(wù)，更核心的是為用戶(hù)提供情感價(jià)值。通過(guò)不斷優(yōu)化的產(chǎn)品線(xiàn)匹配個(gè)性化需求，打造所見(jiàn)即所得的高端定制服務(wù)生態(tài)，從而將高價(jià)值、高滿(mǎn)足的落地服務(wù)轉化為高客單價(jià)，由此開(kāi)啟新增長(cháng)極。

忙碌的3月終于畫(huà)上圓滿(mǎn)的“句號”，各大展會(huì )呈現出來(lái)的火爆人氣，給2023年的家居行業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的信心，希望在展會(huì )風(fēng)向標的作用下，家居企業(yè)可以順應市場(chǎng)趨勢，深挖消費痛點(diǎn)，找準發(fā)展方向，以新模式、新業(yè)態(tài)，迎接家居行業(yè)更美好的未來(lái)。

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