2022定制家居行業(yè)熱點(diǎn)事件

2022年，是定制家居行業(yè)過(guò)去十年最難的一年。疫情持續、上游房地產(chǎn)市場(chǎng)遭遇重擊，行業(yè)信心低迷……

但所幸，行業(yè)在挑戰中孕育機遇，企業(yè)積極在變局中求新，依然有不少企業(yè)業(yè)績(jì)逆勢上。新模式、新品牌、新業(yè)務(wù)布局、上市融資異?；馃?，定制家居企業(yè)們在危機中積極探索新的發(fā)展。

復盤(pán)已經(jīng)結束的2022，展望剛剛來(lái)臨的2023。以下是衣柜網(wǎng)評選出的2022年定制家居行業(yè)十大熱點(diǎn)事件，希望能夠對家居人有所啟發(fā)和思考。

事件1：尚品宅配重磅發(fā)布輕時(shí)尚「小橙店」！

店態(tài)創(chuàng )新：打造輕時(shí)尚潮牌家居店，搶占z世代消費市場(chǎng)

4月12日，在全國直播活動(dòng)中，尚品宅配重磅發(fā)布“小橙店”。

據了解，“小橙店”旨在打造一個(gè)輕時(shí)尚潮牌家居店，將鎖定年輕化消費新流量，通過(guò)輕時(shí)尚、輕資產(chǎn)、重設計、快轉化等突出優(yōu)勢，搶占Z世代消費市場(chǎng)，撬動(dòng)時(shí)尚經(jīng)濟新增長(cháng)點(diǎn)。短短2小時(shí)內，尚品宅配便即成功鎖定全國26省151城！

點(diǎn)評：尚品宅配小橙店，作為尚品宅配孵化出來(lái)的渠道新物種，模式上的差異性和優(yōu)越性突出且鮮明。疊加尚品宅配的既有優(yōu)勢，短期內迅速引爆市場(chǎng)，看似出人意料，實(shí)則情理之中。

對于投資者來(lái)說(shuō)，「小橙店」的橙色商業(yè)風(fēng)暴攪動(dòng)了行業(yè)格局，顛覆了原本沉悶守舊的制造業(yè)生態(tài)模式，對消費者來(lái)說(shuō)，「小橙店」的橙色IP也無(wú)異于一場(chǎng)文化風(fēng)暴，席卷了原本只定位于“剛需”階層的家居空間。

未來(lái)，定制家居行業(yè)的店態(tài)創(chuàng )新、渠道變革會(huì )更加多元，企業(yè)渠道探索的潛力也將持續挖掘。

事件2：發(fā)布高定家居品牌miform

定制家居角逐高定市場(chǎng)，能否改寫(xiě)行業(yè)結局？

近兩年來(lái)，定制家居市場(chǎng)格局初步形成，高端定制家居（高定）成為了家居企業(yè)突圍的新方向，擁有高顏值、高品質(zhì)、高服務(wù)的“高定家居”成為家居行業(yè)最熱門(mén)的關(guān)鍵詞。

今年5月，歐派家居全資收購意大利高端家居品牌FORMER，并于6月發(fā)布了高定家居品牌miform，角逐高定市場(chǎng)。

Miform的推出意味著(zhù)歐派家居進(jìn)軍高端家居市場(chǎng)策略改變了，也是完善覆蓋不同消費者產(chǎn)品矩陣的重要布局。

點(diǎn)評：miform有著(zhù)意大利高定品牌FORMER基因，恰巧能將miform在設計端的優(yōu)勢和歐派規?；?、體量化的實(shí)力結合起來(lái)，從而實(shí)現1+1>2的效果。而除了歐派，今年還有好萊客HD吉吉、瑪格極、客來(lái)福革物等品牌入局高定，隨著(zhù)越來(lái)越多大眾定制品牌入局高定，高定必將實(shí)現更大市場(chǎng)范圍的覆蓋，屆時(shí)，戰場(chǎng)上又是一片廝殺。

事件3：“金嬋紫”入職金牌廚柜

邁入數字未來(lái)！家居行業(yè)首位虛擬人登場(chǎng)

