競逐低碳、環(huán)保發(fā)展賽道 家居裝飾行業(yè)或迎“綠色春天”

恢復和擴大消費，穩定大宗消費，推動(dòng)恢復生活服務(wù)消費大潮涌動(dòng)。家居裝飾行業(yè)作為我國內需消費的一大主力，正全力走在前列。

不過(guò)，相關(guān)統計數據顯示，2022年，我國家具制造業(yè)累計實(shí)現營(yíng)業(yè)收入7624.1億元，同比下降8.1%；利潤總額為471.2億元，同比增長(cháng)7.9%。2023年1月，全國建材家居賣(mài)場(chǎng)景氣指數(BHI)為95.62，環(huán)比上漲6.69，同比下跌10.37。

隨著(zhù)外部環(huán)境改善和家居裝飾行業(yè)逐步復蘇，綠色、健康、可持續等概念正逐漸成為消費新趨勢?！吨袊揖泳G色環(huán)保競爭力白皮書(shū)》顯示，目前，九成以上的消費者會(huì )考慮綠色健康因素對身體的影響，健康、環(huán)保已成為家居產(chǎn)品選購新趨勢。

對此，志邦家居股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“志邦家居”，603801.SH)相關(guān)負責人日前在接受《中國經(jīng)營(yíng)報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，志邦家居目前已參與多項國家及行業(yè)標準制定，以推進(jìn)板材及其制品產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展，不斷帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，保護消費者健康及消除室內環(huán)境污染。

樓市復蘇貢獻增量需求

今年以來(lái)，家居裝飾行業(yè)總體呈現復蘇回暖趨勢。

根據國家統計局公布的數據，2023年1~2月，社會(huì )消費品零售總額為7.71萬(wàn)億元，同比增長(cháng)3.5%。其中，家居家具類(lèi)零售額為235億元，同比增長(cháng)5.2%。

中國銀河證券研報分析認為，今年2月以來(lái)，房地產(chǎn)銷(xiāo)售持續改善，新房、二手房銷(xiāo)售數據均有明顯修復，預計后續仍將持續向好，將為家居需求貢獻增量?！巴瑫r(shí)，隨著(zhù)消費顯著(zhù)復蘇，2月家居線(xiàn)下客流明顯回暖，延期需求持續釋放，家居行業(yè)全年業(yè)績(jì)或許將得到保證?！?

事實(shí)上，家居行業(yè)具有較強的韌性，多家家居企業(yè)日前均發(fā)布了業(yè)績(jì)預盈公告。其中，南京我樂(lè )家居股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“我樂(lè )家居”，603326.SH)公告稱(chēng)，經(jīng)財務(wù)部門(mén)初步測算，預計2022年度實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.26億~1.5億元，與2021年同期相比將實(shí)現扭虧為盈。

對此，我樂(lè )家居方面表示，這是由于公司在報告期內以保持平穩發(fā)展為**要務(wù)，緊緊圍繞國家政策和消費導向優(yōu)化調整渠道策略，持續投入和配套營(yíng)銷(xiāo)資源，重點(diǎn)打造零售端業(yè)務(wù)能力。同時(shí)，大宗業(yè)務(wù)繼續以控制風(fēng)險和催收貨款為工作重心，主動(dòng)降低大宗業(yè)務(wù)中直營(yíng)業(yè)務(wù)占比，大力發(fā)展工程經(jīng)銷(xiāo)商全現金業(yè)務(wù)?！肮痉e極進(jìn)行內部資源整合，采取有效措施合理降費增效，實(shí)現扭虧為盈?！?

無(wú)獨有偶，志邦家居日前發(fā)布的2022年度業(yè)績(jì)快報公告顯示，2022年，志邦家居實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.36億元，同比2021年同期增長(cháng)6.07%，實(shí)現歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤4.97億元，同比2021年同期增長(cháng)8.03%。

“報告期內，針對不斷變化的外部環(huán)境，公司始終堅持圍繞戰略和全年經(jīng)營(yíng)目標，調整優(yōu)化產(chǎn)品結構、深耕經(jīng)銷(xiāo)渠道、緊抓整裝業(yè)務(wù)勢能，制定積極主動(dòng)、快速響應的應對策略，實(shí)現收入規模穩定增長(cháng)?！敝景罴揖臃矫姹硎?，同時(shí)公司深入推動(dòng)降本增效措施落地，使得成本管控和經(jīng)營(yíng)效率得到有效提升。

綠色低碳成消費新趨勢

隨著(zhù)外部環(huán)境改善和業(yè)績(jì)逐漸恢復，家居裝飾行業(yè)也呈現出新氣象。消費者追捧綠色、健康產(chǎn)品正逐步成為家居行業(yè)的消費新趨勢。

“全面加強資源節約工作，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)和循環(huán)經(jīng)濟，促進(jìn)節能環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)應用。加快傳統產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)數字化轉型，著(zhù)力提升高端化、智能化、綠色化水平?！?023年《政府工作報告》也進(jìn)一步明確了我國現代化產(chǎn)業(yè)體系的重點(diǎn)發(fā)展方向。

紅星美凱龍家居集團股份有限公司(601828.SH)董事長(cháng)車(chē)建新曾公開(kāi)表示，80后、90后群體對所要消費的產(chǎn)品有著(zhù)更為“苛刻”的要求，這部分消費者既是品質(zhì)消費的信賴(lài)者，也是綠色環(huán)保消費理念的踐行者。而正在崛起的“Z世代”消費者不僅注重原材料和工藝制造的環(huán)保，也更加在意品牌傳遞的價(jià)值理念是否綠色環(huán)保、是否智能制造。

