裝飾紙進(jìn)入高速發(fā)展期，這些方面可以打造企業(yè)競爭力！

裝飾紙在我國發(fā)展時(shí)間不長(cháng)，到目前也只有30多年。

在60年代末的時(shí)候，我們國家在使用裝飾紙做防火板，這些防火板都是由一些國營(yíng)大廠(chǎng)來(lái)制造。一直到70年代末期，開(kāi)始研究要做直接貼面的紙，但當時(shí)主要貼面用于中密度的纖維板和刨花板的貼面。

21 世紀以前，中國裝飾原紙大多由歐美國家進(jìn)口，國內生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平相對較低；隨著(zhù)人們對居住環(huán)境和工作環(huán)境的要求不斷提高，促進(jìn)了裝飾紙市場(chǎng)的火爆，同時(shí)隨著(zhù)強化木地板、浸漬紙飾面人造板、家具和裝修等產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，我國的裝飾紙產(chǎn)業(yè)由此得到拉動(dòng)進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。

在內需帶動(dòng)下，國內裝飾原紙企業(yè)通過(guò)引進(jìn)和學(xué)習國外先進(jìn)技術(shù)，不斷提升自身生產(chǎn)技術(shù)水平，中國裝飾原紙國產(chǎn)化率逐步提升，2021 年中國具有一定規模的面層裝飾原紙企業(yè)總銷(xiāo)量已達 115 萬(wàn)噸，2011-2021 年年均復合增速達 10%，中國也成為了世界第 一大紙基飾面材料生產(chǎn)國。

近幾年來(lái)，鑒于表面可塑性的要求以及環(huán)保，主要是無(wú)甲醛等要求，裝飾紙行業(yè)進(jìn)入轉型改革期，質(zhì)量不斷提高，花色品種日益豐富，產(chǎn)量也呈現出逐年增長(cháng)的態(tài)勢。

市場(chǎng)的繁榮催生了更激烈的競爭，國內各大裝飾紙企業(yè)也在摩拳擦掌，從原料、性能、色彩、技術(shù)等多個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上，競爭倒逼了材料的長(cháng)期進(jìn)化……

華旺科技：

深耕裝飾原紙領(lǐng)域二十余年，華旺科技自成立以來(lái)始終聚焦可印刷裝飾原紙和素色裝飾原紙的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售。企業(yè)定位于中高端裝飾原紙領(lǐng)域，產(chǎn)品在耐曬、耐磨、穩定性與印刷性能方面具有良好的性能表現。華旺科技也先后建成、投產(chǎn)杭州工廠(chǎng)、馬鞍山工廠(chǎng)兩大生產(chǎn)基地。

得益于較高的產(chǎn)業(yè)鏈地位以及得當的成本管理，華旺科技長(cháng)期維持相對較高的盈利水平；同時(shí)采取以銷(xiāo)定產(chǎn)的業(yè)務(wù)模式，對下游具備一定議價(jià)優(yōu)勢。2020年12月，華旺科技在上交所主板上市。

夏王紙業(yè)：

夏王崇尚”以紙代木”，以綠色、環(huán)保、高品質(zhì)引領(lǐng)著(zhù)中國乃至全球的三聚氰胺裝飾原紙市場(chǎng)。在3月28日-3月31日中國家博會(huì )（廣州）設備配料展上，夏王分別推出素色紙、印刷紙、同步壓紋紙、數碼噴繪原紙、預浸膠紙、門(mén)板紙等6大類(lèi)產(chǎn)品，可以廣泛應用于家具、地板、門(mén)、移門(mén)、衣柜、櫥柜和墻板貼面；同時(shí)，夏王推出了十大流行色，從產(chǎn)品種類(lèi)，色彩趨勢等方面打造自己的優(yōu)勢。

