相關(guān)政策密集出臺 家居行業(yè)迎利好

作為消費領(lǐng)域的“四大金剛”之一，家居是僅次于汽車(chē)的第二大消費品類(lèi)，對擴內需、穩增長(cháng)發(fā)揮著(zhù)關(guān)鍵作用。因此，近年來(lái)，家居消費被寄予厚望，甚至上升到經(jīng)濟增長(cháng)極的高度，而家居產(chǎn)業(yè)則被視為萬(wàn)億航母級別的產(chǎn)業(yè)高地。

2020至今，國家層面相繼出臺多個(gè)消費激活以及產(chǎn)業(yè)利好政策，對提振家居消費、促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響深遠。家居企業(yè)又該如何抓住其中蘊含的政策導向，順勢而為，找到經(jīng)營(yíng)發(fā)力的新方向？

2020年7月 國務(wù)院 《關(guān)于全面推進(jìn)城鎮老舊小區改造工作的指導意見(jiàn)》

2020年7月，國務(wù)院公布《關(guān)于全面推進(jìn)城鎮老舊小區改造工作的指導意見(jiàn)》，確定老舊小區改造的近期、中期和長(cháng)期目標。即2020年新開(kāi)工改造城鎮老舊小區3.9萬(wàn)個(gè)，涉及居民近700萬(wàn)戶(hù)，支持管網(wǎng)改造、加裝電梯等，發(fā)展居家養老、用餐、保潔等多樣社區服務(wù)；到2022年，基本形成城鎮老舊小區改造制度框架、政策體系和工作機制；到“十四五”期末，結合各地實(shí)際，力爭基本完成2000年底前建成的需改造城鎮老舊小區改造任務(wù)。

政策導向

舊房翻新

2020年7月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)城鎮老舊小區改造工作的指導意見(jiàn)》，2021年12月，住建部、國家發(fā)改委、財政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步明確城鎮老舊小區改造工作要求的通知》。城鎮老舊小區改造作為重大民生工程，有望成為二次裝修的需求傳導鏈接，為家居行業(yè)帶來(lái)巨大增量。

目前，新房的增量空間有限，而上億套存量房需要翻新改造，甚至全面重新裝修，疊加改善型家居消費動(dòng)力，是未來(lái)幾十年里大家居市場(chǎng)的動(dòng)力來(lái)源，而且也是眾多家居企業(yè)的業(yè)績(jì)增長(cháng)支撐點(diǎn)。

2021年1月 商務(wù)部等十二部門(mén) 《關(guān)于提振大宗消費重點(diǎn)消費促進(jìn)釋放農村消費力若干措施的通知》

《通知》提出進(jìn)一步促進(jìn)大宗消費、重點(diǎn)消費，以及更大釋放農村消費潛力。促進(jìn)家電家具家裝消費的具體措施包括激活家電家具市場(chǎng)，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買(mǎi)綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼，支持廢舊物資回收體系建設等。

2021年4月  商務(wù)部等六部門(mén) 全國消費促進(jìn)月活動(dòng)

商務(wù)部、國家發(fā)展改革委等六部門(mén)發(fā)布《關(guān)于組織開(kāi)展2021年全國消費促進(jìn)月活動(dòng)的通知》?；顒?dòng)時(shí)間為5月1日至31日，活動(dòng)主題為加快促進(jìn)消費回升和潛力釋放，并聚焦汽車(chē)、家電、家居等大宗商品消費，搭建匯聚汽車(chē)嘉年華、家居家裝節等特色專(zhuān)題活動(dòng)的消費大平臺。

政策導向

提振消費

經(jīng)濟復蘇大環(huán)境下，提振大宗消費政策的出臺，正是為了更好地滿(mǎn)足廣大消費者在疫情期間受到抑制的消費需求，釋放消費市場(chǎng)中占據主導地位的重點(diǎn)商品和服務(wù)的消費潛力。家居企業(yè)圍繞消費需求升級、下沉市場(chǎng)等，結合推動(dòng)綠色環(huán)保節能的消費補貼，加大家居消費支持力度，**程度挖掘家居消費潛力。

2021年4月 住建部等十六部門(mén) 《關(guān)于加快發(fā)展數字家庭、提高居住品質(zhì)的意見(jiàn)》

《意見(jiàn)》明確數字家庭三大服務(wù)功能，即滿(mǎn)足居民獲得家居產(chǎn)品智能化服務(wù)、線(xiàn)上社會(huì )化服務(wù)、線(xiàn)上申辦政務(wù)服務(wù)三大需求?！兑庖?jiàn)》要求強化數字家庭工程設施建設，包括加強智能信息綜合布線(xiàn)、分類(lèi)加強智能產(chǎn)品在新建及既有住宅、社區配套設施中的設置要求。完善數字家庭系統，包括加強數字家庭系統基礎平臺建設、加強與相關(guān)平臺對接、推進(jìn)智能家居產(chǎn)品跨企業(yè)互聯(lián)互通和質(zhì)量保障、強化網(wǎng)絡(luò )和數字安全保障等要求。