5月16日，家居行業(yè)**超寫(xiě)實(shí)虛擬數字人金嬋紫，正式官宣入職金牌廚柜，擔任金牌廚柜家居空間設計師，以金牌明星員工的身份，入駐金牌大廈，據悉，金嬋紫主要工作將開(kāi)發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，參加線(xiàn)下設計師沙龍，擔任營(yíng)銷(xiāo)主播等，讓更多的家居企業(yè)看到元宇宙鏈接家居行業(yè)的無(wú)限可能。

點(diǎn)評：元宇宙賽道風(fēng)風(fēng)火火，定制家居首位虛擬人誕生，是行業(yè)探索“元宇宙”商業(yè)價(jià)值的標志性事件。對金牌來(lái)說(shuō)，虛擬人一方面為品牌賦能，一方面為智能家居布局鋪路。另外，金牌廚柜也借此實(shí)現了全面的數字化轉型。

相信在元宇宙的浪潮中，也終將發(fā)展成為一個(gè)標桿，為家居行業(yè)、乃至各行各業(yè)提供進(jìn)擊元宇宙的范本。

事件4：歐派發(fā)布整家定制2.0與新整裝戰略

定制家居提整裝賽道，整裝是家居下個(gè)風(fēng)口？

6月9日，歐派把旗下裝大家居的品牌“星之家”更名為“鉑尼思”實(shí)現了在品牌、業(yè)務(wù)模式、 產(chǎn)品等方面的全面升級。7月15日，“家居新尺度整家新高度——歐派高顏整家定制2.0超級發(fā)布會(huì )”在歐派集團總部圓滿(mǎn)舉行，引發(fā)行業(yè)內關(guān)于整家定制2.0的討論。10月12日，歐派發(fā)布新整裝戰略，6大主張加速整裝布局。

點(diǎn)評：2022年整家定制星火燎原，據不完全統計，已經(jīng)有幾十家企業(yè)發(fā)布了整家定制戰略或者是相關(guān)套餐，除了我樂(lè )家居，其余八大定制家居也出了相應的整裝戰略。

另外，消費者一站式家居服務(wù)需求興起，整裝成為行業(yè)大勢所趨。如何探尋整裝增長(cháng)模式、構建有市場(chǎng)競爭力的商業(yè)生態(tài)，成為全行業(yè)不斷探索的命題。

事件5：尚品宅配攜手老板電器發(fā)布集成廚房”—“I Kitchen”

定制家居品牌發(fā)力廚房業(yè)務(wù)，爭奪“廚房經(jīng)濟”風(fēng)口

6月15日，尚品宅配攜手老板電器，舉辦「定制新廚房」新品發(fā)布會(huì )，雙方共同發(fā)布“**個(gè)搭載六核廚電的集成廚房”——“I Kitchen”。這款集成廚房包含地柜、臺面、吊柜、星盆、龍頭，搭載煙、灶、消、洗、凈、蒸烤共六核專(zhuān)業(yè)功能，并針對不同面積空間有三款I(lǐng) Kitchen集成廚房選擇，分別為加強版、標準版、迷你版。

點(diǎn)評：在今年房地產(chǎn)下行、定制與廚電行業(yè)發(fā)展均受阻的情況下，定制家居品牌有如尚品宅配、維意定制開(kāi)始借助廚電巨頭的力量發(fā)力廚房業(yè)務(wù)打破壁壘、合同拓展新賽道，還有像歐派家居與金牌廚柜那樣通過(guò)旗下品牌相互聯(lián)合的模式，展開(kāi)集成廚房的競爭；另外，頂固也于12月30日推出智慧廚房戰略。

我們相信，定制家居行業(yè)從定制柜走向全品類(lèi)、全屋定制、整家定制，再到如今的集成廚房、智慧廚房，定制行業(yè)和定制企業(yè)原本具備的整合能力，一定能實(shí)現有效賦能，必將進(jìn)一步推動(dòng)“家電家居一體化”進(jìn)程。

事件6：2022建博會(huì )（廣州）開(kāi)幕！

家居會(huì )展王者歸來(lái)