齊峰新材：

齊峰新材在2022年抓住了發(fā)展的窗口期，通過(guò)持續加大科研投入，成功開(kāi)發(fā)出了十多種高技術(shù)新產(chǎn)品，并在新項目的實(shí)施中，加快了產(chǎn)品的轉型升級，優(yōu)存量、擴增量，實(shí)現了產(chǎn)業(yè)布局結構不斷優(yōu)化。

齊峰新材料正處于建設中的兩個(gè)項目：一是磨料背紙，二是預浸紙，公司新開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，現已完成設備的最后安裝。采用預浸紙工藝制成的家具板，具有零甲醛、無(wú)污染、易加工、低成本等優(yōu)點(diǎn)，是一種符合我國“無(wú)碳”發(fā)展戰略的綠色、低碳家具的新的裝飾材料，該產(chǎn)品用于電子、汽車(chē)噴漆、精密儀器等行業(yè)。

帝龍：

作為中國裝飾紙行業(yè)第 一家上市公司，帝龍新材在花色研發(fā)、裝飾紙、彩膜等產(chǎn)品的生產(chǎn)有較強的硬實(shí)力。目前，帝龍新材主要生產(chǎn)“帝龍牌”裝飾紙(包括裝飾紙和浸漬膠膜紙)、高性能裝飾板和PVC裝飾彩膜(PVC家具膜和PVC地板膜)等三大系列產(chǎn)品。

為了提升自己的可持續競爭優(yōu)勢，帝龍除了在團隊上，加大平面設計師和后端產(chǎn)品應用設計師人才的比例，同時(shí)還有對硬件的投入。早在幾年前，帝龍就引進(jìn)了高清的CRUSE掃描儀以及比利時(shí)愛(ài)克發(fā)InterioJet 3300數碼打印機設備。這些硬件的投入不僅提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，更能在研發(fā)實(shí)踐中，實(shí)現所見(jiàn)即所得。

愛(ài)博：

愛(ài)博作為一家完全市場(chǎng)化的研發(fā)型企業(yè)，具備完善的MRD流程，從對市場(chǎng)或客戶(hù)的需求分析到產(chǎn)品設計，最后完成設計在空間中應用的驗證。產(chǎn)品邏輯從2017年起開(kāi)始沿用工業(yè)設計里面CMF的角度來(lái)對材料進(jìn)行管理分析及產(chǎn)品規劃，通過(guò)這樣的維度把產(chǎn)品拆分成多元的數字結構關(guān)系，通過(guò)對面料設計的主題管理的方式開(kāi)展市場(chǎng)調研和產(chǎn)品設計。

愛(ài)博聚焦于市場(chǎng)需求及消費趨勢的研究，不斷提高產(chǎn)品在視覺(jué)表現能力上的水準賦能客戶(hù)的產(chǎn)品競爭力。2017年愛(ài)博與歐洲眾多設計公司合作，實(shí)現中國市場(chǎng)信息化，歐洲產(chǎn)品設計的模式；2019年與意大利First Italy Srl簽訂戰略合作協(xié)議,把歐洲優(yōu)質(zhì)的設計資源為中國品牌服務(wù)，并聘請知名建筑師擔任公司藝術(shù)總監；2020年起，愛(ài)博在鋼板領(lǐng)域實(shí)現與三家國內領(lǐng)先的品牌共同研發(fā)，所有開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品在上市時(shí)同時(shí)搭配好**的表面處理方案實(shí)現客戶(hù)全方位服務(wù)。

盛世德：

在裝飾紙印刷上，盛世德?lián)碛幸恢Ь哂袊H視野的設計研發(fā)團隊，成員分布在全球各地，專(zhuān)業(yè)涵蓋室內設計、面料設計、工業(yè)設計以及傳播設計等多方面設計技能，為客戶(hù)提供精準的潮流趨勢與設計服務(wù)。