這也對家居業(yè)態(tài)提出了新要求。志邦家居相關(guān)負責人告訴記者，目前，志邦家居正以創(chuàng )新促發(fā)展，重視產(chǎn)品質(zhì)量，注重產(chǎn)品綠色研發(fā)與設計，深度洞察消費者需求，圍繞環(huán)保、防水性能、抗菌、防霉等市場(chǎng)趨勢，為消費者提供高標準的環(huán)保產(chǎn)品。

我樂(lè )家居相關(guān)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，公司將在產(chǎn)品設計、服務(wù)體驗、品牌打造等各個(gè)環(huán)節中融入綠色健康環(huán)保時(shí)尚的家居理念，不斷推出更符合消費者期待的定制家居產(chǎn)品。

根據億歐智庫發(fā)布的《2022年中國家居行業(yè)年度觀(guān)察報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報告》”)，面對“雙碳”目標下的新國標、能耗雙控等政策，頭部家居企業(yè)正持續加碼升級環(huán)保要求，建立新的核心競爭力。

“隨著(zhù)消費者環(huán)保意識的不斷提升，對綠色、健康、安心的高品質(zhì)家居生活需求擴張，未來(lái)全家居行業(yè)的環(huán)保升級將持續加碼。環(huán)保概念將從競爭優(yōu)勢轉變?yōu)樾袠I(yè)的功能內核，隨著(zhù)環(huán)保材料的普及，市場(chǎng)競爭態(tài)勢從差異化競爭逐漸轉向為淘汰不達標產(chǎn)品，無(wú)力跟進(jìn)的中小企業(yè)將陸續被擠出市場(chǎng)?！鄙鲜觥秷蟾妗贩治稣J為。

不過(guò)，在中國家居/設計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰略專(zhuān)家王建國看來(lái)，家居企業(yè)的綠色戰略應當進(jìn)行全方位、系統性布局?！捌髽I(yè)在原材料的選購過(guò)程中應遵循環(huán)保原則，同時(shí)在研發(fā)端也應考慮環(huán)保、綠色的場(chǎng)景和空間，制造端和應用端則需通過(guò)科技能力和應用管理做到綠色、低碳?！?

王建國表示，消費端對于綠色、低碳的問(wèn)題觀(guān)察或會(huì )更為全面?；诖?，相關(guān)企業(yè)在制造端需要多方協(xié)同，才能推出真正迎合消費需求的綠色、低碳、環(huán)保產(chǎn)品。

推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

在持續探索綠色、低碳、可持續發(fā)展路徑背后，家居行業(yè)也正謀求高質(zhì)量發(fā)展。

2023年《政府工作報告》提出，完善支持綠色發(fā)展的政策，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，推進(jìn)資源節約集約利用，推動(dòng)重點(diǎn)領(lǐng)域節能降碳，持續打好藍天、碧水、凈土保衛戰?！墩ぷ鲌蟾妗吠瑫r(shí)明確，要全面加強資源節約工作，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)和循環(huán)經(jīng)濟，促進(jìn)節能環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)應用。

此外，2022年11月，工信部、國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部和住建部等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《建材行業(yè)碳達峰實(shí)施方案》明確提出，將木竹材等產(chǎn)品碳排放指標納入綠色建材標準體系，加快推進(jìn)綠色建材產(chǎn)品認證，擴大綠色建材產(chǎn)品供給，提升綠色建材產(chǎn)品質(zhì)量。

多家家居企業(yè)也早已開(kāi)始布局。據我樂(lè )家居方面介紹，目前，我樂(lè )家居在生產(chǎn)過(guò)程中采用了德國封邊技術(shù)并使用MDI無(wú)醛膠，在除甲醛的同時(shí)不會(huì )產(chǎn)生TVOC(總揮發(fā)性有機化合物)、甲苯等其他有害污染物，使ENF-MAX板(制板全流程無(wú)甲醛原料板材)在長(cháng)時(shí)間的使用中都能夠保持環(huán)保性能。

我樂(lè )家居方面進(jìn)一步表示，實(shí)現綠色、環(huán)保、健康的可持續、高質(zhì)量發(fā)展，始終是公司的重要提升方向。隨著(zhù)國內消費全面復蘇提振，人們對美好家居生活產(chǎn)品的需求會(huì )進(jìn)一步釋放，行業(yè)發(fā)展極有可能迎來(lái)更多機遇。

“公司將聚焦中高端品牌定位，堅持差異化競爭策略，圍繞家居消費升級和改善型家居消費需求持續進(jìn)行創(chuàng )新，提高產(chǎn)品競爭力，進(jìn)一步擴大市場(chǎng)份額。在廚柜和全屋產(chǎn)品基礎上不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi)、拓寬產(chǎn)品矩陣，培育其他增長(cháng)曲線(xiàn)?！蔽覙?lè )家居方面表示，“同時(shí)，公司會(huì )緊盯存量房裝修市場(chǎng)帶來(lái)的增量需求空間，重點(diǎn)發(fā)力零售市場(chǎng)，優(yōu)化大宗客戶(hù)收入結構占比，隨著(zhù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)發(fā)展靈活調整業(yè)務(wù)策略和資源開(kāi)拓，及時(shí)把控風(fēng)險，并尋求效益提升**化?！?

志邦家居方面還表示，公司正積極響應國家綠色制造理念，以全流程綠色產(chǎn)業(yè)鏈踐行低碳行動(dòng)，助力實(shí)現碳中和目標。

王建國告訴記者，家居行業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，需要做到更高效、更高品質(zhì)、更加環(huán)保和更加人性化?！皬南M端升級而言，會(huì )有更多的文化和科技訴求以及更加便利、舒適的產(chǎn)品需要，企業(yè)端需要針對這些需求進(jìn)行相應升級?！?

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