7月8日，2022建博會(huì )（廣州）作為大家居建裝行業(yè)全球**展，以滿(mǎn)血之姿，王者之勢正式歸來(lái)。

本次展會(huì )，以“定制美好家”為定制主題展主題，重磅打造“α”智能整裝館與“π”定制美學(xué)館兩大定制主題展區。匯集了定制行業(yè)頭部企業(yè)，索菲亞家居、尚品宅配、ZBOM志邦家居、HOLIKE好萊客、皮阿諾、金牌、頂固、歐派等超80家企業(yè)紛紛精彩亮相。

點(diǎn)評：在全世界的各種展會(huì )被迫按下暫停鍵的時(shí)候，建博會(huì )（廣州）如期舉辦

對于當時(shí)提振行業(yè)信心、加快行業(yè)復蘇起到了巨大推動(dòng)作用。對于建材家居行業(yè)而言，以會(huì )展經(jīng)濟帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)前行，廣州開(kāi)了個(gè)好頭，讓其他城市能釋放更多積極信號，也讓隨后開(kāi)展的2022建博會(huì )（上海）、家博會(huì )等家居展會(huì )共同為定制家居行業(yè)的恢復發(fā)展按下加速鍵。

事件7：索菲亞副總經(jīng)理楊鑫辭職

定制企業(yè)高管人事變動(dòng)，業(yè)務(wù)戰變人才戰

2022年，受疫情、漲價(jià)、行業(yè)競爭激烈等多重因素影響，定制家居行業(yè)出現了頻繁的人事變動(dòng)。就在7月8日，索菲亞發(fā)布公告：公司董事會(huì )收到副總經(jīng)理楊鑫的書(shū)面辭職申請，楊鑫因個(gè)人原因向公司董事會(huì )申請辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)。楊鑫辭職后，將不再擔任公司任何職務(wù)。

點(diǎn)評：近兩年隨著(zhù)經(jīng)濟下行、需求受到的抑制，家居市場(chǎng)不景氣，加上定制家居行業(yè)逐漸步入拐點(diǎn)時(shí)代，在這樣的環(huán)境下，家居行業(yè)中的高管人群會(huì )遇到更多策略、管理、經(jīng)營(yíng)上的壓力，高管頻繁變動(dòng)在行業(yè)已成常態(tài)。

除了黃偉國，還有原歐派家居集團總裁營(yíng)銷(xiāo)助理陳勤、皮阿諾家居營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理王華利、詩(shī)尼曼整家定制事業(yè)部總經(jīng)理麥建強、詩(shī)尼曼執行總裁黃偉國均在今年宣布離職。

而所謂未來(lái)的企業(yè)之爭，也必定是人才之爭。所以可以預見(jiàn)，隨著(zhù)行業(yè)持續變革與創(chuàng )新，更多的可能性出現，企業(yè)也必將出現更多的組織架構或人力資源調整，高管頻繁變動(dòng)也將繼續在這個(gè)行業(yè)上演。

事件8：好萊客推出高端定制系統門(mén)窗品牌——德意莎DEYiSH

頭部品牌紛紛布局門(mén)窗市場(chǎng)，誰(shuí)能勝出？

10月份，好萊客推出全新高端定制系統門(mén)窗品牌——德意莎，定位于高端整棟門(mén)窗市場(chǎng)。產(chǎn)品包含：系統門(mén)窗、室內鋁門(mén)、鋁裝甲門(mén)、陽(yáng)光房等鋁門(mén)窗系統全產(chǎn)品矩陣，完美解決消費者整棟門(mén)窗一站式解決的需求。

點(diǎn)評：好萊客自2018年便開(kāi)始涉足門(mén)窗行業(yè),與雷拓合資設立控股子公司——瀚隆門(mén)窗（杭州）有限責任公司，經(jīng)營(yíng)金屬門(mén)窗業(yè)務(wù)。而對于今年好萊客推出全新的高端定制系統門(mén)窗品牌，相信也是深思熟慮后做出的戰略布局。

目前，定制家居入局門(mén)窗市場(chǎng)的已有詩(shī)尼曼、歐派、頂固家居、索菲亞，志邦，定制家居企業(yè)大規模入局會(huì )不會(huì )顛覆門(mén)窗行業(yè)傳統經(jīng)營(yíng)思維？大概率會(huì )，結果如何？讓我們拭目以待！

事件9：圖森定制沖擊上市！

五大定制家居紛紛沖擊上市，行業(yè)掀起“上市潮”！