政策導向

挖掘數字化潛力

隨著(zhù)全球“智能+”時(shí)代到來(lái)，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的快速發(fā)展，政府層面開(kāi)始對數字家庭的發(fā)展做出重要指示，鼓勵創(chuàng )新，對智能產(chǎn)品布局具有一定導向性作用。為行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。同時(shí)，從數字化設計、數字化生產(chǎn)到數字化運營(yíng)、數字化營(yíng)銷(xiāo)，家居企業(yè)將進(jìn)一步深挖數字化潛力，為企業(yè)降本增效，為顧客創(chuàng )造價(jià)值。

2022年1月 工信部 《關(guān)于加快現代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設的指導意見(jiàn)》

指導意見(jiàn)提出，到2025年，輕工業(yè)綜合實(shí)力大幅提升，占工業(yè)比重基本穩定，企業(yè)創(chuàng )新能力、品牌影響力顯著(zhù)提高，產(chǎn)業(yè)鏈現代化水平明顯提升，產(chǎn)業(yè)結構和區域布局更加優(yōu)化，在全球產(chǎn)業(yè)分工和價(jià)值鏈中的位勢明顯提升，現代輕工產(chǎn)業(yè)體系基本形成。

政策導向

產(chǎn)業(yè)升級

指導意見(jiàn)提出，圍繞健康、育幼、養老等迫切需求，在適老化家電、家具、智慧家居產(chǎn)品等，積極開(kāi)發(fā)行業(yè)設計創(chuàng )新；綜合應用5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代數字技術(shù)，建設一批智能制造示范工廠(chǎng)；整裝云賦能平臺，大規模個(gè)性化定制家具模塊化生產(chǎn)以及加快綠色安全發(fā)展；加強有害物質(zhì)源頭管控和綠色原材料采購，推廣全生命周期綠色發(fā)展理念等。

2022年1月 國家發(fā)改委等七部門(mén) 《促進(jìn)綠色消費實(shí)施方案》

方案提出，積極推廣綠色居住消費。全面推廣綠色低碳建材，推動(dòng)建筑材料循環(huán)利用，鼓勵有條件的地區開(kāi)展綠色低碳建材下鄉活動(dòng)。大力發(fā)展綠色家裝。鼓勵使用節能燈具、節能環(huán)保灶具、節水馬桶等節能節水產(chǎn)品。倡導合理控制室內溫度、亮度和電器設備使用。

政策導向

綠色轉型

《方案》為家居企業(yè)指明了未來(lái)的市場(chǎng)方向，綠色發(fā)展是家居行業(yè)的必然趨勢，加速產(chǎn)業(yè)轉型升級，建立綠色建材生產(chǎn)基地，當好”雙碳”戰略的急先鋒。利好政策不斷加碼，家居企業(yè)越來(lái)越重視綠色環(huán)保低碳，努力提升綠色健康家居消費的品質(zhì)。

2022年1月 住建部 《“十四五”建筑業(yè)發(fā)展規劃》

規劃明確“十四五”時(shí)期，我國要初步形成建筑業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系框架，建筑市場(chǎng)運行機制更加完善，工程質(zhì)量安全保障體系基本健全，建筑工業(yè)化、數字化、智能化水平大幅提升，建造方式綠色轉型成效顯著(zhù)，加速建筑業(yè)由大向強轉變。

政策導向

裝配式裝修

中國裝配式建筑行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迅速，根據住建部公布數據，2019年全國裝配式裝修建筑面積為4529萬(wàn)平方米。2021年全國裝配式裝修面積為8308萬(wàn)平方米。裝配式建筑的持續滲透為裝配式裝修提供了發(fā)展的土壤，裝配式裝修產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)2.0時(shí)代，工業(yè)化、智能化、數字化也將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。

2022年2月 國務(wù)院 《“十四五”推進(jìn)農業(yè)農村現代化規劃》

《規劃》明確，到2025年，農業(yè)基礎更加穩固，鄉村振興戰略全面推進(jìn)，農業(yè)農村現代化取得重要進(jìn)展。梯次推進(jìn)有條件的地區率先基本實(shí)現農業(yè)農村現代化，脫貧地區實(shí)現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。展望2035年，鄉村全面振興取得決定性進(jìn)展，農業(yè)農村現代化基本實(shí)現。