利用國際先進(jìn)的浸漬技術(shù)，確?？蛻?hù)貼面時(shí)裝飾紙達到最 佳的使用效果。源于自然生活中的優(yōu)秀設計，通過(guò)不同的模板紋理，讓裝飾紙和板材從視覺(jué)、觸覺(jué)和整體感覺(jué)不同層面去詮釋“美”和“舒適”，同時(shí)讓“美”和“舒適”與顆粒板、多層板，可飾面OSB以及可飾面無(wú)機板進(jìn)行不同的結合，讓板材可以應用在不同的裝飾領(lǐng)域。盛世德檢測中心順利通過(guò)評定，獲得CNAS認可證書(shū)，標志著(zhù)盛世德在印刷裝飾紙及浸漬裝飾膠膜紙行業(yè)擁有著(zhù)“國家認可實(shí)驗室”的領(lǐng)先優(yōu)勢。

佳飾家：

佳飾家建立“四大鏈條”打造核心優(yōu)勢：第 一是整合國內外的優(yōu)質(zhì)的供應鏈資源；第二是建設自己的設計鏈；第三是打通產(chǎn)品鏈，擴大客戶(hù)選擇余地；第四是服務(wù)鏈，據悉，佳飾家在國內家居和建材主要的生產(chǎn)基地都建立實(shí)體工廠(chǎng)，打造了13個(gè)實(shí)體企業(yè)以保證供貨和服務(wù)。

國內中高端裝飾原紙滲透率提升有三大催化因素：

1.裝飾原紙貼面板材外觀(guān)逼真，作為墻面、柜面裝飾的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢明顯，不斷替代成本更高的裝飾材料。

2.高端和低端紙飾面在仿真度、質(zhì)感、檔次上差異大。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)提升產(chǎn)品顏值曝光度、降低消費者跨品牌比較成本，下游柜類(lèi)家居品牌通過(guò)打造外觀(guān)差異化性、提升外觀(guān)質(zhì)感來(lái)提升產(chǎn)品競爭力的訴求強烈。高端裝飾原紙成本占板材出廠(chǎng)價(jià)值僅1.7%，用高端裝飾原紙來(lái)提升柜類(lèi)外觀(guān)，對品牌的吸引力較大。

3.中高端裝飾原紙下游應用場(chǎng)景多元化，帶動(dòng)裝飾原紙需求量增長(cháng)。同時(shí)歐洲高端市場(chǎng)打開(kāi)，產(chǎn)品出?？臻g廣闊。預計2025年國內裝飾原紙市場(chǎng)規模達147億元，中高端產(chǎn)品滲透率達75%。

從發(fā)展過(guò)程來(lái)看，中國裝飾紙行業(yè)的發(fā)展整體晚于歐美國家，在設備、分色和設計上對比，國內整個(gè)行業(yè)都存在一定的差距。

究其根源，有人提出兩大原因：

1.裝飾紙概念發(fā)源于歐洲，他們具有天然的優(yōu)勢以及生產(chǎn)設備的優(yōu)勢，使他們的生產(chǎn)速率、效率均優(yōu)于中國企業(yè)；

2.追溯歷史，中國幾乎直接由封建社會(huì )過(guò)渡到社會(huì )主義社會(huì )，建國初期，更多的選擇是實(shí)木家具，而現在是板式家具，我們的沉淀性與國外有一些不一致的地方，跨越過(guò)快，“時(shí)尚”的概念流行也不及國外那樣深入人心。

現階段國內多家裝飾紙企業(yè)已經(jīng)建立了自己的設計部門(mén)，加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，例如佳飾家、帝龍、中林等企業(yè)每年都會(huì )推出自己參與開(kāi)發(fā)的新花色；而也有部分如天德美琳等裝飾紙企業(yè)會(huì )選擇與業(yè)界知名企業(yè)合作，通過(guò)精心篩選，采納他們的優(yōu)秀的花色，來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)新的市場(chǎng)需求。

隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的轉暖，在“碳達峰、碳中和”的國家戰略目標的影響下，憑借產(chǎn)業(yè)獨特的資源節約和創(chuàng )新驅動(dòng)的新特征，裝飾紙行業(yè)勢必將進(jìn)入新的上升階段。

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