政策導向

深度參與鄉村振興

隨著(zhù)我國經(jīng)濟復蘇發(fā)展和鄉村振興戰略的不斷深入推進(jìn)，農村居民可支配收入水平和消費水平得到了有效提振，農村經(jīng)濟已成為我國消費持續增長(cháng)的新動(dòng)力。依托國家政策補貼與渠道下沉，預計將進(jìn)一步促進(jìn)農村消費升級，有效促進(jìn)家居零售市場(chǎng)向鄉村拓展，提升行業(yè)滲透率與市場(chǎng)規模。

2022年8月 工信部、住建部等四部門(mén) 《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》

《行動(dòng)方案》從夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎、加快數字化綠色化轉型、培育優(yōu)質(zhì)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)集群、擴大優(yōu)質(zhì)供給以及加大應用推廣等五個(gè)方面提出十余項政策舉措。到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新能力明顯增強，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng )造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。提出加快技術(shù)突破和設計能力提升以及加快標準互聯(lián)互通和融合創(chuàng )新等要求，并提出支持建立智能家居和重點(diǎn)家居行業(yè)制造業(yè)創(chuàng )新中心、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)創(chuàng )新、提高家居一體化設計和集成創(chuàng )新能力等舉措。

政策導向

高質(zhì)量發(fā)展

《行動(dòng)方案》中提出的家居產(chǎn)業(yè)這一概念和范疇，既符合現階段人民生活品質(zhì)不斷提升的實(shí)際要求，又能促進(jìn)家電、家具和照明電器等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展創(chuàng )新空間，特別是開(kāi)發(fā)場(chǎng)景化、智能化、套系化產(chǎn)品和解決方案，提供了有效的引導。

2022年12月 國務(wù)院 《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》、國家發(fā)改委 《“十四五”擴大內需戰略實(shí)施方案》

《綱要》提到促進(jìn)家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動(dòng)數字家庭發(fā)展?！毒V要》提到完善鄉村市場(chǎng)體系，包括推動(dòng)農村居民汽車(chē)、家電、家具、家裝消費升級。引導縣域引入城市消費新業(yè)態(tài)新模式，充分滿(mǎn)足縣鄉居民個(gè)性化、多元化、中高端消費需求。

政策導向

提質(zhì)升級

《綱要》中提到了促進(jìn)家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動(dòng)數字家庭發(fā)展，智能家電、數字家居是家居行業(yè)未來(lái)邁向高質(zhì)量發(fā)展的方向之一，這部分產(chǎn)品的需求也有機會(huì )成為新風(fēng)口；推動(dòng)農村居民家電、家具、家裝消費升級，則要求家居企業(yè)在銷(xiāo)售渠道、營(yíng)銷(xiāo)方式、物流供應鏈等方面做出調整，以加快產(chǎn)品下鄉；全面促進(jìn)消費，加快消費提質(zhì)升級是《綱要》中的核心內容，即著(zhù)力滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)消費需求；家居行業(yè)未來(lái)還需要從傳統制造業(yè)向智能制造升級，逐漸實(shí)現技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品升級。

2023年，家居企業(yè)如何借力打開(kāi)空間……

目前，國家層面對家居行業(yè)政策引導主要集中在”促進(jìn)智能家居發(fā)展“”鄉村振興“”綠色可持續轉型“”產(chǎn)品提質(zhì)升級“”產(chǎn)業(yè)升級以及高質(zhì)量發(fā)展“等方面，龍頭家居企業(yè)沿著(zhù)受鼓勵、受支持的政策路線(xiàn)，積極創(chuàng )新跟上市場(chǎng)變化的節奏，增加投資，加速布局的同時(shí)，也贏(yíng)得了更大的市場(chǎng)時(shí)間，并贏(yíng)得了投資者們的重新審視與認可。

2023年，政府穩經(jīng)濟政策持續落實(shí)。2月，商務(wù)部市場(chǎng)運行和消費促進(jìn)司司長(cháng)在國新辦發(fā)布會(huì )上表示， 2023年將聚焦汽車(chē)、家居重點(diǎn)消費領(lǐng)域，推動(dòng)出臺一批新的政策。3月，政府工作報告列出今年的八項工作重點(diǎn)，其中“恢復和擴大消費”位居首位。作為消費領(lǐng)域的”四大金剛“之一，家居行業(yè)對提振經(jīng)濟至關(guān)重要。

2023年家居企業(yè)如何戰略布局？或許就隱藏在這些對整個(gè)行業(yè)影響深遠的政策中。而家居企業(yè)要做的事，就是及時(shí)抓住政策東風(fēng)，緊跟需求，用高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，在社會(huì )的共同推動(dòng)下，實(shí)現自身高質(zhì)量發(fā)展，并為更多人締造美好生活。

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